版面設(shè)計筆記版面設(shè)計的歷史發(fā)展與風格的變遷

版面設(shè)計筆記版面設(shè)計的歷史發(fā)展與風格的變遷注重：圖形、文字、版式對畫面進行分割、組織、按排的線條稱為骨骼，它分為線骨骼、潛在骨骼。東方古代書籍和印刷的編排設(shè)計中國的書籍裝幀由于紙張和木板印刷技術(shù)上的原因造成了書籍的許多裝飾線條，這些線條不僅分割畫面使圖形和文字按照其功能組合，同時也有著裝飾畫面的作用。中國的書籍方法從封面到扉頁從正文到插圖、靈活多變即保持了書的整體性；又容納了內(nèi)容如形式的多樣（中國畫是有滿的特點）封面、封底、封籍、扉頁（過渡頁）西方中世紀古代書籍印品編排設(shè)計的發(fā)展與演變西方世紀的平面設(shè)計主要體現(xiàn)在各種手工書寫和繪制和宗教書籍上，當時由于紙張的制造技術(shù)還未從中國傳到歐洲，人們主要運用十分珍貴的羊皮紙進行書寫，在設(shè)計上，手工繪畫的書籍具有很高的藝術(shù)價值。許多書籍運用了金銀等貴重材料，如在染成深紫紅色的羊皮紙上運用金色和銀色描繪各種花卉或在人物背景上用金色或銀色描繪各種圖案或風景。許多圖案裝飾華美刻畫細膩，文字運用了各種裝飾字體。畫面上十分注重文字和圖形的色調(diào)對比特別是圖案運用了植物的曲線組合，形成了一種色調(diào)勻稱的肌理。版式設(shè)計的形式：古典版式、網(wǎng)格版式、自由版式。1.古典版式特點：文字與插圖較為居中，周圍大面積留白體現(xiàn)秩序美（主要用于畫冊）2.網(wǎng)格版式特點：整個版面以網(wǎng)格展現(xiàn)（主要用于報紙雜志）3.自由版式特點：首先由大衛(wèi)·卡森沿用自由版式，代表作品《機關(guān)槍》四、工藝美術(shù)運動版式設(shè)計理論的形成源于19世紀下半葉的一場工藝美術(shù)運動。歌特風格的特點：復(fù)雜的矛盾和折衷的傾向巴洛克風格的特點：華麗、奢華新藝術(shù)運動與裝飾風格對編排設(shè)計的影響新藝術(shù)運動源于法國，但在歐洲其他國家卻有著不同的稱謂，如德國的新藝術(shù)被稱為“青年風格”，在奧地利則以“維也納分離派”著稱。新藝術(shù)運到主張“新”提倡向生活學習、向自然學習在風格上強調(diào)裝飾性象征性，在平面設(shè)計的完美性層面達到了一個新的高度。新藝術(shù)運動的平面設(shè)計以招貼廣告和書籍設(shè)計為主。未來主義運動、達達主義和客觀廣告早期現(xiàn)代主義和瑞士現(xiàn)代主義就編排設(shè)計而言，在這些設(shè)計流派中，比較突出的有：新浪潮平面設(shè)計運動手繪風格和藝術(shù)廣告古典后現(xiàn)代主義地方主義手繪風格和藝術(shù)廣告在現(xiàn)代主義長久將攝影和其他“機械”作為圖形的主要表現(xiàn)語言之后，人們重新運用“手繪”這一類古老也是最親近的表達方式和強烈渴望。80年代出現(xiàn)的現(xiàn)代主義的懷舊設(shè)計浪潮包括“運動和懷舊設(shè)計風格”。這種風格主要從傳統(tǒng)的新藝術(shù)風格和裝飾藝術(shù)中尋找創(chuàng)作的靈感，一些設(shè)計家運用了被人稱為“解構(gòu)主義”的設(shè)計方法，即將原有設(shè)計的一些要素和結(jié)構(gòu)打破和分拆，然后加以重新組合，形成一種面貌即新又舊的風格。