新媒體運營 課件全 項目1-5 相遇：新媒體初印象- 相愛 引爆營銷

新媒體系列課程項目一相遇：新媒體初印象《新媒體文案寫作與運營》PRESENTATION課堂紀律&課程分數(shù)HOW

TO

GET

GOOD

GRADE01平時分（40%）包含云教材閱讀時長、考勤、課堂討論、平時作業(yè)等02期末分（40%）結合課堂所學知識，策劃一篇主題推文04加分情況小組長+3，課代表+5，藍墨云班課優(yōu)質回答、優(yōu)質作業(yè)……03扣分情況曠課、作業(yè)未（及時）交、不遵守課堂紀律……課堂紀律&課程分數(shù)HOW

TO

GET

GOOD

GRADE05線上課程（20%）/完成視頻觀看、平時作業(yè)，取得學分證書CONTENTS01什么是新媒體What’s

New

Media02新媒體時代發(fā)展趨勢Trends

of

New

Media03新媒體運營必備素質與技能Qualiy

and

Skill04新媒體平臺Platforms

of

New

Media問自己3個問題3

QuestionsQ1什么是新媒體概念辨析Q2我能做新媒體嗎素質技能Q3微信公眾號怎么做？特點優(yōu)勢01什么是新媒體What’s

New

Media何謂新媒體CONCEPT下列選項中哪些是“新媒體”，請你仔細思考后作出判斷（是打“√”，不是打“×”）。

課堂討論：何謂新媒體CONCEPT請?zhí)钊搿皞鹘y(tǒng)媒體”對應的“新媒體”形態(tài)。課堂討論：何謂新媒體CONCEPT社交類手機應用：QQ、微信、微博等。新聞資訊類應用：今日頭條、網(wǎng)易新聞、騰訊新聞等。視頻娛樂類應用：抖音、快手、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩、愛奇藝等。圍繞“吃、喝、住、行、玩”等垂直類應用：如團購、美食、旅行、天氣、導航、電影娛樂等。背景—信息傳播特征：媒體社會“碎片化”現(xiàn)狀作為社會存在在傳播領域中的體現(xiàn)形式，碎片化已經(jīng)成為新媒體背景下傳媒的重要特征：事實性信息來源多元化、觀察視角的分散化、信息文本的零散性和信息要素的不完整性日趨明顯。碎片化，是海量信息的結果。機遇—安迪沃霍爾：15分鐘定律安迪·沃霍爾被譽為20世紀藝術界最有名的人物之一，是波普藝術的倡導者和領袖，也是對波普藝術影響最大的藝術家。他敏銳地察覺到未來社會對成名的渴望，對消費名人的需求。未來媒體會無處不在。我們不僅僅是身體，更是影像。我們都將成為媒體機器的一部分。困境—《娛樂至死》：一切都以娛樂的方式呈現(xiàn)通過電視和網(wǎng)絡媒介，娛樂得以達到至死的目的。一切都以娛樂的方式呈現(xiàn)。人類心甘情愿成為娛樂的附庸，最終成為娛樂至死的物種?！懊浇榧措[喻”——人們用媒介來定義自己的社會，生活，種種。就仿佛人們用語言作為鬧鐘思考問題的方式一樣。媒介就是人們認識世界的方式。奧威爾（《一九八四年》）擔心我們憎恨的東西會毀掉我們，而赫胥黎（《美麗新世界》）擔心的是，我們將毀于我們熱愛的東西。挑戰(zhàn)—凱文凱利《必然》：注意力稀缺時代信息大爆炸然后呢？我們迎來了受眾注意力嚴重匱乏的時代。在這樣的媒介環(huán)境下，我們應當提供快餐式的內(nèi)容，還是有態(tài)度地堅持有深度的內(nèi)容？快餐式內(nèi)容是前菜，而作為主菜的、有深度的內(nèi)容正在回歸……新媒體所謂新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，清華大學的熊澄宇教授認為，新媒體是一個不斷變化的概念。“在今天網(wǎng)絡基礎上又有延伸，無線移動的問題，還有出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)，跟計算機相關的。這都可以說是新媒體”。不是一成不變的——「新媒體」何謂新媒體運營CONCEPT新媒體運營，是通過現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)手段，通過利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺工具進行產(chǎn)品宣傳、推廣和營銷的一系列運營手段。通過策劃品牌相關的優(yōu)質、高度傳播性的內(nèi)容和線上活動，向客戶廣泛或者精準推送消息，提高參與度和知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟，達到相應營銷目的。狹義的新媒體運營指的就是微信公眾號運營。

概念辨析：新媒體運營Vs新媒體營銷思考你認為企業(yè)重視新媒體運營的原因是？宣傳、傳播信息·與用戶/受眾溝通，營造口碑*（00后消費行為報告）·擴大影響力、知名度，建設品牌，增加品牌價值·賣貨、實現(xiàn)多渠道的企業(yè)盈利·……《2020年新媒體運營現(xiàn)狀調查報告》掃碼查看《00后研究報告》掃碼查看本周作業(yè)——

2.24“定位分析”作業(yè)*分析自己想做的公眾號領域的背景情況（周榜和月榜均可）（1）分析該行業(yè)在所有行業(yè)中的排名情況，并分析其原因（100字以上）；（排名的依據(jù)自己決定，要在作業(yè)中作出說明，你為何以此為依據(jù)給它們排名）（2）找出行業(yè)排名前3的公眾號，分析他們所做的內(nèi)容有何特點？（300字以上）（3）它們的文章內(nèi)容和風格，有什么共性？或者有什么區(qū)別？（200字以上）需在3月2日晚20:00前提交到藍墨云班課，“定位分析”文件夾。/02新媒體發(fā)展時代趨勢Trends

of

New

Media互動討論：他們是如何成功的？完美日記品牌名例：完美日記花西子小奧汀代表產(chǎn)品例：動物眼影盤

品牌名小米足力健古茗代表產(chǎn)品

請為下列品牌填入名下爆款產(chǎn)品。你還能列舉幾個為大家所熟知的品牌嗎？他們又有何爆款產(chǎn)品呢？互動討論：他們是如何成功的？完美日記完美日記眼影盤花西子彩妝產(chǎn)品小奧汀眼線筆互動討論：他們是如何成功的？完美日記小米產(chǎn)品足力健老人鞋-廣場舞鞋-古茗芝士多肉葡萄互動討論：他們是如何成功的？完美日記Q1：你知道（買過）完美日記嗎？Q2：你是通過什么平臺認識完美日記的？Q3：該品牌給你留下什么樣的印象？Q4：你認為它是如何成功的？（以何種方式獲取現(xiàn)在的知名度的）互動討論：他們是如何成功的？完美日記完美日記，成立于2016年8月23日。作為一個國貨美妝品牌，在短短2年時間里，實現(xiàn)美妝行業(yè)銷售額第1（2018年天貓99大促）。遠超美寶蓮、歐萊雅等一眾老牌美妝產(chǎn)品，一躍成為美妝界當之無愧的黑馬?；佑懻摚核麄兪侨绾纬晒Φ模客昝廊沼浗刂?020年3月30日，完美日記在各種社交平臺上擁有超過4800萬粉絲。乍一看可能沒有明顯的感受，但如果拿出大品牌產(chǎn)品進行對比，如雅詩蘭黛淘寶旗艦店粉絲僅2272萬（截止11月20日），歐萊雅僅1627萬，而卡姿蘭僅592年。要知道，歐萊雅的品牌甚至已到百年，而完美日記僅3年時間，粉絲就達到了1582萬互動討論：他們是如何成功的？完美日記在當下的中國，新興彩妝品牌只需要把控好自己不可外包的核心能力，例如洞察用戶、連接用戶以及優(yōu)質服務等，剩下的從產(chǎn)品研發(fā)設計、制造、物流到營銷平臺都有現(xiàn)成的基礎設施能夠提供全套的解決方案。這意味著在集齊最大的供給、最大的需求和最快的效率三大要素后，完美日記的成功不會是個例?；佑懻摚核麄兪侨绾纬晒Φ?？完美日記不僅僅是小紅書，微博、B站、抖音甚至電梯、地鐵、街邊的廣告牌，你可能都見過完美日記的身影。繼嘗盡了公域流量的紅利之后，完美日記也開始拓展私域流量。完美日記寵粉聯(lián)盟、美妝俱樂部等幾十個微信公眾號及配套小程序，以及虛擬導購人設“小完子”組建的大量社群，進一步提升了完美日記品牌產(chǎn)品的復購率。完美日記營銷新媒體矩陣互動討論：他們是如何成功的？完美日記新媒體營銷概念：公域流量VS私域流量公域流量就是各大平臺的公共流量，所在的平臺有主動分配流量的權力，公域流量是不可控制的，但是商家可以通過投放廣告來獲得精準的流量。比如：電商平臺（淘寶，京東，拼多多等）；新聞資訊平臺（騰訊新聞、搜狐網(wǎng)、今日頭條等）；社區(qū)平臺（百度貼吧、微博、知乎等）；視頻平臺（騰訊視頻、愛奇藝、抖音等）；搜索平臺（百度搜索、谷歌搜索、搜狗搜索等）。公域流量特點：1、比較容易獲取，哪怕你一個粉絲都沒有，你的內(nèi)容也會有成千上萬的人看到；2、黏性差，也稱一次性流量；3、穩(wěn)定性差，不可控制?；佑懻摚核麄兪侨绾纬晒Φ?？完美日記新媒體營銷概念：公域流量VS私域流量私域流量就是自己或者商家的粉絲，不需要付費、可以反復利用，并且很穩(wěn)定。比如我們的微信好友、微博粉絲、QQ好友、抖音粉絲、淘寶店鋪粉絲、美團餓了么商家的客戶等。私域流量的特點：1、獲取粉絲的難度大，你要發(fā)布很多有用的信息才能吸引到粉絲；2、粉絲黏性高，既然能成為你的粉絲那就證明這個粉絲認同你，就不會輕易掉粉?；佑懻摚核麄兪侨绾纬晒Φ?？完美日記新媒體營銷概念：公域流量VS私域流量互動討論：他們是如何成功的？完美日記完美日記的公域流量與私域流量互動討論：你們現(xiàn)在是如何需要的東西的？“Z世代消費報告”Z世代消費報告/video/BV1kZ4y1N7Mt?from=search&seid=2026096918090928347藍墨云班課資源區(qū)新媒體發(fā)展時代趨勢一、注意力經(jīng)濟時代新媒體時代的新經(jīng)濟也是注意力經(jīng)濟，注意力經(jīng)濟是指最大限度的吸引用戶或消費者的注意力，通過培養(yǎng)潛在的消費群體，以期獲得最大的未來商業(yè)利益的經(jīng)濟模式。它的商業(yè)模式很簡單：一個平臺能吸引越多的關注，其廣告空間便會越有效，從而可以更多地向廣告商收費。

