首屆無錫東方汽車文化節(jié)文案

01背景分析02活動(dòng)目的03基本概況04

活動(dòng)主題05總體策略07宣傳推廣08

效果預(yù)測(cè)09合作展望10投入預(yù)算11時(shí)間進(jìn)度06執(zhí)行規(guī)劃12鳴謝01背景分析2014無錫東方汽車文化節(jié)TheEastAutoCultureFestival2014汽車改裝目前中國汽車改裝業(yè)集中在北上廣，當(dāng)然包括江浙一帶。巨大的市場(chǎng)，國內(nèi)外企業(yè)都看好，外商也紛紛進(jìn)軍中國市場(chǎng)：在中國開設(shè)專業(yè)改裝店：德國奔馳專業(yè)改裝公司—?jiǎng)趥愂浚↙orinser）日本光崗（MITSUOKA）公司上海大眾聯(lián)合汽車改裝有限公司AAR品牌與汽車經(jīng)銷商合作：德國巴博斯（BRABUS）與龐大集團(tuán)，將全國改裝工廠建立于天津；ABT中國-中進(jìn)汽貿(mào)汽車技術(shù)服務(wù)有限公司圖：金屬LOGO圖：輪轂改裝案例：上海大眾聯(lián)合汽車改裝AAR圖：內(nèi)飾改裝圖：內(nèi)飾改裝圖：彩色膜圖：金屬LOGOAAR：上海大眾聯(lián)合汽車改裝圖：POLO整體外觀汽車售后服務(wù)市場(chǎng)將成為汽車產(chǎn)業(yè)鏈中最穩(wěn)定的利潤來源。其中，改裝市場(chǎng)的經(jīng)營額會(huì)占據(jù)相當(dāng)大的份額，將成為利潤增長點(diǎn)。中國作為世界上最具潛力的汽車消費(fèi)市場(chǎng)，隨著中國政府政策的不斷放寬，消費(fèi)者個(gè)人收入的增加，以及對(duì)個(gè)性化改裝的需求，中國汽車改裝市場(chǎng)在今后5年內(nèi)將成倍數(shù)擴(kuò)大。市場(chǎng)預(yù)測(cè)02活動(dòng)目的2014無錫東方汽車文化節(jié)TheEastAutoCultureFestival2014活動(dòng)目的東方集團(tuán)與點(diǎn)金傳媒會(huì)展資源整合，5年聯(lián)辦，雙方受益1.舉辦無錫東方自己的文化節(jié)，5年的長期聯(lián)辦，振興汽車新城2.整合優(yōu)質(zhì)改裝供應(yīng)商合作，開創(chuàng)精裝車贏利新模式3.打破五一后市場(chǎng)疲軟，精裝車促銷旺季，推廣改裝和售后業(yè)務(wù)4.吸引維系華東地區(qū)車主資源5.發(fā)展東方集團(tuán)汽車改裝業(yè)務(wù)，下一步發(fā)展國際御用改裝品牌代理目標(biāo)：十贏效益效益一：舉辦東方集團(tuán)自己的汽車文化節(jié)關(guān)鍵詞：東方汽車文化節(jié)與改裝展雙品牌運(yùn)作規(guī)劃五年聯(lián)辦，東方集團(tuán)主辦、承辦東方汽車文化節(jié)，點(diǎn)金傳媒協(xié)助承辦，培養(yǎng)各自的品牌。規(guī)劃：第一年：1個(gè)館第二年：2個(gè)館第三年：3個(gè)館區(qū)別內(nèi)容五一新體車展

東方文化節(jié)名稱五一汽車文化節(jié)首屆東方汽車文化節(jié)（無歧義，不受限，“東方”一語雙關(guān)）

定位新車展售會(huì)，二手車交易會(huì)改裝精裝車發(fā)布會(huì)，改裝展售會(huì)，賽事文化互動(dòng)

