市集活動(dòng)游園會(huì)古風(fēng)漢服+民國(guó)穿越活動(dòng)方案

市集類活動(dòng)·雙案合集①穿越民國(guó)②漢服游園會(huì)穿越民國(guó)活動(dòng)目錄活動(dòng)策略項(xiàng)目推廣項(xiàng)目執(zhí)行應(yīng)急預(yù)案壹

貳

叁

肆

壹項(xiàng)目策略國(guó)之重品牌

×

新時(shí)代語(yǔ)境#傳統(tǒng)

傳承

匠心

文化##創(chuàng)新

變革

思潮

多元#新時(shí)代，百年傳承品牌何為？消費(fèi)變革YOUNGCONSUMER消費(fèi)主力群體結(jié)構(gòu)已變革新時(shí)代語(yǔ)境已來(lái)臨！80\90\Z世代崛起根據(jù)iiMediaResearch，2020年中國(guó)消費(fèi)主體人口中，90后、80后、00后數(shù)量最為龐大，分別占比17.3%、15.7%、12.6%。當(dāng)前年齡帶位于18-40歲之間的深粉種草黨、品質(zhì)生活家、活躍分享家、潛水跟隨者類型的消費(fèi)群體占到了71%以上。其中，一二線城市的高凈值消費(fèi)人群&Z世代群體的消費(fèi)增量非?？捎^。破局當(dāng)下BRANDBREAKDOWN傳統(tǒng)品牌如何在新的時(shí)代語(yǔ)境下彰顯自身形象？并且與受眾建立有效溝通？改寫國(guó)之重器品牌的“刻板印象”新時(shí)代品牌建設(shè)的重點(diǎn)不能僅局限于功能利益的傳達(dá)、業(yè)務(wù)價(jià)值的彰顯，而在于企業(yè)整體性的身份建構(gòu)，其品牌溝通也不僅要面向特定客群，同樣要面對(duì)更廣泛的公眾。破局思考01關(guān)切關(guān)鍵命題與新時(shí)代公眾“對(duì)話”02構(gòu)建情緒場(chǎng)域讓理念與受眾“共振”03扎根文化語(yǔ)境深耕中國(guó)元素“表達(dá)”對(duì)于商業(yè)問(wèn)題、品牌問(wèn)題的分析，不能孤立于社會(huì)文化語(yǔ)境之外。對(duì)當(dāng)代中國(guó)大國(guó)品牌的思考及其傳播實(shí)踐，更需建基于對(duì)中國(guó)文化傳統(tǒng)、集體記憶、群體心理、社會(huì)思潮等的深入理解，并在此基礎(chǔ)上，探索同樣具有在地文化性的表達(dá)形式。惟其如此，方能與受眾產(chǎn)生深久的共鳴。哲學(xué)家盧卡契所言，“真正的影響永遠(yuǎn)是一種潛力的解放”品牌對(duì)受眾施加的影響，很大程度上是對(duì)人心中潛藏已久的某種潛力的激活與釋放。企業(yè)品牌一方面要關(guān)切關(guān)鍵命題，在與公眾的“對(duì)話”中傳遞品牌理念，另一方面又不能全然拋棄其業(yè)務(wù)屬性與行業(yè)領(lǐng)域，讓品牌成為“空中樓閣”。如何讓理念與業(yè)務(wù)在品牌傳播中更好地建立關(guān)聯(lián)？通過(guò)具象化的場(chǎng)景、人物、故事，為受眾構(gòu)建起情緒的場(chǎng)域，充分調(diào)動(dòng)情感的共鳴，以感性力量增進(jìn)抽象性理念和功能性業(yè)務(wù)的融合、“共振”，是一種有效的路徑。關(guān)系性、交互性、與對(duì)方真正產(chǎn)生相關(guān)性的“對(duì)話”，是主體存在的基本條件。作為商業(yè)主體的企業(yè)品牌，也理應(yīng)打破一味“自說(shuō)自話”的單向發(fā)聲，將主體與主體之間的“對(duì)話”視作基本的共生方式，在與受眾具有深度相關(guān)性、往復(fù)性的“對(duì)話”式溝通中實(shí)現(xiàn)自身的身份建構(gòu)。PROVIDE

BREAKINGIDEA老字號(hào)品牌“破局”新玩法INSPIRATION破局靈感老字號(hào)品牌觸達(dá)新生高凈值年輕客群，將傳統(tǒng)與潮流融匯，在新時(shí)代語(yǔ)境中去“表達(dá)”“對(duì)話”“共振”守舊

創(chuàng)新非遺傳承

交流觸碰品牌文化

感知體驗(yàn)潮創(chuàng)市集輕奢休閑多元跨界沉浸體驗(yàn)新奇互動(dòng)IP塑造對(duì)話大師興趣雷達(dá)傳統(tǒng)與潮流融匯一場(chǎng)融合傳統(tǒng)與新思潮的文化嘉年華龍順成·國(guó)潮文化節(jié)之“XX市集”即將開(kāi)啟...目標(biāo)用戶篩選：高價(jià)值客戶畫(huà)像在消費(fèi)人群中，按“消費(fèi)能力”、“消費(fèi)意愿”、“逗留時(shí)間”、“傳播主動(dòng)性”四個(gè)方面考慮，最終選擇這四類目標(biāo)群體，后根據(jù)其需求做對(duì)應(yīng)方案，即可提高用戶轉(zhuǎn)化。“連續(xù)主題”吸引，更可增加其持續(xù)性。EXECUTIONSTRATEGY項(xiàng)目受眾項(xiàng)目核心目標(biāo)品牌增量吸粉引流賦能轉(zhuǎn)化合作共贏項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)矩陣++線下活動(dòng)靜線動(dòng)線線上推廣公域私域商域+IP共創(chuàng)IP服務(wù)官方報(bào)道EXECUTIONSTRATEGY項(xiàng)目策略資源加持大使館藝術(shù)界博物館社團(tuán)圈品牌會(huì)員微信群、品牌公眾號(hào)/抖音賬號(hào)/微博賬號(hào)粉絲、職工朋友圈好友免費(fèi)推廣（視頻、圖文、H5、直播）微信視頻號(hào)/抖音/小紅書(shū)/微博品牌自媒體平臺(tái)曝光，免費(fèi)推廣（視頻、軟文、現(xiàn)場(chǎng)直播）A:微信朋友圈/抖音/微博官方平臺(tái)

信息流/廣告位，付費(fèi)推廣B:KOL/KOC公眾號(hào)/抖音/微博

大V賬號(hào)，付費(fèi)推廣商域公域私域靜線活動(dòng)動(dòng)線活動(dòng)A：非遺文化體驗(yàn)（魯班工坊手作、活字印刷、香道、茶道等）B：“大國(guó)工匠·非遺傳承人“大師沙龍（講授文化和技藝）C：品牌跨界/藝術(shù)家，聯(lián)名靜展D：品牌博物館引流炒作，場(chǎng)地免費(fèi)使用

（需預(yù)約，深度接觸古典家具，可拍照、攝錄上傳社交平臺(tái)）A:民國(guó)風(fēng)復(fù)古市集（百年老字號(hào)商品、文創(chuàng)產(chǎn)品、風(fēng)味美食）B：沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)（漢服/旗袍換裝+劇情NPC互動(dòng)“尋龍”）C：路演節(jié)目吸引人氣（民謠/爵士樂(lè)隊(duì)、國(guó)粹/特色節(jié)目）D：輕奢休閑體驗(yàn)（小清吧、咖啡吧、星野露營(yíng)區(qū)）

E：民國(guó)夜市光影游園會(huì)

（霓虹招牌、特色門頭、彩燈）

A：外國(guó)領(lǐng)事及友人B：藝術(shù)家/非遺傳承人C：故宮博物院D：漢服/Coser流量團(tuán)體E：文旅局等資源北京電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、央視網(wǎng)、新浪新聞、搜狐娛樂(lè)、優(yōu)酷、騰訊、愛(ài)奇藝等官媒貳項(xiàng)目執(zhí)行活動(dòng)概述BASIC

