地推活動：快閃店

地推活動：快閃店我們地推活動經(jīng)常聽到快閃活動，今天我們地推幫幫介紹一下另一種叫著快閃店給在地推公司做地推活動時多一個營銷方式。以下兩個快閃店成功的因素供以參考，一個是場景與互動，一個是數(shù)據(jù)，尤其在場景設(shè)置中極為重要。▌場景與互動在場景設(shè)置上，快閃店本身存在的空間十分廣泛，如短期租賃的實體商業(yè)店面、大型購物中心的公共區(qū)域等，而在這種特殊的快閃店里體驗式互動無處不在，快閃店會在店里的空間里費上一番心思，讓其與眾不同，整體的場景既鶴立雞群也與周圍環(huán)境形成巨大反差吸引更多的人流量。與此同時創(chuàng)造一種用戶與產(chǎn)品之間的互動，讓消費者體驗產(chǎn)品使用、了解品牌文化，在此基礎(chǔ)上用戶對產(chǎn)品擁有很好的認識，最后會因此購買產(chǎn)品，也會在心理上認同品牌、自覺傳播品牌。在位置選擇上，絕佳的位置是銷售的不二之選，一般都是人流量很大的地方，既可以發(fā)揮快閃的炒作優(yōu)勢，利用人群的關(guān)注度制造熱點，提高傳播效果，注重口碑傳播效應(yīng)，又可以將流量轉(zhuǎn)化為客流帶動銷售獲得銷售量的巨大提升。在時間設(shè)計中，短短的幾天或者幾十條增加了受眾的求知欲與好奇感，驅(qū)使受眾參與此種被設(shè)計的互動環(huán)節(jié)與購買傳播中。在社交互動中，利用場景打造本身的特殊性，“消失”、“即時”、“酷”等概念在吸引顧客的時，不僅傳播了快閃本身，還有效利用線上線下互動，如通過上傳照片分享店鋪獲得小禮品，掃碼關(guān)注店鋪一建式購物，社交網(wǎng)絡(luò)分享集贊獲得獎品等等方式，通過線上的分享與傳播，為線下零售爭取流量。群體對于策劃營銷設(shè)計的快閃商店的攀比、迷戀、好奇、認同心理讓線上與線下形成了一個良好的銷售生態(tài)層，讓快閃店銷售火爆，當然也與前期的準備時間和用心程度離不開。▌快閃與售前數(shù)據(jù)快閃店取得成功的因素眾多，但銷售前數(shù)據(jù)的獲取是十分重要的。在選擇設(shè)置一家快閃店前需要考量本地受眾細分、本地銷售淡旺季、本地消費者購買欲望、本地用戶期待項目、本地用戶特殊需求等諸多方面的銷售前數(shù)據(jù)統(tǒng)計。首先，銷售前數(shù)據(jù)為快閃店提供了完整的用戶畫像，從年齡段、性別分類、偏好喜歡、購買能力諸如此類的細致市場調(diào)查。比如消費者喜愛快閃店是因為可以發(fā)現(xiàn)季節(jié)性商品，特殊的商品或服務(wù)，直接能購買這三種原因。其中季節(jié)性商品是消費者偏愛快閃店的重要原因，因此，快閃店可以推出季節(jié)性產(chǎn)品占有市場份額。其次是特別服務(wù)，那么就應(yīng)該避免同質(zhì)化經(jīng)營，而使用差異化的經(jīng)營手段。其次，一般3月到6月是購物中心的銷售淡季，快閃店可以利用銷售前數(shù)據(jù)對于購物中心銷售產(chǎn)品的統(tǒng)計，分析出“熱產(chǎn)品”與“冷產(chǎn)品”，制定相應(yīng)的營銷和產(chǎn)品選擇策略，用自己新鮮感、特殊感體現(xiàn)優(yōu)質(zhì)、性價比、高逼格等元素，在植入品牌的同時銷售產(chǎn)品。最后，據(jù)銷售前數(shù)據(jù)統(tǒng)計，消費者希望體驗項目如下，特別的服務(wù)或商品（39%）；本地特產(chǎn)或限量品（36%）；優(yōu)惠價格（34%）；方便（33%）和一次獨特有趣的體驗（30%）。銷售前數(shù)據(jù)提供的消費者意愿為快閃店提供數(shù)據(jù)支持，促使快閃店在細節(jié)設(shè)置上變得更具適應(yīng)性，受眾調(diào)查，產(chǎn)品分析，流量與位置分析......不置可否的是消費者對于快閃店有著特殊的需求，如果沒有銷售前數(shù)據(jù)的支持，快閃店真的只能“快閃”悻悻而退了，更何談盈利呢？未來趨勢：時空重置場景互動?時空與空間的關(guān)系在快閃的概念中得到更多關(guān)注?？臻g更加靈活、新奇、獨特，包括位置、設(shè)計、交互等。而在時間中，倒計時、節(jié)點時間等一些列強調(diào)時間概念的元素會被運用到營銷之中。?快閃店存在的形式會適應(yīng)場景化。體現(xiàn)出移動性、微小化、分享化的特點，移動化指快閃商店的可移動性，不再是過去固定商店，甚至可能是隨車移動的；微小化隨之而來的倒計時概念的應(yīng)用和個性化的空間布景，變得愈加符合受眾群體而精致化；分享化是指通過熟人朋友圈或者社交網(wǎng)絡(luò)分享快閃商店，三五好友共同享受購物體驗，獲得一種集體感。?快閃店在銷售前數(shù)據(jù)的驅(qū)動下會更加依賴于數(shù)據(jù)，地區(qū)流量的分析與判斷，判斷適合快閃店的最優(yōu)設(shè)置位置；對用戶的需求的細分與利用，判斷本地用戶心理和偏好；本地銷售淡旺季，為快閃店的產(chǎn)品選擇提供思考空間，銷售前數(shù)據(jù)為快閃店的準備出謀劃策。?快閃的市場需求將持續(xù)攀升，個性化時代人求異心理驅(qū)動種種新奇事物的出現(xiàn)和發(fā)展；市場會將時空、社交、流