這類設(shè)計家采用的傳統(tǒng)要素還包括了二、三十年代流行的現(xiàn)代主義的細節(jié)和片段，人們將它重新組合，形成了一種相當混雜的風格。版式設(shè)計的發(fā)展趨勢簡化（簡約設(shè)計）多則惑，少則明個性化（個性化設(shè)計）標新立異文字圖形化圖文共生數(shù)碼化與多維空間（藝術(shù)與科技相結(jié)合）時代性版式設(shè)計的原則創(chuàng)意性原則標志設(shè)計：海報、書籍裝幀設(shè)計、包裝設(shè)計、DM手冊、POP廣告、VIS（企業(yè)形象識別系統(tǒng)）LOGO設(shè)計的構(gòu)思創(chuàng)意含義法象征法2.比喻法3.會意法4.表述法表述法：直截了當?shù)赝ㄟ^對產(chǎn)品、服務(wù)項目、企業(yè)機構(gòu)的目的宗旨等方面的表現(xiàn)形式形成標志是通過表述來表現(xiàn)，是標志標層、化非意化的表形形式。圖形出發(fā)1.具像形指客觀存在的經(jīng)驗，認識中反映出來的事物，它往往象征主義聯(lián)系在一起，具像形源于現(xiàn)實，高于現(xiàn)實作為LOGO設(shè)計藝術(shù)。具象形圖案要遵循圖案設(shè)計的形式法則。對自然界中的事物法結(jié)構(gòu)，特征規(guī)律以去簡就繁去粗去精為原則通過夸張有略添加、變形擬人等方法，使具像開標志圖像圖案更具有鮮明的識別性與象征性。抽象性抽象同“具體”相對應(yīng)，是從具體事物中提煉出來的超脫于自然現(xiàn)象之外的相對獨立的概念屬性，關(guān)系等抽象圖形簡潔、鮮明言簡意欠含蓄，易于表現(xiàn)傳播、能讓觀眾提供豐富的聯(lián)想余地。抽象圖形的造型要素一般有直、曲、弧、圓、方以及這些圖形構(gòu)成。在具象的基礎(chǔ)上開始簡化、提煉特征形象符號來傳達和信息。從文字出發(fā)英文logo中文logo中英文結(jié)合的logo文字與圖形結(jié)合的logo圖形標志與文字標志大比拼圖形標志（勝在視覺吸引力）文字標志（勝在視覺與聽覺的結(jié)合）英文logo西方字體系與現(xiàn)代logo設(shè)計古羅馬體現(xiàn)代羅馬體埃及體元裝飾線體哥特體草體裝飾體漢字logo漢字字體構(gòu)成是物象符號化、語言圖象化的典范。漢字的象形法，在抽象概念的形象化上，對我們的造型概念有很多參考價值。中西文結(jié)合的logo圖形文字結(jié)合的logo圖形文字型logo結(jié)合了文字與圖形的優(yōu)勢，但要求具有更巧妙的構(gòu)思創(chuàng)意與視覺表現(xiàn)技巧，文與圖雙管齊下在形式與內(nèi)容上有更強的表現(xiàn)。形態(tài)出發(fā)點、線面、空間、肌理、正負形等。5.色彩出發(fā)色彩與信息版式設(shè)計的原則版式設(shè)計是平面吉的重要組成部分，也是一切視覺傳達藝術(shù)魅力的舞臺，它是一種個人風格和藝術(shù)特色相結(jié)合的表達方式。