412023年廣西職業(yè)院校技能大賽中職組《電子商務(wù)技能》賽項(xiàng)題庫(kù)賽卷3套全部(網(wǎng)店推廣部分)

22/43賽卷1（一）賽題立意2021年10月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)現(xiàn)代職業(yè)教育高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出了堅(jiān)持立德樹人、德技并修，推動(dòng)思想政治教育與技術(shù)技能培養(yǎng)融合統(tǒng)一；堅(jiān)持面向?qū)嵺`、強(qiáng)化能力，讓更多青年憑借一技之長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值。如今新趨勢(shì)、新業(yè)態(tài)、新職業(yè)層出不窮，推廣人員必須要主動(dòng)轉(zhuǎn)型，順應(yīng)時(shí)代潮流，努力使自己成為具有多種維度思維和綜合型能力的創(chuàng)新型、應(yīng)用型、技能型人才。本模塊緊跟產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和行業(yè)人才需求，及時(shí)將產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)向、新技術(shù)、新工藝、新規(guī)范納入競(jìng)賽內(nèi)容，對(duì)接搜索引擎推廣、信息流推廣相關(guān)崗位（群）；銜接1+X網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)推廣職業(yè)技能等級(jí)證書（中級(jí)）中SEO優(yōu)化、SEM推廣、信息流推廣三大工作領(lǐng)域的技能要求；并立足課堂教學(xué)，通過(guò)大賽資源轉(zhuǎn)化補(bǔ)充課堂教學(xué)內(nèi)容，將課程教學(xué)和職業(yè)技能競(jìng)賽進(jìn)行融合，以賽促教、以賽促學(xué)，完善教學(xué)評(píng)價(jià)考核方式。（二）情境創(chuàng)設(shè)在給定的推廣資金內(nèi)，為一家經(jīng)營(yíng)時(shí)尚飾品的店鋪進(jìn)行一個(gè)周期的推廣活動(dòng)。需根據(jù)系統(tǒng)給定的資源分析，分析店鋪內(nèi)的商品、買家搜索需求與搜索習(xí)慣、買家特征，根據(jù)分析結(jié)果與掌握的專業(yè)知識(shí)制定直通車推廣策略、引力魔方營(yíng)銷策略、標(biāo)題優(yōu)化策略，通過(guò)直通車推廣獲得競(jìng)價(jià)排名，獲得更多的展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、成交量，在推廣過(guò)程中能夠采用合理的推廣策略提高關(guān)鍵詞質(zhì)量分，降低關(guān)鍵詞點(diǎn)擊花費(fèi)。通過(guò)引力魔方營(yíng)銷定位精準(zhǔn)人群，鎖定優(yōu)質(zhì)資源位，為店鋪帶來(lái)精準(zhǔn)流量，增加商品的展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、成交量。直通車推廣與引力魔方營(yíng)銷的目的是通過(guò)有限的花費(fèi)獲得更多的點(diǎn)擊量與成交量。直通車推廣與引力魔方營(yíng)銷結(jié)束后，需要進(jìn)行標(biāo)題優(yōu)化，通過(guò)標(biāo)題優(yōu)化提高商品的自然排名，獲得更多的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，提高標(biāo)題優(yōu)化得分。商品背景（1）首飾盒這款首飾盒原價(jià)59元，現(xiàn)在下單僅需34.8元。