金秋賞月4S店活動方案

恒信星凱金秋品鑒會暨66號公路分享沙龍活動方案一、活動背景三、活動流程二、活動氛圍四、活動流程詳解五、物料設(shè)計(jì)六、媒體宣傳目錄背景及目的金秋品鑒會利用這些全國性的傳統(tǒng)節(jié)日開展主題活動，在當(dāng)?shù)厥袌鲋圃靷鞑?，提升凱迪拉克品牌對關(guān)注度與影響力；通過接地氣的傳動節(jié)日主題活動，提高凱迪拉克品牌在現(xiàn)有車主心目中的美譽(yù)度，形成車主口碑傳播的圈子。打造經(jīng)銷商邀約平臺，提升展廳客流，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。凱迪拉克“來吧，一起66號公路”美國66號公路縱橫開拓之旅完美收官，同時(shí)10月中國段的出行在即。利用本次活動，邀請中國/美國兩個(gè)階段的客戶同時(shí)在展廳，對凱迪拉克品牌，對美國公路文化見聞，對凱迪拉克客戶的尊崇進(jìn)行宣講和分享。以此，將凱迪拉克品牌獨(dú)有的美式文化導(dǎo)入展廳，帶動產(chǎn)品形象植入客戶端，加深潛客對于品牌文化的理解，從而提升品牌美譽(yù)度及口碑傳播；持續(xù)市場熱點(diǎn)，幫助經(jīng)銷商提高區(qū)域市場關(guān)注，吸引目標(biāo)消費(fèi)群引起話題，為品牌造勢的同時(shí)可幫助品牌進(jìn)行更有力的推廣活動；在區(qū)域市場內(nèi)，更有效的提高凱迪拉克客戶對品牌的美譽(yù)度。以此來帶動當(dāng)?shù)厥袌龅钠放瓶诒椭獣远?；帶動展廳客流，通過話題提升新客戶的吸引力，同時(shí)也協(xié)助潛在客戶的邀約。背景及目的活動氛圍將中秋主題與66號公路分享相結(jié)合，營造出一種中國文化與美國文化交相輝映的感覺。時(shí)間主題內(nèi)容18:00-19:00簽到來賓、媒體簽到，等候區(qū)休息19:00-19:05樂隊(duì)樂隊(duì)演奏19:05-19:10主持人登場宣布活動開始，引出活動主題19:10-19:15領(lǐng)導(dǎo)致辭領(lǐng)導(dǎo)為本次活動致辭19:15-19:20車型介紹重點(diǎn)推出SRX，并播放相關(guān)宣傳片。19:20-19:30優(yōu)惠政策解讀推出國慶優(yōu)惠政策，介紹本場活動及中秋優(yōu)惠19:30-19:35沙畫表演演藝出美國66號公路旅途文化（引出訪談）19:35-19:45訪談主持訪問嘉賓，對66號公路及旅程做簡單介紹19:45-21:00自由賞車、66號公路分享沙龍自由賞車及享用月餅、與參與66號公路旅行的車主分享美國見聞感受活動流程表活動流程——簽到（18:00-19:00）嘉賓簽到–嘉賓來到現(xiàn)場后將在簽到背景板處簽名留念并由工作人員引導(dǎo)至內(nèi)場；–簽到區(qū)域?qū)才?位展廳工作人員做簽到服務(wù)、指引；簽到背景方案一：金秋品鑒會與主題交相輝映，西式的中國特色。簽到背景方案二：美國66號公路地圖及照片墻，文化與內(nèi)涵并存，且不失大氣?；顒恿鞒獭獦逢?duì)（19:00-19:05）樂隊(duì)元素：搖滾+爵士以樂隊(duì)的激情點(diǎn)燃開場的熱情樂隊(duì)開場主持人登場：本次活動涉及戶外主題，并且邀請嘉賓主講，所以主持人可以選擇有親和力、善于溝通的女主持人。推薦主持人：姓名：李楊