（各APP搶奪用戶注意力現(xiàn)象，拼多多）課堂討論：你每天在哪個APP上花最多時間？新媒體發(fā)展時代趨勢一、注意力經(jīng)濟時代課堂討論：你每天在哪個APP上花最多時間？①搖現(xiàn)金②砍價③提現(xiàn)拼多多三大套路新媒體發(fā)展時代趨勢二、口碑營銷時代口碑營銷也算是一種品牌效應，其依靠良好的品牌形象讓消費者進行主動性消費的傳播手段。以前提到“五菱宏光”新媒體發(fā)展時代趨勢二、口碑營銷時代現(xiàn)在提到“五菱宏光”新媒體發(fā)展時代趨勢二、口碑營銷時代“五菱宏光”真的好嗎？《一款“并不完美”的產(chǎn)品成為銷冠，五菱宏光MINIEV的營銷啟示》新媒體發(fā)展時代趨勢二、口碑營銷時代課堂討論：以小組為單位，請選擇你認為更依賴“口碑營銷”的產(chǎn)品，并說說原因。鮮花店

大米

餐廳

醋

英語培訓班

辣椒醬

手機

方便面

某款游戲

某款新果汁

新媒體發(fā)展時代趨勢三、豎屏時代橫屏視頻的視野相對開闊，空間層次感豐富，縱深感強，畫面適合表現(xiàn)復雜的人物關系，因此橫屏視頻也更適宜在PC端、Pad上播放。豎屏視頻則有著不同的敘事邏輯，它更加注重特定對象的呈現(xiàn)，尤其是自帶垂直屬性的背景或物體，適合展示簡單直觀的場面，通過放大細節(jié)帶動觀眾情緒。在敘事過程中多使用中心聚焦式鏡頭，更能給觀眾以沉浸式的體驗，窄而長的區(qū)域更加適宜在手機移動端觀看，許多直播平臺都采用豎屏格式以增加交流感和沉浸感。新媒體發(fā)展時代趨勢三、豎屏時代在移動手機端用戶的使用場景中，用戶傾向快餐式消費，需要的是更為直觀的視覺消遣。在短視頻基礎上，豎屏格式視頻的特點可以用三個“輕”來概括，輕視覺、輕賣點和輕邏輯，實現(xiàn)輕量化輸出，相比擅長場面調度的寬屏格式，豎屏格式更能迎合用戶的需求。豎視頻為用戶提供一個全新的視聽視角，內(nèi)容的反復強化并漸漸被接受的過程，也是對用戶的再培養(yǎng)過程。。新媒體發(fā)展時代趨勢三、豎屏時代17年由陳曉楠主持，騰訊新聞出品的《和陌生人說話》，這是國內(nèi)首檔豎屏訪談節(jié)目，豆瓣評分有9.2，然而口碑雖佳，但截至目前評價人數(shù)不足兩千人在內(nèi)容題材的選擇上，豎視頻就有著諸多限制。不同于橫屏的敘事邏輯，豎屏在展現(xiàn)水平運動、復雜人物關系的畫面時表現(xiàn)先天不足，即便是在主打“豎視頻”的平臺抖音上也還是有著許多需要用戶翻轉手機橫屏觀看的視頻。而這也要求視頻創(chuàng)作生產(chǎn)者打破傳統(tǒng)的創(chuàng)作思維，重新思考如何在縱向框架內(nèi)完成畫面構圖和敘事，構建屬于豎屏視頻的敘事邏輯。新媒體發(fā)展時代趨勢四、內(nèi)容電商時代課堂討論：什么是內(nèi)容電商？小紅書、大眾點評抖音、淘寶得到APP、喜馬拉雅FM攜程、馬蜂窩新媒體發(fā)展時代趨勢四、內(nèi)容電商時代內(nèi)容電商在碎片化時代用優(yōu)質內(nèi)容觸達人群，用內(nèi)容重新定義廣告，用內(nèi)容沉淀消費行為，用內(nèi)容塑造電商的新生態(tài)，從而獲得消費者，同時給予消費建議并引導消費的?？傊?，就是靠內(nèi)容來賣產(chǎn)品。/5017.html

新媒體發(fā)展時代趨勢四、內(nèi)容電商時代李佳琦營銷話術1.護手霜中的愛馬仕2.太心動的感覺吧，人間水蜜桃就是你3.充滿了陽光的伊甸園，很度假的味道4.下過小雨的森林里的味道5.啊，好閃！五克拉的嘴巴！6.涂上你就是超模7.這支唇膏在嘴巴上面會跳舞8.瀉湖花園，男朋友懷抱的味道討論：每一句文案如果對應一個關鍵詞的話，你能想到的是？用說辭構建場景連短短一句話，都有內(nèi)容03新媒體運營素質與技能Qualities

and

Skills山東新媒體村：農(nóng)婦做自媒體運營，平均月入7594元新聞視頻崗位要求：新媒體運營REQUESTS技能圖：新媒體運營Skill

Picture技能圖：新媒體運營Skill

Picture工作內(nèi)容：小編的一天Editor’s

ONE

DAY選題定題、素材搜集、內(nèi)容編輯、圖文排版、封面配圖、內(nèi)容校對、推送發(fā)布、監(jiān)測數(shù)據(jù)、處理留言、用戶反饋互動、定期總結……小編們每一天都在：工作內(nèi)容：小編的一天Editor’s

ONE

DAY文案設計策劃營銷數(shù)據(jù)分析用戶運營音視頻剪輯網(wǎng)感抗壓力玩轉H5、小游戲《廣告法》及平臺運營規(guī)范職業(yè)榮譽感溝通

…

…討論：網(wǎng)感，你能否說出一周最有價值的3個熱點？HOTPOINT新媒體運營：技能SKILLS新媒體運營：技能SKILLS轉發(fā)文章——媒體人。如何啟發(fā)自身、使用信息——產(chǎn)品人。查看更多該作者文章——運營人。