首飾盒采用PU材質(zhì)，防水防潮，易于清潔。其科學(xué)的分層設(shè)計(jì)可以用來(lái)收納不同類型首飾、口紅等，內(nèi)層植絨保護(hù)飾品不被磨損；小巧便攜，可以隨身攜帶輕松出門。首飾盒外殼紋理清晰整齊，時(shí)尚典雅。（2）胸針該胸針是一款新品，本款胸針男女可搭，氣質(zhì)花環(huán)設(shè)計(jì)，吸睛易搭配，簡(jiǎn)約又大方。氣質(zhì)配色，四季百搭，讓時(shí)髦更簡(jiǎn)單。一枚胸針，點(diǎn)綴在衣間，凸顯你的高貴大氣。胸針中花環(huán)采用人工合成立方氧化鋯材料，時(shí)尚切割工藝，顆顆璀璨閃耀，不易掉鉆，氣質(zhì)優(yōu)雅。鑲鉆底座運(yùn)用合金制作，品質(zhì)電鍍，提升佩戴舒適感，光澤閃耀更迷人。（3）項(xiàng)鏈這款項(xiàng)鏈?zhǔn)氢佷摬馁|(zhì)實(shí)心打造，質(zhì)感堅(jiān)硬，拋光處理不褪色且光滑細(xì)膩；火焰狼牙造型，佩戴可凸顯氣場(chǎng)，有一種野性魅力的美。簡(jiǎn)單的配飾可以點(diǎn)綴你的時(shí)尚生活，堅(jiān)韌沉穩(wěn)中不失個(gè)性與時(shí)尚。現(xiàn)在下單專享品牌包裝（飾品盒+手提袋），收藏店鋪可以領(lǐng)取20元優(yōu)惠券。（4）手鏈這款手鏈叫做捕夢(mèng)網(wǎng)手鏈，網(wǎng)狀點(diǎn)綴設(shè)計(jì)，寓意捕捉每一個(gè)美妙的夢(mèng)境，就像是夢(mèng)中追星追月。手鏈上以不同顏色的珠子點(diǎn)綴，更凸顯著精致感，簡(jiǎn)約個(gè)性又充滿chic感，戴手上更顯手的漂亮，更加凸顯氣質(zhì)。本產(chǎn)品采用先進(jìn)的電鍍工藝，不易氧化變色?；顒?dòng)期間，原價(jià)29.8元，活動(dòng)價(jià)10.8元，另外贈(zèng)送包裝盒。（5）戒指這款戒指日常售價(jià)59.9元，活動(dòng)價(jià)僅需29元。設(shè)計(jì)師以“三生三世”為靈感將三枚各有特色的戒指相互結(jié)合，寓意相互纏繞的三生情緣。兩個(gè)光面圈和一個(gè)磨砂圈三圈組合設(shè)計(jì)，磨砂圈凸顯質(zhì)感，優(yōu)雅低調(diào)；光面圈，倍感璀璨。各自混搭亦或相互疊戴，都各有特色，單圈佩戴，時(shí)尚簡(jiǎn)約；疊加佩戴，浪漫時(shí)髦。（6）耳釘這款耳釘精選日本進(jìn)口Akoya海水珍珠，顆顆正圓，光澤亮麗，幾乎無(wú)暇，給人舒適有品味的視覺(jué)感，搭配不同場(chǎng)景都能令人一見傾心。溫潤(rùn)柔美的海水珍珠有不同尺寸，小有小的精致，大有大的韻味，每一對(duì)耳釘都是通過(guò)專業(yè)測(cè)量以及篩選。耳針與耳堵的硅膠包金，全部采用進(jìn)口18K黃金，質(zhì)感厚重沉穩(wěn)，使之達(dá)到更舒適的佩戴效果。（三）任務(wù)設(shè)計(jì)直通車參賽選手需根據(jù)營(yíng)銷預(yù)算及商品信息，進(jìn)行直通車推廣，通過(guò)關(guān)鍵詞定位主動(dòng)搜索的目標(biāo)受眾，以付費(fèi)方式獲得目標(biāo)受眾檢索關(guān)鍵詞時(shí)商品的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，并帶來(lái)更多的點(diǎn)擊，將信息傳遞給目標(biāo)受眾，促進(jìn)品牌認(rèn)知度與商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)。參賽選手需進(jìn)行推廣計(jì)劃設(shè)置、推廣單元設(shè)置、關(guān)鍵詞添加與出價(jià)、人群溢價(jià)設(shè)置、創(chuàng)意添加與優(yōu)化等操作。