區(qū)域無錫市中國華東之東方

參展商無錫市各汽車經(jīng)銷商4S店東方新紀(jì)元集團(tuán)（整合改裝供應(yīng)商）

展品新車

，二手車改裝車及方案，新車

觀眾無錫市民，媒體（受五一觀眾分流影響）全國4S集團(tuán)、后市場(chǎng)流通經(jīng)銷商、汽車服務(wù)門店專業(yè)買家；全國汽車迷發(fā)燒友；江浙滬車主市民；全國行業(yè)媒體活動(dòng)新車發(fā)布，汽車促銷，兒童車模改裝車款發(fā)布，漂移表演賽，唐朝樂隊(duì)搖滾音樂會(huì)，車身改色秀，房車體驗(yàn)節(jié)，汽車音響競(jìng)賽，超模大賽等傳播效果無錫市影響力最大化全國影響力最大化目標(biāo)：十贏效益效益二：突破無錫區(qū)域，觀眾無分流，舉辦中國東方的汽車文化節(jié)關(guān)鍵詞：全國性的汽車文化節(jié)目標(biāo)：十贏效益效益三：打破五一后市場(chǎng)疲軟，帶動(dòng)6月7月持續(xù)旺季關(guān)鍵詞：精裝車新款，買了車還可以做裝潢五一期間，全國各地大小車展促銷高潮，必定逼淡6-8月車市。通過舉辦東方文化節(jié)，發(fā)布改裝車、精裝車新款，在文化節(jié)的氛圍中，必定能帶起二次高潮，打破五一后市場(chǎng)疲軟的影響。同時(shí)，通過改裝車與原車對(duì)比發(fā)布，必定能增加售后及改裝業(yè)務(wù)的訂單，提升售后利潤。目標(biāo)：十贏效益效益四：與汽車改裝供應(yīng)商合作，開創(chuàng)新營銷模式關(guān)鍵詞：汽車產(chǎn)業(yè)新利潤點(diǎn)東方集團(tuán)：新車調(diào)備龐大的車主資源店面系統(tǒng)品牌力號(hào)召力公信力改裝供應(yīng)商：改裝產(chǎn)品成熟的改裝方案改裝技術(shù)施工團(tuán)隊(duì)售后服務(wù)新款銷量利潤國際品牌改裝代理目標(biāo)：十贏效益效益五：車主互動(dòng)，刺激消費(fèi)關(guān)鍵詞：汽車文化互動(dòng)氛圍隨著汽車消費(fèi)水平提高，年輕車主擴(kuò)大，個(gè)性汽車追求和消費(fèi)支出提升。通過東方文化節(jié)，傳播：改裝=個(gè)性、安全、時(shí)尚、主流的概念，刺激車主對(duì)汽車裝潢消費(fèi)。樹立：“買精裝車，選東方”的概念目標(biāo)：十贏效益效益六：覆蓋長三角車主群體關(guān)鍵詞：無錫，常州，蘇州，上海，杭州全國各地尤其是長三角地區(qū)車迷、發(fā)燒友參觀東方文化節(jié)，傳播覆蓋東方集團(tuán)的目標(biāo)核心消費(fèi)者。目標(biāo)：十贏效益效益七：全國4S集團(tuán)參觀傳播，成為全國4S集團(tuán)風(fēng)向標(biāo)關(guān)鍵詞：走在最前沿東方文化節(jié)聯(lián)辦單位點(diǎn)金傳媒進(jìn)行全國4S集團(tuán)邀請(qǐng)，預(yù)計(jì)匯聚200多家4S集團(tuán)高層參觀本次東方文化節(jié)，在行業(yè)內(nèi)形成全國傳播效應(yīng)效益八：2萬專業(yè)人士參與東方汽車文化節(jié)，獲得全國資源關(guān)注東方文化節(jié)聯(lián)辦單位點(diǎn)金傳媒進(jìn)行全國4S集團(tuán)邀請(qǐng)，預(yù)計(jì)匯聚200多家4S集團(tuán)高層參觀本次東方文化節(jié)，在行業(yè)內(nèi)形成全國傳播效應(yīng)目標(biāo)：十贏效益效益九：全國行業(yè)媒體關(guān)注傳播關(guān)鍵詞：整合傳播通過東方集團(tuán)媒體資源、聯(lián)辦方點(diǎn)金傳媒展會(huì)合作媒體資源，無錫戶外廣告、電臺(tái)廣告、網(wǎng)絡(luò)媒體、雜志等全媒體的前中后期報(bào)道宣傳，形成全國傳播效應(yīng)。效益十：產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟，發(fā)展為國際改裝品牌經(jīng)銷商關(guān)鍵詞：下一步，代理國際御用品牌03基本概況2014無錫東方汽車文化節(jié)TheEastAutoCultureFestival20142014無錫東方汽車文化節(jié)The(Wuxi)EastAutoCultureFestival2014時(shí)間：2014年6月7日-9日地點(diǎn)：無錫太湖國際博覽中心規(guī)模：B1館8,000平方米基本概況位置示意圖B1館8,000平方米（太湖國際博覽中心）①②③①觀眾主入口②中央主舞臺(tái)③漂移賽車區(qū)組織架構(gòu)主辦單位：無錫東方新紀(jì)元集團(tuán)承辦單位：無錫東方新紀(jì)元集團(tuán)

