2022雀巢咖啡櫻花季整合傳播推廣方案

活動(dòng)內(nèi)容與創(chuàng)意設(shè)計(jì)內(nèi)容Option

1SLOGAN半杯咖啡半杯櫻錯(cuò)不過的好時(shí)光產(chǎn)品特點(diǎn)最具價(jià)值的生意人群星巴克用戶???星巴克聯(lián)合產(chǎn)品：星巴克口味+品質(zhì)櫻花季季節(jié)限定產(chǎn)品擁有NDG的全部優(yōu)勢：精致咖啡Style+在家隨享+恰到好處的烘焙+領(lǐng)先的膠囊技術(shù)核心人群：星巴克花式咖啡用戶次核心人群：星巴克黑杯用戶??CREATIVE

IDEA輻射生意人群功能利益：家享咖啡館錯(cuò)不過的好時(shí)光???花式咖啡愛好者精品速溶咖啡用戶飲料愛好者（奶茶）?繽紛口味：20+口味，媲美咖啡館菜單星巴克品質(zhì)：10+星口味，復(fù)刻星級咖啡師作品在家隨享不用等：不同等制作、不用等外賣、24小時(shí)不打烊、更多DIY咖啡靈感精致咖啡Style：海外品牌、咖啡館享受???消費(fèi)者痛點(diǎn)消費(fèi)者洞察??一二線城市生活的精英女性在職場上處于中級、高級管理層，工作忙碌在家里是一把手，照顧家庭、撫育子女把咖啡視作日常飲品享受品質(zhì)生活，向往精致有有格調(diào)的lifestyle工作忙碌、疫情干擾，無法外出親近自然，錯(cuò)過了櫻花花期，錯(cuò)過了親近春日的好時(shí)光情感利益：品嘗盎然春意?????融入櫻花味的咖啡，讓我感受到春天的氣息忙碌工作生活中，感受片刻的浪漫和寧靜一杯春意盎然的咖啡，喚醒我的活力高品質(zhì)的咖啡，符合我精致生活的品味，帶給生活儀式感消費(fèi)者癢點(diǎn)??留住春天的氣息?愛旅行，即使在旅行中，也不忘享受生活傳播話題錯(cuò)

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ybarista媒介傳播思路品牌入圈產(chǎn)品破圈進(jìn)入喜歡櫻花人群進(jìn)入喝咖啡舒適圈以此獲得品牌認(rèn)同及產(chǎn)品銷量媒介傳播思路&線上裂變傳播線下終端攔截以小博大，構(gòu)建受眾圈層「參與+裂變」轉(zhuǎn)化購買，構(gòu)建營銷鏈路「引流

銷售」媒介傳播策劃鎖定用戶人群，以時(shí)下熱門的內(nèi)容和玩法建立品牌與TA的溝通有效建立用戶形象認(rèn)知，強(qiáng)化品牌用戶認(rèn)知。放大首發(fā)聲量社媒深度種草產(chǎn)品傳播和復(fù)購++強(qiáng)化產(chǎn)品+導(dǎo)流銷售通過內(nèi)容、互動(dòng)及建立用戶聯(lián)系活動(dòng)擴(kuò)散，引流參與線上+線下獨(dú)特櫻花季體驗(yàn)聚焦抖音平臺種草氛圍營造及產(chǎn)品價(jià)值傳播roadmap錯(cuò)不過的好時(shí)光上