INFORMATION活動(dòng)主題：XXX國(guó)潮文化節(jié)之“邂逅XX穿越民國(guó)”活動(dòng)時(shí)間：4月27日、4月28日-5月7日（10天）活動(dòng)地點(diǎn)：XXX

活動(dòng)形式：民國(guó)市集+沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)+文藝節(jié)目+大師沙龍+非遺體驗(yàn)等活動(dòng)對(duì)象：高凈值年輕人群、品牌VIP客戶、文化愛(ài)好者活動(dòng)內(nèi)容ACTIVITYCONTENT靜線活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)內(nèi)容ACTIVITYCONTENT魯班工坊手作、活字印刷、香道、皮影、蠟染、紙傘藝?yán)L、皮革、刺繡...非遺文化體驗(yàn)【手工藝坊】弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)文化，讓非遺“活”起來(lái)！活動(dòng)期間安排不同主題的非遺文化體驗(yàn)，并同步安排非物質(zhì)文化技藝傳承人講座沙龍。其中龍順成魯班工坊手作為固定項(xiàng)目?；顒?dòng)內(nèi)容ACTIVITYCONTENT[大國(guó)工匠·非遺傳承人]大師沙龍配合不同主題的非遺項(xiàng)目體驗(yàn)，安排相關(guān)非遺傳承人做客講授，以友誼文化沙龍的形式傳播文化知識(shí)、帶領(lǐng)大家一同體驗(yàn)項(xiàng)目。劉更生,北京一級(jí)工藝大師,師從孫月樓,龍順成第五代傳承人。專業(yè)老師為一般愛(ài)好者或初級(jí)愛(ài)好者提供講解及指導(dǎo)大師與專業(yè)愛(ài)好者的面對(duì)面活動(dòng)內(nèi)容ACTIVITYCONTENT品牌跨界/藝術(shù)家，聯(lián)名靜展活動(dòng)期間可以招募跨界品牌或者藝術(shù)家與龍順成聯(lián)名展，一樓200平米大廳提供使用（1）可招募高端家居飾品、家私用品、奢侈品牌、珠寶、

腕表入駐，高級(jí)定制成衣...

藝術(shù)家作品或行為藝術(shù)等展示...（2）可招募手工制品體驗(yàn)基地，由專業(yè)手工藝人講解、

參與者可直接參與體驗(yàn)，及相關(guān)比賽，統(tǒng)一售票展×示例品牌活動(dòng)內(nèi)容ACTIVITYCONTENT品牌博物館探店分享，引流炒作活動(dòng)期間向社會(huì)公開(kāi)招募【漢服、COSER等網(wǎng)紅大V】打卡，可免費(fèi)使用場(chǎng)地，深度接觸古典家具【拍照、錄像、直播】需提前預(yù)約。以此達(dá)到引流炒作，裂變傳播的目的活動(dòng)內(nèi)容ACTIVITYCONTENT手工藝坊運(yùn)營(yíng)模式活動(dòng)內(nèi)容ACTIVITYCONTENT【手工藝坊】運(yùn)營(yíng)模式介紹手作坊區(qū)域，采取統(tǒng)一售票模式，價(jià)格待定；每期合作一個(gè)手工藝項(xiàng)目，提供手作材料、手工藝師1名、成品商品；游客購(gòu)票后，可參與手作體驗(yàn)，手藝人現(xiàn)場(chǎng)講授及技藝指導(dǎo)；提供商品代賣，合作項(xiàng)目的手工藝成品現(xiàn)場(chǎng)售賣給游客；統(tǒng)一售票手作體驗(yàn)產(chǎn)品代賣講授指導(dǎo)活動(dòng)內(nèi)容ACTIVITYCONTENT動(dòng)線活動(dòng)規(guī)劃百年老字號(hào)文創(chuàng)產(chǎn)品原創(chuàng)IP文化民國(guó)夜市光影游園會(huì)主題市集逛吃玩樂(lè)風(fēng)味小吃網(wǎng)紅雪糕地道特產(chǎn)沉浸換裝體驗(yàn)集龍章贏好禮劇情NPC互動(dòng)輕奢休閑小清吧、咖啡吧、帳篷氧吧精彩路演樂(lè)隊(duì)、國(guó)粹、特色節(jié)目我在龍順成找龍本期活動(dòng)打造市集主題浪漫綺麗·民國(guó)復(fù)古風(fēng)活動(dòng)內(nèi)容ACTIVITYCONTENT浪漫綺麗，民國(guó)風(fēng)復(fù)古市集打造百年老字號(hào)丨文創(chuàng)產(chǎn)品丨原創(chuàng)IP文化本次活動(dòng)主打民主題，為大家?guī)?lái)一場(chǎng)懷舊時(shí)髦的民國(guó)京城穿越之旅。美陳造景統(tǒng)一懷舊民國(guó)風(fēng)元素，攤位招募精選老字號(hào)品牌、文創(chuàng)IP產(chǎn)品。逛逛民國(guó)主題氛圍造景建議（拍照打卡）現(xiàn)場(chǎng)布置民國(guó)懷舊風(fēng)格美陳DP點(diǎn)，同時(shí)可洽談老爺車、老物件等資源展出活動(dòng)內(nèi)容ACTIVITYCONTENT示例，具體落地執(zhí)行根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況闌珊燈火·民國(guó)夜市

光影游園會(huì)霓虹招牌丨特色門頭丨彩燈打造華燈初上的不夜城活動(dòng)內(nèi)容ACTIVITYCONTENT逛味蕾寵愛(ài)·美食云集風(fēng)味小吃丨網(wǎng)紅雪糕丨地道特產(chǎn)活動(dòng)內(nèi)容ACTIVITYCONTENT吃活動(dòng)內(nèi)容ACTIVITYCONTENT沉浸體驗(yàn)·民國(guó)角色換裝旗袍丨學(xué)生裝丨中山裝丨大褂等，民國(guó)角色沉浸式換裝體驗(yàn)可自帶妝造免費(fèi)參加活動(dòng)可現(xiàn)付費(fèi)場(chǎng)換裝做造型VIP預(yù)約觀眾提供完整妝造及實(shí)景拍攝玩活動(dòng)內(nèi)容ACTIVITYCONTENT集龍章，贏好禮游客獲得集章卡，與不同角色的NPC互動(dòng)，獲取“龍章”或線索集齊九子印章可蓋龍章，并可換取精美小禮品。玩“龍生九子各有不同”由設(shè)計(jì)師按九子不同造型及作用設(shè)計(jì)出1-2套打卡褶子，及九子囚牛、睚眥、嘲風(fēng)、蒲牢、狻猊、赑屃、狴犴、負(fù)屃、螭吻和一枚龍章。集齊九子章方可蓋龍章（或得龍章）；可將這十枚章做成創(chuàng)意禮盒，將圖案做成創(chuàng)意手提袋、鑰匙扣等作為小禮品發(fā)放或售賣。活動(dòng)內(nèi)容ACTIVITYCONTENT沉浸游園·劇情NPC互動(dòng)由NPC演員扮演劇情中的人物分散在園區(qū)各地1、與觀眾合影留念，刺激傳播；2、為集章游客提供印章或者蓋章線索；3、在表演時(shí)間前所有演員集合在園區(qū)巡游吸引游客；4、場(chǎng)景再現(xiàn)演出龍順成的經(jīng)典故事及節(jié)目賞析；互動(dòng)表演：以龍順成的發(fā)展史及匠人精神為主線，融入與“木”相關(guān)的歷史人物，編排打造出一場(chǎng)活動(dòng)盛宴，讓更多人了解龍順成，

