當(dāng)代中國傳媒的受眾策略研究-從社會轉(zhuǎn)型中受眾身份衍變的角度

當(dāng)代中國傳媒的受眾策略研究——從社會轉(zhuǎn)型中受眾身份衍變的角度

摘要：隨著中國社會的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，傳媒行業(yè)面臨著巨大的變革機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本文通過對當(dāng)代中國傳媒的受眾策略進(jìn)行深入研究，以社會轉(zhuǎn)型中受眾身份衍變?yōu)榍腥朦c，分析了傳媒在觸達(dá)受眾上的新思路和策略。研究結(jié)果表明，傳媒應(yīng)根據(jù)受眾特點和需求，采取differentiatedtargeting策略，積極創(chuàng)新內(nèi)容形式和推廣渠道，以更好地滿足受眾的多樣化需求，實現(xiàn)傳媒與受眾的雙向互動。

關(guān)鍵詞：傳媒；受眾策略；社會轉(zhuǎn)型；受眾身份衍變

一、緒論

隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，傳媒在中國社會中的地位日益重要。傳媒作為信息傳遞的重要渠道，在塑造公眾思想和價值觀念，傳播社會文化等方面具有重要的影響力。然而，在社會轉(zhuǎn)型的背景下，中國傳媒面臨著諸多新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。本文旨在通過對當(dāng)代中國傳媒受眾策略的研究，從社會轉(zhuǎn)型中受眾身份衍變的角度，探索傳媒在互聯(lián)網(wǎng)時代對受眾進(jìn)行有效觸達(dá)的新思路和策略。

二、社會轉(zhuǎn)型對受眾身份的影響

中國社會轉(zhuǎn)型過程中，從封閉的計劃經(jīng)濟(jì)到開放的市場經(jīng)濟(jì)，從傳統(tǒng)的封建社會到現(xiàn)代的多元社會，人們的身份認(rèn)同和需求也發(fā)生了巨大的變化。傳統(tǒng)觀念的崩潰和新興觀念的崛起，使得人們的受眾身份日益多樣化和個性化。

首先，社會結(jié)構(gòu)的變化導(dǎo)致了受眾身份的多元化。過去，中國社會以工人、農(nóng)民、干部等為主要社會群體，傳媒在信息傳遞中更傾向于滿足這些特定群體的需求。然而，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大變化，城市化進(jìn)程加快，不同職業(yè)、階層和年齡段的人們成為了主要的受眾群體。這就要求傳媒更加客觀全面地滿足各類受眾的需求。

其次，價值觀念的多樣化引發(fā)了受眾身份的個性化。社會轉(zhuǎn)型過程中，人們的價值觀念發(fā)生了重大變化。過去，中國社會普遍倡導(dǎo)共同的道德和行為準(zhǔn)則，人們的思想相對單一。但如今，信息技術(shù)的進(jìn)步和民主文化的興起使得人們對于價值觀念抱有更加多元化和個性化的態(tài)度。因此，傳媒在觸達(dá)受眾時需要更加細(xì)致入微地了解受眾的需求和心理變化。

三、傳媒受眾策略的研究

傳媒受眾策略的研究旨在建立一套科學(xué)的、符合受眾需求的傳播模式和方法。在社會轉(zhuǎn)型的背景下，傳媒需要積極創(chuàng)新，以適應(yīng)受眾需求的變化。

1.了解受眾需求和特點

針對不同的受眾群體，傳媒應(yīng)該深入了解其需求和特點，為受眾提供有針對性的內(nèi)容。通過市場調(diào)研、媒介趨勢分析等手段，收集受眾的信息，建立受眾畫像，以更好地了解受眾的需求和心理。例如，通過分析不同年齡階段的人們對媒體產(chǎn)品的喜好和使用習(xí)慣，傳媒可以開發(fā)出更適合不同年齡段受眾的媒體產(chǎn)品。

