2023-2024劇集市場(chǎng)白皮書(shū)-長(zhǎng)劇版-德塔文-202402

20232023德塔文科技2023-2024年度劇集市場(chǎng)白皮書(shū)_長(zhǎng)劇版部部部“2023年的觀劇市場(chǎng)只需要140部?劇。這是?個(gè)暴論，但它基于充分的數(shù)據(jù)?持。2023年，共有336部?劇?次播出。然?，依據(jù)德塔?科技構(gòu)建的“景?指數(shù)”計(jì)算體系，只有140部劇滿?了年度景?指數(shù)超過(guò)1的“有效播劇”標(biāo)準(zhǔn)，這意味著僅有41.67%的劇集對(duì)特定?群產(chǎn)?了影響，涵蓋商業(yè)、?化或其他形式的社會(huì)價(jià)值。?其余的196部劇?乎??問(wèn)津，它們的內(nèi)容未能產(chǎn)?顯著的社會(huì)價(jià)值。2023年，?娛圈最熱?的話題之?是微短劇的海外擴(kuò)展，?資?流向最集中的便是?程序中的微短劇。??觀眾通過(guò)微短劇的快速滿?感獲得情感價(jià)值，這對(duì)?劇市場(chǎng)中的?些項(xiàng)?產(chǎn)?了決定性的沖擊。正如電影的出現(xiàn)使舞臺(tái)劇變得更加?雅，電視機(jī)的普及讓電影被視為藝術(shù)?樣，微短劇的出現(xiàn)后，?劇只有通過(guò)內(nèi)容的精品化和深度化才能尋找到?存之道。同時(shí)，?劇內(nèi)容的精品化和深度化，必然伴隨著圈層化和多元化。但是，“精品化與深度化”并不直接等同于產(chǎn)品質(zhì)?的提升。眾所周知，優(yōu)質(zhì)的作品不?定銷(xiāo)?好，銷(xiāo)?的好壞取決于是否滿?了特定?群的偏好。為什么強(qiáng)調(diào)特定?群呢？因?yàn)閷?duì)于90后、00后觀眾來(lái)說(shuō)，“代際敘事”已?法奏效，“共同記憶”?漸稀缺，創(chuàng)造出所有?都喜愛(ài)的精品已變得不切實(shí)際，“深度化”必須通過(guò)“深耕特定圈層”的?式進(jìn)?。這?疑是?劇內(nèi)容創(chuàng)作未來(lái)的發(fā)展?向。那么，如何快速識(shí)別特定圈層？如何實(shí)現(xiàn)內(nèi)容對(duì)這些圈層的有效深?？?數(shù)據(jù)的運(yùn)?便成為加速創(chuàng)意孵化的關(guān)鍵。哪些情節(jié)可能成為下?個(gè)熱點(diǎn)？哪種情緒更能激發(fā)討論？哪些職業(yè)設(shè)定更受歡迎？特定圈層?群的價(jià)值觀是什么？這部分觀眾未來(lái)的社群情緒將如何？互聯(lián)?社群對(duì)影視產(chǎn)業(yè)的關(guān)注是否真實(shí)反映了?眾的社會(huì)?理和?化消費(fèi)偏好？德塔?科技作為?家專(zhuān)注于內(nèi)容創(chuàng)作的?科技公司，正是在不斷探索這些問(wèn)題。在這個(gè)辭舊迎新之際，德塔?科技發(fā)布了2023-2024年度的劇集市場(chǎng)??書(shū)，匯集了我們對(duì)劇集市場(chǎng)的深?研究和思考，愿與?家分享。報(bào)告撰稿人蘇秦、七州夷離堇、王雨涵報(bào)告數(shù)據(jù)支持七州夷離堇、劉廷靜03數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)范圍本統(tǒng)計(jì)覆蓋2023年1?1??12?31日間，在電視臺(tái)或通過(guò)會(huì)員制平臺(tái)播出且首輪播放時(shí)間超過(guò)7天的所有電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇。涵蓋平臺(tái)包括央視、各省級(jí)衛(wèi)視、騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、芒果TV、Bilibili、咪咕、樂(lè)視數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)范圍數(shù)據(jù)來(lái)源本報(bào)告的數(shù)據(jù)基于德塔文科技的電視劇數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源庫(kù)，原始數(shù)據(jù)收集自互聯(lián)網(wǎng)。年度景氣指數(shù)計(jì)算規(guī)則劇集的年度景氣指數(shù)由播出期間的平均景氣指數(shù)（K1）、播出期間的最高景氣指數(shù)（K2）以及完結(jié)后60日內(nèi)的平均景氣指數(shù)（K3）按照特定比例加權(quán)計(jì)算得出。對(duì)于未完結(jié)的劇集，K3及其長(zhǎng)尾效應(yīng)將根據(jù)該劇類(lèi)型的平均表現(xiàn)及該劇播出期的業(yè)績(jī)進(jìn)行估算。年度熱劇的算法基于德塔文科技的日常景氣記錄，通過(guò)對(duì)劇集在整個(gè)年度內(nèi)的平年度景氣指數(shù)計(jì)算規(guī)則德塔X德塔X04景?