相識：新媒體平臺項目二目錄第一部分：新媒體平臺有哪些第二部分：各平臺內(nèi)容特點第三部分：微信公眾號帳號創(chuàng)建第五部分：微信公眾號后臺信息完善新媒體平臺有哪些第一部分1.1新媒體平臺課堂討論：1.你認為對于現(xiàn)代企業(yè)來說，哪些平臺是需要做新媒體運營的？2.這些平臺給你留下什么印象？1.2新媒體平臺-分類：按內(nèi)容生產(chǎn)者劃分UGC（Uers-generatedContent）用戶生產(chǎn)內(nèi)容，UGC的的生產(chǎn)主體是普通的用戶，主要是出于分享個人的經(jīng)歷、興趣的目的，進行內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播。抖音中的個人視頻創(chuàng)作、對微博等的評論、表情包的創(chuàng)作、視頻中的彈幕等等都是UGC的體現(xiàn)。UGC的生產(chǎn)對其內(nèi)容生產(chǎn)者來說幾乎是零門檻，用戶內(nèi)容生產(chǎn)和發(fā)布并不受時間、地點的限制，這種內(nèi)容的生產(chǎn)機制能調動最廣泛的用戶參與到內(nèi)容生產(chǎn)中，使得平臺以極低的成本獲得海量的內(nèi)容。在這種機制中，用戶直接參與到平臺內(nèi)容的生成和發(fā)布中，這種參與感和成就感也增強了用戶的忠誠度。反過來，UGC平臺為用戶提供了交流的空間，用戶基于興趣生產(chǎn)和接收內(nèi)容時，能夠與其他的用戶建立溝通與互動，生產(chǎn)者來源的廣泛性也促使內(nèi)容產(chǎn)品的規(guī)模更大、形式更豐富，為平臺的發(fā)展提供了源源不斷的支持。強互動零門檻流量優(yōu)勢UGC特點1.2新媒體平臺-分類：按內(nèi)容生產(chǎn)者劃分PGC（Professionally-generatedContent）專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容。PGC的生產(chǎn)主體是在某些領域具備專業(yè)知識的人士或專家，他們在特定領域里具有一定影響力和知名度，微博大V、網(wǎng)絡紅人、科普作者或政務微博多屬此類。例如我們熟知的“丁香醫(yī)生”就屬于PGC。PGC生產(chǎn)機制的內(nèi)容具有專業(yè)、深度、垂直化等特點，內(nèi)容質量相較與UGC更有保證。PGC機制能夠提升內(nèi)容產(chǎn)品的質量，使得平臺的知名度和聲譽度都得到保證，優(yōu)質的內(nèi)容能夠對用戶產(chǎn)生強烈的吸引，有助于實現(xiàn)用戶導流，為實現(xiàn)知識付費提供可能，也為后續(xù)的衍生產(chǎn)品和相關產(chǎn)業(yè)開發(fā)打下基礎，成為謀求內(nèi)容變現(xiàn)的重要選擇。PGC機制容易爆發(fā)版權爭議，高門檻的存在使其難以滿足受眾信息廣度上的需求。1.垂直深耕2.變現(xiàn)能力強1.2新媒體平臺-分類：按內(nèi)容生產(chǎn)者劃分以短視頻平臺為例：1.2新媒體平臺-分類：按內(nèi)容生產(chǎn)者劃分不同的商業(yè)模式1.2新媒體平臺-分類：按平臺間的關系劃分新媒體矩陣：能夠觸達目標群體的多種新媒體渠道組合。橫向矩陣指企業(yè)在全媒體平臺的布局，包括自有App、網(wǎng)站和各類新媒體平臺如微信、微博、今日頭條、一點資訊、企鵝號等，也可以稱為外矩陣。1.2新媒體平臺-分類：按平臺間的關系劃分新媒體矩陣：能夠觸達目標群體的多種新媒體渠道組合。縱向矩陣主要指企業(yè)在某個媒體平臺的生態(tài)布局，是其各個產(chǎn)品線的縱深布局，也可以稱為內(nèi)矩陣。這些平臺一般都是大平臺，比如微信。在微信平臺可以布局訂閱號、服務號、社群、個人號及小程序。橫向矩陣（外部矩陣）訂閱號、服務號、視頻號、小程序及社群。狀態(tài)、新浪看點、秒拍視頻、一直播、愛動小視頻頭條號、抖音、悟空問答、西瓜視頻、火山小視頻縱向矩陣（內(nèi)部矩陣）1.2新媒體平臺-分類：按平臺間的關系劃分搭建新媒體矩陣的優(yōu)勢：1.內(nèi)容多元化每個平臺都有獨特的內(nèi)容風格，例如，公眾號以圖文為主，微博以140字內(nèi)的短狀態(tài)加照片為主，抖音以15秒到1分鐘的視頻為主。企業(yè)在多個平臺上建立賬號，可以使內(nèi)容形式多元化，吸引不同受眾群體。例如，共青團中央入駐到00后聚集的B站，發(fā)布原創(chuàng)視頻吸引這些年輕用戶關注，用戶可以發(fā)彈幕進行評論。課堂討論：請分析“釘釘”在b站、微博、微信公眾號、抖音上的內(nèi)容，分別有什么特點？給你留下了什么印象？

1.2新媒體平臺-分類：按平臺間的關系劃分釘釘B站/video/BV1K7411E7Zm1.2新媒體平臺-分類：按平臺間的關系劃分釘釘微博釘釘公眾號/video/BV1oE411L7SU/?spm_id_from=pageDriver1.2新媒體平臺-分類：按平臺間的關系劃分釘釘抖音1.2新媒體平臺-分類：按平臺間的關系劃分搭建新媒體矩陣的優(yōu)勢：2.分散風險企業(yè)集中在某一平臺運營，如果不幸出現(xiàn)“黑天鵝事件”，例如被封掉，則會前功盡棄。2017年6月，包括“毒舌電影”“關愛八卦成長協(xié)會”在內(nèi)的大號遭到了永久封禁，在此之前“毒舌電影”就做了相關的App，及時把粉絲引導到新平臺，因而封號的影響程度被降低。建立矩陣也是納西姆·尼古拉斯·塔勒布在《反脆弱》一書中提到的遇到波動和不確定性的情況下一種可靠的解決辦法。課堂討論：咪蒙為什么被封禁？/a/292839439_3440501.2新媒體平臺-分類：按平臺間的關系劃分搭建新媒體矩陣的優(yōu)勢：/video/BV15y4y1q7xq?from=search&seid=172118792537919978401.2新媒體平臺-分類：按平臺間的關系劃分搭建新媒體矩陣的優(yōu)勢：3.協(xié)同放大宣傳效果建立矩陣后，不同平臺的產(chǎn)品及調性可以形成互補。比如進行事件營銷，可以先在微博上造勢，再在微信上進行轉化，最后在今日頭條等媒體網(wǎng)站分發(fā)品牌公關稿以達到協(xié)同放大的營銷效果——用戶可能在微博上看到品牌宣傳，對這個品偶有印象，后來在微信上又看到該品牌的宣傳，就更會產(chǎn)生消費的沖動。課堂討論：你對“故宮淘寶”有何印象？1.2新媒體平臺-分類：按平臺間的關系劃分搭建新媒體矩陣的優(yōu)勢：課堂討論：你對“故宮淘寶”有何印象？/a/104654668_3956981.2新媒體平臺-分類：按平臺間的關系劃分搭建新媒體矩陣的優(yōu)勢：課堂討論：你對“故宮淘寶”有何印象？/operate/415913.html1.2新媒體平臺-分類：按平臺間的關系劃分/operate/415913.html1.淘寶店成為銷售主陣地在淘寶開店，目前已經(jīng)是一個金冠C店了，五星評價94.79%，線上購物與線下形成了鮮明對比，同時故宮博物院線下場景的人流是有限，如果一個文創(chuàng)產(chǎn)品以旅游紀念品形式出現(xiàn)時，其用戶黏度與價值感遠沒有放大，通過淘寶平臺推出故宮文創(chuàng)產(chǎn)品是重要的銷售渠道。2.微信公眾號用段子植入產(chǎn)品由于微信與淘寶不能互通，所以故宮淘寶公眾號也沒能直接跳轉到淘寶店，雖然未能實現(xiàn)自然的導流，但是當微信成為移動互聯(lián)網(wǎng)超級APP時，這個陣地上有眾多年輕人在此獲取資訊，在朋友圈、微信群中很多人喜歡傳播幽默搞笑的段子，我們看看故宮淘寶的公眾號，儼然一個段子手，比如有一條微信《從前有個皇帝他不好好讀書》，在摘要中“后來他就死了?！闭媸巧褶D折，文章中也是從歷史入手之后各種網(wǎng)絡語言、表情、漫畫，中間植入書簽產(chǎn)品。3.微博提升用戶互動在故宮淘寶的微博上，可以看到賬號經(jīng)常與粉絲互動，同時也會參與一些話題，包括品牌之間的調侃。各平臺內(nèi)容特點第二部分2.1新媒體平臺特點：小紅書小紅書是一個生活方式平臺和消費決策入口，截至2019年7月，小紅書用戶數(shù)已超過3億。和其他電商平臺不同，小紅書是從社區(qū)起家。一開始，用戶注重于在社區(qū)里分享海外購物經(jīng)驗，到后來，除了美妝、個護，小紅書上出現(xiàn)了關于運動、旅游、家居、旅行、酒店、餐館的信息分享，觸及了消費經(jīng)驗和生活方式的方方面面。如今，社區(qū)已經(jīng)成為小紅書的壁壘，也是其他平臺無法復制的地方。LV直播首秀程曉玥&鐘楚曦2.1新媒體平臺特點：小紅書小紅書之所以這么受年輕一代的青睞，成交量非常之高原因，就在于它解決了線上加線下新零售的問題，所謂的線下就是紅薯們使用了某產(chǎn)品，然后寫筆記來分享購物心得，而我們線上沒有成交的用戶呢，通過看筆記完成了一次又一次的線下體驗的過程，從而有了我們的用戶體驗度和信任感，再有我們的購買決策?，F(xiàn)在是內(nèi)容營銷的時代，我們知道流量其實是來源于我們的內(nèi)容，只有優(yōu)質的內(nèi)容才能吸引用戶，像小紅書、抖音，快手知乎微博以及今日頭條等等這些都是做優(yōu)質內(nèi)容很大的平臺，那小紅書現(xiàn)在就是非常火的，而且流量非常巨大的一個電商平臺。而用戶的體驗度和信任感恰恰就是社交電商中的痛點問題，小紅書剛剛好幫我們解決了這個問題，雖然小紅書有線上的商城，但是80%以上的用戶，還是會比較會選擇更多的途徑來購買產(chǎn)品。