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發(fā)時(shí)間規(guī)劃持

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化種

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勢微博：活動(dòng)擴(kuò)散，引流參與微博：發(fā)布#精櫻咖啡師#挑戰(zhàn)賽內(nèi)容規(guī)劃微博：挑戰(zhàn)賽收官，送出獎(jiǎng)勵(lì)。抖音：達(dá)人探店反哺話題內(nèi)容抖音：達(dá)人種草帶貨小紅書：在家也是精櫻咖啡師─美食類KOL小紅書：櫻花禮盒產(chǎn)品線下:快閃店線下:還有咖啡節(jié)精櫻咖啡師教學(xué)&認(rèn)證線下:探店打卡微博：活動(dòng)擴(kuò)散，引流參與02.線下打卡探店放大首發(fā)聲量線上+線下獨(dú)特櫻花季體驗(yàn)為北上廣等城市精致女孩們準(zhǔn)備”錯(cuò)不過的好時(shí)光”打卡點(diǎn)(線下實(shí)體店)，隱藏在各個(gè)城市里的春意浪漫，為各地“精櫻咖啡師”活動(dòng)進(jìn)行預(yù)告。貼身用戶微博社交行為新品上市借勢炒作運(yùn)用平臺放大首發(fā)聲量01.

預(yù)熱海報(bào)發(fā)布#精櫻咖啡師#挑戰(zhàn)賽，曬出自己櫻花&咖啡的作品圖，點(diǎn)贊最多送N盒膠囊及精櫻咖啡師認(rèn)證春意萌動(dòng)，滿杯好時(shí)光跟隨多趣酷思賞櫻攻略探尋城市里的那抹春日浪漫！25:

65男

:

女占比67%一二線城市70%18~30歲主KV官方微博號發(fā)起“精櫻咖啡師”征集活動(dòng)全民花式口碑曬單，形成持續(xù)的春日限定社交傳播，吸引更多用戶關(guān)注參與，爆發(fā)“錯(cuò)不過的好時(shí)光”的無限勢能01020304官方發(fā)起征集活動(dòng)KOL響應(yīng)引導(dǎo)參與全民參與曬單評選最佳送出禮品設(shè)定多梯度獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，激發(fā)用戶跟風(fēng)參與多趣酷思微博#精櫻咖啡師#活動(dòng)；KOL號召你用戶與比賽，掀起全民曬單風(fēng)潮。根據(jù)點(diǎn)贊/瀏覽等維度，圈定獲獎(jiǎng)?wù)?，多趣酷思微博官方公布獲獎(jiǎng)名單，活動(dòng)收官，送出獎(jiǎng)勵(lì)。多趣酷思微博官方賬號發(fā)起征集令，誠邀用戶參加#精櫻咖啡師#活動(dòng)，好禮送不停。小紅書、抖音多類KOL響應(yīng)活動(dòng)參賽，增大活動(dòng)曝光，吸引更多用戶參與多趣酷思微博#精櫻咖啡師#活動(dòng)。探店打卡

:沉浸式”錯(cuò)不過的好時(shí)光”實(shí)體店打卡參與方法：消費(fèi)者進(jìn)店即可免費(fèi)參與POSMNDG精致咖啡品鑒體驗(yàn)咖啡館般的多口味和好口感NDG宅家氛圍展示讓消費(fèi)者感受精致生活氛圍咖啡創(chuàng)意DIY體驗(yàn)體驗(yàn)創(chuàng)意靈感和趣味口味精櫻咖啡師教學(xué)&認(rèn)證收獲星級精致咖啡體驗(yàn)沉浸式打卡現(xiàn)場春日櫻花氛圍營造參加多趣酷思微博活動(dòng)#精櫻咖啡師#

活動(dòng)90%<35歲47:

53男

:

女占比50%超一線城市抖音：聚焦平臺種草社媒深度種草氛圍營造及產(chǎn)品價(jià)值傳播迎合受眾對碎片化傳播需求，短視頻不只是長視頻的縮短，而是碎片化時(shí)代的新內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣達(dá)人種草帶貨生活、家居、美食類KOL種草帶貨多趣酷思咖啡機(jī)+限定膠囊達(dá)人探店反哺話題內(nèi)容探店類、