指數(shù)德塔?科技獨(dú)?研發(fā)的指標(biāo)，?于反映劇集的社會(huì)熱度。它基于全國(guó)10億??在各?輿論平臺(tái)上的觀劇討論?為，通過(guò)深度理解?然語(yǔ)?并捕捉海??絡(luò)數(shù)據(jù)??成。這?指數(shù)綜合了?絡(luò)瀏覽?、討論熱度、?碑評(píng)分、搜索指數(shù)及媒體曝光度等多個(gè)維度，通過(guò)均衡加權(quán)反映?眾、媒體和娛樂(lè)核?受眾的關(guān)注度。景?指數(shù)不僅衡?劇集熱度，更指向市場(chǎng)趨勢(shì)、觀眾積極參與度和?泛社會(huì)影響?，成為“?景?指數(shù)紅”、“受歡迎”和“具有價(jià)值”等特質(zhì)的標(biāo)志。有效播劇依據(jù)德塔?科技的景?指數(shù)模型定義，年度景?指數(shù)（包括播出期間及其后?尾效應(yīng)的加權(quán)）超過(guò)1的劇集，表明?少對(duì)部分觀眾實(shí)現(xiàn)了有效覆蓋，并帶來(lái)了?定的社會(huì)效益，因此有效播劇內(nèi)容標(biāo)簽商業(yè)標(biāo)簽類(lèi)型市場(chǎng)b內(nèi)容標(biāo)簽商業(yè)標(biāo)簽類(lèi)型市場(chǎng)元素進(jìn)?歸納后得到的關(guān)鍵詞匯?；趧〖闹鲃?chuàng)團(tuán)隊(duì)，包括制作公司、導(dǎo)演、編劇、演員等??，歸納得到的關(guān)鍵詞匯。德塔?科技根據(jù)劇集的故事背景和題材，將其劃分為都市、古裝、年代、懸疑、奇幻、?春、科幻等主要類(lèi)別，便于進(jìn)?市場(chǎng)分析和統(tǒng)06標(biāo)志著劇集市場(chǎng)正邁?“精品化時(shí)代”部近三年來(lái)，劇集市場(chǎng)持續(xù)展現(xiàn)出“質(zhì)?提升，數(shù)?減少”的趨勢(shì)。2023年，劇集總上線數(shù)?為336部，平均景?指數(shù)達(dá)到了0.934。盡管相較于往年上線數(shù)?略有下降，但播出劇集的平均景?指數(shù)呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)，這預(yù)示著?劇市場(chǎng)整體正向著精品化?向發(fā)展。2021-2023上線部數(shù)及景?指數(shù)021*統(tǒng)計(jì)范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過(guò)7天的?輪劇2022020230720220202307古裝劇是硬通貨，科幻劇出驚喜升溫，爆款多、影響?持續(xù)?漲，其“現(xiàn)實(shí)之外造夢(mèng)”的特征也迎合了?眾對(duì)情緒價(jià)值和娛樂(lè)性的觀劇需求。都市劇播出數(shù)?最多，但因缺乏新意難出爆款，年平均景?僅0.95，2023年疲態(tài)難掩；年代劇在共同記憶回溯加持下?強(qiáng)，?春劇有少?驚喜；科幻劇00202220232022 *統(tǒng)計(jì)范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過(guò)7天的?輪劇部部部部部08年度熱劇古裝多，都市劇??圈層化時(shí)代年度熱?。ň?指數(shù)2.0-2.5）中，古裝劇依舊是最?贏家；年度圈層熱?。ň?指數(shù)?圈層影響?的劇集（景?指數(shù)0.5-1.0）為產(chǎn)?市場(chǎng)影響的劇集（景?指數(shù)<0.5）也達(dá)軍旅劇、喜劇和奇幻劇中?效播劇的?例更景?指數(shù)低于0.50.5-11-1.51.5-22-2.5景?指數(shù)?于2.5*統(tǒng)計(jì)范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過(guò)7天的?輪劇443 009古裝劇靠“新”突圍，當(dāng)代劇爽且解壓2023年的劇王依然出在春節(jié)檔，新武俠帶動(dòng)的俠?復(fù)興，《蓮花將硬核科幻題材搬上電視熒屏，江蘇衛(wèi)視/浙江衛(wèi)視/優(yōu)酷先破小圈再破大圈反映過(guò)去的熱劇，需要文藝復(fù)興+感情模式創(chuàng)新，如《長(zhǎng)相2022年景氣2023年景氣2022年景氣2023年景氣2022202379240000題材多元，現(xiàn)實(shí)題材回調(diào)跨年比較，2023年度最熱的30部劇在類(lèi)型題材分布上呈現(xiàn)更加多元化的特征，青春、科幻等2022年無(wú)爆款的類(lèi)型劇，都有市場(chǎng)表現(xiàn)進(jìn)入頭部的爆款，如《鳴龍少年》《三體》。都市劇作為主流題材反而爆款率下滑，軍旅、農(nóng)村等有關(guān)照現(xiàn)實(shí)、主旋律傾向的題材發(fā)展略有不足。503210*統(tǒng)計(jì)范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過(guò)7天的首輪劇臺(tái)?聯(lián)播數(shù)量?幅縮?