創(chuàng)意性原則創(chuàng)意是一切設(shè)計的靈魂求新、求變、與眾不同情理之中，意料之外（內(nèi)含）二、藝術(shù)性原則版面設(shè)計的外表（外沿）強調(diào)色彩、文字、圖形的形式美內(nèi)容與形式統(tǒng)一的原則外在表現(xiàn)形式與內(nèi)涵相統(tǒng)一整體性原則和詣統(tǒng)一版式設(shè)計的構(gòu)成要素版面設(shè)計的三要素：圖形、文字、色彩文字的作用：標題、注示、裝飾（出于點線面的安排而存在）文字的特點：更加的有說服力、更加的直白。字體：文字的表現(xiàn)形式或者說是文字的體貌特征選用字體的原則，所選用字體必須和版面內(nèi)容互相和諧統(tǒng)一。二、字體的分類：中文印刷字體，英文印刷字體，藝術(shù)字體三、中文印刷字體的大致分類1.宋體：典雅、大方（用于傳統(tǒng)，歷史題材或成大量的段落性）2.仿宋：優(yōu)美秀麗（用于詩歌、散文）3.黑體：雄厚大方（用于標題文字、不易長段落使用）4.等線體：纖秀柔和（用于段落或時尚性刊物標題）5.超黑：醒目大方（可在版面中形成焦點，常用于標題文字）6.圓體：有親和力（有親和力適合表現(xiàn)有關(guān)兒童、婦女、食品等內(nèi)容）7.綜藝體：剛?cè)岵ㄟm合表現(xiàn)主題，有誠信感）8.楷體：秀古樸秀美（適合作文化類設(shè)計）9.書法字體：民族化，中國風（用于標題文字）英文印刷字體羅馬體：古樸秀麗（適合段落性文字的排版）線體：纖秀柔和（適合應(yīng)用天標題文字會使版面極富現(xiàn)代感）curier體：古樸懷舊（適合表現(xiàn)懷舊。傷感，另類題材的作品）impact體：穩(wěn)重厚實（適合表現(xiàn)標題文字）藝術(shù)字體（非字庫文字）廣告字體：常見pop體，特點：自由活潑Pop：導賣點廣告品牌字體設(shè)計字體形式與內(nèi)容相統(tǒng)一色彩與內(nèi)容相統(tǒng)一如：緊張：1.尖銳的2.收縮的3.深色調(diào)的4.單一的紅色：喜慶、熱烈、歡快、積極還可以表現(xiàn)血腥恐怖藍色：寧靜、深遠、傷感、科技黃色：寶貴、輝煌、豐收綠色：和平、生命、健康、農(nóng)業(yè)重點：需要印刷的作品分辨率要在300以上寫真噴會的作品分辨率要不大于72普通噴會的作品分辨率要在28以上二、字號（行距大于字距）P磅（國際通用字號單位）版面正文：用5-7p字距與行距如果字距為10p，那么行距應(yīng)該為12p每行長度不宜超過30個字符（僅限于報紙或雜志等閱讀性刊物）四、對齊方式1.兩端對齊2.左邊對齊3.左邊對齊4.中心對齊5.自由排列6.文字繞圖7.文字填圖8.突出首字9.點對齊（中心對稱）五、豎排、橫排六、版式設(shè)計中的字體搭配（多則惑、少則明）1.字體字少句多（一般情況、選用二到三種字體）2.標題字體醒目突出，正文字體方便閱讀3.字體核搭配要注意風格一致圖形（版面設(shè)計三要素：圖形、文字、色彩）世界性的語言有很強的視覺傳達性認知速度文字較快具象圖形（非常真實的還原客觀事物）攝影照片打散重構(gòu)（多用于dm手冊）合成（多用于技術(shù)處理）虛實對比（加強畫面層次）局部特寫（加強視覺張力）改變色調(diào)（活躍畫面氣氛）去底色（讓圖的表現(xiàn)力更加鮮明）特效處理（彌補圖片本身的不足）顏色搭配（注重：和諧）具體問題具體分析二、和諧色（紅、藍、白）（黑、白、灰）如果顏色對人的視力充機非常大時，或不諧調(diào)，用黑色和白色，灰色進行調(diào)和一個畫面中盡可能用一個色調(diào)版面設(shè)計的版式古典版式設(shè)計（圖片周圍大面積留白，體現(xiàn)秩序美）自由版式設(shè)計網(wǎng)格版式設(shè)計網(wǎng)格設(shè)計網(wǎng)格設(shè)計也叫網(wǎng)格系統(tǒng)又叫估標準尺寸系統(tǒng)、程序版面設(shè)計、比例版面設(shè)計、瑞土版面設(shè)計或者歐洲版面設(shè)計。