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文檔簡介

道口燒雞荷蘭營銷方案一、引言道口燒雞是一家知名的中國傳統(tǒng)燒雞品牌，口感鮮美，歷史悠久。為了拓展國際市場，我們選擇將道口燒雞引進(jìn)荷蘭，制定了以下營銷方案，以提升品牌知名度和銷量。二、市場分析1.荷蘭市場概況荷蘭是一個富裕且文化多樣化的國家，人民對美食品質(zhì)要求較高，對中國傳統(tǒng)美食也有一定的興趣。2.競爭分析在荷蘭市場，已經(jīng)存在著各種燒雞品牌，如KFC、Popeyes等，競爭激烈。我們需要準(zhǔn)確了解競爭對手的市場策略，找出我們的優(yōu)勢。三、目標(biāo)設(shè)定1.短期目標(biāo)在6個月內(nèi)，讓道口燒雞在荷蘭知名中餐館中占有一席之地，實現(xiàn)品牌曝光。2.長期目標(biāo)在一年內(nèi)，打造道口燒雞在荷蘭市場的知名度，穩(wěn)定持續(xù)增長銷量。四、營銷策略1.產(chǎn)品定位將道口燒雞定位為高品質(zhì)、正宗的中國傳統(tǒng)美食，突出其獨特的口味和制作工藝。2.價格策略初期可以適當(dāng)降低價格，吸引消費者嘗試道口燒雞，并逐步提升價格，樹立高品質(zhì)形象。3.渠道拓展與當(dāng)?shù)刂胁宛^合作，將道口燒雞引入他們的菜單中，加強品牌推廣。4.市場推廣利用社交媒體、網(wǎng)站宣傳道口燒雞的故事、制作工藝，吸引年輕消費者關(guān)注和購買。五、營銷執(zhí)行計劃1.第一階段（1-3個月）安排團(tuán)隊前往荷蘭市場進(jìn)行實地考察和市場調(diào)研，確定需求和選擇合作伙伴與當(dāng)?shù)刂胁宛^簽訂合作協(xié)議，進(jìn)行試營業(yè)和推廣活動2.第二階段（4-6個月）提升道口燒雞在荷蘭市場的知名度，參加當(dāng)?shù)厥称氛箷e辦品鑒活動定期開展促銷活動，吸引消費者回頭客3.第三階段（7-12個月）根據(jù)市場反饋不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，推出符合荷蘭口味的燒雞款式持續(xù)加大市場宣傳，提升道口燒雞在荷蘭市場的份額六、預(yù)算分配1.市場調(diào)研及推廣費用：25000歐元2.合作伙伴拓展及推廣費用：30000歐元3.宣傳物料制作及活動費用：20000歐元七、風(fēng)險及建議1.風(fēng)險本地消費者對中國燒雞口味不接受市場競爭激烈，影響道口燒雞在荷蘭市場份額2.建議加強對目標(biāo)市場的市場調(diào)研不斷優(yōu)化產(chǎn)品口味，適應(yīng)當(dāng)?shù)叵M者口味八、結(jié)語通過本荷蘭營銷方案，我們相信道口燒雞在荷蘭市場將取得成功，

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