愛(ài)上木文化。以劇本殺的模式注入新的內(nèi)容讓NPC演員帶著大家體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)的快樂(lè)。玩活動(dòng)內(nèi)容ACTIVITYCONTENT精彩路演，人氣爆棚活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，設(shè)置小舞臺(tái)區(qū)，民謠/爵士樂(lè)隊(duì)、國(guó)粹/特色精彩節(jié)目輪番上演，聚攏人氣，烘托氣氛。樂(lè)活動(dòng)內(nèi)容ACTIVITYCONTENT輕奢休閑，慢享愜意時(shí)光活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，設(shè)置小輕吧、咖啡吧

及

星野露營(yíng)區(qū)，游客可在此放松身心，享受美好休閑時(shí)光。樂(lè)活動(dòng)流程ACTIVITYCONTENT活動(dòng)流程擬定活動(dòng)流程ACTIVITYCONTENT4月27日

預(yù)熱種草

全天AM10:00-PM19:00邀請(qǐng)漢服&COSER社團(tuán)搶先逛園打卡體驗(yàn)，并將照片、視頻素材上傳社交賬號(hào)，引發(fā)話題及種草。

4月28日

開(kāi)集儀式

PM15:30-16:00

游客、來(lái)賓陸續(xù)到達(dá)，等待開(kāi)集儀式；PM16:00-16:05精彩節(jié)目《百老匯爵士舞》開(kāi)場(chǎng)；PM16:05-16:10主持登場(chǎng)，介紹出席嘉賓及領(lǐng)導(dǎo)；PM16:10-16:15領(lǐng)導(dǎo)致辭（具體領(lǐng)導(dǎo)名單待定）；PM16:15-16:20民國(guó)風(fēng)歌舞秀風(fēng)情演繹；

PM16:20-16:25開(kāi)集剪裁儀式（敲鑼/放飛氣球/舞獅，3選1）；PM16:25-16:30市集正式開(kāi)啟，來(lái)賓合影留念；開(kāi)集儀式圓滿結(jié)束后16:00-16:15NPC每日開(kāi)集巡游，聚攏人氣，巡游時(shí)間暫定1場(chǎng)，根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)人流情況而定；16:00-21:00

①市集開(kāi)市，游客逛集購(gòu)物、品嘗美食、休閑娛樂(lè)；

②

換裝體驗(yàn)；

③【尋龍章】打卡互動(dòng)體驗(yàn)；

④

路演定時(shí)表演（暫定19:00，1場(chǎng)）節(jié)目單擬定，以最終執(zhí)行為準(zhǔn)

《薩克斯演奏》《民國(guó)風(fēng)歌舞秀》《川劇變臉》《國(guó)標(biāo)恰恰舞》《近景魔術(shù)》《小丑互動(dòng)》

21:00-21:00集市活動(dòng)結(jié)束，攤販陸續(xù)撤場(chǎng)；

4月29日-5月7日

民國(guó)市集（每日活動(dòng)流程）靜線流程上午AM09:00-PM17:00

①博物館開(kāi)放②非遺手作工坊開(kāi)放（含傳承人講解、商品售賣）動(dòng)線流程下午PM16:00-PM21:00

16:00-16:15NPC每日開(kāi)集巡游，聚攏人氣，巡游時(shí)間暫定1場(chǎng)，根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)人流情況而定；16:00-21:00

①市集開(kāi)市，游客逛集購(gòu)物、品嘗美食、休閑娛樂(lè)；

②

換裝體驗(yàn)；

③【尋龍章】打卡互動(dòng)體驗(yàn)；

④

路演定時(shí)表演（暫定19:00，1場(chǎng)）節(jié)目單擬定，以最終執(zhí)行為準(zhǔn)

《薩克斯演奏》《民國(guó)風(fēng)歌舞秀》《川劇變臉》《國(guó)標(biāo)恰恰舞》《近景魔術(shù)》《小丑互動(dòng)》

21:00-21:00集市活動(dòng)結(jié)束，攤販陸續(xù)撤場(chǎng)；

活動(dòng)流程ACTIVITYCONTENT開(kāi)集儀式-文藝節(jié)目開(kāi)場(chǎng)節(jié)目《百老匯爵士舞》串場(chǎng)節(jié)目《民國(guó)風(fēng)歌舞秀》擬定版，最終以執(zhí)行為準(zhǔn)活動(dòng)流程ACTIVITYCONTENT開(kāi)集儀式-剪彩儀式3選1①敲鑼開(kāi)市②放飛氣球③舞獅點(diǎn)睛擬定版，最終以執(zhí)行為準(zhǔn)活動(dòng)流程ACTIVITYCONTENT每日活動(dòng)-路演節(jié)目擬定版，最終以執(zhí)行為準(zhǔn)《薩克斯演奏》《民國(guó)風(fēng)歌舞秀》《川劇變臉》《國(guó)標(biāo)恰恰舞》《近景魔術(shù)》《小丑互動(dòng)-捏氣球、泡泡秀》互動(dòng)場(chǎng)地ACTIVITYCONTENT活動(dòng)場(chǎng)地美陳布置美陳設(shè)計(jì)ACTIVITYCONTENT穿越舊時(shí)光——門頭設(shè)計(jì)美陳設(shè)計(jì)ACTIVITYCONTENT情景美陳·太太們的麻將——拍照打卡區(qū)美陳設(shè)計(jì)ACTIVITYCONTENT情景美陳·時(shí)光照相館——拍照打卡區(qū)美陳設(shè)計(jì)ACTIVITYCONTENT情景美陳·造景——黃包車、郵筒、電話亭等美陳設(shè)計(jì)ACTIVITYCONTENT主品牌店鋪設(shè)計(jì)美陳設(shè)計(jì)ACTIVITYCONTENT售賣車攤位統(tǒng)一民國(guó)風(fēng)招牌設(shè)計(jì)活動(dòng)引流ACTIVITYCONTENT活動(dòng)引流引流方案ACTIVITYCONTENT掃二維碼加V,贈(zèng)送小禮品網(wǎng)紅直播，現(xiàn)場(chǎng)售賣或代購(gòu)線下引流線上引流叁項(xiàng)目推廣推廣策略PROPAGANDIZE活動(dòng)通宣“收割”引爆社交輿論流量公式“種草”表達(dá)品牌主張聯(lián)合媒體矩陣，話題推廣KOL/KOC品牌體驗(yàn)官，話題延伸活動(dòng)運(yùn)營(yíng)：高福利+高互動(dòng)=高轉(zhuǎn)化前宣預(yù)熱+中宣爆點(diǎn)+后宣維系，收獲新活粉絲1234渠道A：品牌社群VIP粉絲，免費(fèi)推廣

會(huì)員微信群、公眾號(hào)/抖音賬號(hào)/微博賬號(hào)粉絲渠道B：公司職工朋友圈好友，免費(fèi)推廣推廣形式：視頻、圖文、H5、直播渠道A：品牌自媒體平臺(tái)曝光，免費(fèi)推廣

微信視頻號(hào)/抖音/小紅書(shū)/微博渠道B：贏得渠道，游客自發(fā)傳播，免費(fèi)推廣推廣形式：視頻、軟文、現(xiàn)場(chǎng)直播渠道A:

信息流/廣告位，付費(fèi)推廣

微信朋友圈/抖音/微博官方平臺(tái)

渠道B:

大V賬號(hào)，付費(fèi)推廣

KOL/KOC公眾號(hào)/抖音/微博公域私域商域推廣渠道PROPAGANDIZE前宣造勢(shì)期預(yù)熱種草活動(dòng)引爆期引流轉(zhuǎn)化后宣發(fā)酵期熱度持續(xù)【預(yù)熱期宣傳-Discover】4月10日啟動(dòng)

*傳播時(shí)間活動(dòng)前20天，開(kāi)始預(yù)熱，集中火力，為活動(dòng)造勢(shì)