引力魔方參賽選手根據(jù)商品信息與數(shù)據(jù)分析資料，結(jié)合營(yíng)銷預(yù)算，制定并實(shí)施引力魔方營(yíng)銷策略，通過(guò)人群標(biāo)簽定向，圈定目標(biāo)受眾，以付費(fèi)方式獲得引力魔方的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，并帶來(lái)更多的點(diǎn)擊，將信息傳遞給目標(biāo)受眾，促進(jìn)品牌認(rèn)知度與商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)。包括設(shè)置推廣計(jì)劃、設(shè)置推廣單元、人群定向設(shè)置、資源位選擇與出價(jià)等操作。寶貝標(biāo)題優(yōu)化參賽選手根據(jù)商品信息與關(guān)鍵詞背景，進(jìn)行寶貝標(biāo)題優(yōu)化，并通過(guò)關(guān)鍵詞分析功能對(duì)每個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，查看每個(gè)關(guān)鍵詞覆蓋率，并通過(guò)搜索排名查詢功能對(duì)每個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行查詢，查看每個(gè)關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的商品實(shí)時(shí)排名，以免費(fèi)的方式獲得目標(biāo)受眾檢索關(guān)鍵詞時(shí)盡可能多的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，將信息傳遞給目標(biāo)受眾。參賽選手可根據(jù)排名反饋不斷優(yōu)化，盡可能多地增加網(wǎng)店商品的展現(xiàn)機(jī)會(huì)。（四）賽題答案直通車任務(wù)通過(guò)設(shè)置推廣計(jì)劃、推廣單元、關(guān)鍵詞、人群溢價(jià)和創(chuàng)意，獲得點(diǎn)擊量和成交量；引力魔方任務(wù)通過(guò)設(shè)置推廣計(jì)劃、推廣單元、人群定向和資源位，獲得點(diǎn)擊量和成交量；寶貝標(biāo)題優(yōu)化任務(wù)通過(guò)優(yōu)化各商品的標(biāo)題與關(guān)鍵詞，獲得SEO值反饋。點(diǎn)擊量滿分8分、成交量滿分12分、寶貝標(biāo)題優(yōu)化得分滿分20分，總分40分。每項(xiàng)效果最好的選手獲得該項(xiàng)成績(jī)的滿分，其余選手以與該項(xiàng)第一名的比值作為權(quán)重進(jìn)行加權(quán)計(jì)算，總分為三項(xiàng)成績(jī)之和。具體計(jì)算為：點(diǎn)擊量的第一名團(tuán)隊(duì)點(diǎn)擊得分8分，成交的第一名團(tuán)隊(duì)點(diǎn)擊得分12分，寶貝標(biāo)題優(yōu)化SEO值的第一名團(tuán)隊(duì)搜索排名優(yōu)化得分20分，其余名次參賽團(tuán)隊(duì)的點(diǎn)擊量成績(jī)=8分*本參賽團(tuán)隊(duì)點(diǎn)擊量/點(diǎn)擊量第一名團(tuán)隊(duì)的點(diǎn)擊量，成交量成績(jī)=12分*本參賽團(tuán)隊(duì)成交量/成交量第一名團(tuán)隊(duì)的成交量，寶貝標(biāo)題優(yōu)化成績(jī)=20分*本參賽團(tuán)隊(duì)寶貝標(biāo)題優(yōu)化SEO值/寶貝標(biāo)題優(yōu)化SEO值第一名的SEO值。各參賽團(tuán)隊(duì)最終成績(jī)=點(diǎn)擊量成績(jī)+成交量成績(jī)+寶貝標(biāo)題優(yōu)化成績(jī)。