網(wǎng)格設(shè)計與古典版面設(shè)計相經(jīng)，是以完全不同的設(shè)計原則為基礎(chǔ)的它的特征是重視比例感、秩序感連續(xù)感，清晰感，時代感、準確性和嚴密性，它是以理性為基礎(chǔ)的與以感性為基礎(chǔ)的自由版面設(shè)計成為很好的對比。網(wǎng)格的設(shè)計方法第一步：根據(jù)內(nèi)容和設(shè)計風格的要求設(shè)計和選擇骨骼確定設(shè)計的基本網(wǎng)格確定版面率確定通欄數(shù)確定橫欄的基本位置和大小數(shù)量確定骨骼邊框和版面上下左右邊緣尺度關(guān)系確定標題的大小變化第二步：把各種文字和圖形根據(jù)骨骼的設(shè)定填入畫面，開始具體的設(shè)計工作確定整個設(shè)計的各個部分的組織關(guān)系－封面、扉頁、正文的展開、結(jié)尾確定各類文字的字體及裝飾方法確定插圖的大小位置，插圖的風格確定整個設(shè)計的色調(diào)，裝飾風格網(wǎng)格的形式常用的有：正方形網(wǎng)格、長方形網(wǎng)格、大小網(wǎng)格、單向網(wǎng)格、重疊網(wǎng)格、突破書籍的版面分為：平裝書、簡裝書、精裝書版面設(shè)計的表現(xiàn)形式：圖形、文字、色彩平面設(shè)計的靈魂：創(chuàng)意廣告與創(chuàng)意廣告：廣而告之創(chuàng)意：異想天開原則：情理之中，意料之外二、廣告的演變1.西周－音響廣告2.戰(zhàn)國－POP廣告（多數(shù)出現(xiàn)于超市）3.北宋－印刷廣告4.二戰(zhàn)后－多媒體廣告三、廣告的分類平面印刷、pop廣告、戶外廣告，廣播廣告、招貼廣告、影視類廣告廣告創(chuàng)意手法：展示－直接而真實地把商品展示在消費者的面前，給消費者留下深刻印象象征－不進行直接表現(xiàn)、它注重意象表達注重自然自然中的人文內(nèi)容與人有關(guān)的象征，通過藝術(shù)化了的視覺形象來傳達某種意念夸張－以現(xiàn)實生活為依據(jù)用豐富的想象力對畫面形象的典型特征加以夸張、比喻、換置等手段、含蓄地傳達某種意念或商品信息幽默－有趣可笑而意味深長的意思。比較－1.藝術(shù)手法上的比較2.實質(zhì)性的比較圖解－當廣告需要突出地宣傳商品的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，產(chǎn)品功能主要成分使用方法或其它采用圖解式表達手法它節(jié)省了文字的解釋，而且有時比文字更加直觀、正確而易懂。比喻－比喻是將一種事物比作另一種事物，用作比喻的稱喻體，被比喻稱本體。借代－是以一種事物來衡量或者代替另外一種事物，從而使得事物之間達到一種共鳴的狀態(tài)。反常－有意違反常規(guī)貧使之不合理，以致引起觀眾的驚奇和詫異擬人－把人以外的有生命甚至無生命的事物類要格化，使之具有人的某些特征。