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文檔簡介

市場營銷策劃教學(xué)大綱一、課程簡介本課程主要介紹市場營銷策劃的基本概念、原則和技巧，旨在培養(yǎng)學(xué)生的市場營銷策劃能力。通過理論學(xué)習(xí)和實踐案例分析，使學(xué)生能夠掌握市場營銷策劃的核心內(nèi)容，并能夠運(yùn)用所學(xué)知識解決實際問題。二、教學(xué)目標(biāo)了解市場營銷策劃的基本概念和原則。掌握市場營銷策劃的方法和技巧。能夠運(yùn)用市場營銷策劃知識解決實際問題。培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)隊合作能力和創(chuàng)新思維能力。三、教學(xué)內(nèi)容第一章市場營銷策劃概述市場營銷策劃的概念和作用市場營銷策劃的基本原則市場營銷策劃與市場營銷的關(guān)系第二章市場分析與競爭分析市場分析方法市場規(guī)模和趨勢分析競爭格局分析市場細(xì)分和目標(biāo)市場選擇競爭分析方法競爭對手分析競爭優(yōu)勢分析競爭策略選擇第三章目標(biāo)市場定位和品牌建設(shè)目標(biāo)市場定位的概念和意義目標(biāo)市場定位的方法和步驟品牌建設(shè)的基本概念和原則品牌建設(shè)的策略和手段第四章營銷傳播策略與推廣管理營銷傳播策略的概念和特點營銷傳播策略的選擇推廣管理的基本流程和方法推廣管理的評估與調(diào)整第五章銷售和渠道管理銷售管理的基本概念和任務(wù)銷售渠道的選擇和布局銷售團(tuán)隊的建設(shè)和管理銷售績效評估與優(yōu)化第六章市場營銷策劃案例分析通過實際案例的分析，進(jìn)一步加深學(xué)生對于市場營銷策劃的理解和運(yùn)用能力，培養(yǎng)學(xué)生的實際操作能力和解決問題的能力。四、教學(xué)方法理論講授：通過課堂教學(xué)講授市場營銷策劃的基本概念、原則和方法。案例分析：通過分析實際案例，讓學(xué)生理解市場營銷策劃的實際運(yùn)用。小組討論：安排小組討論，進(jìn)行課堂互動，培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)隊合作能力和創(chuàng)新思維能力。實踐操作：布置市場營銷策劃實踐任務(wù)，讓學(xué)生動手操作，鍛煉解決問題的能力。五、考核方式平時成績：包括課堂參與和作業(yè)完成情況，占比30%。期中考試：對于市場營銷策劃的基本理論進(jìn)行考核，占比30%。期末項目：要求學(xué)生根據(jù)實際案例，進(jìn)行市場營銷策劃方案設(shè)計，占比40%。六、教材主教材：《市場營銷策劃導(dǎo)論》輔助教材：《市場營銷策劃案例分析》七、參考資源佳惠市場營銷策劃網(wǎng)：市場營銷協(xié)會：以上即是市場營銷策劃教學(xué)大綱的基本內(nèi)容，

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