金正集團(tuán)與陽紅新生代廣告座談會議VIP

廣告座談會議金正集團(tuán)&陽紅新生代2024/3/41一、恒美陽紅&新生代簡介2024/3/42

1、廣告價值交付系統(tǒng)2、品牌精髓模型二、恒美陽紅&新生代工作坊之2024/3/43寫在扉頁的：

企業(yè)為什么和代理廣告公司分手？企業(yè)說：“代理公司不懂市場”廣告公司：“企業(yè)不懂廣告”癥結(jié)：缺乏系統(tǒng)思考的運(yùn)作2024/3/44

“產(chǎn)品的銷售額是由消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)的，廣告人的使命就是讓消費(fèi)者滿意?！闭J(rèn)識到這一點(diǎn)，其它問題將迎刃而解

－－－陽紅新生代廣告語2024/3/45

中國特色的廣告廣告＋企劃＝廣告“企”劃2024/3/46

滿足條件代理公司

營銷廣告人

創(chuàng)作廣告人

影視廣告人

媒介廣告人

廣告廣告人專業(yè)、經(jīng)驗(yàn)、整合專業(yè)、經(jīng)驗(yàn)、表現(xiàn)專業(yè)、經(jīng)驗(yàn)、執(zhí)行專業(yè)、經(jīng)驗(yàn)、網(wǎng)絡(luò)專業(yè)、經(jīng)驗(yàn)、品牌代理2024/3/47

以上條件陽紅新生代全部具備

陽紅新生代：

是由國內(nèi)企劃，本土4A和國際4A專業(yè)資深人士經(jīng)過多年磨合組成的團(tuán)隊。2024/3/48

運(yùn)作模型新穎、獨(dú)特、務(wù)實(shí)

廣告運(yùn)作自成體系，具有很強(qiáng)的適應(yīng)性和發(fā)展空間2024/3/49陽紅新生代廣告公司營銷工作坊之本演示本專為金正集團(tuán)設(shè)計，未經(jīng)新生代廣告有限公司許可，其它任何機(jī)構(gòu)不得擅自使用、引用或復(fù)印！廣告企劃2024/3/410？我們的目標(biāo)

目標(biāo)＝現(xiàn)狀＋問題金正廣告企劃方案2024/3/411競爭力產(chǎn)品力

品牌號召力

銷售力價格產(chǎn)品包裝廣告宣傳促銷知名度美譽(yù)度忠誠度親和度品牌印象品牌個性品牌轉(zhuǎn)換價格客戶分銷終端現(xiàn)金費(fèi)用廣告企劃目標(biāo)現(xiàn)狀問題2024/3/412簡單不一定是最好的，但最好的通常很簡單。－－陽紅新生代廣告語？

捷徑在哪里2024/3/413放眼未來？我們?nèi)绾芜_(dá)成共識2024/3/414★“金正”廣告企劃執(zhí)行方案

●新生代廣告價值交付系統(tǒng)

市場分析

消費(fèi)者分析

產(chǎn)品分析

企業(yè)背景分析產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略

推廣分析整合傳播廣告路線主題廣告提案廣告片執(zhí)行

預(yù)算

評估2024/3/415

●目前市場規(guī)模

●目前市場占有率

●市場未來潛力

●渠道情況（鋪貨、到達(dá)率）市場分析2024/3/416●競爭品牌情況●SWOT（優(yōu)勢、劣勢、

威脅、機(jī)會點(diǎn)）●獨(dú)特性、差異性●案例2024/3/417

●可能的消費(fèi)者／購買者●消費(fèi)者／購買者特征

●消費(fèi)者／購買者生活形態(tài)消費(fèi)者分析2024/3/418●消費(fèi)者／購買者購買行為分析●消費(fèi)者／購買者使用態(tài)度●消費(fèi)者／購買者媒體接觸習(xí)慣●消費(fèi)群／購買群定位2024/3/419

遞進(jìn)分析金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告有限公司２０產(chǎn)品分析●產(chǎn)品的生命周期●產(chǎn)品的品質(zhì)與產(chǎn)品包裝●產(chǎn)品包裝2024/3/420

●產(chǎn)品季節(jié)性

●

產(chǎn)品替代性

●主推產(chǎn)品之市場區(qū)隔

●產(chǎn)品路線

●產(chǎn)品概念（消費(fèi)者利益）

遞進(jìn)分析2024/3/421●企業(yè)歷史與經(jīng)營項(xiàng)目●企業(yè)在同行業(yè)中的地位金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告有限公司２２

