中國第一罐王老吉百人婚宴策劃成功案例

1.活動(dòng)概況2.活動(dòng)現(xiàn)場規(guī)劃3.活動(dòng)超值回報(bào)

活動(dòng)主題名城會(huì)金陵百對(duì)新人婚典執(zhí)手08吉伴一生執(zhí)手08吉伴一生——七大篇章賀新婚“緣定金陵誓約同心——婚禮大典〞“笑映白鷺攜手相伴——新人留影〞“情滿秦淮永浴愛河——花船巡游〞“喜聚瓊筵如飲甘飴——婚禮盛宴〞“心心相印百年好合——祈求福祉〞“琴瑟合鳴比翼齊飛——放飛風(fēng)箏〞“溫馨浪漫共度良宵——婚慶晚會(huì)〞

活動(dòng)現(xiàn)場模擬主舞臺(tái)主舞臺(tái)近景

活動(dòng)現(xiàn)場模擬冷餐會(huì)和古城墻本次活動(dòng)與上一屆瀏陽河酒作為總冠名商相比，更加注重活動(dòng)現(xiàn)場與新人的互動(dòng)和宣傳效果，布置上的展現(xiàn)形式更加豐富多樣。

活動(dòng)流程“緣定金陵誓約同心——婚禮大典〞9：19—9：59百對(duì)新人入場百對(duì)新人伴隨著婚禮進(jìn)行曲按號(hào)碼順序攜手走上紅地毯，到達(dá)水上舞臺(tái)，按指定位置站好?！财陂g由主持人宣讀新人名單和祝福語；名城寶寶為新人做花童〕此圖僅為示意圖，一切以現(xiàn)場實(shí)際布置為準(zhǔn)。

活動(dòng)流程表達(dá)王老吉的環(huán)節(jié)：新人經(jīng)過的花拱門在布置上表達(dá)王老吉的標(biāo)識(shí)和口號(hào)。

活動(dòng)內(nèi)容亮點(diǎn)表達(dá)王老吉的環(huán)節(jié)：新人化裝間，每張化裝臺(tái)上均有王老吉的標(biāo)牌。主持人和所有現(xiàn)場用的話筒上均有王老吉的標(biāo)志。新人攜手走向舞臺(tái)的過程中，舞臺(tái)正中的LED大背景板，不斷播放王老吉的宣傳片。等所有新人站定以后，LED屏固定為王老吉的婚禮背景板畫面?，F(xiàn)場話筒示意圖

活動(dòng)內(nèi)容亮點(diǎn)9：59—10：49證婚儀式1.市長蔣宏坤為新人證婚〔禮炮齊鳴〕2.新人行禮，集體宣誓，交換信物3.奧運(yùn)夫婦為新人祝福4.冠名企業(yè)負(fù)責(zé)人向新人祝福5.新人代表致答謝辭〔幸福小氣球升空，禮炮齊鳴預(yù)示新人們新的人生即將開始〕

活動(dòng)內(nèi)容亮點(diǎn)表達(dá)王老吉的環(huán)節(jié)：王老吉的企業(yè)代表將和市長一起在主席臺(tái)就座。領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓席卡表達(dá)王老吉的標(biāo)志。作為本次活動(dòng)的指定飲品，主席臺(tái)上擺放王老吉的飲品。市長證婚以后，王老吉的企業(yè)代表要上臺(tái)祝福新人。主持人屢次口頭感謝冠名企業(yè)。新人放飛的氣球上有王老吉的標(biāo)識(shí)。席卡示意圖新人放飛氣球

活動(dòng)內(nèi)容亮點(diǎn)“笑映白鷺攜手相伴——新人留影〞10：49—11：39拍照留念 王老吉人員和市領(lǐng)導(dǎo)合影留念。媒體單位采訪，拍照。 〔注：相關(guān)媒體組成采訪報(bào)道團(tuán)將全程跟蹤報(bào)道此次盛典〕

活動(dòng)內(nèi)容亮點(diǎn)“喜聚瓊筵如飲甘飴——婚禮盛宴〞12：49—14：49傳統(tǒng)喜宴安排新人在夫子廟附近就餐14：49—15：29新人就餐完乘船返回白鷺洲公園傳統(tǒng)喜宴示意圖

活動(dòng)內(nèi)容亮點(diǎn)表達(dá)王老吉的環(huán)節(jié)：午宴場地的布置表達(dá)王老吉作為總冠名商的權(quán)益。午宴過程中安排新人和王老吉的游戲互動(dòng)。

活動(dòng)內(nèi)容亮點(diǎn)3.花船游秦淮是活動(dòng)中的精彩環(huán)節(jié)?；ù蠈⒉贾猛趵霞臉?biāo)識(shí)和宣傳語?！靶男南嘤“倌旰煤稀砬蟾ｌ悫?5：29—15：59許愿祈福新人到鷲峰禪寺里許愿