，電視臺(tái)成為頭部劇助推賽道??主打賽道2023年，臺(tái)?聯(lián)播數(shù)?受限于電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)實(shí)?明顯縮?。雖然電視開(kāi)機(jī)率直線下降，但臺(tái)?聯(lián)播劇的平均景?指數(shù)仍有優(yōu)勢(shì)，這是因?yàn)槠溥x品更過(guò)硬、題材更具全?向特征，如《狂飆》《去有?的地?》等。電視臺(tái)成了?乎是頭部?劇更為壟斷的推?國(guó)?度的助以純??式播出的劇?數(shù)?微增，但受到微短劇及短視頻等??娛樂(lè)形式的沖擊，景?指數(shù)表現(xiàn)微降，更需要思考?身0210*統(tǒng)計(jì)范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過(guò)7天的?輪劇部部部獨(dú)播仍為王道，但雙平臺(tái)聯(lián)播影響?在?強(qiáng)純?劇仍主要以單平臺(tái)獨(dú)播形式出現(xiàn)，但獨(dú)播景?指數(shù)僅保持持平；雙平臺(tái)聯(lián)播形式在2023年雖數(shù)?不多，但影響?較過(guò)去更強(qiáng)，說(shuō)明平臺(tái)較過(guò)去更樂(lè)于將優(yōu)質(zhì)的資源拿來(lái)雙臺(tái)聯(lián)播，如《云襄傳》《神隱》等；有3個(gè)及以上平臺(tái)聯(lián)播的劇集效果反?更差，說(shuō)明各?絡(luò)平臺(tái)仍有較強(qiáng)的邊界意識(shí)。00部*統(tǒng)計(jì)范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過(guò)7天的?輪劇 ? ?平臺(tái)?與??不再寒、暑假檔扎堆上劇，轉(zhuǎn)??身選擇檔期，避010*統(tǒng)計(jì)范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過(guò)7天的?輪劇愛(ài)奇藝、優(yōu)酷數(shù)量多，騰訊視頻、芒果TV收縮戰(zhàn)線10.99%27.35%35.39%四?平臺(tái)2023年共播出373部次劇(含聯(lián)播?復(fù)統(tǒng)計(jì))。愛(ài)奇藝在播出總部次數(shù)、獨(dú)播數(shù)?兩者均排第?，且在2023年播出?不減反增。在競(jìng)爭(zhēng)策略上，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷都采?了??鋪開(kāi)的?式，且有更多分賬劇播出，因此劇集景?指數(shù)頭尾差距?。騰訊視頻、芒果TV在2023年播出數(shù)?持平中略有收了騰訊視頻（1.104）>芒果TV（0.994）>愛(ài)奇藝（0.927）>優(yōu)2022-2023年四?平臺(tái)獨(dú)播數(shù)量統(tǒng)計(jì)0愛(ài)奇藝騰訊優(yōu)酷芒果TV*統(tǒng)計(jì)范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過(guò)7天的?輪劇由“財(cái)大氣粗”轉(zhuǎn)“精雕細(xì)琢”，分眾奇襲騰訊視頻2023年憑多部精品成功扭轉(zhuǎn)“對(duì)S+古偶情有獨(dú)鐘”“財(cái)大氣粗”的過(guò)往印象，在多賽道立穩(wěn)腳跟，科幻、古裝、都市、懸疑表現(xiàn)尤為突出?！堕L(zhǎng)相思》大爆是騰訊穩(wěn)住古偶賽道的”定海神針“，《好事成雙》是2023年最有新鮮感的都市情感劇，《三體》《漫長(zhǎng)的季節(jié)》等型劇場(chǎng)獲得認(rèn)可，懸疑、喜劇都有作品持續(xù)輸出。騰訊視頻創(chuàng)新內(nèi)容成效令人矚目，預(yù)計(jì)2024年仍會(huì)延續(xù)精品化之路。80210*統(tǒng)計(jì)范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過(guò)7天的首輪劇愛(ài)奇藝2023年的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域在古裝、軍旅、懸疑，但有著明顯的播出效果頭尾分化之勢(shì)。既有年度劇王《狂飆》出盡風(fēng)頭，也有較多無(wú)效播劇拉低平均分，創(chuàng)新動(dòng)能仍有提升空間。從《人世間》到《狂飆》，愛(ài)奇藝的爆款仍多在現(xiàn)實(shí)主義領(lǐng)域。但相比起過(guò)往多年以迷霧劇場(chǎng)為代表的男性向、加強(qiáng)了對(duì)女性市場(chǎng)、強(qiáng)情感的關(guān)注，《蓮花樓》《一念關(guān)山》《寧安如夢(mèng)》等古裝劇景氣表現(xiàn)佳，令其收視80210*統(tǒng)計(jì)范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過(guò)7天的首輪劇2323 “求新”卷王，優(yōu)酷2023年的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域在古裝、?