點(diǎn)金國際傳媒集團(tuán)協(xié)辦單位：無錫太湖國際博覽中心

玩車雜志/玩車網(wǎng)支持單位：中國貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)無錫市支會(huì)

無錫市會(huì)展業(yè)發(fā)展辦公室同期聯(lián)辦：無錫改裝展展覽時(shí)間：2014年6月7-9日展覽地址：無錫太湖國際博覽中心展會(huì)規(guī)模：55000平方米主辦單位：中國汽車后市場(chǎng)總會(huì)中國汽車后市場(chǎng)總會(huì)汽車改裝分會(huì)承辦單位：點(diǎn)金國際傳媒集團(tuán)協(xié)辦單位：玩車雜志/玩車網(wǎng)/點(diǎn)金教育信息咨詢有限公司展會(huì)定位：B2B交易會(huì)和B2C展銷會(huì)結(jié)合的專業(yè)改裝展展品范圍：改裝車、老爺車、汽車內(nèi)飾改裝、汽車外飾改裝、房車、戶外露營用品、商務(wù)改裝車、真皮改裝、音響改裝、4S店精裝車、摩托機(jī)車、特種車輛等東方汽車文化節(jié)平面圖位置東方集團(tuán)展區(qū)04活動(dòng)主題2014無錫東方汽車文化節(jié)TheEastAutoCultureFestival2014活動(dòng)主題速度與激情——主張車主互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)版塊1、汽車好萊塢展期電影廳，不間斷播放速度與激情系列、極品飛車、頭文字D等汽車激情電影，無限次播放，3D影院效果活動(dòng)版塊2、極速游戲設(shè)立賽車游戲區(qū)，將“天天飛車”、“天天酷跑”、《topgear》、瘋狂汽車等構(gòu)建小孩與成人游戲區(qū)活動(dòng)版塊3、漂移體驗(yàn)購車競(jìng)搶名額，可進(jìn)入漂移車隊(duì)副駕親身體驗(yàn)汽車漂移的激情魅力活動(dòng)版塊4、搖滾音樂節(jié)購車可參與唐朝樂隊(duì)搖滾音樂，車輛獲得音響調(diào)頻，同步播放演唱會(huì)活動(dòng)版塊5、車身改色評(píng)比購新車，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名參加車身改色貼膜比賽?；顒?dòng)版塊6、瘋狂酷改改裝車與原車對(duì)比發(fā)布區(qū)活動(dòng)版塊7、東方酷卡秀車主可報(bào)名參加改裝車秀，與改裝展同臺(tái)展示活動(dòng)版塊8、新車展售區(qū)新車促銷區(qū)活動(dòng)版塊9、禮品區(qū)贈(zèng)送東方汽車文化節(jié)文化衫聯(lián)辦汽車賽事街頭籃球“沃富林杯”汽車音響競(jìng)賽老爺車拍賣汽車漂移表演賽車身改色創(chuàng)意大賽改裝車評(píng)比房車露營體驗(yàn)時(shí)間：6月7-9日位置：外廣場(chǎng)時(shí)間：6月7-9日位置：內(nèi)場(chǎng)展館時(shí)間：6月8日位置：外廣場(chǎng)賽區(qū)時(shí)間：6月7-9日位置：內(nèi)場(chǎng)展館時(shí)間：6月7-9日位置：內(nèi)廣場(chǎng)展館時(shí)間：6月7-9日位置：外廣場(chǎng)房車區(qū)明星娛樂唐朝樂隊(duì)搖滾演唱會(huì)莫露露媒體見面會(huì)超模攝影時(shí)間：6月8日位置：外廣場(chǎng)中心舞臺(tái)時(shí)間：6月7-9日位置：全館時(shí)間：6月日位置：內(nèi)場(chǎng)活動(dòng)區(qū)無錫東方汽車文化節(jié)的預(yù)案，將推動(dòng)無錫為汽車文化名城，推動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)、會(huì)展業(yè)、旅游業(yè)、住宿餐飲等行業(yè)發(fā)展，得到無錫市會(huì)展辦公室的大力支持，提供官方資源、媒體資源、展館資源等。官方支持中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)無錫市支會(huì)黨組書記、無錫市會(huì)展業(yè)發(fā)展辦公室會(huì)長主任徐惠娟女士表示對(duì)本案全力支持！聯(lián)辦單位：點(diǎn)金傳媒