*傳播目的預(yù)熱種草、產(chǎn)生話題、引發(fā)好奇

*推廣內(nèi)容報(bào)道活動(dòng)籌備花絮與進(jìn)展、服務(wù)號(hào)開(kāi)啟預(yù)售VIP活動(dòng)票與答疑服務(wù)、早鳥(niǎo)VIP票送驚喜福袋

*傳播形式視覺(jué)類——招募海報(bào)、短視頻、倒計(jì)時(shí)創(chuàng)意海報(bào)

內(nèi)容類——圖文軟文、H5互動(dòng)

廣播類——40″硬廣/30″口播

*投放平臺(tái)官方媒體——北京電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、央視網(wǎng)、新浪新聞、搜狐娛樂(lè)、優(yōu)酷視頻、騰訊視頻、愛(ài)奇藝等

付費(fèi)媒體——KOL賬號(hào)、信息流廣告自有媒體——抖音、微信公眾號(hào)、小紅書(shū)、微博、員工朋友圈【舉辦期宣傳-Discover、Learn、Try】4月28日開(kāi)幕，4月29日-5月6日活動(dòng)周

*傳播時(shí)間活動(dòng)期10天

*傳播目的引流轉(zhuǎn)化、裂變傳播、口碑提升

*推廣內(nèi)容邀約重磅嘉賓開(kāi)幕日致辭，專業(yè)博主同步線上直播售賣，代購(gòu)現(xiàn)場(chǎng)直播代購(gòu)、邀請(qǐng)cosplay團(tuán)體、漢服社團(tuán)參會(huì)

*傳播形式視覺(jué)類——短視頻、圖文照片

內(nèi)容類——新聞稿

直播類——邀約KOL現(xiàn)場(chǎng)直播、游客自發(fā)直播

*投放平臺(tái)官方媒體——北京電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、央視網(wǎng)、新浪新聞、搜狐娛樂(lè)、優(yōu)酷視頻、騰訊視頻、愛(ài)奇藝等

付費(fèi)媒體——KOL賬號(hào)、信息流廣告自有媒體——抖音、微信公眾號(hào)、小紅書(shū)、微博、員工朋友圈

贏得渠道——現(xiàn)場(chǎng)客戶/自然客流，朋友圈自發(fā)圖文/小視頻宣傳【延續(xù)期宣傳-Buy、Advocate】5月7日閉幕*傳播時(shí)間活動(dòng)后一周7天，趁熱打鐵在活動(dòng)結(jié)束后一周持續(xù)宣傳

*傳播目的持續(xù)引流、強(qiáng)化口碑、提升轉(zhuǎn)化

*推廣內(nèi)容公布6月活動(dòng)主題，消息同步公布至展會(huì)IP官媒，當(dāng)日賓客可額外獲得體驗(yàn)券/大額優(yōu)惠券，為后續(xù)活動(dòng)做準(zhǔn)備

*傳播形式視覺(jué)類——活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)照片九宮格、活動(dòng)剪輯視頻

內(nèi)容類——新聞稿

*投放平臺(tái)官方媒體——北京電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、央視網(wǎng)、新浪新聞、搜狐娛樂(lè)、優(yōu)酷視頻、騰訊視頻、愛(ài)奇藝等

付費(fèi)媒體——KOL賬號(hào)、信息流廣告自有媒體——抖音、微信公眾號(hào)、小紅書(shū)、微博、員工朋友圈

贏得渠道——現(xiàn)場(chǎng)客戶/自然客流，朋友圈自發(fā)圖文/小視頻宣傳推廣計(jì)劃PROPAGANDIZE說(shuō)明：具體投放平臺(tái)待定合作方式COOPERATION方式一：攤位合作方式二：節(jié)目參演方式三：市集直播方式四：贊助（金額/禮品/服裝/人員等）方式五：冠名（獨(dú)家冠名、場(chǎng)景冠名）方式六：品牌聯(lián)名合作品類COOPERATION肆應(yīng)急預(yù)案（一）應(yīng)急預(yù)案/突發(fā)事件1.?成立“突發(fā)性事件”工作組，負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)安全工作；2.?設(shè)巡視員分組在園內(nèi)進(jìn)行巡視，監(jiān)管3.?與管委會(huì)相關(guān)工作人員事先制定保障性逃生路線；

4.?確保場(chǎng)地內(nèi)所有安全通道、消防栓等消防設(shè)備正常使用，確認(rèn)了解應(yīng)急消防設(shè)備位置；

5.?確保場(chǎng)地電力資源安全，安排專人在整個(gè)活動(dòng)期間監(jiān)督電力安全問(wèn)題，如出現(xiàn)隱患即刻與工程部確認(rèn)解決方案；6.?現(xiàn)場(chǎng)所有物料設(shè)置專員管理，確保物料的安全及統(tǒng)計(jì)工作；7.?設(shè)備器材由技術(shù)人員配合管理。（二）電源故障處理方法：電路故障區(qū)域安排的電工馬上進(jìn)行緊急處理，防止閑雜人等進(jìn)入電路區(qū)，同時(shí)起用備用電源備注：相關(guān)人員及電源提前一天安排到為位（三）麥克風(fēng)故障處理方法：配專業(yè)的音響師，如出現(xiàn)故障馬上調(diào)換麥克風(fēng)，音響師在故障期間播放其他音樂(lè)，避免現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)冷場(chǎng)情況備注：執(zhí)行公司提前多準(zhǔn)備麥克風(fēng)話筒（四）安全標(biāo)記參加人員（包括觀眾）因碰到現(xiàn)場(chǎng)線路而摔倒處理方法：在各個(gè)危險(xiǎn)區(qū)域（如電源、濕潤(rùn)地帶等）安放好危險(xiǎn)標(biāo)記，并用膠布封好裸露在外的電源線。備注：執(zhí)行公司人員要隨時(shí)進(jìn)行查看（五）攝影攝像保障延續(xù)熱度：活動(dòng)后兩小時(shí)內(nèi)，快剪現(xiàn)場(chǎng)的美圖及10秒小視頻等，用于發(fā)布會(huì)的后宣傳微信上稿；預(yù)案準(zhǔn)備：攝影攝像將根據(jù)此次活動(dòng)內(nèi)容，提前做出拍攝流程預(yù)案，保證拍攝有章可循；地點(diǎn)彩排：根據(jù)活動(dòng)流程，將拍攝環(huán)節(jié)進(jìn)行全程預(yù)演；人員需求：著裝干凈整潔，需穿長(zhǎng)衣、長(zhǎng)褲，個(gè)人形象佳；注意事項(xiàng)：不能站在舞臺(tái)上拍攝，不能搶領(lǐng)導(dǎo)鏡頭拍。

（六）極端天氣預(yù)案雨天：活動(dòng)至少前三天查看活動(dòng)當(dāng)天天氣預(yù)告，如遇陰雨天，將不防水設(shè)備收進(jìn)庫(kù)房或靈活挪

到其他可遮雨位置。大風(fēng)：如遇大風(fēng)等極端天氣，首先安排工作人員將現(xiàn)場(chǎng)顧客引入室內(nèi)，同時(shí)安排工人第一時(shí)間撤下室外傘棚等裝置，保證安全。間歇性/突發(fā)性雷雨：提前購(gòu)買一次性雨衣、防水布等物料，活動(dòng)當(dāng)中如遇突然降雨，

將最大程度協(xié)調(diào)顧客疏散，將不防水物料進(jìn)行快速撤離。雪天：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備室外地毯防滑，及時(shí)清雪，室內(nèi)準(zhǔn)備清潔產(chǎn)品及傘套等，便于保持室內(nèi)清潔，另需備熱飲。附活動(dòng)推進(jìn)表活動(dòng)籌備計(jì)劃表感謝聆聽(tīng)詳盡內(nèi)容有待商榷Thankyouforlistening.

