酷狗蘑蘑小音藍(lán)牙音箱上市傳播方案

方向一方向一直播直播/種草策略打法——雙箭并驅(qū)，相輔相佐傳播策略媒介策略社會(huì)化媒體+社交電商雙管齊下從內(nèi)容到電商形成營(yíng)銷閉環(huán)音樂類KOL聚焦音樂屬性主打核心人群態(tài)度青年亮出品牌主張段子手KOL輻射擴(kuò)散，影響更多人生活KOL產(chǎn)品種草，促進(jìn)銷售先去看看現(xiàn)在的年輕人，TA們喜歡什么？目標(biāo)年輕受眾選擇休閑方式更偏好與朋友聚會(huì)及游戲娛樂誠實(shí)的問自己我們手里的牌有什么？”節(jié)奏閃燈氛圍“嗨”音樂助手資源“嗨”大能量、大動(dòng)力效果“嗨”「去療傷」填補(bǔ)告別一段失敗的關(guān)系破裂后的留白「去釋放」「去熱鬧」酷狗說什么能彰顯出音樂特質(zhì)并能亮出鮮明的品牌態(tài)度青春可以用來致敬但絕對(duì)不能安靜酷狗這一次就要憑借著蘑蘑小音&能量圈耳機(jī)品牌跨界海報(bào)（音箱+耳機(jī)）H5電商導(dǎo)流+UGC創(chuàng)燥者征集PGC創(chuàng)燥者宣言態(tài)度海報(bào)（話題+KOL)品牌跨界海報(bào)（音箱+耳機(jī)）H5電商導(dǎo)流+UGC創(chuàng)燥者征集PGC創(chuàng)燥者宣言態(tài)度海報(bào)（話題+KOL)Mcn淘內(nèi)直播（音箱+耳機(jī)）創(chuàng)燥者宣言態(tài)度長(zhǎng)圖海報(bào)社區(qū)口碑話題UGC有獎(jiǎng)?wù)骷?至燥禮包#跨界定制裝（含耳機(jī)）MCN網(wǎng)紅直播測(cè)試H5網(wǎng)紅跨界大禮包社交媒體+大眾媒體大眾媒體+社交直播平臺(tái)8.10—8.198.20—8.258.25—8.30種草視頻種草視頻網(wǎng)媒傳播網(wǎng)媒傳播抖音&快手種草視頻小紅書口碑種草短視頻平臺(tái)+社區(qū)種草+營(yíng)銷號(hào)預(yù)熱期創(chuàng)燥天團(tuán)，即將出道 @飛飛是大王@彭蕾新褲子@飛飛是大王@扭機(jī)老道@扭機(jī)老道以PGC的方式，在不同圈層，找5個(gè)意見領(lǐng)袖在微博上進(jìn)行#創(chuàng)燥者宣言#的話題炒作，并在官媒發(fā)布人物態(tài)度海報(bào)，為產(chǎn)品上市發(fā)聲。導(dǎo)流H5，進(jìn)行創(chuàng)燥者宣言的有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)。也許矛盾不安但堅(jiān)持野蠻生長(zhǎng)藏鴻飛奇葩說選手我是創(chuàng)燥者@CLICK樂隊(duì)我是創(chuàng)燥者創(chuàng)意H5，讓年輕人樂玩樂嗨測(cè)一測(cè)：你的“創(chuàng)燥”天賦有多少？step1：連接音箱你好，我是創(chuàng)燥團(tuán)長(zhǎng)-小音。歡迎創(chuàng)意H5，讓年輕人樂玩樂嗨測(cè)一測(cè)：你的“創(chuàng)燥”天賦有多少？step1：連接音箱你好，我是創(chuàng)燥團(tuán)長(zhǎng)-小音。歡迎加入創(chuàng)燥天團(tuán)。接下來我們將對(duì)你進(jìn)行的創(chuàng)”燥“力進(jìn)行測(cè)試測(cè)測(cè)創(chuàng)燥天賦「連接音箱發(fā)現(xiàn)答案」Step2：聽音測(cè)試通過滑動(dòng)切換唱片聽不同種類的“嗨Step2：聽音測(cè)試通過滑動(dòng)切換唱片聽不同種類的“嗨”音樂伴隨“蘑蘑小音”的小閃燈光效展示跟著音樂節(jié)奏嗨起來選出讓自己最嗨的那一張唱片預(yù)熱期「切換找到你的「切換找到你的最嗨唱片」夠嗨就它了Step3：專屬報(bào)告生成個(gè)人創(chuàng)燥天賦Step3：專屬報(bào)告生成個(gè)人創(chuàng)燥天賦指數(shù)，獲取專屬至燥稱號(hào)：?