點(diǎn)金傳媒是專業(yè)的會(huì)展公司。自2008年起舉辦首屆4S采購大會(huì)以來，已成功舉辦9屆汽車用品、改裝、4S采購展覽會(huì)，展會(huì)規(guī)模在4萬至5萬平方米以上，確立“夏季無錫改裝展、秋季廣州品牌展”一年兩展的規(guī)劃。積累深厚的汽車后市場(chǎng)供應(yīng)商和流通渠道資源。

點(diǎn)金國際傳媒集團(tuán)，立足會(huì)展與汽車兩大朝陽產(chǎn)業(yè)，構(gòu)造中國汽車后市場(chǎng)高效復(fù)合式推廣平臺(tái)，旨在打造“會(huì)議營銷+展覽交易+人才培訓(xùn)+電子商務(wù)+企業(yè)咨詢+新媒體中心”為一體的“全平臺(tái)+全媒體”機(jī)構(gòu)。

十多年來，點(diǎn)金國際創(chuàng)造性培育了以下品牌：廣州汽車后市場(chǎng)品牌博覽會(huì)(每年9.13-15），無錫汽車改裝交易會(huì)（每年6.7-9）點(diǎn)金國際*走進(jìn)百強(qiáng)4S的深度營銷會(huì)議品牌（07年至14年，在全國4S領(lǐng)域，歷經(jīng)3年30站，2年10站研修班，2年6站“非常6+1”，針對(duì)全國300多個(gè)集團(tuán)，17000多家4S店），點(diǎn)金紅娘會(huì)議營銷品牌（針對(duì)全國汽車服務(wù)店，成功構(gòu)建中國汽車后市場(chǎng)的百城千店誠信聯(lián)盟），《玩車雜志》（是一本專業(yè)發(fā)行汽車后市場(chǎng)的高端測(cè)評(píng)式雜志），點(diǎn)金獵頭，點(diǎn)金網(wǎng)絡(luò)博覽，點(diǎn)金咨詢，點(diǎn)金教育等品牌也在努力建改中。

至今，點(diǎn)金國際傳媒擁有中國全4S界，全汽車服務(wù)界（誠信聯(lián)盟發(fā)起單位），全汽車改裝界（汽車改裝分會(huì)發(fā)起單位）等豐富而高效的汽車后市場(chǎng)資源往屆點(diǎn)金展往屆點(diǎn)金展05總體策略2014無錫東方汽車文化節(jié)TheEastAutoCultureFestival2014總體策略5年聯(lián)辦，資源整合

以結(jié)合具備行業(yè)影響力的無錫改裝嘉年華會(huì)展為主線，通過5年聯(lián)辦汽車文化節(jié)，以達(dá)到共享政府、媒體、人脈、車主消費(fèi)者資源，開展汽車新車核心業(yè)務(wù)推廣和合作類活動(dòng)；1創(chuàng)新模式，體驗(yàn)促銷

以東方汽車文化節(jié)為基點(diǎn)以點(diǎn)帶面輻射華東區(qū)域目標(biāo)受眾，吸引合作企業(yè)以及消費(fèi)者參與關(guān)注；東方集團(tuán)與改裝供應(yīng)商/服務(wù)商合作，開創(chuàng)汽車營銷新模式；2整合媒體，全面宣傳