2.創(chuàng)新內(nèi)容形式和推廣渠道

傳統(tǒng)的報紙、電視已經(jīng)不能滿足當(dāng)代受眾的需求。隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，傳媒應(yīng)積極創(chuàng)新內(nèi)容形式和推廣渠道，提供更多元化的內(nèi)容。多媒體、社交網(wǎng)絡(luò)等新興媒體平臺的應(yīng)用為傳媒提供了新的發(fā)展機(jī)遇。通過將傳媒與互聯(lián)網(wǎng)、移動通信等技術(shù)融合，傳媒可以更好地觸達(dá)受眾，使傳媒與受眾的互動更加順暢。

3.實現(xiàn)傳媒與受眾的雙向互動

在傳統(tǒng)媒體時代，傳媒與受眾的交流是單向的，而在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳媒應(yīng)該更加注重與受眾的雙向互動。通過建立用戶反饋系統(tǒng)、開展線上線下互動活動等方式，傳媒可以更好地聽取受眾的聲音，提高傳媒與受眾的親和力。傳媒與受眾的雙向互動有助于樹立傳媒的形象，提高受眾對傳媒的認(rèn)同感，增強(qiáng)受眾對傳媒的依賴度。

四、當(dāng)代中國傳媒受眾策略的實踐與啟示

隨著社會轉(zhuǎn)型的深入，中國傳媒在受眾策略方面進(jìn)行了一系列嘗試和實踐，取得了顯著的成效。

首先，傳媒在內(nèi)容創(chuàng)新方面進(jìn)行了大膽嘗試。以電視劇為例，過去電視劇一直是符合特定觀眾群體口味的傳統(tǒng)戲劇題材，如歷史劇、家庭劇等。但如今，傳媒開始關(guān)注那些在傳統(tǒng)劇種中沒有得到關(guān)注的受眾群體，如青少年、大學(xué)生等，先后推出了一批以這些受眾為主角的現(xiàn)代戲劇。這一創(chuàng)新大大拓寬了傳媒的受眾群體，滿足了不同受眾的需求。

其次，傳媒在推廣渠道方面進(jìn)行了積極嘗試。以報紙為例，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)報紙面臨著銷售下滑的困境。為了適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的需求，傳媒開始轉(zhuǎn)向新媒體渠道。例如，傳統(tǒng)報社開設(shè)了新媒體平臺，通過微信公眾號、APP等方式進(jìn)行報紙內(nèi)容的傳播。這樣一來，不僅能夠吸引更多年輕人接觸傳統(tǒng)報紙，也能夠更好地滿足讀者的需求。

最后，傳媒注重與受眾的雙向互動。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，傳媒通過建立反饋系統(tǒng)、使用社交媒體等方式，與受眾進(jìn)行更加密切的互動。例如，在微博上開展互動活動，傳媒可以通過與受眾互動了解受眾的需求和反饋意見，進(jìn)而改進(jìn)傳媒的服務(wù)和產(chǎn)品。

隨著中國社會的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，傳媒在觸達(dá)受眾上需要不斷進(jìn)行創(chuàng)新和改革。通過深入了解受眾需求和特點，創(chuàng)新內(nèi)容形式和推廣渠道，實現(xiàn)傳媒與受眾的雙向互動，傳媒可以更好地滿足受眾的多樣化需求，實現(xiàn)傳媒與受眾的良性互動，進(jìn)而推動中國傳媒事業(yè)的發(fā)展在中國社會轉(zhuǎn)型和發(fā)展的背景下，傳媒行業(yè)面臨著巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。為了更好地滿足不同受眾的需求，傳媒不斷進(jìn)行創(chuàng)新和改革，從而實現(xiàn)與受眾的良性互動，推動中國傳媒事業(yè)的發(fā)展。

首先，傳媒在內(nèi)容形式上進(jìn)行了創(chuàng)新。傳統(tǒng)劇種在過去主要關(guān)注庭劇等傳統(tǒng)戲劇形式，而忽視了一些特定的受眾群體，如青少年、大學(xué)生等。然而，隨著社會的發(fā)展和變遷，這些受眾群體的需求也不斷發(fā)生變化。為了能夠更好地滿足這些受眾的需求，傳媒開始推出一批以青少年、大學(xué)生為主角的現(xiàn)代戲劇作品。這些作品以生動的故事情節(jié)、現(xiàn)代的表演形式和豐富多樣的藝術(shù)元素吸引了很多年輕觀眾的關(guān)注。通過這種創(chuàng)新，傳媒拓寬了受眾群體，并且滿足了不同受眾的需求。