英文名：Alice名族：漢性別：女身高/體重：172cm/50kg普通話水平：國家一級乙等該主持人美麗端莊，表達(dá)清晰有親和力，并有多場大型活動主持經(jīng)驗(yàn)，身高甚至可以客串車模?；顒恿鞒獭鞒秩说菆觯?9:05-19:10）活動流程——領(lǐng)導(dǎo)致辭（19:10-19:15）領(lǐng)導(dǎo)為本次活動致詞對美國66號公路品牌活動回顧概述,預(yù)祝活動成功活動流程——車型講解（19:15-19:20）對車型的講解時(shí)間宜簡短，控制在3分鐘左右。將主要的性能參數(shù)以立牌形式置于展車一側(cè)。在介紹車型后，播放相關(guān)介紹視頻，比呆板地念稿和說參數(shù)好很多。最后推出國慶節(jié)車展優(yōu)惠政策?；顒恿鞒獭獌?yōu)惠解讀及銷售環(huán)節(jié)(19:20-19:30)注：銷售環(huán)節(jié)應(yīng)穿插在每一個(gè)活動細(xì)節(jié)當(dāng)中，銷售人員需要對客戶一直做跟蹤服務(wù)。銷售代表或市場部經(jīng)理介紹本次活動的優(yōu)惠政策，并將國慶節(jié)優(yōu)惠一并納入。提醒客戶有任何疑問和任何需要幫助的地方可以找銷售顧問。銷售人員在之活動前一天開會確認(rèn)，熟悉各項(xiàng)政策。由恒信星凱相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)制定具體優(yōu)惠政策。活動流程——沙畫表演（19:30-19:35）推薦節(jié)目———沙畫由沙畫演藝出美國66號公路旅程，引出縱橫開拓之旅-美國66號公路分享沙龍活動流程——訪談（19:25-19:40）榮譽(yù)車主分享–主持人與榮譽(yù)車主互動；

不拘一格的風(fēng)格，注重互動，注重趣味性。并在舞臺訪談過后舉辦小型場下沙龍。–邀請參與美國段車主分享活動中3-4個(gè)小故事；–邀請參與國內(nèi)段車主分享感受與寄語；66號公路分享沙龍（19:45-21:00）沙龍形式能很好的向客戶傳達(dá)精神，將凱迪拉克、66號公路所孕育的文化在講話中體現(xiàn)，給予大家一個(gè)好玩、新鮮并滿載文化及歷史美國。要點(diǎn)：①嘉賓的表達(dá)能力。嘉賓有意思的話語能吸引到很多客戶，相反，表達(dá)不清，沒有人愿意坐過來浪費(fèi)時(shí)間。所以嘉賓最好有一定頭銜，并且能將故事潤色。②沙龍宜圍繞圓桌或沙發(fā)圍繞茶幾進(jìn)行，大家能面對面，各抒己見。③沙龍旁邊擺放冷餐區(qū)，最好配以紅酒，烘托氣氛?；顒恿鞒獭除堃曨l播放

視頻播放首先配合車型講解播放SRX相關(guān)視頻和微電影。再播放66號公路相關(guān)簡介片段，引出下一環(huán)節(jié)。沙龍活動指引：沙龍（salon）是意大利語，愿意為大廳，進(jìn)入法國后引申為貴婦人在客廳接待名流或?qū)W者的聚會。規(guī)模：20人左右分享主持人：即活動主持人主講人：李世爭現(xiàn)場布置：沙龍區(qū)靠近冷餐區(qū)。單人沙發(fā)*17張茶幾*5投影儀*1投影墻*1流程：①播放66號公路宣傳視頻②主講人根據(jù)PPT或照片講述美國經(jīng)歷③提問環(huán)節(jié)④輕松自如地主持人、主講人、觀眾三方互動，互相交流感受活動流程——自由賞車（20:00-21:00）晚宴結(jié)束，來賓自有賞車、登記預(yù)約試駕；禮品發(fā)放–來賓禮品–媒體禮品–禮品推薦：凱迪拉克精品附件或66號公路相關(guān)禮品，如，手機(jī)殼、ipad外殼；徽章、冰箱貼、防滑墊、靠墊、收納袋、鐵皮掛畫等活動流程——自由賞車（20:00-21:00）活動結(jié)束，來賓自由賞車、登記預(yù)約試駕；活動落幕及售車儀式（21:00）活動最后領(lǐng)導(dǎo)致閉幕詞，為榮譽(yù)車主頒發(fā)鑰匙?，F(xiàn)場可以有小禮炮作為喝彩。整個(gè)活動正式落下帷幕，最后提醒客戶國慶期間的銷售政策，歡迎大家再次光臨！活動流程——場內(nèi)推薦游戲猜燈謎

