電子商務(wù)視覺設(shè)計 課件 4任務(wù)3 活動平面物料的設(shè)計

模塊二電商視覺設(shè)計場景化應(yīng)用《電商視覺設(shè)計》思維導(dǎo)圖目錄CONTENTS活動平面物料的設(shè)計12主題創(chuàng)意海報的設(shè)計項目一

活動平面物料的設(shè)計項目背景在電商運(yùn)營中，視覺設(shè)計的應(yīng)用越來越廣泛。隨著用戶需求多樣化與個性化的快速發(fā)展，電商企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品推廣宣傳時，其營銷渠道不僅覆蓋電腦、手機(jī)、電視等數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)媒體，而且也會設(shè)計相關(guān)的平面宣傳物料來烘托活動氛圍，塑造消費(fèi)場景，刺激用戶消費(fèi)。進(jìn)行活動平面物料設(shè)計，就是以活動主題為核心，選取相應(yīng)的活動宣傳物料，然后結(jié)合活動主題及不同物料材質(zhì)的特性，利用平面設(shè)計相關(guān)知識對宣傳物料進(jìn)行藝術(shù)化加工創(chuàng)造，使其能夠凸顯活動主旨，渲染出濃厚的活動氛圍感，帶給用戶強(qiáng)烈的視覺沖擊，從而達(dá)到企業(yè)營銷目的。在平面活動物料設(shè)計中，設(shè)計者需要從細(xì)節(jié)入手，將創(chuàng)意、構(gòu)圖、色彩等多種設(shè)計要素巧妙結(jié)合，通過視覺設(shè)計圖案向大眾準(zhǔn)確傳達(dá)出設(shè)計要義。本次學(xué)習(xí)的電商視覺設(shè)計場景化應(yīng)用，我們將由易至難一步步逐漸深入學(xué)習(xí)，從活動平面物料的設(shè)計一直到主題創(chuàng)意海報的設(shè)計為止，本項目重點從活動平面物料的選擇、活動平面物料文字設(shè)計、活動平面物料的設(shè)計三個方面講述活動平面物料的設(shè)計。研究內(nèi)容活動平面物料的選擇活動平面物料文字設(shè)計活動平面物料的設(shè)計學(xué)習(xí)目標(biāo)1.了解常見的活動平面物料；2.了解常見印刷紙張的特性；3.了解字體設(shè)計的含義及分類；4.了解文字編排的類型；5.掌握文字編排的技巧；6.了解常見的活動營銷類型、應(yīng)用場景；7.了解常見的活動營銷的物料清單。知識目標(biāo)1.掌握活動平面物料的選擇方法；2.掌握活動平面物料文字設(shè)計的方法；3.掌握活動平面物料設(shè)計的方法。技能目標(biāo)1.培養(yǎng)學(xué)生的審美能力，使其更具創(chuàng)造性；2.遵循《廣告法》等相關(guān)法律法規(guī)，使活動物料設(shè)計具有正向積極的宣傳意義。素養(yǎng)目標(biāo)任務(wù)三活動平面物料的設(shè)計預(yù)備知識常見的活動營銷品牌活動品牌活動指的是企業(yè)為了樹立品牌形象，通過活動策劃的形式廣泛吸引用戶參與，使用戶從活動中深入了解品牌理念及產(chǎn)品，從而擴(kuò)大企業(yè)品牌影響力的活動。節(jié)慶活動節(jié)慶活動是人們社會文化生活的重要組成部分。企業(yè)通常會在特殊節(jié)日來臨之際策劃一些主題慶典活動，公益慈善活動公益慈善活動指的是以組織或個人為單位所舉辦的籌款救濟(jì)、社區(qū)服務(wù)、援助服務(wù)等類型的獻(xiàn)愛心或幫助他人的活動。預(yù)備知識常見的活動營銷體育賽事體育賽事是以歷史悠久的體育競技為主體而舉辦的各種活動賽事。它的開展，主要在于激發(fā)大眾的運(yùn)動活力，并且使大眾能夠從競技體育的魅力中領(lǐng)悟到精神內(nèi)涵，從而帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展。媒體活動媒體活動是以媒體作為活動的組織者和發(fā)起人，通過媒體策劃的主體活動引起社會關(guān)注，從而形成產(chǎn)生一定影響，進(jìn)而創(chuàng)造品牌影響和經(jīng)濟(jì)效益。