以行業(yè)專業(yè)媒體傳播為主律，綜合大眾媒體為支線，宣傳覆蓋目標(biāo)群體，推動(dòng)無錫東方新紀(jì)元影響力最大化。306執(zhí)行規(guī)劃2014無錫東方汽車文化節(jié)TheEastAutoCultureFestival2014執(zhí)行規(guī)劃精裝車新款發(fā)布新車促銷傳播推廣活動(dòng)聯(lián)辦開發(fā)精裝車新合作模式對(duì)東方品牌的推廣對(duì)東方汽車城對(duì)改裝業(yè)務(wù)拓展通過汽車改裝、賽事、體驗(yàn)等模式，推動(dòng)新車促銷面向長三角乃至消費(fèi)者，突破無錫地區(qū)展售局限性共同邀請(qǐng)無錫當(dāng)?shù)剀囍饔^眾共同媒體推廣享有活動(dòng)聯(lián)辦榮譽(yù)整體視覺宣傳通過整合雙方的媒體，前中后三個(gè)時(shí)期的宣傳樹立東方集團(tuán)和東方汽車城在全國的影響力為東方集團(tuán)發(fā)展國際改裝業(yè)務(wù)奠定基礎(chǔ)——新方向————贏利潤————合資源————顯成果——執(zhí)行一：精裝車新款發(fā)布調(diào)備改車

奧迪5款、奔馳5款、寶馬5款、寶時(shí)捷5款、其他車系5款協(xié)助組織協(xié)助找改裝廠家供應(yīng)商提供產(chǎn)品贊助和改裝服務(wù)服務(wù)支持

提供產(chǎn)品贊助，合約改裝方案確定，服務(wù)支持車輛調(diào)備組織協(xié)調(diào)整合改裝促銷推廣東方集團(tuán)點(diǎn)金傳媒改裝商隆重推出無錫東方精裝車新款，推廣品牌，提升改裝業(yè)務(wù)執(zhí)行二：新車促銷集團(tuán)動(dòng)員

動(dòng)員集團(tuán)內(nèi)部，通知主辦東方汽車文化節(jié)參展方案制定參展細(xì)則，安排參展人員新車調(diào)備

奧迪5輛、奔馳5輛、寶馬5輛、其他銷售新車及數(shù)量人員調(diào)備文化節(jié)展售期間，配備汽車銷售顧問東方集團(tuán)執(zhí)行三：活動(dòng)聯(lián)辦溝通·協(xié)商邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)出席剪彩、會(huì)議發(fā)言邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)出席賽事頒獎(jiǎng)協(xié)助點(diǎn)金接送專業(yè)買家飛機(jī)/高鐵全集團(tuán)4S店推廣，提供廣告位車主短信、微信推送文化節(jié)消息后續(xù)組織改裝文化節(jié)效率測(cè)評(píng)中央主舞臺(tái)新車發(fā)布展會(huì)及同期活動(dòng)承辦提供4S店內(nèi)廣告位置；S單店廣告、展架設(shè)計(jì)及制作安裝；硬廣、軟文、短信宣傳；觀眾招募，門票贈(zèng)送；召開籌備會(huì)議，改裝供應(yīng)商與服務(wù)商協(xié)調(diào);中央主舞臺(tái)搭建東方集團(tuán)點(diǎn)金傳媒07宣傳推廣2014無錫東方汽車文化節(jié)TheEastAutoCultureFestival2014硬廣A、點(diǎn)金傳媒資源：1)市中心天橋橫幅若干（點(diǎn)金制作安裝）2)市中心大視頻30秒視頻廣告（點(diǎn)金投放：大洋、保利、百盛LED屏幕廣告時(shí)段）3)交通臺(tái)廣告（點(diǎn)金投放：結(jié)合互動(dòng)贈(zèng)票）4)電視臺(tái)廣告（點(diǎn)金投放：結(jié)合互動(dòng)贈(zèng)票）5）東方集團(tuán)各4S店桁架廣告牌、易拉寶廣告（需要集團(tuán)指定位置）B、東方集團(tuán)資源：1）4S店內(nèi)視頻廣告位2）4S店贈(zèng)送5萬張門票軟性宣傳A、點(diǎn)金傳媒資源：1）無錫會(huì)展合作媒體（包括大眾門戶、專業(yè)媒體）的投放：軟文、網(wǎng)站廣告、網(wǎng)絡(luò)專題2）論壇貼吧推廣3）官方自媒體：微信、微博、官網(wǎng)B、東方集團(tuán)資源：1）東方集團(tuán)車主短信推送、微信推送2）合作媒體的投放：軟文、廣告、網(wǎng)絡(luò)專題觀眾招募1)無錫市政府集中辦公區(qū)和食堂贈(zèng)票1萬張；2)五一無錫車展贈(zèng)票，海報(bào)宣