春。因在購(gòu)買(mǎi)版權(quán)劇上實(shí)?稍弱，優(yōu)酷更加專(zhuān)注定制劇、分賬劇的發(fā)展。選題往往避戰(zhàn)“??全”的路線，專(zhuān)攻細(xì)分賽道極致審美，這令優(yōu)酷?分注?項(xiàng)?的內(nèi)容創(chuàng)新與審美引領(lǐng)?！??燼明》融合了敦煌元素，《異?之下》對(duì)動(dòng)漫?度還原；《當(dāng)我?奔向你》成為全年最熱分賬?。弧渡倌旮?》以?博?打開(kāi)新的系列化開(kāi)發(fā)之路。雖然避戰(zhàn)了?些領(lǐng)域，但在?春等細(xì)分賽道上，優(yōu)酷做出了?碑。60210*統(tǒng)計(jì)范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過(guò)7天的?輪劇9 63 9 63 20拿捏情緒價(jià)值相?于其在頭部綜藝上的投?，芒果TV在劇集上整體投?偏少，專(zhuān)注在主流類(lèi)型市場(chǎng)如都市、古裝上，尤其在都市劇領(lǐng)域，其注?流?價(jià)值的同時(shí)，既偏好?碑佳作，也不妨“?紅”出圈。既有《去有?的地?》作為“都市?園治愈劇”帶?云南旅游，《裝腔啟示錄》成為年輕社畜嘴替，也有《以愛(ài)為營(yíng)》《我的?間煙?》靠吐槽成為社交貨幣。然??論是治愈還是玩梗，芒果TV的都市劇都給觀眾帶來(lái)了情緒價(jià)值。在古裝領(lǐng)域，芒果TV持續(xù)偏好?成本輸出，《我有?個(gè)朋友》作為?成本武俠喜劇收獲?波好840210*統(tǒng)計(jì)范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過(guò)7天的?輪劇07201愛(ài)奇藝芒果TV騰訊視頻優(yōu)酷 07201愛(ài)奇藝芒果TV騰訊視頻優(yōu)酷 《云之?》 *統(tǒng)計(jì)范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過(guò)7天的?輪劇6騰愛(ài)優(yōu)三?平臺(tái)都對(duì)內(nèi)容?度把控，在該平臺(tái)最熱的TOP5劇集中，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝為100%定制劇，騰訊視頻為80%定制劇，唯有芒果TV為部分定制/?制+版權(quán)購(gòu)買(mǎi)。隨著平臺(tái)把控下的定制作品獲得市場(chǎng)驗(yàn)證，未來(lái)版權(quán)劇的?存空間可能進(jìn)?步被壓縮。分賬劇在愛(ài)奇藝與優(yōu)酷更受到?視，在市場(chǎng)”去腰部化“的導(dǎo)向下，未來(lái)分賬模式或?qū)⑦M(jìn)?步發(fā)展。IP引領(lǐng)、當(dāng)紅流量，安全第?從播出數(shù)?與效果看，定制劇是當(dāng)下最流?的版權(quán)模式，全年爆款?多聚集于此。定制劇是平臺(tái)根據(jù)?身受眾的?味衡?制作的，爆款的??例說(shuō)明平臺(tái)在連續(xù)多年的摸索中，逐漸找到???，定制劇更?睞具有成熟故事基底的IP劇，除了主流題場(chǎng)的接受程度，《三體》是?個(gè)例?。另???，定制劇更?睞具有流?熱度的當(dāng)紅演員，對(duì)“試錯(cuò)”抱有極為謹(jǐn)慎的態(tài)度。頭部公司、國(guó)民演員，少數(shù)者游戲會(huì)選擇國(guó)民度較高的演員加持，如《一念關(guān)山》《去有風(fēng)的地江蘇衛(wèi)視/浙江衛(wèi)視/優(yōu)酷24?壓之下，更強(qiáng)情節(jié)深耕細(xì)分賽道分賬劇是腰尾部公司的主要輸出領(lǐng)域，當(dāng)前，分賬劇上有版權(quán)劇、定制劇的擠壓，下有更強(qiáng)情節(jié)的微短劇的分流，再加上腰尾部公司對(duì)當(dāng)紅演員的吸引?有限，?法從演員?引流，只能從更細(xì)分的圈層路線突圍，以?春、甜寵等更豐滿的情緒價(jià)值和奇幻、懸疑等更跌宕的劇情設(shè)定作為主要賣(mài)點(diǎn)來(lái)吸引受眾。但由于?味極致，常有以?博?的作品，如內(nèi)蒙古衛(wèi)視0.84%3212內(nèi)蒙古衛(wèi)視0.84%321225資源向央視及少數(shù)衛(wèi)視集中，題材向都市及年代劇集中2023年，電視臺(tái)的?輪劇購(gòu)買(mǎi)能?持續(xù)下滑。最多的?輪劇被央視CCTV8、CCTV1，以及湖南衛(wèi)視、東?衛(wèi)視收?囊中。從景?指數(shù)反響看，CCTV8熱度、數(shù)?雙領(lǐng)跑。湖南衛(wèi)視、東?衛(wèi)視緊隨其后。說(shuō)明市場(chǎng)?劇多流向了這三從播出類(lèi)型看，?前能登上電視臺(tái)的劇集以都市、年代劇為絕對(duì)主流，其余類(lèi)型機(jī)機(jī)會(huì)稀少。