企業(yè)背景分析2024/3/422●企業(yè)給消費(fèi)大眾的印象●企業(yè)特性與競爭優(yōu)缺點(diǎn)●案例（企業(yè)形象篇）2024/3/423產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略1、品牌基礎(chǔ)是品牌在市場中生存所必須恪的原則和指引2024/3/4242、品牌基礎(chǔ)與消費(fèi)者的關(guān)系了解消費(fèi)者在同類別產(chǎn)品市場的期望和失望，然后找出品牌如何能發(fā)更佳的方法去滿足他們。2024/3/4253、品牌對消費(fèi)者的利益點(diǎn)來源及其延續(xù)性的保障品質(zhì)的保障接觸產(chǎn)品的經(jīng)險有關(guān)廣告及其他活動所造成的聯(lián)想2024/3/4264、品牌與市場“商家制造商品，人民購買品牌““市場中沒有客觀理智的現(xiàn)實(shí)；沒有特別好的產(chǎn)品，只有偏見“2024/3/4275、品牌偏見的偏見品牌作為一個演員產(chǎn)品品質(zhì)服務(wù)研究發(fā)展新產(chǎn)品廣告促銷公關(guān)稿直銷贊助消費(fèi)者2024/3/4286、品牌基礎(chǔ)的構(gòu)成元素和步驟來源－我從哪里來？什么歷史使我與眾不同？競爭－我是誰？我能做什么？2024/3/429不同點(diǎn)－什么是我的競爭優(yōu)勢我有什么與眾不同的工作方法？消費(fèi)群－對誰說話我們關(guān)心或需要什么？成為我的消費(fèi)者對他們而言到底意味著什么？2024/3/430個性－我是個什么樣的人？任務(wù)－我代表了什么？我對我的消費(fèi)者、市場甚至全世界到底承諾了什么？2024/3/431價值－完成任務(wù)的能力和價值策略點(diǎn)－數(shù)言數(shù)字寫出一個策略平臺2024/3/4327、另一種看法品牌精粹功能不同點(diǎn)個性權(quán)威佐證2024/3/4338、歐美與日本廣告的異同Relevancy+Likability=Persuasiveness

相關(guān)性喜愛度說服力

策劃調(diào)研創(chuàng)作／表現(xiàn)方式效果／業(yè)績2024/3/434有關(guān)現(xiàn)時金正廣告有一些看法－MTV式的表現(xiàn)手法比較新－三少女形象可愛－歌曲易上口，畫面動人－超前或有別于同類產(chǎn)品廣告2024/3/435有關(guān)現(xiàn)實(shí)金正廣告的一些看法：相關(guān)性＋喜愛度＝說服力2024/3/436有關(guān)現(xiàn)時金正廣告的一些看法：“蘋果熟了“與“金正不怕火煉”之協(xié)調(diào)2024/3/437有關(guān)現(xiàn)時金正廣告的一些看法：何以為繼？－三少女－“蘋果熟了”－音樂2024/3/438●與競爭品牌比較（廣告訴求、風(fēng)格、支持點(diǎn)）

●與競爭品牌人員銷售比較

●與競爭品牌銷售促進(jìn)比較推廣分析2024/3/439

●與競爭品牌服務(wù)比較

●與競爭品牌媒體投放比較

●品牌差異點(diǎn)●案例2024/3/440●市場目標(biāo)●市場策略●廣告目標(biāo)（譬如提高知名度20%）●訴求對象的特性整合傳播2024/3/441●設(shè)定目標(biāo)層次（知名、了解、偏好、親合、行動等）●媒體接觸訴求對象之概況●問題、機(jī)會點(diǎn)●廣告片執(zhí)行中應(yīng)把握的

2024/3/442●媒體策略 ●宣傳、公關(guān)策略●促銷策略

2024/3/443●案例（黎明篇、麥當(dāng)勞）●廣告預(yù)算●檢視、監(jiān)測、修正評估2024/3/444●構(gòu)筑品牌產(chǎn)品家庭神殿×××××××××××××××××××××××××品牌廣告路線2024/3/445●產(chǎn)品概念●廣告訴求對象及目標(biāo)區(qū)隔●廣告獨(dú)特銷售主張2024/3/446●廣告可傳播性和延伸性 ●廣告發(fā)展主題曲●案例2024/3/447●傳播目標(biāo)●整合營銷傳播●主題廣告目標(biāo)

主題廣告提案2024/3/448●目標(biāo)受眾（所思所想）

●廣告對目標(biāo)受眾產(chǎn)生的效應(yīng)●單一訴求●產(chǎn)品支持點(diǎn)2024/3/449●品牌個性●廣告涵蓋●廣告片的可延續(xù)性2024/3/450●與其它品牌創(chuàng)意比較

●創(chuàng)意觀念廣告創(chuàng)意執(zhí)行2024/3/451●一般創(chuàng)意手法

●現(xiàn)有創(chuàng)意

●創(chuàng)意簡報2024/3/452●創(chuàng)意故事版

●派生POP、平面、海報

●故事版開機(jī)前測試