其次，在推廣渠道方面，傳媒也進(jìn)行了積極嘗試。以報紙為例，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)報紙面臨著銷售下滑的困境。為了適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的需求，傳媒開始轉(zhuǎn)向新媒體渠道。傳統(tǒng)報社開設(shè)了新媒體平臺，通過微信公眾號、APP等方式進(jìn)行報紙內(nèi)容的傳播。這樣一來，不僅能夠吸引更多年輕人接觸傳統(tǒng)報紙，也能夠更好地滿足讀者的需求。通過與新媒體渠道的結(jié)合，傳媒可以更加精準(zhǔn)地觸達(dá)受眾，提供更多元化的內(nèi)容形式。

最后，傳媒注重與受眾的雙向互動。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，傳媒通過建立反饋系統(tǒng)、使用社交媒體等方式，與受眾進(jìn)行更加密切的互動。例如，在微博上開展互動活動，傳媒可以通過與受眾互動了解受眾的需求和反饋意見，進(jìn)而改進(jìn)傳媒的服務(wù)和產(chǎn)品。這種雙向互動使得傳媒能夠更好地了解受眾的需求和特點，從而提供更精準(zhǔn)、更符合受眾口味的內(nèi)容。

總之，隨著中國社會的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，傳媒在觸達(dá)受眾上需要不斷進(jìn)行創(chuàng)新和改革。通過深入了解受眾需求和特點，創(chuàng)新內(nèi)容形式和推廣渠道，實現(xiàn)傳媒與受眾的雙向互動，傳媒可以更好地滿足受眾的多樣化需求。這種良性互動將推動中國傳媒事業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)社會進(jìn)步和文化繁榮總的來說，隨著中國社會的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，傳媒在觸達(dá)受眾上需要不斷進(jìn)行創(chuàng)新和改革。為了更好地滿足受眾的多樣化需求，傳媒需要深入了解受眾的需求和特點，并根據(jù)這些需求和特點進(jìn)行內(nèi)容形式和推廣渠道的創(chuàng)新。此外，傳媒還需要注重與受眾的雙向互動，以便更好地了解受眾的需求和反饋意見，進(jìn)一步改進(jìn)傳媒的服務(wù)和產(chǎn)品。

在了解受眾需求和特點方面，傳媒可以通過調(diào)查研究、用戶數(shù)據(jù)分析等多種方式，深入了解受眾的興趣、偏好和消費習(xí)慣。通過對受眾需求的準(zhǔn)確把握，傳媒可以更好地制定內(nèi)容策略，提供更貼近受眾心理的內(nèi)容。例如，根據(jù)年輕人對新聞的閱讀習(xí)慣的變化，傳媒可以開設(shè)新媒體平臺，通過微信公眾號、APP等方式進(jìn)行報紙內(nèi)容的傳播，吸引更多年輕人接觸傳統(tǒng)報紙。

在內(nèi)容形式和推廣渠道方面，傳媒可以借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展進(jìn)行創(chuàng)新。通過與新媒體渠道的結(jié)合，傳媒可以更加精準(zhǔn)地觸達(dá)受眾，提供更多元化的內(nèi)容形式。例如，傳統(tǒng)報社可以開設(shè)新媒體平臺，在微信公眾號、APP等平臺上提供報紙內(nèi)容，吸引更多讀者。此外，傳媒還可以利用社交媒體等方式進(jìn)行推廣，提高傳媒的曝光度和影響力。

最后，傳媒需要注重與受眾的雙向互動。通過建立反饋系統(tǒng)、使用社交媒體等方式，傳媒可以與受眾進(jìn)行更加密切的互動。通過與受眾互動了解受眾的需求和反饋意見，傳媒可以及時改進(jìn)傳媒的服務(wù)和產(chǎn)品，并提供更精準(zhǔn)、更符合受眾口味的內(nèi)容。例如，在微博上開展互動活動，傳媒可以與受眾進(jìn)行交流，了解受眾的需求和特點，