鍵盤手達(dá)芬奇?金屬特斯拉?后搖牛頓?嘻哈古騰堡?朋克達(dá)芬奇新潮年輕人標(biāo)簽，碰撞偉大的創(chuàng)造者，擦出快樂的小火花預(yù)熱期@喵喵醬@喵喵醬的至燥天賦高達(dá)95你就是搖滾專家愛迪生走到哪里，就把光帶到哪里一起來燥領(lǐng)取成團(tuán)禮Step4：有獎(jiǎng)?wù)骷鶕?jù)創(chuàng)燥指數(shù)邀請(qǐng)加入創(chuàng)燥天團(tuán)寫下專屬自己的創(chuàng)Step4：有獎(jiǎng)?wù)骷鶕?jù)創(chuàng)燥指數(shù)邀請(qǐng)加入創(chuàng)燥天團(tuán)寫下專屬自己的創(chuàng)燥宣言，一鍵生成專屬自己的創(chuàng)燥宣言海報(bào)@喵喵醬@喵喵醬寫下你的創(chuàng)燥宣言95創(chuàng)燥宣言，各有態(tài)度一起來燥一鍵生成Step5：導(dǎo)流電商恭喜加入創(chuàng)燥天團(tuán)快來領(lǐng)取參團(tuán)福利！跳轉(zhuǎn)電商界面/領(lǐng)取天貓優(yōu)惠券「一鍵優(yōu)惠領(lǐng)取」上市期創(chuàng)燥天團(tuán)創(chuàng)燥天團(tuán)，C位出道8.20以#創(chuàng)燥天團(tuán)C位出道#為主題,通過江映蓉、MCN全天發(fā)布會(huì)，分時(shí)段直播，進(jìn)行產(chǎn)品發(fā)布動(dòng)作直播期間，進(jìn)行抽獎(jiǎng)和發(fā)送優(yōu)惠券活動(dòng)，導(dǎo)流電商上市期創(chuàng)燥天團(tuán)C位出道創(chuàng)燥天團(tuán)C位出道江映蓉微博粉絲384萬湖南衛(wèi)視快樂女聲年度全國(guó)總冠軍東方衛(wèi)視《舞林大會(huì)》，最終獲得亞軍。踢館嘉賓參加浙江衛(wèi)視《夢(mèng)想的聲音3》。上市期用長(zhǎng)圖海報(bào)形式作為產(chǎn)品發(fā)布動(dòng)作,并在微博發(fā)起話題#創(chuàng)燥者計(jì)劃#，為產(chǎn)品上市發(fā)聲獲取購買優(yōu)惠券，完成電商引流。上市期那就是——周黑鴨杜蕾斯溜溜梅VICE中國(guó)周黑鴨杜蕾斯溜溜梅上市期品牌跨界聯(lián)動(dòng)海報(bào)尋找契合現(xiàn)代年輕人的“躁動(dòng)點(diǎn)”讓用戶感到這并不是一場(chǎng)噱頭營(yíng)銷，而是全上市期文案示意酷狗x勁酒：用音樂的大聲，淹沒我的酒后失態(tài)——去創(chuàng)燥酷狗x抖音：用音樂的大聲，消遣故事的無聊——去創(chuàng)燥酷狗x滴滴：用音樂的大聲，沖散駕駛的疲勞——去創(chuàng)燥酷狗x杜蕾斯：用音樂的大聲，去掩蓋肆無忌憚——去創(chuàng)燥上市期消遣故事的無聊長(zhǎng)尾期創(chuàng)創(chuàng)燥天團(tuán)，全網(wǎng)種草長(zhǎng)尾期長(zhǎng)尾期短視頻發(fā)布，附帶電商購買鏈接，進(jìn)行轉(zhuǎn)化與導(dǎo)流短短視頻方向方向一：寵物篇當(dāng)寵物貓遇到蘑蘑小音箱之后隨著音樂舞蹈方向二：神轉(zhuǎn)折不幸落入孤島，求助無望，干脆方向三：開箱評(píng)測(cè)IDEA2:種草內(nèi)容方向長(zhǎng)尾期種草視頻θ跳轉(zhuǎn)電商種草筆記酷狗蘑蘑小音藍(lán)牙音箱酷狗蘑蘑小音藍(lán)牙音箱馬卡龍色酷狗蘑蘑小音藍(lán)牙音箱δ59入手δ59在小紅書等社區(qū)，以UGC的形式，發(fā)布種草筆記，社區(qū)口碑傳播。