品牌策劃丨張小泉百年老字號品牌全年傳播規(guī)劃

狼老字號刀剪2022年全年傳播規(guī)劃執(zhí)行方案目錄目錄Part1.市場洞察Part2.傳播策略Part3.傳播執(zhí)行越來越多的國貨品牌熱度持續(xù)上漲，出現(xiàn)在大眾視野2016～2021年五年間中國品牌關(guān)注度從45%提升到75%2011年~2021年十年間“國潮”搜索熱度上張528%2021中國十大“國潮”話題“國潮”關(guān)注群體年齡分布情況國貨美妝中國文學(xué)國貨美妝中國美食文化遺產(chǎn)大國科技國貨數(shù)碼國產(chǎn)影視國漫國游國潮服飾中國音樂數(shù)據(jù)來源：百度2021國潮搜索大數(shù)據(jù)80后面對當(dāng)代國潮新風(fēng)向越來越多的國貨品牌加入陣營玩轉(zhuǎn)花樣營銷辣目辣目洋到處都是網(wǎng)紅店，唯它堅持中國風(fēng)乙茶姬攜手聯(lián)動辣目洋子茶姬地裝欣各路kol線下探店打卡中國風(fēng)吸引大批用戶一杯奶茶的“撕杯”儀式感奶茶也有盲盒驚喜火爆云南的霸王茶姬來成都啦!雖然節(jié)氣上到了秋天，但是成都章夏天的余威猶在~■2說點什么263522951成都探店/國風(fēng)茶飲霸王茶姬終于來春熙路啦后心心念念了好久!這次!終于開到成都來啦!!修還是茶飲名字、起加入了滿滿的國風(fēng)元素!將品腿2說點什么鴻星爾克以共鳴霸位抖音，重燃消費者國貨支持及消費熱情抓住一個共鳴點，觸發(fā)廣泛網(wǎng)友情緒疫情背景下，買鴻星爾克=愛國●#鴻星爾克相關(guān)的熱搜72220m#鴻星爾克#鴻星爾克捐5000萬#鴻星爾克#鴻星爾克#鴻星爾克的會員被充到了2140年直搐間”捐5000萬疼”友在鴻星爾友在鴻星爾克的直播間什么時候發(fā)*數(shù)據(jù)來源：慧科訊業(yè)、飛瓜數(shù)據(jù)2022.1情緒轉(zhuǎn)化流量，流量直指成交共同情緒的力量：野性消費超1.9億7月22-23日，鴻星爾克抖音主要直播間銷售總額近1.9億元7月23日直播間名稱直播銷售額(元)7月22日7月23日鴻星爾克品牌官方旗艦店1.13億5203萬鴻星爾克鞋服-------5203萬鴻星爾克官方旗艦店2363萬方回春堂以跨界打出招式，吸引消費者關(guān)注老字號新國潮跨界漢服時尚，老字號玩轉(zhuǎn)新國潮跨界聯(lián)動藍V,跨界漢服時尚，老字號玩轉(zhuǎn)新國潮<返回方回春堂關(guān)注<返回21-10-2813:42來自視搏活方館杭州探店|老字號新國潮長方回春堂香囊DIY漢服走秀品牌借助年輕人的消費者的特點和喜歡的方式，帶動聲效共振共鳴有效的價值文化&情緒共鳴有趣的話題互動共創(chuàng)有效的價值文化&情緒共鳴有趣的話題互動共創(chuàng)才會吸引UGC自發(fā)傳播才能沉淀資產(chǎn)的同時拉新消費如何做個性的國貨弄潮兒?讓品牌力擲地有聲!30-50歲，對美好生活有追求，有情懷，有情感訴求，青睞國貨，注重品牌內(nèi)涵20-29歲追求個性，注重社交與分享，喜歡性價比高，有顏值的產(chǎn)品50歲以上，伴隨年齡增長，對生活的有精致化需求的“新銀發(fā)人群”社交媒體核心用戶人群日活躍用戶數(shù)已達6億+男女均衡，00-90后TGl高最大公共信息平臺月活躍用戶數(shù)己達5.21億+每日微博數(shù)超過2500W+90-00后的占比接近80%30億+每日筆記曝光85-00后占比84%以90后為中心點進行發(fā)散，上至00后，下至85后公眾號營銷星球85—95為雙向重合人群50歲以上90后/85后00后2021年，2021年，XX品牌屋品牌形象品牌利益點品牌性格品牌定位品牌定位理性利益理性利益感性利益感性利益如何將品牌屋與受眾緊密相連需找到推動全年傳播的主線勢在必行刀起剪落百味江湖Focus品牌調(diào)性：百年匠心集，江湖啟新潮Focus廚房用品：山川湖海，新廚有+在正確的地方做準(zhǔn)確的事讓傳播事半功倍提高品牌聲量抖音提高品牌聲量抖音視頻種草平臺內(nèi)容種草型平臺微信強互動平臺XXX全年傳播規(guī)劃#刀起剪落，百味江湖#小紅書常規(guī)傳播/重點項目“xxx”傳播規(guī)劃小紅書常規(guī)傳播搭建KCKS模型建立xxx“xxx,國潮刀具，創(chuàng)藝生活”心智傳遞“刀起剪落，百味江湖”的溝通主題12內(nèi)容3關(guān)鍵詞4節(jié)奏令令為你精選為你精選兒#春日踏高#春日踏高540人正在全部視頻穿搭家居彩妝美1十OEOED多愛寶母嬰TA提到的寶貝TA提到的寶貝的一站式轉(zhuǎn)化立住品牌調(diào)性觸達粉絲群體尾部+KOC興趣垂直圈層影響專業(yè)權(quán)威背書精準(zhǔn)觸達粉絲真實真實曬單反饋真實1.2-KOX類型分配，多元化類型觸達精準(zhǔn)TA擴圈2-KOX結(jié)合品牌調(diào)性，以RED模式釋出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更豐富的KOL內(nèi)容連接用戶更豐富的KOL內(nèi)容連接用戶新生活K更多元的消費場景吸引關(guān)注創(chuàng)作者更多元的消費場景吸引關(guān)注B品牌CB品牌C用戶激活內(nèi)容勢能傳遞品牌價值，刺激節(jié)點轉(zhuǎn)化<激活內(nèi)容勢能傳遞品牌價值，刺激節(jié)點轉(zhuǎn)化<場景銷售場景銷售家用切片刀蓄勢期(鋪量排名為主)以產(chǎn)品背書，產(chǎn)品功能向為主擁有好切工的前提是必須有一副好刀具為兩大方向關(guān)鍵詞，對內(nèi)容進行多元場景布陣，從打響品牌力，產(chǎn)品種草力等。最后在臨近節(jié)點前和節(jié)點正當(dāng)時，通過達人精準(zhǔn)分享和其強用戶粘性及合一的效果以產(chǎn)品搜索詞為主找遍全網(wǎng)，終于找到廚房絕配的刀了!國產(chǎn)菜刀也很好用!老字號xxx真心杠杠的切片刀鋒利值爆表高硬度不銹鋼多功能剪刀鋒利剪切不易生銹(跨圈層種草為主)生活場景，好物分享，開箱測廚房好物切排骨也游刃有余名占位品牌間接性透提升廚房幸福指數(shù)，用對刀太有幫助了!用好刀具裝點藝術(shù)廚房記錄生活8.0vlog,醬燒排骨美滋滋!(刺激轉(zhuǎn)化為主)合集，節(jié)點福利，節(jié)點購物清單等家用刀具怎么選?真實分享零才累節(jié)點內(nèi)容福利活動銷售引流廚房好物大合集，以下幾件閉眼入以下廚房好物店鋪在線“薅羊毛”抓緊收藏!7產(chǎn)生需求搜索行為產(chǎn)品詞場景詞了解消費信息探索自己所需找到符合的場景和內(nèi)容購買消費反饋使用體驗輸出成UGC購買行為購買行為3.1-關(guān)鍵詞搭建，塑造“xxx,國潮，百味江湖”核心印象國潮刀具，創(chuàng)藝生活”品牌詞品牌詞品牌搜索收口品類詞品類詞產(chǎn)品詞產(chǎn)品詞節(jié)點詞618/雙十一節(jié)點詞精準(zhǔn)TA搜索詞小紅書電商直播帶貨：社區(qū)深度種草，迅速收割轉(zhuǎn)化銷售消費鏈路完整完善種草轉(zhuǎn)化正向循環(huán)4-常規(guī)傳播向全年溝通節(jié)奏1月2月3月4月5月7月腰部KOL×12,尾部KOL×40,KOC×150雙1111月雙1111月12月10月6月10月目的目的頭部KOL×2,腰部KOL×8,尾部KOL×30,優(yōu)質(zhì)KOC×50我的白色系廚房-好用小家電分享指路刀具：張小泉家的，超級好用!評論維護+負(fù)面筆記降權(quán)“我新家的刀具都是用的張小泉，超高顏值還超實用!”“課代表上線敲黑板!他家旗艦店購買，最近正好有活動~”水小班的力水小班的力封面圖片R張小泉牌力起源于明清之體的杭州，張氏父子改變用…--始前身體護理丨屬然給面膜?難怪又白又嫩拍婚…彈凡少女關(guān)注青椒肉絲!!簡單零失敗三碗米飯都不夠~就這道菜絕對對得起一鍋米飯!