Detailsaresubjecttodiscussion.大觀園第X屆國(guó)潮游園會(huì)活動(dòng)方案同芳璞弘若來(lái)這書(shū)中走一走，想必定是不錯(cuò)的~《紅樓夢(mèng)》：中國(guó)古典小說(shuō)的巔峰之作

自其誕生以來(lái)就沒(méi)有過(guò)時(shí)之說(shuō)，甚至在熱點(diǎn)頻出的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，它依然是大眾精神文化生活中的重要談資，高關(guān)注度、高吸引度、高參與度的特點(diǎn)，收獲了各行各業(yè)、各個(gè)階層，甚至跨越國(guó)界、跨越語(yǔ)種的擁躉者。紅樓夢(mèng)的精美絕倫著實(shí)讓人嘆為觀止、愛(ài)不釋手、回味無(wú)窮......到底是“紙上得來(lái)終覺(jué)淺,絕知此事要躬行?！钡谝粚脟?guó)潮游園活動(dòng):承襲古韻圓夢(mèng)紅樓帶你穿越時(shí)空走進(jìn)大觀園，走近紅樓夢(mèng)，走向書(shū)中的世界，身臨其境去體會(huì)“好風(fēng)憑借力，送我上青云”，去共情“明媚鮮妍能幾時(shí),一朝漂泊難尋覓”，去感悟“事事難順事事順，心境一轉(zhuǎn)乾坤輕”。開(kāi)啟時(shí)空之門，讓古籍經(jīng)典擁抱Z時(shí)代的青年！再入紅樓，重現(xiàn)元妃省親，全方位各角度打造沉浸式書(shū)影原場(chǎng)景，精彩國(guó)粹表演、精選涵養(yǎng)化育文創(chuàng)、古風(fēng)手工體驗(yàn)，使觀眾深入其中，對(duì)大觀園、紅樓夢(mèng)、傳統(tǒng)精典有更深層次、產(chǎn)生深度情感共鳴，以推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，鑄就社會(huì)主義文化新輝煌。一場(chǎng)夢(mèng)幻的體驗(yàn)，讓人們身臨其境，流連忘返......穿越時(shí)空一次重回經(jīng)典的圓夢(mèng)之旅一場(chǎng)重塑雅韻的古市社交活動(dòng)概述活動(dòng)主題：承襲古韻

圓夢(mèng)紅樓

——第一屆國(guó)潮游園活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2023年5月1日-5月3日（3天）活動(dòng)地點(diǎn)：北京大觀園活動(dòng)形式：漢服換裝打卡+沉浸式故事體驗(yàn)+

古風(fēng)廟會(huì)互動(dòng)+特色節(jié)目欣賞+

游園表演+古風(fēng)手工體驗(yàn)+開(kāi)筆禮活動(dòng)對(duì)象：親子、年輕人、古風(fēng)愛(ài)好者、

攝影愛(ài)好者...活動(dòng)地點(diǎn)絕佳場(chǎng)地：北京大觀園地址：北京市西城區(qū)南菜園西街場(chǎng)地介紹：北京大觀園是一座再現(xiàn)中國(guó)古典文學(xué)名著《紅樓夢(mèng)》中“大觀園”景觀的仿古園林，園中的園林建筑、山形水系、植物造景、小品點(diǎn)綴等，均力圖忠實(shí)于原著的時(shí)代風(fēng)尚和細(xì)節(jié)描寫，主要景點(diǎn)由瀟湘館、沁芳橋、櫳翠庵等多余處影視拍攝景觀組成，占地面積13萬(wàn)平方米，是以影視拍攝服務(wù)為主，兼具觀光旅游、文化娛樂(lè)、休閑度假等功能的綜合性旅游區(qū)。場(chǎng)地規(guī)劃①活動(dòng)區(qū)·藕香榭②花車區(qū)·攏翠庵③國(guó)風(fēng)游戲體驗(yàn)區(qū)④穿越門頭①②③s④游園動(dòng)線展賣花車:自西門入口經(jīng)嘉蔭堂到凹晶溪館，再向南延伸，在游園通道分布擺設(shè)展賣花車40個(gè)省親牌坊:沉浸式NPC演出主題劇目“元妃省親”與家人見(jiàn)面游園表演:元妃與家人在省親牌坊見(jiàn)面寒暄后沿西往東進(jìn)行游園互動(dòng)沁芳橋亭:演出互動(dòng)賈寶玉與林黛玉的愛(ài)情故事藕香榭:飲酒做對(duì)、擊鼓傳花、亭中對(duì)弈.稻香村:元妃與眾姐妹兄弟帶大家祈福驅(qū)邪，祈求富足安康，游客可在此處許愿綴錦樓:在東側(cè)空地可組織孩子蹴鞠怡紅院與黛玉葬花處:場(chǎng)景體驗(yàn)短劇拍攝顧恩思義殿:殿前帶學(xué)生完成開(kāi)筆禮大觀樓:大舞臺(tái)演出國(guó)粹節(jié)目購(gòu)票說(shuō)明漢服節(jié)門票：98元/人（含手作體驗(yàn)1次）入園禮：游園手冊(cè)、集章冊(cè)紋身貼或祈福絲帶凡參與活動(dòng)者均可免費(fèi)獲得活動(dòng)策略動(dòng)線靜線穿越游園開(kāi)筆禮儀式體驗(yàn)漢服換裝打卡沉浸式故事體驗(yàn)金陵十二釵集章古風(fēng)廟會(huì)互動(dòng)特色節(jié)目欣賞游園表演古風(fēng)手作坊大師講座街頭藝人表演品牌跨界藝術(shù)聯(lián)名靜展?jié)h服&COSER網(wǎng)紅探園打卡活動(dòng)爆發(fā)期5月1日~3日活動(dòng)預(yù)熱引流期

4月每周六日4月15日~16日4月23日~22日4月29日~30日?qǐng)A夢(mèng)紅樓穿越時(shí)空之門時(shí)空穿越之門設(shè)計(jì)說(shuō)明示意圖①迎賓門頭（契合大觀園風(fēng)格設(shè)計(jì)）②時(shí)空穿越走廊（復(fù)古燈籠墻、紗幔）③煙霧氛圍營(yíng)造（水霧干冰機(jī)）靜線活動(dòng)靜線·執(zhí)行流程及安排周六日8:00時(shí)—17:00時(shí)

古風(fēng)手作坊品牌跨界藝術(shù)聯(lián)名靜展?jié)h服&COSER網(wǎng)紅探園打卡活動(dòng)日上下午各一場(chǎng)10:00時(shí)、15:00時(shí)大師講座1~2場(chǎng)

街頭藝人表演2場(chǎng)