另???，??純?劇?輪或者多輪上線衛(wèi)視??檔，延續(xù)了劇集的價(jià)值和社河南衛(wèi)視CCTV8CCTV8CCTV1湖南衛(wèi)視東?衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視湖南衛(wèi)視東?衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視0.84%北京衛(wèi)視浙江衛(wèi)視江?衛(wèi)視?東衛(wèi)視浙江衛(wèi)視江?衛(wèi)視?東衛(wèi)視1.68%天津衛(wèi)視天津衛(wèi)視1.68%?東衛(wèi)視??衛(wèi)視0.84%??衛(wèi)視0.84%新疆衛(wèi)視安徽衛(wèi)視2.52%安徽衛(wèi)視2.52%??衛(wèi)視內(nèi)蒙古衛(wèi)視河南衛(wèi)視江?衛(wèi)視2.52%0.84%江?衛(wèi)視2.52%26.06%26.06%6.72%9.24%9.24%10.08%10.92%11.76%12.61%2023年電視臺(tái)?輪播出總量占?002023年電視臺(tái)?輪播出總?與平均景?55174300*統(tǒng)計(jì)范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過(guò)7天的?輪劇526526央視是爭(zhēng)相合作對(duì)象，湖南、東方網(wǎng)臺(tái)融合推進(jìn)有成央視兩臺(tái)具有全民覆蓋優(yōu)勢(shì)，各平臺(tái)與片方爭(zhēng)相合作，騰訊視頻、愛(ài)奇藝目前在合作次數(shù)上有領(lǐng)播出14部劇，省級(jí)衛(wèi)視一哥地位仍穩(wěn)固。東方衛(wèi)視在網(wǎng)臺(tái)融合方面奮起直追，對(duì)百視TV的跨屏合作體系仍在發(fā)展，雖入局較晚收效仍待觀察，但已有領(lǐng)先其它省級(jí)衛(wèi)視的魄力。影視資源未來(lái)將持續(xù)向此幾家頭部電視臺(tái)集中。浙江影視亦有”Z視界”推出，表現(xiàn)改革意愿。609977508愛(ài)奇藝騰訊優(yōu)酷芒果TV咪咕視頻湖南衛(wèi)視的平臺(tái)類(lèi)型分布與平均景氣東方衛(wèi)視的平臺(tái)類(lèi)型分布與平均景氣840111184000 77222211110*統(tǒng)計(jì)范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過(guò)7天的首輪劇28男性觀眾的市場(chǎng)占?提升，這意味著在各平臺(tái)與??的努?下，劇集中男性元素、男性偏好內(nèi)容的增加獲得了效果。近三年來(lái)，男性觀眾?例獲持續(xù)微幅提升，已接近40%。但?性占?超60%，仍是市場(chǎng)主導(dǎo)??。但男性占?的提升，除了內(nèi)容側(cè)的努?，也不排除?觀眾加快流失帶來(lái)的男性相對(duì)占?升?。39.74%39.74%60.26%38.93%38.93%61.07%2022-2023年播出劇集性別受眾分布變化男性最偏好：傳奇、懸疑、?燃、科幻的劇情向作品。雖然部分劇集也是圈層中的熱賣(mài)款。如講述傳奇?物的《丁寶楨》在電視端取得不錯(cuò)成績(jī)、新式武俠喜劇《鵲??傳奇》也領(lǐng)跑同類(lèi)賽道，但都不?以稱(chēng)為全?爆款。女性最偏好：古裝、愛(ài)情、??、年代的情感向作品。喜歡從情緒價(jià)值豐富的古裝劇?尋求滿?，且由于?性觀眾的?占?，劇集總體熱度?于男性偏 182________________________138 *統(tǒng)計(jì)范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過(guò)7天的?輪劇29隨著全國(guó)人口老齡化趨勢(shì)不斷加深，影視市場(chǎng)的受眾結(jié)構(gòu)也向老齡化發(fā)展，31歲以上人群占比相較2022年明顯增加。近兩年來(lái)，全民爆款《人世間》《狂飆》皆出在春節(jié)檔而非暑期檔，也體現(xiàn)出年輕觀眾比例下滑的影響。2022-2023年播出劇集受眾年齡分布變化19.51%27.36%19.51%27.36%33.36%11.66%8.11%23.82%27.66%32.10%11.33%5.09%該年齡段偏好的口味多元，但仍可以從講述復(fù)仇的《顯微鏡下的大明》和《九義人》、組隊(duì)熱血的《少年歌行》、年代印跡的《南洋女兒情》和《珠江人家》等作品看出，青年群體十分關(guān)注社會(huì)公義、價(jià)值接近、朋友義氣與情緒抒發(fā)。 30?18-23：“代入式”青春與新鮮潮流該年齡段探索欲強(qiáng)，偏好的劇集要么是新鮮的反套路，如逆向時(shí)間穿越的《古相思曲》，要么是和自身年齡接近的青春故事，如《當(dāng)我飛奔向你》《戰(zhàn)火中的青春》，需要新鮮元素或貼近該年齡段的價(jià)值觀來(lái)博取青睞。