會議組織活動會議組織活動是通過各種類型的集會、交流，從而達(dá)到企業(yè)之間信息傳遞、信息共享的目的，為企業(yè)后續(xù)發(fā)展運(yùn)營策略的部署具有建設(shè)性意義。預(yù)備知識常見的活動平面物料清單針對不同類型的活動，其活動平面物料清單也會有所差別。常見的活動平面物料有：背景板、海報、橫幅、易拉寶、吊旗、桌牌、宣傳頁、活動參與人員工作證、邀請函、指示牌等。根據(jù)不同活動需求，可以將所需平面物料進(jìn)行梳理，形成如表1所示的清單。XX活動平面物料清單序號項目規(guī)格數(shù)量單價合計備注負(fù)責(zé)人1背景板500cm*300cm1個2橫幅35cm*700cm1條3易拉寶80cm*200cm5個4工作證65mm*95mm20個5邀請函170mm*115mm60個6桌牌80mm*200mm60個7宣傳頁422mm*518mm300張表1活動平面物料清單實施準(zhǔn)備進(jìn)行活動平面物料的設(shè)計時，首先需要分析活動需求，明確活動主題，然后結(jié)合活動主題內(nèi)容進(jìn)行有針對性的平面物料設(shè)計，從而使其滿足活動氛圍營造的需求。某食品加工企業(yè)為了慶祝即將到來的中秋佳節(jié)，舉辦了一場中秋月餅促銷活動，以此提高企業(yè)銷售額，擴(kuò)大品牌影響力。任務(wù)實施與分析步驟1：分析活動營銷需求活動需求在一定程度上是企業(yè)活動開展目的的體現(xiàn)，全面了解活動需求，在活動營銷策劃中有針對性地對其進(jìn)行宣傳推廣，在物料設(shè)計中突出重點營銷內(nèi)容，可以有效促進(jìn)活動目的的達(dá)成。該企業(yè)開展促銷活動的目的是提高企業(yè)銷售額，擴(kuò)大品牌影響力。因此，在活動物料設(shè)計中，要緊抓營銷目的進(jìn)行創(chuàng)意化設(shè)計。任務(wù)實施與分析步驟2：活動主題定位全面了解了活動營銷需求之后，再結(jié)合活動活動內(nèi)容及性質(zhì)，綜合考慮活動開展的多種因素之后確定本次活動的主題，為活動物料設(shè)計風(fēng)格做準(zhǔn)備。該企業(yè)策劃活動的背景為“慶中秋佳節(jié)”，活動類型為“月餅促銷”，再結(jié)合活動營銷目的可以將本次活動的主題確定為“中秋佳節(jié)月餅促銷”。任務(wù)實施與分析步驟3：初步構(gòu)思創(chuàng)意初步構(gòu)思創(chuàng)意是指在了解活動內(nèi)容、背景、目的、性質(zhì)等相關(guān)信息的基礎(chǔ)上，結(jié)合用戶需求搭建消費(fèi)場景，梳理活動平面物料清單，并對物料制作材質(zhì)以及物料設(shè)計風(fēng)格等有一個初步的計劃或想法，從而營造易于激發(fā)用戶消費(fèi)行為的活動氛圍。該企業(yè)工作人員首先通過市場調(diào)研分析，決定以禮盒月餅促銷作為活動營銷的主要方式。然后，結(jié)合活動場景，篩選了吊旗、背景板、宣傳頁等作為活動營銷的平面物料。接著，結(jié)合中秋佳節(jié)親人團(tuán)聚的習(xí)俗，傳統(tǒng)文化中玉兔、圓月等富有文化內(nèi)涵的元素，以及活動熱鬧的歡慶氛圍，該企業(yè)工作人員決定運(yùn)用黃色、藍(lán)色、紅色、白色對各類平面物料進(jìn)行設(shè)計。任務(wù)實施與分析步驟4：活動平面物料設(shè)計梳理出活動平面物料清單，并對其有了初步構(gòu)思之后，接著需要結(jié)合活動主題分別對不同物料進(jìn)行富有特色的設(shè)計。該企業(yè)工作人員結(jié)合初步確定的設(shè)計構(gòu)思分別對不同物料進(jìn)行了兩種風(fēng)格的創(chuàng)意設(shè)計，一種是紅色，以節(jié)日歡慶氛圍為主；一種是藍(lán)色，以親人團(tuán)聚的文化內(nèi)涵為主。任務(wù)實施與分析步驟5：活動平面物料設(shè)計稿的探討、修改與完善平面物料設(shè)計好之后，就要根據(jù)活動場景、主題，結(jié)合不同物料的材質(zhì)特點，篩選出更能烘托活動氛圍的設(shè)計稿，再根據(jù)團(tuán)隊商定對宣傳畫面不斷修改完善。