賽卷2（一）賽題立意2021年10月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)現(xiàn)代職業(yè)教育高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出了堅(jiān)持立德樹人、德技并修，推動(dòng)思想政治教育與技術(shù)技能培養(yǎng)融合統(tǒng)一；堅(jiān)持面向?qū)嵺`、強(qiáng)化能力，讓更多青年憑借一技之長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值。如今新趨勢(shì)、新業(yè)態(tài)、新職業(yè)層出不窮，推廣人員必須要主動(dòng)轉(zhuǎn)型，順應(yīng)時(shí)代潮流，努力使自己成為具有多種維度思維和綜合型能力的創(chuàng)新型、應(yīng)用型、技能型人才。本模塊緊跟產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和行業(yè)人才需求，及時(shí)將產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)向、新技術(shù)、新工藝、新規(guī)范納入競(jìng)賽內(nèi)容，對(duì)接搜索引擎推廣、信息流推廣相關(guān)崗位（群）；銜接1+X網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)推廣職業(yè)技能等級(jí)證書（中級(jí)）中SEO優(yōu)化、SEM推廣、信息流推廣三大工作領(lǐng)域的技能要求；并立足課堂教學(xué)，通過(guò)大賽資源轉(zhuǎn)化補(bǔ)充課堂教學(xué)內(nèi)容，將課程教學(xué)和職業(yè)技能競(jìng)賽進(jìn)行融合，以賽促教、以賽促學(xué)，完善教學(xué)評(píng)價(jià)考核方式。（二）情境創(chuàng)設(shè)在給定的推廣資金內(nèi)，為一家經(jīng)營(yíng)居家日用的店鋪進(jìn)行一個(gè)周期的推廣活動(dòng)。需根據(jù)系統(tǒng)給定的資源分析，分析店鋪內(nèi)的商品、買家搜索需求與搜索習(xí)慣、買家特征，根據(jù)分析結(jié)果與掌握的專業(yè)知識(shí)制定直通車推廣策略、引力魔方營(yíng)銷策略、標(biāo)題優(yōu)化策略，通過(guò)直通車推廣獲得競(jìng)價(jià)排名，獲得更多的展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、成交量，在推廣過(guò)程中能夠采用合理的推廣策略提高關(guān)鍵詞質(zhì)量分，降低關(guān)鍵詞點(diǎn)擊花費(fèi)。通過(guò)引力魔方營(yíng)銷定位精準(zhǔn)人群，鎖定優(yōu)質(zhì)資源位，為店鋪帶來(lái)精準(zhǔn)流量，增加商品的展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、成交量。直通車推廣與引力魔方營(yíng)銷的目的是通過(guò)有限的花費(fèi)獲得更多的點(diǎn)擊量與成交量。直通車推廣與引力魔方營(yíng)銷結(jié)束后，需要進(jìn)行標(biāo)題優(yōu)化，通過(guò)標(biāo)題優(yōu)化提高商品的自然排名，獲得更多的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，提高標(biāo)題優(yōu)化得分。商品背景（1）固體香薰該固體香薰是一款爆款商品，固體香薰原價(jià)19.9元，現(xiàn)在活動(dòng)期間8.9元。香薰持久留香，告別異味。本款產(chǎn)品采用植物萃取技術(shù)，凈化居室，適用于客廳、臥室、衛(wèi)生間、衣柜以及需要芳香除臭的位置。本款產(chǎn)品不添加工業(yè)酒精，無(wú)毒無(wú)害無(wú)甲醛，產(chǎn)品中的除臭因子能有效分解異味，讓家里時(shí)刻充滿清香。產(chǎn)品采用螺旋設(shè)計(jì)讓散香更均勻，五種香型供你選擇。