2.1新媒體平臺特點：小紅書特點1：流量大它是全球最大的消費類的消費者的口碑庫和社區(qū)電商平臺，它覆蓋到了全世界200多個國家和地區(qū)，目前是1.5億年輕消費者的必備購物神器，它的月活超過了5000萬，每天新增的用戶有20萬以上，這款當下最紅的APP來說女性粉絲的活躍度超級高，而且轉化率在抖音和微博等等APP當中是位居榜首的。大家知道在小紅書有個很明顯的特點，有很多的明星在小紅書上展示他們生活當中的另外一面，他們這就無形當中是在給它做代言，像范冰冰她的粉絲就已經(jīng)超過了1000萬了，還有張韶涵，劉嘉玲，黃圣依景甜，張玉琴等等眾多的明星，他們的粉絲都不下百萬，所以說小紅說她現(xiàn)在處于一個野蠻生長的狀態(tài)，龐大的明星陣容再加上他們的粉絲群體，現(xiàn)在這個流量池已經(jīng)接近兩個多億。2.1新媒體平臺特點：小紅書特點2：高精準度來小紅書的人，他們都是需要買東西的，因為小紅書他有商城，他將流量和變現(xiàn)這兩件事情其實是很緊密的結合在一起，小紅書在榜首就是因為他的粉絲精準度很高。這個平臺粉絲獲取有效信息的時間很短，而且轉化的路徑也非常的短，比如說他想解決一個什么痛點問題，譬如減肥的或者是護膚的他有這類的痛點，當他在小紅書里面看到了很多的解決方案以后，他就會尋找某產(chǎn)品來解決他的痛點問題。而且讀者在小紅書上面能直接和分享筆記的這個分享者進行溝通，比如說要鏈接或者是問在哪里購買的，他需要一個聯(lián)系方式，都能通過留言評論或私信都可以完成。2.1新媒體平臺特點：小紅書特點3：分享型購物平臺分享是它的本質，小紅書從剛開始起來的時候，是以分享境外購物旅游經(jīng)驗的一個社區(qū)搭建起來的，所以在社區(qū)里面的筆記都是分享類的，不可以去明目張膽的去打廣告去做營銷，那除非你擁有一定量的粉絲群體，你可以選擇成為品牌合作人，然后可以和小紅書里面的品牌進行合作，那你就可以給它上面的品牌做宣傳推廣。他們喜歡分享時尚美妝，美食穿搭旅游情感文化等等有很多之類的博主明星，還有我們很多小紅書的使用群體，他們通過寫筆記發(fā)圖發(fā)視頻來分享日常生活中的一種購物體驗，還有一部分就是用來引流吸粉的，還有的是打造KOL形象的，這些都是通過分享筆記來實現(xiàn)的。小紅書有一類是喜歡看分享的年輕人，中國最年輕的白富美的聚集地，生活當中他們買東西就是先看一遍，但測評他們有這種習慣先看一遍測評，然后通過這個筆記的使用分享者分享的體驗來購物，學化妝，查攻略等等。2.1新媒體平臺特點：小紅書特點4：分享面廣小紅書一直在激勵紅薯們不斷的去分享筆記，小紅書其實已經(jīng)涵蓋了生活的方方面面，包括護膚彩妝，影視，美食讀書，寵物母嬰等等，現(xiàn)在包括了男士穿搭汽車數(shù)碼這些，以后還會增加，我們自己在小紅書上進行分享的時候，要選擇適合自己的分享話題，堅持原創(chuàng)筆記分享。平臺為了鼓勵用戶寫筆記，搭建了一個用戶成長體系，從尿布數(shù)到皇冠一共經(jīng)歷10個等級，只要你按照要求去積攢、去寫筆記，你的生產(chǎn)內(nèi)容不斷增加，那你的賬號就會隨著這個系統(tǒng)來不斷的升級。同樣平臺是以內(nèi)容話題做劃分的依據(jù)，開設了很多的垂直官方賬號，在寫筆記的時候你可以@這些官方賬號，一旦內(nèi)容被認定為了優(yōu)質文，優(yōu)質筆記就會被官方錄用，官方會對這個內(nèi)容進行進一步的加工處理，然后再進一步的推送，保持關注這些官方的賬號，你就能知道什么樣的是優(yōu)質的內(nèi)容，所以你可以根據(jù)自己的內(nèi)容相關性來選擇這些垂直的賬號來進行關注2.1新媒體平臺特點：小紅書特點5：受眾群體非常的年輕化它的用戶以女性為主，而且男女的比例大概在1:9左右，年齡分布主要集中在18~35歲，這個年齡群體的人占大概70%左右，其中18~23歲的用戶大學生就是主力軍，因為他們喜歡新鮮的事物，而且很愿意去嘗試為快速收獲而買單，100%的熱衷分享和反饋。以及準一線城市的女白領也占很大的比例，這些女性消費欲望很強，購買能力也很強，所以在消費能力上來看，很多人以為小紅薯他的消費能力很弱，其實不是這樣子的，如果產(chǎn)品足夠好，用戶反饋也非常好，體驗度很好的話，在小紅書群體里面，是能夠引起很廣泛的一個推廣，口碑傳播是非常的快，裂變也很快，后勁是非常足！可以看到在這里有5大類話題關于收縮毛孔的，每一個話題的后面有具體數(shù)字人群，這個人群數(shù)就是瀏覽過這個話題集合的人群數(shù)量。我們發(fā)布筆記的時候選擇一個話題，需要在這幾大類里面選，然后你的內(nèi)容就會被放到這個大集合里面去，從而被關注這個話題的人看到。2.1新媒體平臺特點：小紅書特點6：推薦機制精準小紅書還有很多的推薦策略，比如說我們剛開始注冊的時候，會引導用戶來對感興趣的內(nèi)容進行篩選，系統(tǒng)會根據(jù)用戶的選擇做計算機推薦，比如說他給你推明星或是大v的賬號給你去進行關注增加你的信任度。當你經(jīng)常去逛小紅書看筆記，系統(tǒng)會把你列入活躍的用戶，因為系統(tǒng)已經(jīng)慢慢獲得了你的數(shù)據(jù)，根據(jù)你瀏覽過的關鍵詞，看過的主題筆記給你做相關的推薦，它其實是和現(xiàn)在的各類搜索以及電商平臺是類似的2.1新媒體平臺特點：小紅書2.1新媒體平臺特點：小紅書2020年小紅書內(nèi)容生態(tài)報告.PDF2.1新媒體平臺特點：小紅書本周作業(yè)：1.請找三篇小紅書APP上的近期爆款筆記。2.分別分析三篇筆記好在哪里？3.請使用老師下發(fā)的模板進行分析，完成后上交到藍墨云班課相應文件夾。注意：上交截止時間3月21日晚23：59（本周日）2.1新媒體平臺特點：微博1.微博用戶規(guī)模微信公眾號創(chuàng)建第三部分帳號類型訂閱號服務號企業(yè)微信業(yè)務介紹面向媒體和個人提供一種信息傳播方式。面向企業(yè)，政府或組織，用以對用戶進行服務。面向企業(yè)，政府、事業(yè)單位和非政府組織，實現(xiàn)生產(chǎn)管理、協(xié)作運營的移動化。適用人群適用于個人和組織媒體、企業(yè)、政府和其他組織主要是企業(yè)或組織內(nèi)部使用消息顯示方式折疊在訂閱號目錄中出現(xiàn)在好友會話列表首層出現(xiàn)在好友會話列表首層消息次數(shù)限制每天群發(fā)一條每月主動發(fā)送消息不超過4條最高每分鐘可群發(fā)200次驗證關注者身份任何微信用戶掃碼即可關注任何微信用戶掃碼即可關注通訊錄成員可關注高級接口權限不支持支持支持定制應用不支持，新增服務號需要重新關注不支持，新增服務號需要重新關注可根據(jù)需要定制應用，多個應用聚合成一個企業(yè)號感謝觀看THANKS匯報人：璞石20XX年XX月XX日相知：從微信公眾號開始（1）開始準備>>>項目三導入任務引入新知探索要素總結提升課堂討論：以下排版一眼看過去有什么問題？導入任務引入新知探索要素總結提升課堂討論：以下排版一眼看過去有什么問題？導入任務引入新知探索要素總結提升請思考：排版是為了什么？導入任務引入新知探索要素總結提升請思考：排版是為了什么？只看排版，你認為這篇推文屬于哪個行業(yè)？導入任務引入新知探索要素總結提升請思考：排版是為了什么？只看排版，你認為這篇推文屬于哪個行業(yè)？行業(yè)排版關鍵詞互聯(lián)網(wǎng)時尚科普美食導入任務引入新知探索要素總結提升排版之前，你需要想清楚的事……Q1：你所處的行業(yè)是？面對的用戶是？導入任務引入新知探索要素總結提升排版之前，你需要想清楚的事……排版往往會選擇清晰的簡約設計，突出重點，配圖著重于圖片設計與操作步驟的GIF設計。干貨類公眾號導入任務引入新知探索要素總結提升排版之前，你需要想清楚的事……排版會更加文藝，字體會偏小，圖片會采用影視截圖及插畫為主。故事、話題、觀點類公眾號導入任務引入新知探索要素總結提升排版之前，你需要想清楚的事……排版較古樸、官方，配圖多采用新聞圖片，畫質高清有質感。對于需要整理歸納的資訊，目前比較流行的方式是“一圖讀懂”。資訊類公眾號導入任務引入新知探索要素總結提升排版之前，你需要想清楚的事……更加要求排版的設計能力，往往需要專業(yè)的設計師、插畫師耗費較長時間來完成。生活、時尚、段子類公眾號導入任務引入新知探索要素總結提升排版之前，你需要想清楚的事……Q2：是否借助編輯器進行排版？135編輯器：135編輯器是一種“文字化編輯方式”，類似于word，輸入內(nèi)容然后排版。135編輯器新榜編輯器秀米編輯器新榜編輯器：樣式更新較快。秀米編輯器：“結構化編輯方式”，可供創(chuàng)作者設計樣式，樣式豐富，操作更加簡單。導入任務引入新知探索要素總結提升排版之前，你需要想清楚的事……Q3：排版，需要掌握什么技能？排版審美能力軟件運用能力探索自學能力導入任務引入新知探索要素總結提升文本排版原則：簡潔流暢字體字號顏色形態(tài)對齊間距文本排版要素：文字+段落文字段落導入任務引入新知探索要素總結提升文本排版要素：文字與段落【隨堂練習】請打開微信公眾號后臺、藍墨云班課中的“課堂練習”Word文件，跟隨老師，按照講解步驟，完成對標黃段的文本排版。導入任務引入新知探索要素總結提升文本排版要素：文字與段落1.更改所有字體為：中文細體導入任務引入新知探索要素總結提升文本排版要素：文字與段落2.更改字號：正文15號、批注12號、分節(jié)標題20號14號字體偏小，比較文藝清新；15號字體中規(guī)中矩，看著舒服；16號字體為默認大小，適合官方的公眾號。導入任務引入新知探索要素總結提升文本排版要素：文字與段落3.更改顏色：藍色排版文本的時候，要注意顏色搭配。主要遵循兩個原則：（1）大體保持統(tǒng)一；（2）個別使用特殊色強調。