*統(tǒng)計(jì)范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過(guò)7天的首輪劇該年齡段更關(guān)注貼近自身年齡的故事，偏好帶職業(yè)元素或生活元素的情感劇，如《我的助理不簡(jiǎn)單》《歡迎來(lái)到麥樂(lè)村》，還兼顧懷舊口味，如傳奇劇《丁寶楨》、諜戰(zhàn)劇《蜂巢》等。?41-50：電視臺(tái)主流觀眾-諜戰(zhàn)、傳奇該年齡段的偏好與高收視率劇集高度吻合，是當(dāng)前掌握遙控器的觀眾。他們口味較傳統(tǒng)，以諜戰(zhàn)、歷史、主旋律等題材為主。 *統(tǒng)計(jì)范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過(guò)7天的首輪劇32更新潮或更下沉，消失的中間層?線城市觀眾、三線及以下城市觀眾對(duì)劇集的平均偏好度都在增加，新?線及?線城市觀眾的偏好度在下滑。說(shuō)明當(dāng)前劇集內(nèi)容體現(xiàn)出了更多的圈層審美傾向，更新潮的思想和更極致的?梗分別有?買(mǎi)單，調(diào)和眾?變得更難。但從數(shù)???，觀劇??最?宗仍在三線城市。2022-2023年播出劇集受眾城市分布變化9.99%9.99%20.94%19.44%21.98%17.36%10.29%9.86%20.89%19.39%21.98%17.47%10.42%2022-2023年播出劇集受眾城市偏好度變化*統(tǒng)計(jì)范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過(guò)7天的?輪劇德塔X34根據(jù)德塔?景?指數(shù)數(shù)據(jù)建模概念，年度景?指數(shù)（包含播出期及?尾期加權(quán)）達(dá)到1以上的劇，?少實(shí)現(xiàn)了對(duì)部分觀眾的有效覆蓋，具有?定社會(huì)效益，可算作做有效播劇。全年播出的336部劇中，達(dá)成有效播劇的共有140部，占全年總?的41.67%，說(shuō)明市場(chǎng)存在??冗余產(chǎn)能。*統(tǒng)計(jì)范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過(guò)7天的?輪劇 77 77 35古裝架空、古裝歷史、現(xiàn)代（改開(kāi)到2000年）題材實(shí)現(xiàn)有效播劇的比例相對(duì)更高。民國(guó)題材因時(shí)代背景已難與當(dāng)代觀眾產(chǎn)生情感勾連而連年走衰；當(dāng)代題材則因缺乏新意、懸浮、競(jìng)爭(zhēng)激烈等因素限制，突圍較難。*現(xiàn)代?。褐腹适掳l(fā)生背景介于從改革開(kāi)放到2000年之間的影視劇。0*統(tǒng)計(jì)范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過(guò)7天的首輪劇44%46%44%46%36偶像?。ㄒ詨?mèng)幻愛(ài)情為內(nèi)核賣(mài)點(diǎn)的古裝、時(shí)裝劇）有效播劇?例更?。因其往往具有?帶流?的演員、知名IP、符合年輕觀眾審美、情節(jié)有效性?等特征，偶像劇更容易獲得關(guān)注。但因?yàn)?偶像劇的基數(shù)更?，其有效播劇絕對(duì)數(shù)?更?。*統(tǒng)計(jì)范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過(guò)7天的?輪劇 5 5 根據(jù)通俗?說(shuō)改編的、或者根據(jù)已有劇集翻拍的，有效播劇?例更?，如《狂飆》《薄冰》《我知道我愛(ài)你》等。根據(jù)?絡(luò)?情?說(shuō)IP改編的成功數(shù)?較少的類(lèi)型中，武俠、科幻、盜墓類(lèi)IP改編的成功?率件：武俠需要充分結(jié)合市場(chǎng)新樓》；科幻雖有良好市場(chǎng)前景，開(kāi)發(fā)需要魄?與能?；盜墓類(lèi)受限于國(guó)家?物局頒布的《打擊防范?物犯罪專(zhuān)項(xiàng)?作?案（2023-2025年）》政雖為100%，但都有其限定條0*統(tǒng)計(jì)范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過(guò)7天的?輪劇 38?梗與新潮并存?梗，也樂(lè)于接受新的潮流元三?戀、虐戀和久別?逢等情?是受到當(dāng)代觀眾孤獨(dú)感的影其中找到共鳴的群像劇?受歡0*統(tǒng)計(jì)范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過(guò)7天的?輪劇868639走出血統(tǒng)論，更重個(gè)人能力塑造840*統(tǒng)計(jì)范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過(guò)7天的首輪劇40中等流量演員最具性價(jià)?流?花旦、流???是價(jià)??少的稀缺資源。因?，未到頂流、演員、新晉??/花，皆是?業(yè)性價(jià)?之選。選秀偶像因演技不最紅電視劇的演員，往往已具有超?國(guó)?