（2）熱水袋該熱水袋是一款新品，熱水袋甄選180克棉舒絨，密度高，手感細(xì)膩，保溫更持久，采用加厚塑料，有效延長(zhǎng)保暖時(shí)間，守護(hù)溫暖更貼心。產(chǎn)品有16個(gè)排氣孔，有效排壓，安全防爆，采用高溫高壓定型技術(shù)，配合大螺母咬合，嚴(yán)保滴水不漏，本產(chǎn)品均已套好布套發(fā)貨，省事更省心。（3）溫濕度計(jì)該溫濕度計(jì)是一款爆款商品，溫濕度與我們的健康密切相關(guān)，驟然變化，可能會(huì)讓你口舌干燥、感冒發(fā)燒、過(guò)敏不適，藍(lán)牙溫濕度計(jì)為你感知溫濕度的細(xì)微變化，及時(shí)聯(lián)動(dòng)其他智能設(shè)備，調(diào)整室內(nèi)溫濕度，讓生活更舒適。本產(chǎn)品超低功耗，一顆電池待機(jī)一整年。內(nèi)置瑞士Sensirion高精度數(shù)字溫濕度傳感器，能夠快速精準(zhǔn)的發(fā)現(xiàn)溫濕度變化。產(chǎn)品采用ABS環(huán)保材質(zhì)，品質(zhì)可靠，持久耐用。（4）番茄時(shí)鐘該番茄時(shí)鐘是一款新品。番茄時(shí)鐘也叫創(chuàng)意時(shí)間管理器，配合番茄工作法提升學(xué)習(xí)和工作效率。合理安排工作時(shí)間，定時(shí)提醒，拒絕拖延，把控每一分鐘，提高效率。亦是廚房好幫手，調(diào)好時(shí)間，烹制美味佳肴。機(jī)械式轉(zhuǎn)動(dòng)，無(wú)需電池，刻度清晰，省事又放心。（5）家居服該家居服是一款爆款商品，這款家居服是迪士尼聯(lián)名系列，升級(jí)慵懶舒適版型，顯瘦不胖，專為怕寒體質(zhì)設(shè)計(jì)，衣服有紅色蝴蝶結(jié)，收緊袖口設(shè)計(jì)，鎖住熱氣很溫暖。衣服做工細(xì)膩，遠(yuǎn)離掉毛尷尬，緊密定型，雙面毛羽加固，里外導(dǎo)熱蓄暖，循環(huán)鎖溫。頭部超正大蝴蝶結(jié)設(shè)計(jì)，紐扣一系，鎖住溫暖，大容量刺繡口袋，暖手儲(chǔ)物兩不誤。（6）小米體脂秤該體脂秤是一款新品，小米體脂秤可實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)、靜態(tài)兩種稱重模式的智能切換，起稱低至100g，除了在動(dòng)態(tài)模式下稱體重，還可在靜態(tài)模式下稱蔬菜水果、快遞包裹等物品。本產(chǎn)品配備低功耗藍(lán)牙5.0，與小米運(yùn)動(dòng)APP綁定后，可快速傳輸體重、體脂等人體數(shù)據(jù)。本產(chǎn)品外觀簡(jiǎn)約素凈、精致美觀，仿若藝術(shù)品，細(xì)節(jié)處彰顯設(shè)計(jì)美學(xué)。隱藏式LED顯示屏，與表面渾然一體。一次稱重，深度分析身體健康。（三）任務(wù)設(shè)計(jì)直通車參賽選手需根據(jù)營(yíng)銷預(yù)算及商品信息，進(jìn)行直通車推廣，通過(guò)關(guān)鍵詞定位主動(dòng)搜索的目標(biāo)受眾，以付費(fèi)方式獲得目標(biāo)受眾檢索關(guān)鍵詞時(shí)商品的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，并帶來(lái)更多的點(diǎn)擊，將信息傳遞給目標(biāo)受眾，促進(jìn)品牌認(rèn)知度與商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)。參賽選手需進(jìn)行推廣計(jì)劃設(shè)置、推廣單元設(shè)置、關(guān)鍵詞添加與出價(jià)、人群溢價(jià)設(shè)置、創(chuàng)意添加與優(yōu)化等操作。