活動(dòng)內(nèi)容亮點(diǎn)

活動(dòng)內(nèi)容亮點(diǎn)表達(dá)王老吉的環(huán)節(jié)：吉慶時(shí)刻，王老吉永遠(yuǎn)陪伴著你！現(xiàn)場王老吉將專門為新人們準(zhǔn)備許愿板。給新人寫下對(duì)未來美好生活的美好想象?！扒偕哮Q比翼齊飛——放飛風(fēng)箏〞15：59—17：09百年城墻百年愛新人攜手來到〔中華門〕百年城墻下，許諾百年不渝的忠貞誓言，拍照留念。新人代表將放飛帶有王老吉標(biāo)志和新人心愿的風(fēng)箏。

活動(dòng)內(nèi)容亮點(diǎn)“溫馨浪漫共度良宵——婚慶晚會(huì)〞

活動(dòng)內(nèi)容亮點(diǎn)

活動(dòng)內(nèi)容亮點(diǎn)傳統(tǒng)午宴之后，將會(huì)舉行情歌大賽的頒獎(jiǎng)儀式，屆時(shí)王老吉的代表將和市領(lǐng)導(dǎo)一起為獲獎(jiǎng)的選手頒獎(jiǎng)。獲獎(jiǎng)選手將和新人來一場情歌互動(dòng)。禮品由王老吉提供。此圖僅為示意圖，一切以現(xiàn)場實(shí)際布置為準(zhǔn)。

活動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)現(xiàn)場將設(shè)置王老吉的產(chǎn)品終端展示。增加活動(dòng)現(xiàn)場的互動(dòng)環(huán)節(jié)。

活動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)現(xiàn)場堆頭效果圖。增加活動(dòng)現(xiàn)場的喜慶氣氛和互動(dòng)環(huán)節(jié)。3.活動(dòng)前期和現(xiàn)場宣傳創(chuàng)意：吉慶時(shí)分，當(dāng)然是王老吉!活動(dòng)前期和現(xiàn)場宣傳繞此展開，在所有前期和現(xiàn)場海報(bào)、DM單上表達(dá)這句口號(hào)。

活動(dòng)創(chuàng)意名城會(huì)集體婚禮預(yù)算清單

類別項(xiàng)目內(nèi)容總計(jì)活動(dòng)現(xiàn)場活動(dòng)場地白鷺洲公園彩排30000布置裝飾活動(dòng)當(dāng)天物料物料條幅35000

拱門拉網(wǎng)展架背景板易拉寶假花鮮花煙火記號(hào)筆、粉筆印刷DM單頁30000海報(bào)活動(dòng)流程冊新人證書工作證車輛通行證其他2000活動(dòng)現(xiàn)場舞美設(shè)備燈光

5000音響

服裝新娘婚紗

新娘旗袍工作人員服裝或標(biāo)志400化妝

攝影攝像

游船租用

6000其他費(fèi)用餐費(fèi)新人午宴7000冷餐會(huì)4400工作餐1400臨時(shí)工作人員舞美燈光音響調(diào)試500保安30000志愿者

交通運(yùn)輸卡車，出租5000通訊費(fèi)用

5000招待費(fèi)

5000不可預(yù)料費(fèi)用

3000合計(jì)

169700現(xiàn)場投入總計(jì)16.9萬活動(dòng)根本信息時(shí)間：2021年11月5日〔農(nóng)歷十月初八〕地點(diǎn)：南京市秦淮區(qū)白鷺洲公園參與者：各級(jí)主要領(lǐng)導(dǎo)、百對(duì)新人、王老吉企業(yè)代表和工作人員、本地主流媒體、志愿者、大賀傳媒大型活動(dòng)部。1.活動(dòng)概況2.活動(dòng)宣傳規(guī)劃3.活動(dòng)超值回報(bào)

活動(dòng)整體傳播傳播原那么與規(guī)劃把王老吉的品牌和產(chǎn)品與百對(duì)新人婚典活動(dòng)緊密結(jié)合起來，到達(dá)預(yù)期的宣傳效果與品牌推廣效應(yīng)。擴(kuò)大社會(huì)對(duì)王老吉品牌作為婚慶飲品的價(jià)值認(rèn)知。傳播時(shí)間：活動(dòng)預(yù)熱期〔待定〕活動(dòng)當(dāng)天現(xiàn)場宣傳和媒體宣傳活動(dòng)后續(xù)報(bào)道傳播媒體：紙媒、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告牌等。傳播關(guān)鍵詞王老吉水上浪漫婚典市長證婚