度，如張譯、張頌?、劉亦菲、?曉明、張?斐、王凱、陳曉等，且演技純熟，更為符合傳統(tǒng)電視劇受眾的審美需求。與受眾相對(duì)應(yīng)，熱??劇的主演更注?其年輕化流?屬性，例如楊紫、羅云熙、?但當(dāng)前熱?劇集雙男主戲、??多男者不在少數(shù)，對(duì)主演性別的需求是男性多于?40%40%*流???/花旦：頂流演員。*選秀偶像：因選秀節(jié)??具備了粉絲流?的演員。13.5%12.4%10%5.7%5.7%4.7%2.6%2.6%0%話題演員新晉??新晉?花演技派國(guó)?男星流?花旦*統(tǒng)計(jì)范國(guó):2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過(guò)7天的?輪劇35.2%2.1%14%20%30%視頻公司主導(dǎo)率?騎絕塵70%35%0%66.2%14.1%9.9%1.4%1.4%0.7%3.5%1.4%1.4%0.7%80*統(tǒng)計(jì)范國(guó):2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過(guò)7天的?輪劇42德塔X當(dāng)紅公司憑借產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)，新銳匠心獨(dú)具、審美領(lǐng)先華策影視檸萌影視哪里哪里影業(yè)星蓮影視完美影視獺獺文化留白影視不可能的世界43騰訊選劇準(zhǔn)，優(yōu)酷頭部更頭騰訊視頻以55.1%的有效播劇率，領(lǐng)跑各視頻平臺(tái)。優(yōu)酷和愛(ài)奇藝在去腰部化、降本增效的策略下，劇集的頭尾差距較大，有效播劇比例雖低，但存在“有效的更有效”的結(jié)果，優(yōu)酷的有效播劇項(xiàng)目平均景氣是四大平臺(tái)第一。-平均景氣0愛(ài)奇藝芒果TV騰訊視頻優(yōu)酷210*統(tǒng)計(jì)范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過(guò)7天的首輪劇4545都市、年代、懸疑賽道景氣與口碑基本對(duì)應(yīng)，未來(lái)發(fā)展難以再憑借口碑提升；奇幻和青春劇更加尷尬，口碑雖高，景氣卻低，市場(chǎng)空間已不足，這些賽道每年能容納的頭部劇有限，未來(lái)同樣很7010*統(tǒng)計(jì)范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過(guò)7天的首輪劇46市場(chǎng)繁榮，思想內(nèi)核轉(zhuǎn)移?頭部：新式仙俠占半壁江山，古偶鑄小我2023年的古裝仙俠頭部作品，設(shè)定多有特別之處，譬如《長(zhǎng)相思》的1V3買(mǎi)股模式，《長(zhǎng)月?tīng)a明》的非正派男主等，能匹配當(dāng)代口味的新式仙俠玄幻引領(lǐng)2023年劇集市場(chǎng)風(fēng)潮。落地的古偶劇，則更加關(guān)注人物的自我成長(zhǎng)和獨(dú)立精神?！秾幇踩鐗?mèng)》女主的覺(jué)醒，《一念關(guān)山》的新女性價(jià)值，《長(zhǎng)風(fēng)渡》的女性經(jīng)楊紫/張晚意/鄧為/檀健次/代露娃羅云熙/??/陳都成毅/曾舜晞/肖順堯/陳都靈劉詩(shī)詩(shī)/劉宇寧/?逸倫/何藍(lán)逗越/周峻緯倫/王楚然虞書(shū)欣/張凌赫/丞磊/盧昱曉義/張昊唯江蘇衛(wèi)視/浙江衛(wèi)視/優(yōu)酷陳星旭/李蘭迪/陳牧馳/何宣林周也/王星越/彭楚粵/張逸杰47?觀眾：結(jié)構(gòu)變?，男性觀眾占?略增減，24-50歲區(qū)間的受眾都有微?增加，但市場(chǎng)主體依舊是24-40歲之間的群體。同時(shí)，古裝市場(chǎng)的男性受眾占?也有緩慢提升。《蓮花樓》《云襄傳》《繁城之下》等劇使男性觀眾有所回流，但?之整體市場(chǎng)，擴(kuò)容?仍顯不?。21.53%28.85%33.69%10.31%21.53%28.85%33.69%10.31%5.62%26.12%28.43%32.19%10.13%3.13%受眾18-23受眾24-30受眾31-40受眾41-50受眾50以上32.15%32.15%67.85%31.05%68.95%*統(tǒng)計(jì)范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過(guò)7天的?輪劇48?要素：先鋒表達(dá)，流量?jī)r(jià)值古裝頭部劇最核?的內(nèi)容要素是情節(jié)設(shè)定上的新鮮感，如“瘋批”“游戲”等設(shè)定都產(chǎn)?了?景?回報(bào)。其內(nèi)容表達(dá)更加?向先鋒，通過(guò)更符合年輕觀眾潮流的?味，進(jìn)?步吸納引領(lǐng)話題的娛樂(lè)核?受眾，成為社交貨幣。古裝市場(chǎng)制作中最核?的商業(yè)要素是演員的流?價(jià)值。流?花/?、新晉花/?的參與???？捎^。40瘋批美強(qiáng)慘臥底久別?逢師徒拯救世界??主?嶺之花游戲210流???流?花旦新晉??話題演員新晉?