字體顏色盡量不超過三種，顏色不要選取太亮的顏色導入任務引入新知探索要素總結提升文本排版要素：文字與段落3.更改顏色：藍色效果預覽導入任務引入新知探索要素總結提升文本排版要素：文字與段落4.更改形態(tài)：為重點詞加粗和word編輯一樣，公眾號文字形態(tài)也可以做一些基本變化，例如底色填充，加粗、斜體、下劃線、刪除線等，常用的是加粗，以及有趣（戲多）的刪除線。利用形態(tài)的改變，適當使用可以豐富枯燥單一的排版。導入任務引入新知探索要素總結提升文本排版要素：文字與段落5.對齊方式：兩端縮進-適用于所有閱讀性文章導入任務引入新知探索要素總結提升文本排版要素：文字與段落5.對齊方式：左對齊-適合文藝的詩歌類推文、輔助性語句標注導入任務引入新知探索要素總結提升文本排版要素：文字與段落5.對齊方式：居中對齊-適合文本信息不多的、輕松愉快的內(nèi)容導入任務引入新知探索要素總結提升文本排版要素：文字與段落5.對齊方式：右對齊-適合批注性語句裝飾導入任務引入新知探索要素總結提升文本排版要素：文字與段落6.改變間距：設置頁邊距為16頁邊距，是文段與手機屏幕兩邊的距離，適當留白能夠提升閱讀的舒適感；默認比例為0，一周進步設置為8，情感類公眾號會設置為16；在很多第三方工具上，頁邊距的尺寸是0-4。導入任務引入新知探索要素總結提升文本排版要素：文字與段落6.改變間距：設置字間距為1字間距，指的是文字之間的距離；默認間距是0，一般設置為0.5-1.5即可；標題或者單獨文段信息可以使用更大的間距。導入任務引入新知探索要素總結提升文本排版要素：文字與段落6.改變間距：設置行間距為1.5行間距，指的行與行之間的距離；行間距為1的文段不宜過長，否則文字間會過于緊迫；一般設置為1.5-1.75比較適合。導入任務引入新知探索要素總結提升課程總結字體字號顏色形態(tài)對齊間距文本排版要素：文字+段落文字段落使用編輯器更改字體選擇14-16px主題色1種顏色不超過3種適當使用加粗、變色、增加下劃線等方式兩端對齊、居中對齊、左右對齊頁邊距、字間距、行間距設置導入任務引入新知探索要素總結提升課程任務1.請按照步驟，在課后進一步完善對于文檔片段的排版；2.將排版好的片段，截圖發(fā)送至飛書實時協(xié)作平臺。作業(yè)要求評價方式組內(nèi)評價20%教師評價30%導師評價30%＋＋相知：從微信公眾號開始（2）開始準備>>>項目三導入任務引入新知探索要素總結提升課堂討論：以下配色給你一種什么樣的感覺？迪士尼配色導入任務引入新知探索要素總結提升課堂討論：以下配色給你一種什么樣的感覺？迪士尼配色導入任務引入新知探索要素總結提升課堂討論：以下配色給你一種什么樣的感覺？故宮配色導入任務引入新知探索要素總結提升課堂討論：以下配色給你一種什么樣的感覺？故宮配色導入任務引入新知探索要素總結提升課堂討論：以下配色給你一種什么樣的感覺？雷德利《銀翼殺手》配色導入任務引入新知探索要素總結提升課堂討論：以下配色給你一種什么樣的感覺？韋斯安德森莫蘭迪配色《布達佩斯大飯店》導入任務引入新知探索要素總結提升課堂討論：以下配色給你一種什么樣的感覺？請思考：1.公眾號排版應如何配色？2.根據(jù)前面的案例，你認為在排版時有何配色要點？導入任務引入新知探索要素總結提升觀察互動：為什么顏色能夠傳遞不同的情緒？知識拓展：色相、明度與純度（1）色相，即你第一眼看到的顏色。（2）純度，就是我們通常說的顏色正不正。純度越高，顏色看上去越正；純度越低，越接近灰色。

▲從左至右，純度由高到低。導入任務引入新知探索要素總結提升知識拓展：色相、明度與純度（3）明度是指顏色看上去亮不亮。明度越高，越接近白色；明度越低，越接近黑色。觀察互動：為什么顏色能夠傳遞不同的情緒？導入任務引入新知探索要素總結提升企業(yè)導師：配色與顏色的意義已上傳到“藍墨云班課”資源區(qū)。觀察互動：為什么顏色能夠傳遞不同的情緒？導入任務引入新知探索要素總結提升配圖部分的選色步驟第一步：定風格“插圖”和“特殊樣式小標題”基本上決定了整篇文章的排版風格。小標題插圖導入任務引入新知探索要素總結提升配圖部分的選色步驟第一步：定風格建立的自己的“配圖風格素材庫”，將配圖分類收好。導入任務引入新知探索要素總結提升配圖部分的選色步驟第二步：選基色一篇推文最好有1個主色調，全篇色彩不要超過3種，而且盡量避免高飽和度的顏色。方法一：插圖取色如果你已經(jīng)確定了這篇推送所要用的插圖和風格，那么可以從取色器從插圖中選擇2-3種基礎色，作為文字部分的底色或陰影色導入任務引入新知探索要素總結提升配圖部分的選色步驟第二步：選基色一篇推文最好有1個主色調，全篇色彩不要超過3種，而且盡量避免高飽和度的顏色。方法二：配色網(wǎng)站1.PALETTABLE可以自動生成搭配顏色在生成的過程中，系統(tǒng)會根據(jù)你的喜好重新調整，最多可搭配5個顏色。導入任務引入新知探索要素總結提升配圖部分的選色步驟第二步：選基色一篇推文最好有1個主色調，全篇色彩不要超過3種，而且盡量避免高飽和度的顏色。方法二：配色網(wǎng)站2.ColorLisa收錄了全球知名藝術家的畫作配色，包括梵高、莫奈、波提切利等，你可以根據(jù)姓氏字母找到藝術家再搜索作品細節(jié)。導入任務引入新知探索要素總結提升配圖部分的選色步驟第三步：成系列整篇推文的模板需要在配色、元素等方面保持統(tǒng)一，可以在編輯網(wǎng)站上選擇同一系列模板，也可以自己使用Ps軟件進行設計。導入任務引入新知探索要素總結提升配圖部分的選色步驟隨堂練習：請在135編輯器上為會議文稿選擇合適的模板1.使用135編輯器“一鍵排版”功能；2.調整推文排版后的細節(jié)。導入任務引入新知探索要素總結提升配圖部分的設計步驟第一步：封面設計封面在一定程度上影響讀者的打開率；可以通過統(tǒng)一封面的排版，增強公眾號風格的統(tǒng)一性；頭條封面的圖片尺寸最好是900*400像素，次條封面像素是200*200像素。導入任務引入新知探索要素總結提升配圖部分的設計步驟用戶在訂閱號界面接收推送封面圖，主要有三種形式：星標、常閱公眾號、