簡單家常還很簡單，自己做的!真的比飯店還好吃~?做法2、肉絲加1勺料酒。2勺生抽。1勺老抽。半勺胡椒粉，1半勺4、用新?lián)Q的張小泉紅韻不粘熱油后倒肉絲滑散，盛出備做法a1勺料鐘復(fù)炸鐘復(fù)炸4、花椒、干辣椒爆香倒入蒜末和蔥花和雞丁去骨的時候不容易打滑握書來也很舒服非常的省力一-萬法廣場4南海店)來自合集：費米飯系列重點項目傳播2聲量強化增加粘性聲量強化增加粘性微博平臺制造話題1微博平臺制造話題創(chuàng)造聲量2微信平臺3小紅書/抖音“yyy”創(chuàng)意思考每個人心中都會有一個話題一#廚房里的yyy#(產(chǎn)品向)話題二#現(xiàn)實版三國演繹名場面#(品牌向)第一階段話題釋放第三階段第一階段話題釋放第三階段話題爆發(fā)第四階段長尾擴散內(nèi)容鋪墊評論創(chuàng)設(shè)微博話題#廚房里的yyy#熱搜圖示僅作展示，熱搜需求需另外單獨執(zhí)行。遠(yuǎn)回所算·熱門：有料熱搜熱搜榜文娛榜要聞榜同城榜不這些話彰顯著黨自我革命的堅定決心1原來59分是這么來的19980332湯加火山已蘇醒12605473再塑黨的形象的偉大工程9488724北京海淀確診病例溯源結(jié)果9468375古偶男主選角請按這個標(biāo)準(zhǔn)來940392廚房里的三國劇集865205最強賀歲檔令位要的男主羰李易峰肖戰(zhàn)鄧倫王一博羅云概成酸馬天宇#劇綜剪刀KOL帶話題發(fā)表內(nèi)容/轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)表評論。1.對話題定向；2.提升話題熱度美食類博主發(fā)文<返回奶酪小甜心-Q乙1558奶酪小甜心-熱門時事博主熱門時事博主<返回小滿382.8萬份絲25個程tno?關(guān)注522.3萬轉(zhuǎn)評健粉絲訂閱微搏小店畫提賞100網(wǎng)年今<返回Q是張小兵啊密每個人從自身的情況出發(fā)，發(fā)切排骨滿天飛戰(zhàn)場以及解決方案等。正如三國里的人物一樣，每個人都有自己對應(yīng)的角色和戰(zhàn)場上的表現(xiàn)2王造pengrdpengrd少如今底市制了微博話題QQ微博視頻文章相冊微博視頻每一次匠心之作，都是為了穩(wěn)固傳承!每一次奮斗，都是為了讓生活的快感來得豪不費力氣!快刀斬亂麻，剪得斷理不亂!戰(zhàn)場再見，江湖重現(xiàn)!#廚房里的三國##廚房里的三國#快刀斬亂麻，剪得斷理不亂，戰(zhàn)場再見，江湖重現(xiàn)!夢三國系列，正式上線!結(jié)合抽獎：3微博平臺微信平臺聲量強化增加粘性令令公眾號Q公眾號條漫廣告評論廣告評論103篇原創(chuàng)內(nèi)容3位朋友關(guān)注消息視頻號服務(wù)2022年1月10日)消息消息一支#999傳奇口紅42元!迪奧Dior一支#999傳奇口紅42元!迪奧Dior發(fā)生了什么?專柜哭暈了!被贊美，為什么是一種折磨2022年1月4日被贊美，為什么是一種折磨社交微信平臺——互動測試社交測試題的內(nèi)容(你在廚房里遇到各種棘手的事情的時候，是怎樣的狀態(tài)?)遇到以下問題你會怎么處理?你是三國里的你是三國里的張飛偶爾咋咋唬唬，但粗中有戲。生活樂觀率矛盾體點擊點進khgB1主導(dǎo)人格內(nèi)心小島守島人內(nèi)心小島守島人TA因為內(nèi)心豐富而享受孤獨，不走進發(fā)本來想跟TA相處五分鐘卻不小心搭上整個人生。1潛藏人格閃閃發(fā)光普通人閃閃發(fā)光普通人你最懂做“普通人”的快樂，寧可在自我設(shè)限里及時行樂，隨波逐流更能讓你游刃有余。在眾人眼里你單純的浪漫浪漫著單純謝謝你唱歌給風(fēng)聽讓美好順著風(fēng)去了全世界。星際探界冒險家聲量轉(zhuǎn)化建聲量，擴聲量擴聲量，聚聲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