猜謎現(xiàn)場分為字謎、成語、地名、動植物謎語。每個(gè)猜謎者猜一個(gè)燈謎，必須先到指定地點(diǎn)核對，確認(rèn)無誤后到相關(guān)區(qū)域告知區(qū)域現(xiàn)場工作人員，由其將謎語揭下交予猜謎者，即算猜對一條謎語。參與猜燈謎即可參與月餅DIY，題目分為腦經(jīng)急轉(zhuǎn)彎和中秋燈謎，答對急轉(zhuǎn)彎一題獲得一個(gè)積分，答對燈謎一題獲得二個(gè)積分。晚會結(jié)束后結(jié)算積分，按積分排名獲取獎品。猜燈謎方案獎項(xiàng)推薦：一等獎:（1個(gè)）購車8折優(yōu)惠劵及神秘大禮包二等獎:（2個(gè)）購車9折優(yōu)惠劵及大禮包三等獎:（3個(gè)）購車2000優(yōu)惠劵及大禮包參與獎:獲得現(xiàn)場制作DIY月餅一份活動流程——場內(nèi)推薦游戲月餅DIY客戶猜對燈謎或者現(xiàn)場訂車即可參加現(xiàn)場月餅DIY，并參與DIY抽獎。主舞臺背景板設(shè)計(jì)規(guī)格：7200MM×4000MM簽到背景墻設(shè)計(jì)規(guī)格：3000MM×2000MM地貼：規(guī)格5000MM×5000MM貼于大廳門口地面。地貼設(shè)計(jì)場區(qū)示意簡圖內(nèi)場娛樂推薦兒童向：汽車總動員電影放映汽車總動員是皮克斯動畫的經(jīng)典作品，老少咸宜，幽默風(fēng)趣而情節(jié)跌宕起伏。特別其以66號公路為背景藍(lán)本的故事能在無形中對66號公路及凱迪拉克進(jìn)行宣傳。JengaJenga是一個(gè)考驗(yàn)動手能力和大腦思維的游戲，最早由LeslieScott設(shè)計(jì)。在游戲中，玩家交替從積木塔中抽出一塊積木并且使其平衡的放到塔頂，去創(chuàng)造一個(gè)不段增高，越來越失去根基的積木塔，直到積木塔傾倒。

Jenga這個(gè)單詞來源于斯瓦希里語，意思是“構(gòu)建”。Jenga由54塊積木組成，每塊積木的長度是其寬度的3倍，高度是其寬度的一半。內(nèi)場娛樂推薦德國心臟病

德國心臟病是一款著名的快速反應(yīng)游戲，當(dāng)玩家看到五個(gè)相同水果的時(shí)候就必須按響鈴鐺。游戲一共有56張牌，4種水果，每張牌1到5個(gè)相同水果。當(dāng)每名玩家打出他的牌時(shí)，如果誰看到臺面上有5個(gè)相同的水果，就馬上按鈴。如果是正確的，收回桌面上所有的牌，把他們背面向上放入自己的牌庫。如果錯了，給每名玩家一張牌。如果用完了所有的牌，就出局了。內(nèi)場娛樂推薦冷餐冷餐的配置可以與以往稍有區(qū)別，映襯金秋與分享會沙龍需提高檔次，另需中式餐點(diǎn)和月餅。推薦