一般公眾號。星標和常閱公眾號我們能收到全圖尺寸，而一般公眾號，我們只能夠接收到正方形小圖封面。第一步：封面設計導入任務引入新知探索要素總結提升配圖部分的設計步驟目前微信推送的封面預覽形式最終為以下格式。第一步：封面設計導入任務引入新知探索要素總結提升配圖部分的設計步驟封面素材處理：加上文字，吸引注意，輔助理解第一步：封面設計導入任務引入新知探索要素總結提升配圖部分的設計步驟將重點信息放在中間矩形圖中間；控制字數(shù)：最多能寫64個字，但20字以內(nèi)最佳；優(yōu)質配圖+LOGO/主題；第一步：封面設計要點導入任務引入新知探索要素總結提升配圖部分的設計步驟引導圖，是位于公眾號文章前面的第一張圖片；一般是用來引導關注、關聯(lián)標題或者作為公眾號信息與正文內(nèi)容的一個分割；可以做成一句有吸引力的話，或者是你們的Slogan、欄目圖或者一張比較好看的圖片。第二步：引導圖設計導入任務引入新知探索要素總結提升配圖部分的設計步驟正文內(nèi)容的插圖，圖片的尺寸最好都用裁剪工具統(tǒng)一成900*600像素；重點是要保持圖片尺寸、像素、風格的統(tǒng)一。第三步：插圖設計導入任務引入新知探索要素總結提升配圖部分的設計步驟第三步：插圖設計導入任務引入新知探索要素總結提升配圖部分的設計步驟正文內(nèi)容的插圖，圖片的尺寸最好都用裁剪工具統(tǒng)一成900*600像素；重點是要保持圖片尺寸、像素、風格的統(tǒng)一。第三步：插圖設計編輯器多圖排版模板導入任務引入新知探索要素總結提升配圖部分的設計步驟隨堂練習：使用“創(chuàng)客貼”，為推文設計封面圖1.打開藍墨云班課圖片素材庫，找出一張適合做會議推文封面的圖片；2.使你挑選的圖片成為一張合格的“封面圖”。導入任務引入新知探索要素總結提升課程總結：配圖技巧配圖選色定風格選基色成系列配圖設計封面設計導圖設計插圖設計導入任務引入新知探索要素總結提升企業(yè)導師：職業(yè)紅線配圖的版權問題我們需要使用遵循CC0協(xié)議的無版權可商用的高清圖片無版權問題圖片網(wǎng)站Pixabay/Unsplash/導入任務引入新知探索要素總結提升課程任務1.請按照步驟，在課后完成推文引導圖的設計；2.將設計好的引導圖，上傳到飛書實時協(xié)作平臺。作業(yè)要求評價方式組內(nèi)評價20%教師評價30%導師評價30%＋＋相知：從微信公眾號開始（3）開始準備>>>項目三導入任務引入新知探索要素總結提升課堂討論：推文的各部分，相當于人的哪部分？1.標題2.封面圖3.導語4.引導部分5.小標題6.行文思路7.文末互動：眼睛：衣著：妝容：手：嘴巴：大腦：腳導入任務引入新知探索要素總結提升請思考：怎么給企業(yè)會議推文設計一個吸引人的開頭？企業(yè)任務：請給全篇文章排版，并設計完整結構。企業(yè)任務清單（進度表）步驟一步驟二步驟三完成推文的排版給推文設計封面圖、引導圖、配圖完善推文結構已完成已完成未完成導入任務引入新知探索要素總結提升課堂討論：什么樣的推文能吸引你往下閱讀？導入任務引入新知探索要素總結提升課堂討論：什么樣的推文能吸引你往下閱讀？導入任務引入新知探索要素總結提升課堂討論：什么樣的推文能吸引你往下閱讀？導入任務引入新知探索要素總結提升推文結構的設計步驟第一步：開頭的設計：引導關注（1）引導關注文字模板：使用編輯器導入任務引入新知探索要素總結提升推文結構的設計步驟第一步：開頭的設計：引導關注（2）品牌形象展示+slogan導入任務引入新知探索要素總結提升推文結構的設計步驟第一步：開頭的設計：引導關注（3）品牌形象展示+近期主推產(chǎn)品導入任務引入新知探索要素總結提升推文結構的設計步驟第一步：開頭的設計：引導關注（4）品牌形象展示+近期內(nèi)容回顧導入任務引入新知探索要素總結提升推文結構的設計步驟第一步：開頭的設計：引導關注（4）品牌形象展示+近期內(nèi)容回顧導入任務引入新知探索要素總結提升推文結構的設計步驟第二步：導入正文，吸引注意力（1）全文導語+與標題相關的高清大圖值得學習的“南方周末”導入任務引入新知探索要素總結提升推文結構的設計步驟第二步：導入正文，吸引注意力（2）作者介紹+導語導入任務引入新知探索要素總結提升推文結構的設計步驟第二步：導入正文，吸引注意力（3）導語導入任務引入新知探索要素總結提升推文結構的設計步驟第二步：導入正文，吸引注意力（4）與標題相關高清圖片導入任務引入新知探索要素總結提升推文結構的設計步驟第三步：結尾部分，引導互動（1）文末引導互動——“今日互動”導入任務引入新知探索要素總結提升推文結構的設計步驟第三步：結尾部分，引導互動（2）文末引導互動——“投票”導入任務引入新知探索要素總結提升推文結構的設計步驟第三步：結尾部分，引導互動（3）文末往期文章引流——往期回顧導入任務引入新知探索要素總結提升推文結構的設計步驟第三步：結尾部分，引導互動（4）“組合拳”——互動全家桶導入任務引入新知探索要素總結提升正文部分的設計思路瀑布式水泵式沙漏式盤點式并列式導入任務引入新知探索要素總結提升正文部分的設計思路瀑布式架構，可以采用數(shù)字化、體驗化或歷程化標題，突出觀點。瀑布式故事架構：先點明故事核心要素，接著按照順序，把故事的起因、經(jīng)過、結果等環(huán)分別講明白。瀑布式觀點架構：先提出觀點，指出某觀點“是什么”，接下來分析“為什么”和“怎么辦”，逐層推進，說明問題。1.瀑布式架構核心要素/觀點起因/是什么經(jīng)過/為什么、怎么辦結果導入任務引入新知探索要素總結提升正文部分的設計思路與瀑布式架構邏輯相反，水泵式自下而上，先剖析觀點或講故事，最后提煉出文案核心。與瀑布式類似，水泵式架構也分為故事、觀點兩大類別。2.水泵式架構案例分析：作者按照順序，講述了自己離開家鄉(xiāng)、成為程序員、當講師、做斜杠青年的全過程。通過前邊故事的鋪墊，在結尾升華至“我的年度計劃只有一件事情，幫助更多的人。這個世界是公平的，我們總會得到自己配得上的機會?！睂肴蝿找胄轮剿饕乜偨Y提升正文部分的設計思路沙漏由沙子從玻璃球上面穿過狹窄的管道流入底部玻璃球，來對時間進行測量。而沙漏式架構，指的是文首尾呼應，開頭提出核心觀點，結尾再次強調或升華觀點。3.沙漏式架構核心觀點事實論證升華觀點導入任務引入新知探索要素總結提升正文部分的設計思路大多是由作者擬定小標題（盤點對象）并整合而成的，省去網(wǎng)友“找素材、做總結”的步驟，幫別人省了時間。因此，盤點類文是最受網(wǎng)友歡迎的寫作架構之一，盤點類文，可以對產(chǎn)品進行盤點，可以對模式進行盤點，也可以對行為進行盤點。4.盤點式架構如《盤點8種PPT輔助軟件》《2021年的10大網(wǎng)絡熱詞》等，可以在文中以序號標注分段內(nèi)容。導入任務引入新知探索要素總結提升正文部分的設計思路并列式架構，由三個以上相互無聯(lián)系的部分組成，獨立性強，從不同的角度對問題進行描述。5.并列式架構案例分析：文中秋葉的核心觀點是“能做到極致的事情，你能說出至少100個細”，圍繞此觀點，分別從做PPT、做魷魚醬、選豆腐三個角度進行闡述。三個角度相互獨立，但都為核心觀點服務。導入任務引入新知探索要素總結提升課程總結設計首圖引導關注呈現(xiàn)思路結尾互動導入任務引入新知探索要素總結提升課程任務1.請按照本節(jié)課學習的推文結構，完善企業(yè)推文的結構；2.設計好開頭部分，在正文部分呈現(xiàn)思路架構，在結尾部分體現(xiàn)互動意識。作業(yè)要求評價方式組內(nèi)評價20%教師評價30%導師評價30%＋＋相戀：短視頻與直播《新媒體文案寫作與運營》項目四課堂導入Introduction課堂討論你總是在抖音上被推薦什么類型的廣告？企業(yè)為何選擇“抖音”進行營銷？課堂導入Introduction通過抖音營銷可以提升用戶的品牌認知通過抖音營銷，品牌可以找到最合適的營銷方式通過抖音營銷更容易提高用戶粘性通過抖音營銷更容易開發(fā)潛在市場通過抖音營銷更易尋找最佳品牌合作方通過抖音營銷減少廣告成本……抖音營銷的作用CONTENT目錄感知抖音一抖音算法二帳號定位三選題策劃四腳本撰寫五實訓：腳本六01感知抖音ClicktoenterwhatyouwanttoexpressClicktoenterwhatyouwanttoexpress平臺背景Background抖音營銷的特點在于：制作成本低廉、目標精準、用戶的互動+主動、加上傳播速度快且范圍廣，也正是這些特點讓抖音的覆蓋發(fā)展得到一個直線性的上升趨勢，因此各個行業(yè)都競相進入了抖音營銷賽道截至2020年11月，抖音日活躍用戶數(shù)已突破4.2億，月活躍用戶數(shù)突破6億。1.國內(nèi)MAU：6億，海外MAU：3億日均視頻播放量：400億，覆蓋150個國家和地區(qū)，日活用戶4億抖音已經(jīng)成為名副其實的流量王2、抖音已經(jīng)形成包羅萬象的內(nèi)容生態(tài)平臺，搞笑娛樂、情感家庭、知識分享、自我表達、才藝展示、美好生活記錄、電商直播豐富的內(nèi)容生態(tài)和表現(xiàn)形式成為抖音持續(xù)發(fā)展的護城河數(shù)據(jù)背景平臺背景Background人群背景性別女性55%男性45%年齡35歲以下年輕人群超過90%學歷大專本科高學歷占比過半城市一二線城市用戶超過50%三線城市以下用戶迅速拓展平臺背景Background人群背景年輕、社會主力消費人群，玩抖音更加偏好輕松、簡單以及視覺享受90%用戶小于35歲主力人群95后&00后性別比例男45%女55%50%大專本科學歷此類人群特征喜歡輕松搞笑享受高顏值視覺喜歡歌舞享受生活關注時事熱點……………..平臺背景Background人群背景……………..02抖音算法ClicktoenterwhatyouwanttoexpressClicktoenterwhatyouwanttoexpress抖音算法Background……………..抖音算法的作用Meaning……………..抖音算法背后的邏輯Meaning……………..抖音的規(guī)則就是去中心化,它的獨特之處就在于它并沒有和許多直播平臺一樣,只把流量分給重量級的主播,而是采用了公平機制,對流量進行了分配,讓每個人都有機會一夜爆紅。智能分發(fā)疊加推薦熱度加權經(jīng)過大量用戶的點贊及熱度的加持后,視頻才能正式加入抖音推薦的內(nèi)容池,得到上百萬人的流量。流量池分為低級流量池、中級流量池和高級流量池,不同的賬號所劃分的流量池也不同,簡單來說,你發(fā)布的視頻內(nèi)容越受歡迎,平臺分配給你的流量池級別就越高。去中心化是抖音平臺的最大特點,這也就意味著在抖音平臺,任何一個抖音賬號都有躥紅的可能,而決定著你的抖音賬號是否能爆紅的唯一標準就是你所制作的視頻內(nèi)容是否受歡迎。平臺給我們的抖音視頻提供了初始流量后它也會根據(jù)該視頻的綜合權重來分析我們的視頻內(nèi)容是否受關注。其中,綜合權重的關鍵因素分別為評論量、轉發(fā)量、點贊量和完播率,且遵循“完播率>點贊量>評論量>轉發(fā)量”的權重原則。完播率90%點贊率評論率轉發(fā)率權重/標簽化機器審核抖音的流量推薦，是一個”去中心化“的算法機制，也是抖音核心競爭力之一。這種算法成就了“全民造星的時代”，”路人變超級網(wǎng)紅“成為了可能！首先視頻上傳或拍攝完成后，是進行機器審核，接下來推薦流量測試，通過互動率情況，給視頻或賬號打上標簽或權重，再計算下一步流量池推薦，后期再人工干預深挖優(yōu)質內(nèi)容，賬號權重越高互動率越高的視頻將越能獲得更多流量。人工干預/復審流量推薦/終止