該企業(yè)活動平面物料設(shè)計完成后，企業(yè)相關(guān)部門考慮到線下活動應(yīng)該主要烘托出歡慶節(jié)日熱鬧的促銷氛圍，因此決定選用紅色風(fēng)格的設(shè)計稿。針對紅色設(shè)計稿中的部分細(xì)節(jié)設(shè)計，相關(guān)部門工作人員結(jié)合物料材質(zhì)特點及活動氛圍營造效果又進(jìn)行了反復(fù)商討，對各類物料部分細(xì)節(jié)提出了修改意見。步驟6：活動平面物料設(shè)計清樣審定確定了設(shè)計風(fēng)格，再結(jié)合活動主題、氛圍塑造等因素對設(shè)計稿細(xì)節(jié)進(jìn)行調(diào)整，根據(jù)物料印刷效果不斷修改完善設(shè)計內(nèi)容，使其達(dá)到最佳設(shè)計效果，這樣才有可能在活動營銷中取得更好的效果。該企業(yè)工作人員根據(jù)修改意見對各類物料的細(xì)節(jié)部分做了調(diào)整，又根據(jù)物料打印效果對其進(jìn)行審核、修改、完善，最終確定了活動平面物料設(shè)計效果圖，對其進(jìn)行批量生產(chǎn)，以滿足活動需求。任務(wù)實施與分析拓展知識平面物料設(shè)計的視覺流程1.單向視覺流程2.曲線視覺流程單向視覺流程是指以某一固定的方向作為視覺感官的延伸途徑，從而使人感受到一種畫面的自然流暢感。這種視覺流程具有平緩、穩(wěn)定的特點，通常以間接有序的方式帶給人們邏輯層次清晰的視覺體驗。曲線視覺流程是以回旋往返的曲線來作為畫面構(gòu)圖的主要方式。這種視覺流程通常不具有強(qiáng)烈的方向感，但是會擴(kuò)大畫面的深度和廣度，帶給人們一種飽滿、充滿活力的視覺體驗。拓展知識平面物料設(shè)計的視覺流程3.重心視覺流程4.導(dǎo)向視覺流程重心視覺流程是以突出畫面主題元素的方式來進(jìn)行構(gòu)圖。這種視覺流程的主要特點是畫面主題鮮明，重點極為突出，使人能夠從畫面構(gòu)圖上一眼抓住宣傳重點。導(dǎo)向視覺流程是指通過誘導(dǎo)元素傳達(dá)活動主題，同時能夠使大眾主動思考探索畫面的主題及內(nèi)涵。這種視覺流程易于引起大眾的興趣，激發(fā)起大眾的好奇心，但是過于晦澀也會影響到宣傳效果。拓展知識平面物料設(shè)計的視覺流程5.反復(fù)視覺流程6.散點視覺流程反復(fù)視覺流程是指以某一個相同或相似的視覺要素通過有規(guī)律的排列帶給人一種重復(fù)的視覺體驗。這種視覺流程的主要特點是富有韻律和秩序，容易在循環(huán)中加深大眾的形象記憶。散點視覺流程是指以各元素之間分散的排列方式進(jìn)行畫面構(gòu)成。這種視覺流程具有很強(qiáng)的隨機(jī)性，不僅生動有趣，符合人們的審美趣味，而且極富活力與動感，容易滿足人們追求新奇事物的心理。思政小課堂活動平面物料設(shè)計是活動營銷的一種手段，為了保證消費(fèi)者權(quán)益，促進(jìn)廣告宣傳的健康發(fā)展，企業(yè)在宣傳中需要遵循以下幾條原則：1.產(chǎn)品設(shè)計宣傳廣告應(yīng)當(dāng)具有真實性，不能以虛假宣傳內(nèi)容誤導(dǎo)或欺騙消費(fèi)者；2.產(chǎn)品設(shè)計宣傳廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)符合社會主義精神文明建設(shè)和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化要求，以健康積極的方式表現(xiàn)宣傳內(nèi)容；3.廣告宣傳應(yīng)尊重他人肖像權(quán)，在使用他人肖像進(jìn)行廣告宣傳之前，需要征得當(dāng)事人書面同意。思考與總結(jié)學(xué)員通過以上操作，完成活動平面物料的設(shè)計，請學(xué)員在此基礎(chǔ)上，進(jìn)行思考并回答以下問題：要想進(jìn)行活動平面物料設(shè)計，其具體操作流程是