變臉、雜技、魔術(shù)、古箏、琵琶等

（具體資源以執(zhí)行為準(zhǔn)）大觀園開(kāi)園時(shí)間7:30時(shí)—17:30時(shí)(18:00時(shí)靜園)靜線·活動(dòng)內(nèi)容精制傳統(tǒng)工藝：古風(fēng)手工體驗(yàn)藝坊傳統(tǒng)手工藝品是中華民族文化藝術(shù)的瑰寶,是生產(chǎn)者的藝術(shù)，活動(dòng)期間安排古風(fēng)主題的各種手工體驗(yàn)，以紙傘彩繪活動(dòng)為主，搭建起游客與傳統(tǒng)手工藝間的橋梁，為年輕人提供深度體驗(yàn)手工藝魅力的機(jī)會(huì)。紙傘彩繪，活字印刷，永生花團(tuán)扇，非遺皮影，古法花草燈，中國(guó)結(jié)，剪紙，書(shū)法繪畫(huà)...靜線·活動(dòng)內(nèi)容品牌跨界藝術(shù)聯(lián)名靜展活動(dòng)期間可以招募古典家具品牌、漢服服飾、博物館文創(chuàng)、盆栽、古玩字畫(huà)、知名IP藝術(shù)家等跨界聯(lián)名展靜線·活動(dòng)內(nèi)容園區(qū)商鋪聯(lián)動(dòng)：古風(fēng)市集靜展與大觀園內(nèi)原有的商鋪聯(lián)動(dòng)，一同在游區(qū)內(nèi)展示，充分利用古風(fēng)店面資源，例如文創(chuàng)書(shū)店、紙鳶風(fēng)箏、漢服租賃與售賣、小賣鋪充能站等，開(kāi)展相關(guān)領(lǐng)域小型古風(fēng)市集精展，與活動(dòng)完美融合，充分激發(fā)大觀園游客的消費(fèi)熱情，營(yíng)造美好舒適的游園體驗(yàn)。圖片為示意圖靜線·活動(dòng)內(nèi)容別開(kāi)生面的文化盛宴：傳統(tǒng)工藝匠師系列講座配合古風(fēng)主題不同的手工體驗(yàn)項(xiàng)目，安排相關(guān)傳統(tǒng)工藝匠師做客講授，以寓教于樂(lè)的形式傳播文化知識(shí)，從藝技理論、保護(hù)實(shí)踐、傳承初心等多角度展現(xiàn)工藝之美，帶領(lǐng)大家一同體驗(yàn)項(xiàng)目，并為愛(ài)好體驗(yàn)者提供講解及指導(dǎo)。靜線·活動(dòng)內(nèi)容手工藝同好/深度愛(ài)好者交流分享會(huì)開(kāi)展一場(chǎng)手工藝同好/愛(ài)好者間的交流分享會(huì)，以手工木制、皮革、銀飾、折扇、紙傘等一系列手工制品為研究對(duì)象，探討當(dāng)代愛(ài)好傳承與傳統(tǒng)手工藝相連接的切入口，希望為民間藝術(shù)在當(dāng)代語(yǔ)境下找到更具活力的立足點(diǎn)，展現(xiàn)傳統(tǒng)手工藝經(jīng)同好討論交流所碰撞、迸發(fā)出的全新生命力。圖片為示意圖靜線·活動(dòng)內(nèi)容國(guó)學(xué)講座：深度探秘傳統(tǒng)文化邀請(qǐng)國(guó)學(xué)講師開(kāi)展多場(chǎng)國(guó)學(xué)講座，使觀眾深刻體悟國(guó)學(xué)經(jīng)典歷久彌新的魅力，通過(guò)傳播國(guó)學(xué)經(jīng)典，可以深入了解中華文化的內(nèi)涵和精髓，提高自身的文化素養(yǎng)和文化修養(yǎng)，更好地傳承國(guó)學(xué)文化經(jīng)典，弘揚(yáng)民族文化精神。提前宣傳國(guó)學(xué)講座，提前預(yù)定，后續(xù)可根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)預(yù)定調(diào)整。圖片為示意圖動(dòng)線活動(dòng)動(dòng)線·執(zhí)行流程及安排全天活動(dòng)8:00時(shí)—17:00時(shí)展賣花車巡展?jié)h服換裝打卡集卡金陵十二釵游園互動(dòng)游戲定時(shí)活動(dòng)10:00時(shí)國(guó)學(xué)開(kāi)筆禮11:00時(shí)國(guó)學(xué)開(kāi)筆禮13:00時(shí)元妃省親NPC巡游與沉浸式互動(dòng)演出14:00時(shí)花朝祈

福15:00時(shí)國(guó)粹文化表演16:00時(shí)花朝祈福大觀園開(kāi)園時(shí)間7:30時(shí)—17:30時(shí)(18:00時(shí)靜園)動(dòng)線·古風(fēng)展賣車市集分布擺設(shè)道具：展賣車約40個(gè)花車攤位：若干攤位類型：文創(chuàng)產(chǎn)品（金陵十二釵印花布包、古風(fēng)禮盒、創(chuàng)新風(fēng)尚果酒、漢服簪子、香囊等）圖片均為示意圖動(dòng)線·活動(dòng)內(nèi)容獨(dú)特靚麗風(fēng)景線：街頭藝人表演街頭藝人作為一種文化現(xiàn)象由來(lái)已久，是獨(dú)特的藝術(shù)表演，感受到藝術(shù)的五彩繽紛！變臉、雜技、魔術(shù)、古箏、琵琶......動(dòng)線·漢服換裝打卡妝發(fā)風(fēng)格：依據(jù)不同漢服，定制相應(yīng)的妝面、發(fā)髻、發(fā)飾相關(guān)人員：化妝師+造型師活動(dòng)預(yù)期：人面桃花相映紅。使入園游客更快融入到場(chǎng)景中，漢服飄飄,輕舞飛揚(yáng),第一屆國(guó)潮游園活動(dòng)帶你“穿越”千年，入書(shū)、入景、入心。動(dòng)線·集卡金陵十二釵景點(diǎn)引導(dǎo)：打卡蓋章地圖（根據(jù)參觀人數(shù)發(fā)放）集卡主題：以紅樓夢(mèng)中金陵十二釵為主題，引導(dǎo)游客身歷其境打卡大觀園相關(guān)物料：1、主題印章和集章卡（根據(jù)參觀人數(shù)發(fā)放）2、增加景點(diǎn)標(biāo)識(shí)與電子地圖，便于游客找到相關(guān)打卡景點(diǎn)動(dòng)線·國(guó)學(xué)開(kāi)筆禮活動(dòng)配置：方桌、毛筆、竹簡(jiǎn)（以實(shí)際活動(dòng)為主）相關(guān)人員：教學(xué)先生1名活動(dòng)流程：1、正衣冠。2、朱砂破蒙。3、宣誓明志。4、名師開(kāi)筆。5、禮成頒證。動(dòng)線·NPC巡游與沉浸式互動(dòng)演出人員配置：職演人員10人（不同場(chǎng)次、不同場(chǎng)地，最少2~3人，最多5人）

工作保障人員15人（不同場(chǎng)地，最少1人，最多5人）

參與人員30人（不同場(chǎng)次、不同場(chǎng)地，平均每場(chǎng)30人）互動(dòng)演出內(nèi)容：1、由NPC演員扮演紅樓主人物集中在規(guī)定游園區(qū)內(nèi)，園區(qū)內(nèi)工作人員和保安

也身著漢服，使游客穿越時(shí)空門便進(jìn)入到全場(chǎng)景，全沉浸的古代市集和故

事中，NPC及保安在園區(qū)內(nèi)與觀眾合影留念，刺激傳播；2、在表演時(shí)間前所有演員集合在區(qū)域內(nèi)巡游吸引游客演出主題：場(chǎng)景再現(xiàn)演出大觀園內(nèi)經(jīng)典故事；將大觀園打造為中國(guó)的主題樂(lè)園圖片為示意圖動(dòng)線·再現(xiàn)紅樓夢(mèng)經(jīng)典劇目穿越時(shí)空之門，進(jìn)入紅樓夢(mèng)描繪的世界，親身經(jīng)歷元妃省親的奢華與喧囂，省親大戲，拉開(kāi)帷幕，徐徐展開(kāi)。元妃省親帳舞龍?bào)?，簾飛彩鳳，金銀煥彩，珠寶爭(zhēng)輝，鼎焚百合之香，瓶插長(zhǎng)春之蕊。元妃省親是《紅樓夢(mèng)》中的重要情節(jié)，“盛筵必散”對(duì)賈府的家族命運(yùn)有著非同尋常的“暗示性”伏筆，此次意義非凡的省親竟然同榮國(guó)府的未來(lái)息息相關(guān)，如同一場(chǎng)盛大的恩榮表演。精度紅樓夢(mèng)，必先深感元妃省親之奧秘。動(dòng)線·花朝祈福服裝要求：古風(fēng)漢服，含服飾、頭飾相關(guān)人員：專業(yè)化妝師團(tuán)隊(duì)活動(dòng)情景：元妃與眾姐妹兄弟帶大家游園祈福，剪五色彩紙貼在花枝上，