好內(nèi)容是運營的最關鍵要素情感共鳴劇情反轉創(chuàng)意創(chuàng)新輕松搞笑知識分享美好生活Lorem開悟驚奇共鳴快樂優(yōu)質內(nèi)容創(chuàng)意顏值有用新奇

觀念的共鳴、遭遇的共鳴、經(jīng)歷的共鳴、身份的共鳴角色身份的反轉、常識認知的沖突、劇情反轉的沖突、強烈反差造成的戲劇性和趣味性、和日常經(jīng)歷不一樣帶來的沖突

抖音是一款記錄美的感受，而很多美都只存在于我們的想象中，如果你的視頻能滿足用戶對于愛情幻想、生活憧憬、別人家的男朋友、別人家的老婆、別人家的寵物、那你這個視頻就很容易得到其他人的追捧

為什么會這樣、這是什么、怎么做到的、太有創(chuàng)意了

輕松解壓，開心大笑

有用的信息、有用的技巧、有價值的知識、有幫助的常識

好內(nèi)容的特點195賬號運營的重點永遠是內(nèi)容，而內(nèi)容策劃的本質是揣摩人性，更多地是利用用戶的心理，用內(nèi)容去戳

中他們的痛點。我們計劃地產(chǎn)類企業(yè)抖音號，8個內(nèi)容方向：內(nèi)容表現(xiàn)方式教學類情感類顏值類劇情類創(chuàng)新類網(wǎng)紅類對話類特效類四大正反饋考核維度Positive

reaction……………..兩大負反饋考核維度Positive

reaction……………..不感興趣標簽快速劃轉注意事項Positive

reaction……………..一定不能植入硬廣一定不能出現(xiàn)違規(guī)鏡頭一定不能出現(xiàn)水印/違規(guī)鏡頭一定不能刷量抖音不推薦的五大原因視頻有水印經(jīng)過幾次推薦后效果不佳視頻畫面模糊含有疑似廣告的內(nèi)容發(fā)布了不適合傳播的內(nèi)容獲得推薦的技巧Positive

reaction……………..利用三大指標吸粉Improve

characteristics……………..1)原創(chuàng)內(nèi)容沒有版權風險2）原創(chuàng)內(nèi)容的回報更高3)原創(chuàng)內(nèi)容的成功率更大4）利用新聞熱點做原創(chuàng)5）擴展思維方式找到新思路1）確定用戶需求被滿足的需求2）打造核心點滿足大部分用戶需求3）不斷創(chuàng)新跟上用戶的需求變化1）點贊動機2）評論動機3）轉發(fā)動機4）關注動機抖音的機制推薦原則：基礎推薦量、進階推薦量、長期推薦量。除以上原則，抖音還會參考以下因素對短視頻進行打分、分數(shù)越高、推薦的機會就越大。如：健康度。健康度是用戶對短視頻內(nèi)容的滿意程度進行衡量。賬號活躍度、賬號垂直度、賬號互動度、賬號原創(chuàng)度等堅持原創(chuàng)內(nèi)容滿足用戶需求明確用戶動機03帳號定位ClicktoenterwhatyouwanttoexpressClicktoenterwhatyouwanttoexpress賬號的垂直定位Position……………..標簽定位系統(tǒng)賬號對標競品的學習和模仿Position……………..找準對標競品賬號定位方法Method……………..場景擴展法在明確目標用戶后，圍繞目標用戶關注的話題，迅速找到更多內(nèi)容方向的方法。上學吃飯家庭家教孩子和家長的場景做家務出游孩子買東西購物爸爸、媽媽