引力魔方參賽選手根據(jù)商品信息與數(shù)據(jù)分析資料，結(jié)合營(yíng)銷預(yù)算，制定并實(shí)施引力魔方營(yíng)銷策略，通過(guò)人群標(biāo)簽定向，圈定目標(biāo)受眾，以付費(fèi)方式獲得引力魔方的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，并帶來(lái)更多的點(diǎn)擊，將信息傳遞給目標(biāo)受眾，促進(jìn)品牌認(rèn)知度與商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)。包括設(shè)置推廣計(jì)劃、設(shè)置推廣單元、人群定向設(shè)置、資源位選擇與出價(jià)等操作。寶貝標(biāo)題優(yōu)化參賽選手根據(jù)商品信息與關(guān)鍵詞背景，進(jìn)行寶貝標(biāo)題優(yōu)化，并通過(guò)關(guān)鍵詞分析功能對(duì)每個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，查看每個(gè)關(guān)鍵詞覆蓋率，并通過(guò)搜索排名查詢功能對(duì)每個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行查詢，查看每個(gè)關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的商品實(shí)時(shí)排名，以免費(fèi)的方式獲得目標(biāo)受眾檢索關(guān)鍵詞時(shí)盡可能多的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，將信息傳遞給目標(biāo)受眾。參賽選手可根據(jù)排名反饋不斷優(yōu)化，盡可能多地增加網(wǎng)店商品的展現(xiàn)機(jī)會(huì)。（四）賽題答案直通車任務(wù)通過(guò)設(shè)置推廣計(jì)劃、推廣單元、關(guān)鍵詞、人群溢價(jià)和創(chuàng)意，獲得點(diǎn)擊量和成交量；引力魔方任務(wù)通過(guò)設(shè)置推廣計(jì)劃、推廣單元、人群定向和資源位，獲得點(diǎn)擊量和成交量；寶貝標(biāo)題優(yōu)化任務(wù)通過(guò)優(yōu)化各商品的標(biāo)題與關(guān)鍵詞，獲得SEO值反饋。點(diǎn)擊量滿分8分、成交量滿分12分、寶貝標(biāo)題優(yōu)化得分滿分20分，總分40分。每項(xiàng)效果最好的選手獲得該項(xiàng)成績(jī)的滿分，其余選手以與該項(xiàng)第一名的比值作為權(quán)重進(jìn)行加權(quán)計(jì)算，總分為三項(xiàng)成績(jī)之和。具體計(jì)算為：點(diǎn)擊量的第一名團(tuán)隊(duì)點(diǎn)擊得分8分，成交的第一名團(tuán)隊(duì)點(diǎn)擊得分12分，寶貝標(biāo)題優(yōu)化SEO值的第一名團(tuán)隊(duì)搜索排名優(yōu)化得分20分，其余名次參賽團(tuán)隊(duì)的點(diǎn)擊量成績(jī)=8分*本參賽團(tuán)隊(duì)點(diǎn)擊量/點(diǎn)擊量第一名團(tuán)隊(duì)的點(diǎn)擊量，成交量成績(jī)=12分*本參賽團(tuán)隊(duì)成交量/成交量第一名團(tuán)隊(duì)的成交量，寶貝標(biāo)題優(yōu)化成績(jī)=20分*本參賽團(tuán)隊(duì)寶貝標(biāo)題優(yōu)化SEO值/寶貝標(biāo)題優(yōu)化SEO值第一名的SEO值。各參賽團(tuán)隊(duì)最終成績(jī)=點(diǎn)擊量成績(jī)+成交量成績(jī)+寶貝標(biāo)題優(yōu)化成績(jī)。