活動(dòng)整體傳播婚慶飲品聯(lián)合報(bào)道電視媒體平面媒體、戶外打造全面覆蓋、手段多元、層次高端的立體宣傳模式網(wǎng)絡(luò)等新媒體傳播規(guī)劃

活動(dòng)整體傳播電視媒體

活動(dòng)整體傳播中央電視臺(tái)、江蘇省臺(tái)〔衛(wèi)視〕、南京地方臺(tái)、十八頻道等三十多家媒體，新聞發(fā)布會(huì)、店堂彩排活動(dòng)和婚典當(dāng)天活動(dòng)，均有采訪報(bào)道，表達(dá)總冠名贊助企業(yè)。集體婚典媒體投放計(jì)劃類型媒體名稱投放時(shí)間時(shí)長頻次總計(jì)刊例價(jià)（元）總計(jì)（元）折扣合計(jì)（元）備注電視宣傳片江蘇城市頻道《南京零距離》2008年9月22日—2008年10月11日15秒3次/日，復(fù)播3次/日120次18：50，1160074000040%390800

18：50-19：50，1330019：50-19：55，12100江蘇城市頻道《南京零距離》2008年10月26日—2008年11月5日15秒2次/日，復(fù)播2次/日40次18：50，1160023700019：50-19：55，12100宣傳片制作

8000平面媒體

活動(dòng)整體傳播集體婚典媒體投放計(jì)劃類型媒體名稱投放時(shí)間時(shí)長頻次總計(jì)刊例價(jià)（元）總計(jì)（元）折扣合計(jì)（元）備注報(bào)紙硬廣東方衛(wèi)報(bào)2008年10月1、8、15、22、29（以上均為周三），11月4日（周二）內(nèi)頁套彩通欄（A版）24×7期/周6期2240013440050%67200

雜志硬廣東方文化周刊2008年10月7、14、28、11月4日（均為周二）扉頁期/周4期6000024000047%112800推薦媒體

活動(dòng)整體傳播網(wǎng)絡(luò)媒體世紀(jì)佳緣開辟名城會(huì)婚典專題版塊，引發(fā)熱點(diǎn)討論，持續(xù)2個(gè)月。龍虎網(wǎng)首頁banner鏈接，發(fā)布1個(gè)月。久游網(wǎng)新聞消息發(fā)布，配有焦點(diǎn)圖片，6篇。圖易網(wǎng)交友頻道通欄，發(fā)布2個(gè)月。

活動(dòng)整體傳播集體婚典媒體投放計(jì)劃類型媒體名稱投放時(shí)間時(shí)長頻次總計(jì)刊例價(jià)（元）總計(jì)（元）折扣合計(jì)（元）備注戶外廣告大牌丹鳳街2個(gè)月珠江路圍擋1塊12000/年12000底價(jià)/12月×2月×1.4（系數(shù)）28000費(fèi)用僅按照制作、電費(fèi)、安裝等成本核算，共計(jì)78000元國展中心1塊12000/年1200028000機(jī)場高速1塊18000/年1800042000雍六高速1塊12000/年1200028000燈箱建鄴路雙腰鼓燈箱1-4號(hào)4個(gè)5000/組×4200005000燈橋太平南路2座140000/年×228000066000丹鳳街1座150000/康快告全市高檔社區(qū)40個(gè)5680/月/個(gè)45440090%408960戶外媒體

活動(dòng)整體傳播推薦媒體

活動(dòng)整體傳播社區(qū)媒體安康快告背景燈箱40個(gè)，發(fā)布期2個(gè)月。LED顯示欄字幕廣告，200頻/欄/天，400個(gè)端口，發(fā)布期2個(gè)月。安康快告特別介紹——安康快告

活動(dòng)整體傳播終端宣傳活動(dòng)當(dāng)天現(xiàn)場會(huì)有王老吉產(chǎn)品的終端堆頭展示，使目標(biāo)消費(fèi)者現(xiàn)場了解王老吉涼茶，開掘潛在客戶需求。在終端銷售場所的總冠名商貨架、端架、陳列架、包柱的宣傳表達(dá)；海報(bào)、吊牌、貼紙、串旗、價(jià)格牌均有“吉慶時(shí)分，當(dāng)然是王老吉!〞2021南京名城會(huì)百對(duì)新人婚典字樣；在各賣場專柜派送的百對(duì)新人婚典報(bào)名表也能表達(dá)王老吉作為總冠名商的標(biāo)識(shí)。讓消費(fèi)者深入了解王老吉是最正確婚慶飲品的概念。