花演技派21*統(tǒng)計(jì)范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過(guò)7天的?輪劇98652298652249?細(xì)分賽道：落地古偶冗余、新武俠有驚喜在古裝劇的各細(xì)分題材賽道中，仙俠在2023年的平均景?指數(shù)最可觀，在制作層有意識(shí)轉(zhuǎn)變內(nèi)容??的舉措下，市場(chǎng)也報(bào)以積極反饋，但必須注意的是能夠跑贏市場(chǎng)的仙俠劇，?定不能缺少內(nèi)核的創(chuàng)新，否則宏?敘事已不再流但平均景?不占優(yōu)勢(shì)，顯示市場(chǎng)已出現(xiàn)冗余。各賽道中，新武俠開(kāi)發(fā)最有成效，《蓮花樓》《少年歌?》等項(xiàng)?通過(guò)更符合當(dāng)下觀眾?理需求的?物塑造和故事發(fā)展平衡武俠題材受眾，實(shí)現(xiàn)向?性群體覆蓋。古裝懸疑、新歷史劇以及喜劇也有可為。單薄的甜寵愛(ài)50210*統(tǒng)計(jì)范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過(guò)7天的?輪劇50專(zhuān)業(yè)化、圈層化、?性化?頭部：職業(yè)題材異軍突起，多種情緒價(jià)值加持2023年，都市職業(yè)劇異軍突真搞事業(yè)的職業(yè)劇在2023年???情緒價(jià)值，如《去有?的地純粹的情感和?性題材在2023借“?婆?三聯(lián)?”的亮點(diǎn)進(jìn)?頭劉亦菲/李現(xiàn)藝楊洋/王楚然佘詩(shī)曼/李施嬅趙?廷/?曉彤熱依扎/王陽(yáng)井柏然/譚松韻?觀眾：大城市人群興趣提升，女性比例提升一二線城市人群對(duì)于都市劇的興趣在加強(qiáng)，這種強(qiáng)化與更專(zhuān)業(yè)的職場(chǎng)環(huán)境的塑造以及《去有風(fēng)的地方》治愈打工人等相關(guān)，都市劇的口味在走向應(yīng)有的受眾，而過(guò)于下沉的都市劇往往會(huì)相較2022，都市劇表現(xiàn)出了受眾更女性化的傾向，這是內(nèi)容輸出變動(dòng)所引起的變化，2023年的都市劇，愛(ài)情口味上升、娛樂(lè)性強(qiáng)化，女性觀眾也隨之增加。10.15%21.01%19.58%22.03%10.15%21.01%19.58%22.03%17.19%10.03%9.92%20.88%19.51%22.04%17.37%10.27%32.70%32.70%67.30%34.65%65.35%*統(tǒng)計(jì)范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過(guò)7天的首輪劇 00 8052?要素：獨(dú)??性精神的內(nèi)核，主創(chuàng)班底的能?都市劇在內(nèi)容要素中的核?是獨(dú)??性精神的表達(dá)。?論是作精還是??主，都要勇敢做??。除此外，熱?標(biāo)簽多集中在愛(ài)情題材中各種完美男性的塑造，如《愛(ài)情?已》的?狼狗。都市劇中最核?的商業(yè)要素是對(duì)主創(chuàng)班底能?的?度依賴(lài)。在劇本上，都市劇的IP來(lái)源單?，??依靠原創(chuàng)劇本，依賴(lài)編劇能?。在創(chuàng)作上，都市劇使?了?頻的知名導(dǎo)演。在出品公司中，好的業(yè)績(jī)往往來(lái)源于能把握市場(chǎng)潮流的當(dāng)紅公司與新晉公50210*統(tǒng)計(jì)范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過(guò)7天的?輪劇53?細(xì)分賽道：職業(yè)劇仍可發(fā)?，愛(ài)情劇過(guò)量都市劇中職業(yè)賽道更有可為，但因應(yīng)觀眾對(duì)職業(yè)劇的需求，創(chuàng)作需要擺脫懸浮感，有?定難度。愛(ài)情劇開(kāi)發(fā)最為冗余，數(shù)??乎已占據(jù)都市類(lèi)型的半壁江?，在連續(xù)轟炸和過(guò)度開(kāi)發(fā)下，現(xiàn)偶劇的推陳出新難度與?俱增，市場(chǎng)表現(xiàn)逐漸僵化。情感劇、家庭劇當(dāng)前?臨?定天花板，劇情題材因包含了不少公檢法、?業(yè)題材主旋律劇，創(chuàng)作上相對(duì)更依賴(lài)出品公司操盤(pán)的能?。50766210*統(tǒng)計(jì)范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過(guò)7天的?輪劇54現(xiàn)實(shí)主義涉案成?潮，冒險(xiǎn)題材需要?jiǎng)?chuàng)新懸疑題材中，現(xiàn)實(shí)主義涉案類(lèi)作品連年?熱，以現(xiàn)實(shí)為依托強(qiáng)化觀眾帶?感、彌補(bǔ)觀眾認(rèn)知，成為市場(chǎng)的主流選擇；冒險(xiǎn)類(lèi)型需要從以盜墓題材為主轉(zhuǎn)為結(jié)合?限流等元素，尋求*更多要素解讀，