或?qū)⒓t綢帶綁在花枝上，祭花神，祈繁盛。動(dòng)線·大觀園古風(fēng)沉浸式劇本殺互動(dòng)開(kāi)展大觀園沉浸式劇本殺互情節(jié)動(dòng)，將景區(qū)的實(shí)際場(chǎng)景融入到劇情中，vip游客可根據(jù)任務(wù)打卡游覽整個(gè)園區(qū)，完成相應(yīng)的劇情任務(wù)，即可獲得精美禮品一份。圖片為示意圖動(dòng)線·游園互動(dòng)游戲依據(jù)不同場(chǎng)地、不同場(chǎng)景增設(shè)互動(dòng)演出和古風(fēng)游戲亭中對(duì)弈、賈寶玉與林黛玉的愛(ài)情故事演繹、擊鼓、套圈、投壺等圖片為示意圖中國(guó)風(fēng)古箏元素的加入,令這首歌擁有區(qū)別其他歌曲的獨(dú)特性。動(dòng)線·國(guó)粹古風(fēng)社團(tuán)演出國(guó)潮戲腔表演傳統(tǒng)的戲劇表演，讓觀眾感受到國(guó)潮的精彩，戲劇變臉技藝的高超，京劇戲曲嫵媚的韻味。古風(fēng)歌曲樂(lè)器演繹悠揚(yáng)婉轉(zhuǎn)的古風(fēng)歌曲，獨(dú)具特色的傳統(tǒng)樂(lè)器，交織多場(chǎng)視聽(tīng)盛宴。雅致古風(fēng)舞蹈感受東方女子的氣質(zhì)與優(yōu)雅舞蹈演繹古風(fēng)氣息滿滿圖片為示意圖動(dòng)線·國(guó)粹古風(fēng)舞蹈國(guó)潮戲腔舞蹈《絕世舞姬》歷史悠久的文化與自由活力的街頭文化碰撞，既有韻味濃厚的京劇戲曲又有柔美嫵媚的爵士熱情古風(fēng)舞蹈《俠客行》古風(fēng)俠客大氣的舞蹈演繹，感受國(guó)風(fēng)震撼的氣場(chǎng)古風(fēng)舞蹈《花月成雙》感受東方女子的氣質(zhì)與優(yōu)雅古方氣息滿滿動(dòng)線·國(guó)粹節(jié)目欣賞精彩的國(guó)粹表演，既展示我國(guó)古代色彩、音樂(lè)、舞蹈等文化之美，同時(shí)為現(xiàn)場(chǎng)增加更多話題、亮點(diǎn)及自帶傳播性的素材。動(dòng)線·漢服大秀走秀人員：二次元國(guó)風(fēng)cosplay專業(yè)團(tuán)體服裝要求：穿戴整齊全套漢服/古裝，妝容精致且古韻預(yù)期效果：專業(yè)團(tuán)體走秀，瞬間炸場(chǎng)，正所謂“風(fēng)吹仙袂飄飄舉，猶似霓裳羽衣舞”，模特將漢服光彩和華冠完美展現(xiàn)出來(lái)，讓觀眾深刻感受到漢服獨(dú)特的美與韻味。動(dòng)線·老年人圓夢(mèng)漢服聯(lián)合京津冀旅行社，圓老人們一場(chǎng)漢服夢(mèng)；帶老人參觀大觀園，感受傳統(tǒng)文化魅力，以傳統(tǒng)漢服送溫暖，為老人們拍攝一組劇照/一段影視內(nèi)容短視頻，“歲月從不敗美人”，用漢服展現(xiàn)老人傾國(guó)傾城可愛(ài)動(dòng)人的美好形象，為老人們留下美好記憶。圖片為示意圖動(dòng)線·網(wǎng)紅打卡

探園打卡漢服、COSER、外籍中國(guó)文化愛(ài)好者、網(wǎng)紅打卡拍照、錄短視頻、直播，以此達(dá)到引流炒作，裂變傳播的目的?；顒?dòng)引流線下&線上傳播渠道1.旅行社：親子群體、旅行愛(ài)好者多，我國(guó)自22年12月全面開(kāi)放后，文旅回暖且有爆發(fā)趨勢(shì)，將大觀園規(guī)劃進(jìn)旅行路線中，是最簡(jiǎn)單獲取大量游客發(fā)方式→小紅書(shū)等攻略/美圖渠道散播探園軟文，將獲得高回報(bào)效果；2.旅行APP（攜程等），原因同上；3.大眾點(diǎn)評(píng)、云客贊等線上獲客渠道：親子群體較多，用戶曬圖和團(tuán)票的主要渠道；4.新媒體渠道：小紅書(shū)親子群體、年輕群體、古風(fēng)愛(ài)好者與網(wǎng)紅群體均較多，女性為主，主打游玩攻略+美圖，官方號(hào)可直接售票；抖音親子群體與網(wǎng)紅群體均較多，以探店分享為主，官號(hào)可直接掛團(tuán)購(gòu)；5.綜藝合作：借由綜藝露出（如跑男等）推廣景點(diǎn)。KOL渠道(漢服大V博主、旅行博主、網(wǎng)紅等)美陳設(shè)計(jì)時(shí)空穿越之門設(shè)計(jì)說(shuō)明示意圖①迎賓門頭（契合大觀園風(fēng)格設(shè)計(jì)）②時(shí)空穿越走廊（復(fù)古燈籠墻、紗幔）③煙霧氛圍營(yíng)造（水霧干冰機(jī)）穿越時(shí)空之門備選方案

一穿越時(shí)空之門備選方案二詩(shī)情紅樓-打卡拍照區(qū)紅樓詩(shī)詞坊國(guó)粹表演舞臺(tái)區(qū)明月寄相思-打卡拍照區(qū)展賣攤鋪設(shè)計(jì)古韻DP點(diǎn)體驗(yàn)區(qū)美陳小品布置

紙傘、燈籠景區(qū)客流控制措施為認(rèn)真貫徹落實(shí)《旅游法》，保護(hù)和合理利用旅游資源，保障游客合法權(quán)益，維護(hù)景區(qū)旅游秩序和安全，北京市大觀園景區(qū)結(jié)合實(shí)際情況，制定景區(qū)旅游高峰期客流控制和應(yīng)急管理方案，在黃金周、節(jié)假日期間以及大型活動(dòng)等特定時(shí)期，對(duì)游客統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行及時(shí)匯總，當(dāng)達(dá)到高峰啟動(dòng)方案，實(shí)行客流分流，妥善安置游客。一、適用范圍（一）本預(yù)案適用于旅游旺季、小長(zhǎng)假、黃金周、民族宗教重要節(jié)日和重大活動(dòng)期間客流應(yīng)急控制。（二）本預(yù)案所指高峰期是指大批游客進(jìn)入景區(qū)，超過(guò)日最佳接待量或瞬時(shí)最大接待量，有可能影響景區(qū)旅游秩序或存在安全隱患。（三）容量核定：根據(jù)國(guó)家旅游局《景區(qū)最大承載量核定導(dǎo)則》，核定景區(qū)瞬時(shí)最佳承載量為3000人，瞬時(shí)最大承載量為5000人，最佳日承載量為1.5萬(wàn)人/日，最大日承載量為2萬(wàn)人/日。二、基本原則按照“統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、分工協(xié)作、相互配合、合力應(yīng)急”的原則，周密安排，落實(shí)責(zé)任，加強(qiáng)協(xié)調(diào)，認(rèn)真做好旅游高峰期游客接待工作，確保旅游高峰期實(shí)現(xiàn)“安全、秩序、質(zhì)量、效益”的目標(biāo)。三、組織領(lǐng)導(dǎo)及職責(zé)（一）加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。成立大觀園景區(qū)旅游高峰期客流控制應(yīng)急管理指揮部，全面負(fù)責(zé)旅游高峰期客流控制應(yīng)急管理工作。