lifestyle類、時(shí)尚類KOL線下實(shí)體店打卡“錯(cuò)不過的好時(shí)光”探店活動(dòng)，帶話題#精櫻咖啡師#曬圖反哺多趣酷思微博線上話題，提振話題熱度和活動(dòng)曝光度。小紅書：強(qiáng)化產(chǎn)品+導(dǎo)流銷售達(dá)人花式搭配產(chǎn)品傳播和復(fù)購?fù)ㄟ^內(nèi)容、互動(dòng)及建立用戶聯(lián)系在家也是精櫻咖啡師─美食類KOL春日周末早餐場景春日下午茶場景中國最大的生活方式分享社區(qū)許多用戶生活方式和消費(fèi)決策入口櫻花禮盒產(chǎn)品早餐、下午茶的花樣美食DIY，搭配花式咖啡口味?

早餐的多種搭配選擇，限定口味更好味?

暇享和閨蜜聚會(huì)的下午茶時(shí)光?

用精致有氛圍感的居家場景，植入櫻花禮盒產(chǎn)品?

響應(yīng)活動(dòng)參賽，增大活動(dòng)曝光，吸引更多用戶參與多趣酷思微博曬單。60%一二線城市20:

80男

:

女占比70%90后用戶線下品牌活動(dòng)

─

5+1體驗(yàn)營銷（5城快閃店+1個(gè)咖啡節(jié)）不僅是快閃店，更是一個(gè)生活的體驗(yàn)空間北京南京重慶成都上海NDG線下實(shí)體店分布為北京、上海、廣州、重慶、成都等五大生活圈，依數(shù)據(jù)分析”最離開不了咖啡的地區(qū)”，南京是咖啡消費(fèi)重點(diǎn)市場，

因暫時(shí)沒有實(shí)體店讓消費(fèi)者了解品牌及產(chǎn)品，推薦參與其相關(guān)咖啡節(jié)活動(dòng)。廣州線下快閃店《錯(cuò)不過的好時(shí)光》還在擔(dān)心錯(cuò)過賞櫻的時(shí)光？不如直接把美好的時(shí)光搬進(jìn)家里！來這里用櫻花裝點(diǎn)家庭從“精櫻咖啡師”手中換取一杯櫻花味的咖啡線下快閃店玩法線下置景領(lǐng)取櫻花換取咖啡留住時(shí)光以“家享咖啡館”為核心，展示餐廳、客廳、廚房等家居使用咖啡機(jī)的場景，并且現(xiàn)場配備一名“精櫻咖啡師”消費(fèi)者可在快閃店門口領(lǐng)取一支櫻花，并選擇將櫻花裝點(diǎn)在家庭里的任意角落完成裝點(diǎn)櫻花后，消費(fèi)者可獲得“精櫻咖啡師”特調(diào)的櫻花味咖啡一杯活動(dòng)結(jié)束時(shí)，整個(gè)家庭場景中會(huì)布滿櫻花，彌漫著櫻花咖啡的香氣，把那些錯(cuò)過的好時(shí)光留在家里線下品牌活動(dòng)：參與【還有咖啡節(jié)】2022櫻花季活動(dòng)【還有咖啡節(jié)】【還有咖啡節(jié)】是由“還有生活”主辦，”新華報(bào)業(yè)”指導(dǎo)，集合了全國70+咖啡品牌的知名咖啡市集，至今已連續(xù)舉辦了四屆每年超10萬+咖啡愛好者會(huì)在春日櫻花季和秋日桂花季相聚于南京玄武湖的【還有咖啡節(jié)】，品鑒各地咖啡人群畫像：女性超過60%，年齡集中于20-40歲既往合作品牌：【還有咖啡節(jié)】線下活動(dòng)現(xiàn)場品牌植入形式品牌專區(qū)：NDG品牌快閃舞臺教學(xué)：品牌咖啡課程聯(lián)合周邊：品牌創(chuàng)意植入趣味打卡區(qū)，創(chuàng)意DIY特調(diào)等互動(dòng)吸引目標(biāo)人群走近了解多趣酷思NDG咖啡機(jī)原理介紹，創(chuàng)意花式咖啡教學(xué)與活動(dòng)官方合作設(shè)計(jì)聯(lián)名周邊將產(chǎn)品周邊植入活動(dòng)禮包中提高人群對膠囊咖啡的興趣與好感【還有咖啡節(jié)】歷屆活動(dòng)數(shù)據(jù)概覽0104官方渠道