賽卷3（一）賽題立意2021年10月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)現(xiàn)代職業(yè)教育高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出了堅(jiān)持立德樹人、德技并修，推動(dòng)思想政治教育與技術(shù)技能培養(yǎng)融合統(tǒng)一；堅(jiān)持面向?qū)嵺`、強(qiáng)化能力，讓更多青年憑借一技之長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值。如今新趨勢(shì)、新業(yè)態(tài)、新職業(yè)層出不窮，推廣人員必須要主動(dòng)轉(zhuǎn)型，順應(yīng)時(shí)代潮流，努力使自己成為具有多種維度思維和綜合型能力的創(chuàng)新型、應(yīng)用型、技能型人才。本模塊緊跟產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和行業(yè)人才需求，及時(shí)將產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)向、新技術(shù)、新工藝、新規(guī)范納入競(jìng)賽內(nèi)容，對(duì)接搜索引擎推廣、信息流推廣相關(guān)崗位（群）；銜接1+X網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)推廣職業(yè)技能等級(jí)證書（中級(jí)）中SEO優(yōu)化、SEM推廣、信息流推廣三大工作領(lǐng)域的技能要求；并立足課堂教學(xué)，通過(guò)大賽資源轉(zhuǎn)化補(bǔ)充課堂教學(xué)內(nèi)容，將課程教學(xué)和職業(yè)技能競(jìng)賽進(jìn)行融合，以賽促教、以賽促學(xué)，完善教學(xué)評(píng)價(jià)考核方式。（二）情境創(chuàng)設(shè)在給定的推廣資金內(nèi)，為一家經(jīng)營(yíng)兒童玩具的店鋪進(jìn)行一個(gè)周期的推廣活動(dòng)。需根據(jù)系統(tǒng)給定的資源分析，分析店鋪內(nèi)的商品、買家搜索需求與搜索習(xí)慣、買家特征，根據(jù)分析結(jié)果與掌握的專業(yè)知識(shí)制定直通車推廣策略、引力魔方營(yíng)銷策略、標(biāo)題優(yōu)化策略，通過(guò)直通車推廣獲得競(jìng)價(jià)排名，獲得更多的展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、成交量，在推廣過(guò)程中能夠采用合理的推廣策略提高關(guān)鍵詞質(zhì)量分，降低關(guān)鍵詞點(diǎn)擊花費(fèi)。通過(guò)引力魔方營(yíng)銷定位精準(zhǔn)人群，鎖定優(yōu)質(zhì)資源位，為店鋪帶來(lái)精準(zhǔn)流量，增加商品的展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、成交量。直通車推廣與引力魔方營(yíng)銷的目的是通過(guò)有限的花費(fèi)獲得更多的點(diǎn)擊量與成交量。直通車推廣與引力魔方營(yíng)銷結(jié)束后，需要進(jìn)行標(biāo)題優(yōu)化，通過(guò)標(biāo)題優(yōu)化提高商品的自然排名，獲得更多的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，提高標(biāo)題優(yōu)化得分。商品背景（1）魔方這款魔方原價(jià)15.8元，現(xiàn)在下單僅需9.8元，更加送魔方底座。這款魔方采用弧形轉(zhuǎn)動(dòng)設(shè)計(jì)，魔方轉(zhuǎn)動(dòng)更流暢；采用防飛棱卡角，容錯(cuò)大不易出現(xiàn)棱塊飛散；設(shè)置有防粘凹槽軌道，長(zhǎng)久使用依舊順滑；螺絲可以根據(jù)個(gè)人喜好調(diào)節(jié)松緊度。（2）水晶球玩具精美音樂(lè)旋轉(zhuǎn)水晶球玩具，顏值派的創(chuàng)意禮物。水晶球內(nèi)部有飄雪設(shè)計(jì)，立體浮雕由雕刻師手工雕刻。