指揮長(zhǎng)：XXX

成

員：XXX、XXX、XXX、XXX

（二）設(shè)立機(jī)構(gòu)，明確職責(zé)。指揮部下設(shè)一室三組。1.辦公室

主

任：XXX

成

員：XXX、XXX、XXX。工作職責(zé)：在指揮部領(lǐng)導(dǎo)下，負(fù)責(zé)各項(xiàng)工作的組織協(xié)調(diào)、數(shù)據(jù)信息統(tǒng)計(jì)、預(yù)警信息發(fā)布、假日信息上報(bào)等工作。

（1）辦公室負(fù)責(zé)各項(xiàng)工作的組織協(xié)調(diào)和預(yù)案啟動(dòng)上報(bào)。信息辦負(fù)責(zé)上報(bào)信息的匯總統(tǒng)計(jì)工作，達(dá)到預(yù)警級(jí)別立即上報(bào)指揮部辦公室，經(jīng)指揮部會(huì)商同意，根據(jù)指揮長(zhǎng)指示，統(tǒng)一發(fā)布預(yù)警信息。（2）根據(jù)指揮部指示，通過(guò)網(wǎng)站、廣播等營(yíng)銷媒體渠道發(fā)布預(yù)警信息，及時(shí)向游客提供最新的景區(qū)資訊，并組織旅行社合理安排團(tuán)隊(duì)線路，避開(kāi)高峰景點(diǎn)。負(fù)責(zé)和國(guó)家、省、市旅游局聯(lián)絡(luò)并及時(shí)上報(bào)假日接待情況和預(yù)警相關(guān)信息。（3）治?？曝?fù)責(zé)游客車輛的實(shí)時(shí)信息上報(bào)。2.道路管控組長(zhǎng)：XXX

成

員：XXX、XXX、XXX工作職責(zé)：在指揮部領(lǐng)導(dǎo)下，加強(qiáng)交通安全管理，加大與停車場(chǎng)及周邊區(qū)域和臨時(shí)備用停車場(chǎng)的組織協(xié)調(diào)，強(qiáng)化路面指揮疏導(dǎo)，規(guī)范交通市場(chǎng)秩序，保障交通環(huán)境。（1）根據(jù)客流高峰期道路交通管控應(yīng)急預(yù)案，適時(shí)啟動(dòng)；負(fù)責(zé)監(jiān)督檢查交通管理措施執(zhí)行情況，規(guī)范各交通卡點(diǎn)值班值勤行為；負(fù)責(zé)合理劃分停車區(qū)域，科學(xué)確定停車泊位，完善停車標(biāo)識(shí)和相關(guān)服務(wù)設(shè)施；規(guī)范停車、行車秩序。（2）負(fù)責(zé)保障道路暢通，負(fù)責(zé)加強(qiáng)臨時(shí)停車場(chǎng)管理，引導(dǎo)車輛規(guī)范有序停放，引導(dǎo)游客文明有序乘車，認(rèn)真做好臨時(shí)停車場(chǎng)秩序維護(hù)工作。3.秩序維護(hù)組

組

長(zhǎng)：XXX

成

員：XXX、XXX、XXX工作職責(zé)：在指揮部領(lǐng)導(dǎo)下，加強(qiáng)旅游秩序管理，確保景區(qū)游覽秩序文明、有序。

（1）負(fù)責(zé)各停車站游客排隊(duì)候車的秩序維護(hù)，（2）負(fù)責(zé)展廳秩序維護(hù)，加大環(huán)境衛(wèi)生保潔力度，做到垃圾隨時(shí)清掃、日產(chǎn)日清。（3）負(fù)責(zé)在游客中心引導(dǎo)游客，維護(hù)安檢秩序。4.應(yīng)急處置組：

組長(zhǎng)：XXX

成

員：XXX、XXX、XXX工作職責(zé)：在指揮部領(lǐng)導(dǎo)下，強(qiáng)化值班備勤和安全保衛(wèi)，做好客流高峰期突發(fā)事件應(yīng)急管理、處置和救援等工作。

四、游客流量分級(jí)與應(yīng)急預(yù)警響應(yīng)

流量分為四級(jí)，分別對(duì)應(yīng)預(yù)警準(zhǔn)備狀態(tài)和三級(jí)預(yù)警。當(dāng)景區(qū)游客量達(dá)到最佳承載量為四級(jí)，達(dá)到最大承載量的80%為三級(jí)（黃色）、90%為二級(jí)（橙色）、100%為一級(jí)（紅色）。流量分級(jí)游客流量（萬(wàn)人）應(yīng)急響應(yīng)四級(jí)1.5萬(wàn)人三級(jí)（黃色）1.6萬(wàn)人預(yù)警二級(jí)（橙色）1.8萬(wàn)人預(yù)警一級(jí)（紅色）2萬(wàn)人五、高峰客流調(diào)控措施（一）預(yù)測(cè)游客接待量的預(yù)測(cè)通過(guò)各渠道售票情況和歷史數(shù)據(jù)估算，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)由景區(qū)檢票處統(tǒng)一采集、統(tǒng)計(jì)和及時(shí)反饋。智慧景區(qū)項(xiàng)目尚未建設(shè)完成之前，采取人工和智能相結(jié)合的方式進(jìn)行：

1.客流預(yù)測(cè)：在本預(yù)案適用范圍所指節(jié)假日前一天，將預(yù)測(cè)人數(shù)、團(tuán)隊(duì)數(shù)量和前兩日游客量情況上報(bào)，由景區(qū)辦公室匯總上報(bào)指揮部辦公室。

2.實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)：在本預(yù)案適用范圍所指節(jié)假日，從8時(shí)—18時(shí)，每小時(shí)1次，辦公室上報(bào)實(shí)時(shí)售票數(shù)，治保部上報(bào)實(shí)時(shí)車流量，辦公室匯總信息報(bào)指揮部辦公室。特殊情況可延長(zhǎng)上報(bào)時(shí)間至20時(shí)。3.數(shù)據(jù)研判與預(yù)測(cè)發(fā)布：預(yù)測(cè)或?qū)崟r(shí)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)達(dá)到景區(qū)最佳接待量，進(jìn)入預(yù)警準(zhǔn)備狀態(tài)，并將預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)傳送至各值班長(zhǎng)。（二）預(yù)警

1.四級(jí)預(yù)警：景區(qū)游客量達(dá)到最佳承載量，進(jìn)入準(zhǔn)備狀態(tài)，指揮部辦公室全體成員到崗到位，集中辦公，各部門、各值班點(diǎn)做好各項(xiàng)準(zhǔn)備工作。調(diào)控措施：運(yùn)營(yíng)管理部聯(lián)系交警部門，啟動(dòng)交通調(diào)控，通過(guò)周邊道路管控、區(qū)內(nèi)停車控制等措施控制進(jìn)入核心景區(qū)游客流量，錯(cuò)峰接待。

2.三級(jí)（黃色）預(yù)警：景區(qū)游客數(shù)量達(dá)到三級(jí)預(yù)警響應(yīng)時(shí)，啟動(dòng)應(yīng)急預(yù)案，進(jìn)入預(yù)警狀態(tài)，由指揮部辦公室報(bào)告指揮長(zhǎng)，發(fā)布相應(yīng)等級(jí)預(yù)警啟動(dòng)指令，發(fā)布預(yù)警信息。預(yù)警內(nèi)容：通過(guò)預(yù)警渠道發(fā)布“北京市大觀園景區(qū)游客人數(shù)達(dá)到最大承載量80%，請(qǐng)廣大游客合理安排游覽行程”信息。同時(shí)，通過(guò)景區(qū)短信平臺(tái)、對(duì)講機(jī)，由指揮部辦公室向各