人次：5000w+第三方合作

人次：1000w+《新華日報(bào)》、交匯點(diǎn)新聞APP、中國江蘇網(wǎng)、新江蘇APP、揚(yáng)眼、愛南京APP……大麥、餓了么、T3……優(yōu)勢：跨界推廣，打破傳統(tǒng)閥限優(yōu)勢：官方渠道全域投放，擴(kuò)大傳播半徑傳播數(shù)據(jù)宣傳覆蓋總計(jì)8000萬+人次02新媒體

人次：1500w+05《還有生活咖啡節(jié)?？啡舜危?0000份優(yōu)勢：定向傳播，夯實(shí)傳播實(shí)效8000萬+還有生活：微信、微博、小紅書、抖音、社群……優(yōu)勢：鎖定人群，精準(zhǔn)投放0306戶外媒體

人次：1500w+其他戶外LED大屏、電臺、快遞柜廣告、樓宇廣告……地推、合作商戶線下門店、景區(qū)廣告位、社群聯(lián)動(dòng)……優(yōu)勢：硬廣宣推，強(qiáng)化品牌根植效果roadmap錯(cuò)不過的好時(shí)光上

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——訂閱NDGBOX即送Genio

Basic咖啡機(jī)新用戶首購一年份訂閱價(jià)：一盒均價(jià)47元*3*12=1692元即可獲得：價(jià)值1090的Genio

Basic咖啡機(jī)一臺+36盒膠囊+12期周邊第一期：次月起如有限定款：一盒限定口味（66元）一盒用戶指定口味（38元）一盒隨機(jī)口味（38元）周邊（50元）GenioB咖啡機(jī)（790元）櫻花限定口味一盒（66元）一盒黑杯（38元）一盒白杯（38元）周邊（50元）如無限定款：一盒用戶指定口味（38元）二盒隨機(jī)口味（76元）周邊（50元）下單訂閱一年份的NDGBOX第一期收到咖啡機(jī)+膠囊+周邊這樣喝咖啡好省心好驚喜好開心共計(jì)：164元共計(jì)：192元WHY

NDGBOX？首月共計(jì)：982元一年之計(jì)在于春，從這個(gè)春天開始訂閱NDGBOX，滿足你到來年春天的所有咖啡需求。不用忘記補(bǔ)貨，每月?lián)Q新、價(jià)格優(yōu)惠、驚喜不斷。每月一次小小的期待，給用戶滿滿的儀式感。老用戶一年份訂閱價(jià)：一盒均價(jià)47元*2*12=1128元即可花費(fèi)24盒膠囊的錢獲得36盒膠囊+12期周邊HOW

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SUBSCRIBE

NDGBOX？通過官旗/小程序下單，下單后填寫個(gè)人口味偏好、咖啡飲用習(xí)慣等信息，由專業(yè)咖啡師挑選適合用戶的口味搭配組合。比如白杯愛好者的驚喜口味可以是卡布奇諾/馥芮白等，黑杯愛好者則為意式濃縮/雙倍意式濃縮等；中途若有修改調(diào)整可自行提交客服/小程序修改；更多免費(fèi)方案資料加微信：a??a?1???&線上裂變傳播線下終端攔截以小博大，構(gòu)建受眾圈層「參與+裂變」轉(zhuǎn)化購買，構(gòu)建營銷鏈路「引流