因天氣變冷水晶球會(huì)結(jié)冰凍裂，黑龍江、吉林、遼寧地區(qū)慎拍。水晶球玩具配有天空之城、棉花糖、致愛麗絲3首曲目。提供代寫賀卡和專屬激光刻字服務(wù)。原價(jià)39元，活動(dòng)價(jià)僅需19元，現(xiàn)在下單加送電池。（3）拼圖這款拼圖是低片數(shù)拼圖，適合初級(jí)接觸拼圖的寶寶。由多位藝術(shù)家繪制，共有7款主題，實(shí)現(xiàn)多元美育，分別為：親子農(nóng)場(chǎng)、幾何物語(yǔ)、汽車家族、線條動(dòng)物、數(shù)字奇境、花園動(dòng)物、神奇海洋。本品設(shè)計(jì)為大塊頭的拼塊，寶寶易抓不易丟，拼塊接近成人拳頭大小，可以防止誤吞，寶寶抓握更輕松。拼塊采用新升級(jí)亞膜、大豆油墨、牛奶白卡、亞光油制作，升級(jí)高韌度，既有不懼啃咬的好品質(zhì)。原價(jià)90元，促銷價(jià)45元，數(shù)量有限，先到先得。（4）洋娃娃這款洋娃娃具有設(shè)計(jì)萌態(tài)、細(xì)節(jié)細(xì)膩、頭發(fā)濃密、13關(guān)節(jié)可動(dòng)的特點(diǎn)。洋娃娃根據(jù)3歲以上寶寶小手進(jìn)行設(shè)計(jì)，身高16cm，可輕松掌握。娃娃設(shè)計(jì)了韓式妝容，睫毛逼真，眼珠炯炯有神，整體面容細(xì)膩靈動(dòng)。娃娃頭發(fā)濃密，進(jìn)行了比普通洋娃娃多1.5倍的發(fā)量設(shè)計(jì)，支持編發(fā)、扎發(fā)。服裝為3D立體剪裁，車線工整，手感厚實(shí)，品質(zhì)感強(qiáng)。本品原價(jià)55元，活動(dòng)價(jià)39元。（5）積木這款多功能對(duì)數(shù)板積木，具有多種酷炫玩法，識(shí)數(shù)、辨物、雙語(yǔ)、釣魚四合一，幫助寶寶發(fā)掘智慧。本品嚴(yán)苛選料，只選無(wú)腐蝕蟲蛀、易成型，堅(jiān)固不易開裂的原木，對(duì)寶寶更安全。積木表面經(jīng)過(guò)多次細(xì)致打磨，無(wú)尖銳倒角和毛刺，不易傷害到寶寶的肌膚。表面涂漆采用環(huán)保水性漆，無(wú)氣味不刺激，不用擔(dān)心寶寶啃咬帶來(lái)的健康安全問(wèn)題。積木采用大顆粒設(shè)計(jì)，防止寶寶誤吞，家長(zhǎng)更放心。日常售價(jià)75元，活動(dòng)價(jià)僅需49元，現(xiàn)在下單還送精美禮品一份，七巧板、簡(jiǎn)筆畫、立體拼圖任選其一。（6）玩具車該玩具車是一款兒童電動(dòng)挖掘機(jī)，可坐人遙控，玩耍更盡興，實(shí)現(xiàn)寶寶的工程夢(mèng)。靈活電動(dòng)挖臂，可挖土挖沙，讓寶寶體驗(yàn)真實(shí)操作，分離式電機(jī)，沒(méi)電還能推著跑。采用低重心平穩(wěn)四輪設(shè)計(jì)，結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，玩耍更平穩(wěn)防止側(cè)翻。防滑耐磨車輪，抓地力強(qiáng)，不易打滑。光滑方向盤，輕松掌握前行方向。（三）任務(wù)設(shè)計(jì)直通車參賽選手需根據(jù)營(yíng)銷預(yù)算及商品信息，進(jìn)行直通車推廣，通過(guò)關(guān)鍵詞定位主動(dòng)搜索的目標(biāo)受眾，以付費(fèi)方式獲得目標(biāo)受眾檢索關(guān)鍵詞時(shí)商品的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，并帶來(lái)更多的點(diǎn)擊，將信息傳遞給目標(biāo)受眾，促進(jìn)品牌認(rèn)知度與商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)。參賽選手需進(jìn)行推廣計(jì)劃設(shè)置、推廣單元設(shè)置、關(guān)鍵詞添加與