名作利用－利用著名的藝術(shù)包括繪畫、雕塑等加以局部變異或置換等使之服務(wù)廣告的需要。廣告的聯(lián)想廣告：廣告具拉丁文演變而來自由版面設(shè)計自由版面設(shè)計是區(qū)別以網(wǎng)格等設(shè)計的較為自由的編排設(shè)計方法20世紀70年代產(chǎn)生于美國與古典版面設(shè)計和網(wǎng)格設(shè)計不同，它的被印刷部分和未印刷部分被視為同等重要的一對伙伴自由版面設(shè)計的特點版心的無疆界性字體的多變性局部的不可讀性字圖的一體性版面的解構(gòu)性內(nèi)容的可傳達性視覺經(jīng)驗的個性重塑：著生展現(xiàn)作品的個性化形式的情感意味色彩色彩的三要素色相：色彩的品貌（相貌特征）明度：色彩的明暗程度純度：色彩的飽和程度原色：純度最高的顏色（色彩的原始色）色彩的表現(xiàn)力：內(nèi)容決定形式，不同的色彩有著不同的情感版式設(shè)計中的色調(diào)確定主色在統(tǒng)一中求變化版式設(shè)計的形式美法則共有七個方面的原則：變化與統(tǒng)一對稱與均衡對經(jīng)與調(diào)和節(jié)奏與韻律比例與適度整體與局部條理與反復(fù)變化與統(tǒng)一：個性與共性的共存二、對稱與均衡：找尋版面平衡的美三、對比與調(diào)和：版式密度與反差的對比與調(diào)和四、節(jié)奏與與韻律：把握和遵循黃金分割點（1：1.618）如：1：1，3：4使人感覺穩(wěn)重、可靠1：2秀麗、高雅2：3，5：9等整體與局部：整體局部必須和諧統(tǒng)一條理與反復(fù)：做到層次清晰、主題突出版式設(shè)計的視覺流程視覺流程的概念視覺流程是一個視覺空間運動，是流暢的，有規(guī)律的引得觀者傳達視覺的過程必須主題突出、視覺的流動路線明確，層次分明（有主有次）二、版式設(shè)計的基本要素1.主題突出對比強烈1.面積對比2.線的對比3.明度對比4.色相對比5.補色對比（互相對立）6.動靜對比7.抽象對比與具象對比畫面上－輕快、飄浮、積極、高昂的感覺畫面下－壓抑、沉重、消沉、限制、低矮穩(wěn)定的感覺畫面左側(cè)－輕松、自由、舒展活動的感覺畫面右側(cè)－緊促、局限、莊重的感覺視覺流程的種類1.單身視覺流程（單一方向分布單身觀看次序）2.斜向視覺流程（視覺形成斜向運動流程）3.曲線視覺流程（曲線引導的方向分布節(jié)奏韻律差）4.導向視覺流程5.散點視覺流程（指版面的元素規(guī)律自由分散排列，體現(xiàn)非常規(guī)，無序的極其個性化的形式）平面媒體的廣告文案寫作廣告文案的含義與基本類型1.含義：廣告文案是指廣告藝術(shù)表現(xiàn)形式中的語言文字部分。印刷媒體的文案最能體現(xiàn)文案結(jié)構(gòu)的完整性特點：采用藝術(shù)手法，常常運用各種修辭，多用口語帶有感情品位基本類型：廣告文案的基本類型是一個交錯復(fù)雜的概念，不同的分類方法會有不同的結(jié)果。訴求方式分為：理性、感性、混合、恐怖訴求廣告文案等廣告與數(shù)量分：單一系列廣告文案文案常見的廣告文案有以下幾種理性訴求廣告文案感性訴求廣告文案混合性訴求廣告文案（先以情動人要以理動人）系列性訴求廣告文案（同一廣告主題下，推出多幅廣告）新聞性訴求廣告文案廣告文案寫作前準備進行目標受眾的的描述根據(jù)創(chuàng)意前所進行的消費洞察，對我們廣告所面對的目標群體行詳細的描述，這是廣告效益的基礎(chǔ)二、明確創(chuàng)作基本目標廣告要做什么？