銷售」官方微博號發(fā)起“精櫻咖啡師”征集活動(dòng)”錯(cuò)不過的好時(shí)光”沉浸式”探店打卡達(dá)人探店反哺話題內(nèi)容話題#精櫻咖啡師#曬圖反哺線上話題在家也是精櫻咖啡師─美食類KOL快閃店《錯(cuò)不過的好時(shí)光》櫻花禮盒產(chǎn)品還有咖啡節(jié)多趣酷思膠囊盲盒活動(dòng)內(nèi)容與創(chuàng)意設(shè)計(jì)內(nèi)容Option

2SLOGAN產(chǎn)品特點(diǎn)最具價(jià)值的生意人群MEET花樣生活？???星巴克聯(lián)合產(chǎn)品：星巴克口味+品質(zhì)櫻花季季節(jié)限定產(chǎn)品擁有NDG的全部優(yōu)勢：精致咖啡Style+在家隨享+恰到好處的烘焙+領(lǐng)先的膠囊技術(shù)星巴克用戶?核心人群：星巴克花式咖啡用戶次核心人群：星巴克黑杯用戶?CREATIVE

IDEA輻射生意人群功能利益：家享咖啡館MEET???花式咖啡愛好者精品速溶咖啡用戶飲料愛好者（奶茶）?繽紛口味：20+口味，媲美咖啡館菜單星巴克品質(zhì)：10+星口味，復(fù)刻星級咖啡師作品在家隨享不用等：不同等制作、不用等外賣、24小時(shí)不打烊、更多DIY咖啡靈感精致咖啡Style：海外品牌、咖啡館享受???消費(fèi)者痛點(diǎn)消費(fèi)者洞察??一二線城市生活的精英女性在職場上處于中級、高級管理層，工作忙碌在家里是一把手，照顧家庭、撫育子女把咖啡視作日常飲品享受品質(zhì)生活，向往精致有有格調(diào)的lifestyle工作忙碌，我把時(shí)間和精力分給了事業(yè)、孩子、朋友、家人……而忽略了自己情感利益：品嘗盎然春意?????融入櫻花味的咖啡，讓我感受到春天的氣息忙碌工作生活中，感受片刻的浪漫和寧靜一杯春意盎然的咖啡，喚醒我的活力高品質(zhì)的咖啡，符合我精致生活的品味，帶給生活儀式感消費(fèi)者癢點(diǎn)??春天來了，一杯櫻花味的咖啡，讓我享受片刻寧靜和浪漫?愛旅行，即使在旅行中，也不忘享受生活傳播話題玩

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銷售」傳播策略規(guī)劃微博/抖音/小紅書DSP精準(zhǔn)投放傳統(tǒng)通路現(xiàn)代通路BrandProductBTLPrintVideoOnlineMobile/Social櫻花咖啡膠囊消費(fèi)者NDG消費(fèi)者POSM#玩點(diǎn)星花樣##當(dāng)櫻花遇見咖啡#BrandStoryOnlineStoreMini-siteSocial

Media社交媒體UGC內(nèi)容KeyVisual終端攔截Pop-up

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以的線品下牌和忠移誠消動(dòng)費(fèi)互聯(lián)者網(wǎng)為主要考量點(diǎn)，增加線上線下聯(lián)動(dòng)所帶來的引力效應(yīng)，俘獲更多社會(huì)化傳播話題#玩點(diǎn)星花樣##當(dāng)櫻花遇見咖啡#病毒視頻種草帶貨預(yù)熱海報(bào)二創(chuàng)特調(diào)《xx1篇》《xx2篇》《xx3篇》

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第1篇內(nèi)容規(guī)劃微博、抖音：《如何獲得櫻花味咖啡》

第2篇微博、抖音：《如何獲得櫻花味咖啡》

第3篇微博：挑戰(zhàn)賽收官，送出獎(jiǎng)勵(lì)。抖音：達(dá)人種草帶貨小紅書：當(dāng)櫻花遇見咖啡─美食類KOL小紅書：櫻花禮盒產(chǎn)品線下:探店打卡微博：活動(dòng)擴(kuò)散，引流參與

