國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀2篇

國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀2篇國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀1

隨著互聯(lián)網(wǎng)在日常（生活）中的大范圍普及，企業(yè)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的范圍和積極性都得到極大的提高。60%以上的企業(yè)已經(jīng)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行企業(yè)信息的傳播及從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。同時(shí)隨著人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上購(gòu)物習(xí)慣的.養(yǎng)成，傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成為主流，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的需求會(huì)越來(lái)越大。此外，網(wǎng)上巨大的消費(fèi)群體特別是企業(yè)的商務(wù)習(xí)慣變化，給網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供了廣闊的空間。

互聯(lián)網(wǎng)讓信息扁平化，讓B2C成為了整個(gè)商業(yè)社會(huì)不可逆轉(zhuǎn)的歷史趨勢(shì)，這里面包含的是整個(gè)商業(yè)社會(huì)形態(tài)的重組，未來(lái)，所有的傳統(tǒng)企業(yè)要生存，都要面臨電子商務(wù)化的需求，都需要網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。對(duì)國(guó)內(nèi)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，尋求一種高效率、低成本、商機(jī)多的推廣方式，對(duì)企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，以最具成本效益的方式面向國(guó)內(nèi)乃至全球買家展開(kāi)營(yíng)銷，這就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)值。

在價(jià)格日益透明的情況下，傳統(tǒng)企業(yè)要想獲得生存的機(jī)會(huì)，最后的依靠就是品牌和營(yíng)銷以及差異化、個(gè)性化的戰(zhàn)略。而其中，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是建立起品牌，是實(shí)現(xiàn)在同質(zhì)化的產(chǎn)品和價(jià)格的紅海血戰(zhàn)中脫穎而出的最好選擇之一。

由于價(jià)格的透明，帶來(lái)幾乎殘酷和血腥的價(jià)格戰(zhàn)和規(guī)模戰(zhàn)，這個(gè)時(shí)候，營(yíng)銷是最關(guān)鍵的一環(huán)，也是不可避免的一環(huán)。所以，在信息透明化的時(shí)代，在所有企業(yè)都電子商務(wù)化的時(shí)代，營(yíng)銷是最終的獲益者，競(jìng)爭(zhēng)越慘烈，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的整體產(chǎn)業(yè)價(jià)值就越大。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷必然是互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。對(duì)于所有想通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)和開(kāi)展企業(yè)活動(dòng)的經(jīng)營(yíng)者而言，這是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。同理，企業(yè)想生存，想開(kāi)辟新的市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)是最明智的選擇。

國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀2

(1)我國(guó)企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)的意識(shí)不強(qiáng)

我國(guó)絕大部分企業(yè)還只是把競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)定位于傳統(tǒng)的營(yíng)銷市場(chǎng)，沒(méi)有充分意識(shí)到科學(xué)技術(shù)時(shí)代搶占網(wǎng)絡(luò)信息這一虛擬市場(chǎng)對(duì)贏得企業(yè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的必要性與緊迫性。也正是由于對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷認(rèn)識(shí)的欠缺從而還導(dǎo)致商家把網(wǎng)絡(luò)看得過(guò)于神秘，總以為只有電腦技術(shù)人員等高科技人才才能使用這一高科技產(chǎn)物。

(2)我國(guó)上網(wǎng)企業(yè)相對(duì)數(shù)量較少

這是制約我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一大重點(diǎn)問(wèn)題之一。目前，國(guó)內(nèi)總體上網(wǎng)的企業(yè)還是少的可憐，且分布很不均衡。根據(jù)2003年企業(yè)網(wǎng)站系統(tǒng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，全國(guó)560萬(wàn)家企業(yè)(含鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè))中，上網(wǎng)企業(yè)所占的比例不足1.5%，且集中分布在北京、廣州、上海等幾個(gè)大城市。上網(wǎng)企業(yè)數(shù)量少，最直接的表現(xiàn)就是瀏覽的客戶量上不去，從而網(wǎng)絡(luò)帶給企業(yè)的效益就會(huì)降低，進(jìn)而形成惡性循環(huán)。

(3)我國(guó)企業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的利用率不高，營(yíng)銷方式比較單一

經(jīng)常瀏覽網(wǎng)頁(yè)的人們也許會(huì)發(fā)現(xiàn)，大部分上網(wǎng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷只僅僅停留在網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)宣傳促銷上，而且網(wǎng)絡(luò)促銷也只是將企業(yè)的廠名、品名、地址、電話掛在網(wǎng)上而已，很少有企業(yè)擁有自己獨(dú)立的域名網(wǎng)址，并擁有一套自己企業(yè)完整的網(wǎng)上客戶服務(wù)系統(tǒng)。還有不少企業(yè)上網(wǎng)嘴上說(shuō)是順應(yīng)時(shí)代潮流，把握現(xiàn)代商機(jī)，其實(shí)只是把網(wǎng)絡(luò)僅當(dāng)作一種方便快捷價(jià)廉的通訊方式。網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)分銷、網(wǎng)絡(luò)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等營(yíng)銷活動(dòng)，涉足者廖廖無(wú)幾，有此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的巨大優(yōu)勢(shì)與潛力在我國(guó)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有被挖掘出來(lái)。

(4)我國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)品種類少、范圍不廣

從前面的數(shù)據(jù)我們知道，目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的企業(yè)主要集中在和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系比較緊密的幾個(gè)行業(yè)，我國(guó)企業(yè)網(wǎng)上營(yíng)銷的產(chǎn)品主要集中于電腦及其配件、軟件、圖書(shū)、汽車等有限的幾類特殊產(chǎn)