公公、婆婆家里同事35歲左右情侶

辦公室兄弟姐妹

領導兒子、女兒作業(yè)：請完成選題策劃Task……………..請在下課之前完成并上交。04選題策劃ClicktoenterwhatyouwanttoexpressClicktoenterwhatyouwanttoexpress作品發(fā)布拍攝剪輯鏡頭腳本創(chuàng)意策劃根據(jù)品牌賬號的調性分析，洞察消費者行為習慣與愛好，對地產(chǎn)內(nèi)環(huán)境，休閑，服務分析、打造爆款內(nèi)容。根據(jù)官抖人設、確定視頻拍攝方向，制作視頻創(chuàng)意腳本。按照拍攝腳本制作視頻。賬號權重優(yōu)化；用戶運營及管理；抖音商品櫥窗、商城活動卡券領取，POI地址詳情頁、評論管理等權限開通；評論、互動、轉發(fā)等互動數(shù)據(jù)的優(yōu)化。通過專業(yè)的拍攝設備：佳能攝像機、提詞器、三腳架等拍攝視頻。由多年從業(yè)經(jīng)驗的導演、編導、后期進行專業(yè)處理，打磨精品。內(nèi)容運營基本流程208這類內(nèi)容其實很好地利用了用戶的收藏心理，人們總想著“先點贊收藏下，未來可能會用得上”。這樣的內(nèi)容還為用戶提供了很好的心理慰藉。讓刷了很久消遣內(nèi)容的用戶，能夠對自己的內(nèi)心說，你看，我在這里也學到了很多知識嘛。各類實用技巧、資源集合、必備清單都屬于此類。買房注意事項播放量：1732W獲贊：42.4w房產(chǎn)廣告吐槽播放量：41.5W獲贊：19.1w內(nèi)容策劃之--現(xiàn)場教學前后反轉視頻吊足觀眾胃口，成為抖音視頻標配。配上前后反差比較大的音樂，結局讓人意想不到。。@贛州九銘廣場播放量：27.3W獲贊：6.6w@國信地產(chǎn)播放量：16W獲贊：2.3w內(nèi)容策劃之--劇情反轉比如不一樣的格局，高級感十足的小區(qū)環(huán)境，與眾不同的店物業(yè)人員等，一來增加顧客的體驗感，二來也可以通過這種形式吸引顧客拍照拍視頻傳播，吸引更多人關注。視頻內(nèi)容和表達獲取了用戶的共鳴，甚至達到了價值觀認同。高級的戶型格局播放量：21W獲贊：8.4w小區(qū)的綠化舒適度播放量：8.3W獲贊：1.8w內(nèi)容策劃之--形式創(chuàng)新211現(xiàn)代人的生活壓力通常很大，各行各業(yè)如此，以搞笑的劇情，幫助大眾釋壓，容易被收藏和轉發(fā)。這類內(nèi)容會更容易引起大眾的關注好奇心，在忙碌的生活中輕松搞笑的東西是最容易被大眾接受，分享跟觀看的。@幸福之家地產(chǎn)播放量：10.3W獲贊：2.7w@西湖之聲播放量：460W獲贊：10.9w內(nèi)容策劃之--輕松搞笑212做有期待感的視頻1）音樂期待-

用音樂情緒制造懸念BGM是爆款視頻的關鍵要素。音樂制造懸念分兩種，一是音樂類型對應不同情緒，比如歡快的、舒緩的、詼諧的……另一種是某位達人帶火的音樂直接對應某種類型的視頻，比如《attention》對應的舞蹈。2）人物期待-出鏡即巔峰好看和新奇能最大限度直接刺激用戶的心理預期，比如觀感上“好看”的人物、名氣上有知名度的的人物、造型上超出日常認知的人物3）視覺期待-愛美之心人皆有之罕見的美景、嶄新的視角、意外的場景、強反差的組合形式，用“新”和“美”兩大要素勾起用戶的好奇心，產(chǎn)生看下去的動機。雖然短視頻只有15秒或者長視頻，但真正決定生死的是開頭那5秒、3秒，甚至1秒。怎么在眨眼間抓住用戶的注意力？內(nèi)容策劃之--視頻抓住前幾秒，充滿期待感4）開門見山式期待-有趣的靈魂與有用的主題

只要拋出的主題足夠有趣或與用戶洞察足夠相關，就能觸及用戶的好奇心與求知欲，讓用戶有欲望了解詳情。通過設置封面、開頭拋出問題和利益點，直接抓住用戶的好奇心理。5）身份期待-代入感自帶共鳴屬性視頻開始時提到受眾人群的身份標簽（地域、職業(yè)、愛好等），或共同關注的話題，就能成功引起觀眾的興趣。6）文案期待-把上述方式植入文字厲害的文案往往是爆款的點睛之筆。精華提煉、設置懸念、亮點預告、真實動情等方式，讓用戶刷到畫面時配合文案，不知不覺看完一條視頻。變著法讓用戶覺得：有用好玩有價值新鮮內(nèi)容策劃之--視頻抓住前幾秒，充滿期待感開門見山期待型獲贊3.9W身份期待型獲贊8.3W文案期待型獲贊9.4W215分鏡頭腳本的策劃是視頻爆火的關鍵。把所有創(chuàng)意、想法、抖音適用的火爆玩法，策劃成鏡頭腳本。將想法落地，按步驟、計劃拍攝出優(yōu)質的視頻內(nèi)容。有劇本視頻點贊：52.4W按照鏡頭腳本拍攝的視頻能讓創(chuàng)意和呈現(xiàn)結果更接近。呈現(xiàn)效果更好：畫面清晰、節(jié)奏感強、邏輯清晰、垂直內(nèi)容更吸引人。無劇本視頻點贊：73視頻無腳本、拍攝內(nèi)容不專業(yè)，清晰度低，時間短，無劇情，播放量低。VS216運鏡獲贊3.8W瞬間轉移獲贊1.8W運用專業(yè)的攝影設備和運鏡技巧，拍攝出重點突出、視角到位、清晰美觀的視頻。后期配合專業(yè)的剪輯，完善字幕、配音、卡點、加背景等細節(jié)，甚至通過酷炫的瞬間轉移、隔空取物、遁地穿墻等特效制作，提高視頻的可看度和吸引力。隔空取物獲贊2.0W視頻畫面不清晰視頻時長太短，少于7秒出現(xiàn)水印LOGO不做定位，亂發(fā)一通視頻里加微信和二維碼偽原創(chuàng)、搬運號畫面單一，變化太小，降權內(nèi)容策劃之--注意事項相愛：《網(wǎng)絡營銷與策劃創(chuàng)意》引爆營銷項目五人才培育目標Q：如何衡量我是否學好了這個知識點？ACB能否快速找到一個品牌的優(yōu)勢/優(yōu)點？能否快速找到一個產(chǎn)品的爆點？能否為該產(chǎn)品的爆點，找到營銷方法，創(chuàng)作具有新意、便于傳播的營銷文案？人才培育目標A能否快速找到一個品牌的優(yōu)勢/優(yōu)點？請在抖音平臺搜索品牌“花知曉”：1.查看該品牌直播；2.查看該品牌商品櫥窗，觀察產(chǎn)品價格；3.觀察該品牌產(chǎn)品包裝設計、宣傳海報、宣傳文案的設計風格；4.該品牌請的代言人有何特質與人設？請羅列出該品牌的優(yōu)點/營銷關鍵詞：國風、可愛、平價、少女、性價比……人才培育目標B能否快速找到一個產(chǎn)品的爆點？請打開淘寶“花知曉”官方旗艦店，找到這款花神浮雕腮紅，并說說：1.這款產(chǎn)品的特點是什么？2.會因為它身上的哪些特質成為品牌的“爆品”？課堂討論人才培育目標C能否為該產(chǎn)品的爆點，找到營銷方法，創(chuàng)作具有新意、便于傳播的營銷文案？楊樹林蘿卜丁小黑瓶“想你”色產(chǎn)品/品牌昵稱目錄CONTENTS01網(wǎng)絡營銷的概念ConceptionofE-marketing02網(wǎng)絡營銷的優(yōu)勢StrengthsofE-marketing04網(wǎng)絡營銷理論TheoriesofE-marketing01.網(wǎng)絡營銷的概念Observethepersonwalkinginfrontofyou,seewhyheleads,learnfromhim,busypeoplecandothingswell,rigidpeoplewillonlytakeadvantage;Indecisivepeople,eveniftheymakeadecision,cannotcarryitthroughtotheend一、網(wǎng)絡營銷的概念技術基礎計算機發(fā)展四階段：主機時代→計算機時代→個人計算機時代→網(wǎng)絡時代。觀念基礎（1）個性消費；（2）消費主動性增強；（3）購物樂趣、方便；（4）性價比?，F(xiàn)實基礎（1）提升購物效率、頻率；（2）滿足偏價型消費者；（3）提升企業(yè)營銷效率。1.網(wǎng)絡營銷產(chǎn)生的原因（P2-4）一、網(wǎng)絡營銷的概念網(wǎng)絡營銷是指企業(yè)以電子信息技術為基礎，以計算機網(wǎng)絡為媒介和手段而進行的各種營銷活動的總稱。廣義企業(yè)利用一切計算機網(wǎng)絡進行的營銷活動。通過互聯(lián)網(wǎng)營銷，對產(chǎn)品的售前、售中、售后各環(huán)節(jié)進行跟蹤服務，自始至終貫穿于企業(yè)營銷全過程。狹義專指互聯(lián)網(wǎng)營銷。2.網(wǎng)絡營銷的定義（P4）一、網(wǎng)絡營銷的概念3.網(wǎng)絡營銷的特點（P