貼身用戶微博社交行為新品上市借勢炒作運(yùn)用平臺放大首發(fā)聲量放大首發(fā)聲量線上+線下獨(dú)特櫻花季體驗(yàn)25:

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女占比67%一二線城市70%18~30歲預(yù)熱海報(bào)櫻花季體驗(yàn)活動(dòng)發(fā)布#玩點(diǎn)星樣#挑戰(zhàn)賽，曬出自己

&咖啡的作品病毒視頻《如何獲得櫻花味咖啡》《xx1篇》《xx2篇》《xx3篇》咖啡創(chuàng)意DIY體驗(yàn)消費(fèi)者創(chuàng)意DIY體驗(yàn)創(chuàng)意樂趣?活動(dòng)內(nèi)容：??NDG多口味混搭DIY咖啡+櫻花（碎/細(xì)沙）DIYVLOG主KV病毒視頻《如何獲得櫻花味咖啡》當(dāng)你想要一杯櫻花口味的咖啡時(shí)有沒有想過會(huì)要付出怎樣的努力如果沒有多趣酷思你可能會(huì)經(jīng)歷這些荒誕的事視頻腳本1《培育篇》首先，需要挑選一株三周半，長勢優(yōu)良的咖啡苗配備一名星巴克星級咖啡師，全天候照看選取富士山第一枝開放的櫻花，和來自巴西的泥土，混合成兼具浪漫與激情的土壤采集凌晨櫻花上的露水，精準(zhǔn)

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的無限場景01020304官方發(fā)起征集活動(dòng)KOL響應(yīng)引導(dǎo)參與全民參與曬單評選最佳送出禮品設(shè)定多梯度獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，激發(fā)用戶跟風(fēng)參與；KOL號召用戶參與#玩點(diǎn)星樣#活動(dòng)，掀起全民曬單風(fēng)潮。根據(jù)點(diǎn)贊/瀏覽等維度，圈定獲獎(jiǎng)?wù)?，多趣酷思微博官方公布獲獎(jiǎng)名單，活動(dòng)收官，送出獎(jiǎng)勵(lì)。多趣酷思微博官方賬號發(fā)起征集令，誠邀用戶參加#玩點(diǎn)星樣#活動(dòng)，好禮送不停。小紅書、抖音多類KOL響應(yīng)#玩點(diǎn)星樣#活動(dòng)參賽，增大活動(dòng)曝光，吸引更多用戶參與參與多趣酷思微博活動(dòng)曬單。探店打卡

:沉浸式”當(dāng)櫻花遇見咖啡”場景打卡參與方法：消費(fèi)者進(jìn)店即可免費(fèi)參與POSMNDG精致咖啡品鑒體驗(yàn)咖啡館般的多口味和好口感NDG宅家氛圍展示讓消費(fèi)者感受精致生活氛圍咖啡創(chuàng)意DIY體驗(yàn)體驗(yàn)創(chuàng)意靈感和趣味口味沉浸式打卡現(xiàn)場春日櫻花氛圍營造參加多趣酷思微博#當(dāng)櫻花遇見咖啡#

活動(dòng)小紅書：強(qiáng)化產(chǎn)品景場化達(dá)人花式搭配產(chǎn)品傳播和復(fù)購?fù)ㄟ^內(nèi)容、互動(dòng)及建立用戶聯(lián)系當(dāng)櫻花遇見咖啡─美食類KOL中國最大的生活方式分享社區(qū)春日周末早餐場景春日下午茶場景許多用戶生活方式和消費(fèi)決策入口櫻花禮盒產(chǎn)品早餐、下午茶的花樣美食DIY，搭配花式咖啡口味?

早餐的多種搭配選擇，限定口味更好味?

暇享和閨蜜聚會(huì)的下午茶時(shí)光?

用精致有氛圍感的居家場景，植入櫻花禮盒產(chǎn)品60%一二線城市20:

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女占比70%90后用戶roadmap錯(cuò)不過的好時(shí)光時(shí)間規(guī)劃持

續(xù)

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