長(zhǎng)尾期長(zhǎng)尾期酷狗音樂再推新品：能量圈長(zhǎng)續(xù)航耳機(jī)，完美還原低音傳播平臺(tái)傳播平臺(tái)方向二方向二理科生里的文科少年理科生里的文科少年 陪伴每一分娛樂時(shí)間，包裹每一處音樂體驗(yàn)。陪伴每一分娛樂時(shí)間，包裹每一處音樂體驗(yàn)。K字音質(zhì)算法，屬于酷狗的浪漫語言。K字音質(zhì)算法，屬于酷狗的浪漫語言。但是實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的關(guān)卡， 產(chǎn)品力產(chǎn)品力小身材大能量小身材大能量一鍵一鍵DJ音樂助手音樂助手小夜燈小夜燈小可愛大動(dòng)力小可愛大動(dòng)力超長(zhǎng)續(xù)航超長(zhǎng)續(xù)航柔性頸掛金屬機(jī)身澎湃低音趣味玩樂---嗨持續(xù)不斷的音樂能量升級(jí)音樂氛圍和感染力.帶動(dòng)用戶情緒協(xié)同-----隨心而嗨都可以用酷狗追求更極致的音樂體驗(yàn)新品發(fā)布持續(xù)熱賣一平米舒適圈品牌跨界我的舒適圈社交種草話題，以產(chǎn)品功能賣點(diǎn)守護(hù)隨心而嗨，從心而新品發(fā)布持續(xù)熱賣一平米舒適圈品牌跨界我的舒適圈社交種草話題，以產(chǎn)品功能賣點(diǎn)守護(hù)隨心而嗨，從心而人進(jìn)行極致延展。每個(gè)人心里都有一種酷狗能帶來的生2、與年輕新銳媒體vice一同打造高校專題，引發(fā)年輕消傳遞價(jià)值觀拯救舒適圈話題營(yíng)銷疑話題，喚醒消費(fèi)者內(nèi)心對(duì)酷狗價(jià)值觀的認(rèn)同：從內(nèi)心去生2、通過KOL倡導(dǎo)在不同瑣事中公到私#年輕就愛這套##年輕就愛這套預(yù)熱階段#年輕就愛這套##年輕就愛這套預(yù)熱階段話題霸屏—#拯救舒適圈#跳入VS跳出 預(yù)熱階段預(yù)熱階段定義舒適圈—酷狗舒適圈白皮書他們的焦慮，他們的迷茫，他們對(duì)于未來的期許與憧憬，酷狗懂得。將熱愛代入舒適圈定義舒適圈邊界抵御驅(qū)逐，對(duì)抗不理解，電競(jìng)舒適圈轟趴舒適圈臥室舒適圈電競(jìng)舒適圈轟趴舒適圈臥室舒適圈一平米舒適圈品牌聯(lián)萌——從理想到現(xiàn)實(shí)聯(lián)合其它品牌根據(jù)不同場(chǎng)景搭建不同主題舒適圈。發(fā)起有獎(jiǎng)活動(dòng)，以多品牌錦鯉輸出作為獎(jiǎng)勵(lì)，KOL和UGC共同參與，將流量引至電商平臺(tái)。電商端口品牌之間共同上線一平米套餐，使其他品牌的電商流量直接為我所用，促發(fā)大賣。辦公室舒適圈辦公室舒適圈跨界海報(bào)一實(shí)驗(yàn)美術(shù)風(fēng)讓舒適和舒適之間發(fā)生化學(xué)反應(yīng),畫面手法光怪小眾，年輕人的審美荷爾蒙。一代一代———跟上我，×電商售賣一平米舒適圈品牌聯(lián)萌國(guó)民口袋誤闖潮牌——蘑蘑和它的CP，于電商平臺(tái)上線以大禮包為組合向年輕消費(fèi)者供應(yīng)舒適體驗(yàn)包裝及文案示意零食類零食類文創(chuàng)類酒類家居類賣點(diǎn)關(guān)聯(lián)——官方發(fā)布海報(bào)風(fēng)格示意隨心而嗨，從心而活。我的舒適圈專題熱賣階段我的舒適圈專題熱賣階段我的舒適圈——酷狗×VICE年輕人的愛好形成了他們的圈子，新月當(dāng)頭---采蘑菇的小姑娘新月當(dāng)頭---采蘑菇的小姑娘與VICE聯(lián)手，采訪十大高校新人類，收錄蘑蘑發(fā)光時(shí)刻?？赡苣阆矚g飛躍，而我喜歡從高處跌落，蘑蘑和滑板讓我下沉云養(yǎng)花，云聽歌云養(yǎng)花，云聽歌我們喜歡這么玩熱賣階段熱賣階段我的舒適圈——酷狗×VICE不同高校，不同圈子，不同人設(shè)。北