能做什么？一種宜傳消費的方式文案創(chuàng)作要達到的目的了解產(chǎn)品，影響消費者并達到廣告主及公司預(yù)期的效果三、找尋支持理由1.找尋支持理由產(chǎn)呂利益點一般由產(chǎn)品的功能品質(zhì)來支持消費者利益點一般指消費者使用該產(chǎn)品或服務(wù)所獲得的好處，產(chǎn)品的利益點消費的利益點是由產(chǎn)品利益點支持以價值為支持理由：所謂價值訴求是只內(nèi)心欲求及自我表現(xiàn)的需求等東西支持理由的獲得支持理由包括：產(chǎn)品的利益點、消費者的利益點，競爭品牌的優(yōu)勢點定位在機會點，關(guān)于產(chǎn)品的所有事實，問題點也可以轉(zhuǎn)換為支持點優(yōu)秀文案的特征能解決問題二、有原創(chuàng)性三、有沖擊力四、以消費者為導向版面設(shè)計應(yīng)用出版物的版式應(yīng)用書籍裝幀：開本：一般情況下16開，方形刊物多用于畫冊兒童讀物，不規(guī)則開本（異形）定義：一本書的大小尺寸與形態(tài)內(nèi)容與形式:政治、社科類，設(shè)計風格要嚴肅大方，詩歌文化類，設(shè)計風格要新穎、大方別致藝術(shù)類設(shè)計要別具畫心與眾不同少兒讀物設(shè)計要活潑多變叢書（套書）設(shè)計風格要統(tǒng)一書籍內(nèi)頁的版面設(shè)計有版心設(shè)計版心：書籍雙面正文上未被印刷的部分一般32開為14*20.3厘米，版心為10*15.52－16厘米，正文以文字為主的，常用通欄文字，且每行的文字以正常字距的5號字計算超過30個。2.16開18*26厘米，版心為15*21厘米如果正文用通欄行寬過寬，宜選用分欄無版心設(shè)計設(shè)計風格自由、活潑、藝術(shù)感較強重點：一般出稿時cd文件要保存cd8的版本，交將所有的字體羅轉(zhuǎn)換為曲線期刊和版面設(shè)計期刊（雜志）分類形式上：周刊、半月刊、雙月刊、季刊、年刊（企業(yè)年鑒）特點：無局限性、設(shè)計風格相對自由、圖文并茂期刊的結(jié)構(gòu)：目錄、欄題、標題、圖片構(gòu)成結(jié)構(gòu)形式報紙的版式設(shè)計分類形式上：日報、周報特點：時效性非常強在版式色彩分類：黑白板、套紅板、全彩版（各占百分率：25%40%70%）報紙的版面形式網(wǎng)欄式版面（用于嚴肅的黨報或?qū)W術(shù)性的報紙等）以稱模塊版面是將文字圖片等安排在規(guī)則的區(qū)域內(nèi)，并盡量避免文章的穿插。給人以嚴謹?shù)暮椭C美（一般對橫排的報紙采用6－8欄）動態(tài)式版面（主要用于以娛樂休閑為主）廣告的版式設(shè)計報紙廣告的版式設(shè)計報紙廣告版面的分類：雙版頁跨頁、全版、半版1/4版于1/3版等文字，文字做到精練、言簡意賅圖形：圖形的目的是加強視覺沖擊力，集中視線色彩：色彩的目的是更好的滿足人的視覺需求二、報紙廣告注意因素1.精簡：多則惑，少則明、簡約設(shè)計舊報版面，一般文字占80%，新聞攝影占5%廣告占15%空白：對周圍留白的把握重點：做印刷的時候，約的克數(shù)越大，色彩的還原度越大，精密程度