活動(dòng)整體傳播電視媒體分析

活動(dòng)整體傳播2003年12月底的AC尼爾森收視率調(diào)查顯示，在全國新聞欄目收視率前十名排行榜上，央視占8位，北京臺(tái)占1位，江蘇廣電總臺(tái)城市頻道的?南京零距離?〔下稱?零距離?〕是惟一進(jìn)入前十名的“京外〞欄目。2003年底，國內(nèi)政經(jīng)雜志?南風(fēng)窗?將“為了公共利益〞新聞大獎(jiǎng)授予了?零距離?。還是在2003年底，?零距離?2004年的廣告時(shí)段被廣告公司以1.088億的價(jià)格買下，?零距離?成為了全國身價(jià)最高的地方新聞欄目。1、零距離貼近民意2、零距離捕捉新聞3、零距離播報(bào)評(píng)說2007年7月，?南京零距離?央視索福瑞平均收視率為8．1%，最高點(diǎn)收視率到達(dá)驚人的17．7%。平面媒體分析

活動(dòng)整體傳播?東方衛(wèi)報(bào)?是南京日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與南京地鐵聯(lián)手打造的一張綜合類新聞日報(bào)，是未來15年內(nèi)唯一可在地鐵所有線路內(nèi)部派送并擁有多種先進(jìn)發(fā)行渠道的新型主流都市媒體。它以獨(dú)特、新穎的新聞視角，全新、開放的辦報(bào)理念，時(shí)尚、現(xiàn)代的版面內(nèi)容，帶給人們一種嶄新的精神享受。每周一到周六的清晨7點(diǎn)到10點(diǎn)半，讀者均可在地鐵各個(gè)站點(diǎn)進(jìn)出口取閱本報(bào)。還可在全市1500家報(bào)攤上刷卡取閱?東方衛(wèi)報(bào)?，也可享受本報(bào)投遞到家的效勞。在全市2000多家茶社、咖啡店、賓館、飯店等公共場所也可免費(fèi)閱讀到本報(bào)。目前?東方衛(wèi)報(bào)?發(fā)行量已達(dá)22萬份，正在向南京地區(qū)報(bào)業(yè)第一方陣沖刺。每一位?東方衛(wèi)報(bào)?的訂閱者都可以成為本報(bào)讀者俱樂部會(huì)員，現(xiàn)有近10萬讀者已為本報(bào)會(huì)員，他們不僅可免費(fèi)享受?東方衛(wèi)報(bào)?帶來的多種優(yōu)惠效勞，還可以到300家本報(bào)特約加盟商戶享受最低消費(fèi)折扣的超值優(yōu)惠效勞。本報(bào)讀者會(huì)員效勞網(wǎng)也正在構(gòu)建之中。?東方衛(wèi)報(bào)?讀者群體因鎖定在有穩(wěn)定工作、固定收入、有消費(fèi)能力的年輕時(shí)尚人群，使廣告主實(shí)效千人本錢降至最低點(diǎn)，其良好的廣告投放效果使得本報(bào)成為眾多廣告商的必選媒體。平面媒體分析

活動(dòng)整體傳播

活動(dòng)整體傳播所有媒體總價(jià)199萬！折后價(jià)66萬！王老吉實(shí)際投入33萬！東方衛(wèi)報(bào)可以覆蓋到南京83.3%的目標(biāo)群體。南京零距離、揚(yáng)子晚報(bào)可以覆蓋到江蘇省50%以上的目標(biāo)人群，蘇南地區(qū)可到達(dá)72.6%的目標(biāo)人群。戶外廣告可以覆蓋南京主城區(qū)及高檔社區(qū)66.7%以上目標(biāo)群體。以上媒體總價(jià)值到達(dá)：1992360元折扣后價(jià)格：656800元對(duì)于本次活動(dòng)優(yōu)惠50%王老吉媒體實(shí)際投入：330000元?？偢采w人群超過6000萬。千人本錢僅5.5元。1.活動(dòng)概況2.活動(dòng)宣傳規(guī)劃3.活動(dòng)超值回報(bào)

活動(dòng)榮譽(yù)回報(bào)

使用“2021世界歷史文化名城博覽會(huì)——金陵百對(duì)新人集體婚禮〞總冠名冠名商字樣，使用權(quán)兩年?？梢蕴刂葡嚓P(guān)產(chǎn)品包裝，針對(duì)南京市場推廣。

活動(dòng)榮譽(yù)回報(bào)使用“2021世界歷史文化名城博覽會(huì)——金陵百對(duì)新人集體婚禮專用飲品名號(hào)。使用權(quán)兩年。冠名商將作為婚典聯(lián)合協(xié)辦單位參與活動(dòng)；冠名商代表和市長共同在婚典主賓顯著位置就座；冠名商代表在婚典上致辭；冠名商負(fù)責(zé)人擔(dān)任婚典晚會(huì)的抽獎(jiǎng)和頒獎(jiǎng)嘉賓；婚典的宣傳冊、海報(bào)、報(bào)名表等宣傳物廣告表達(dá)冠名商權(quán)益；

特別回報(bào)作為本次活動(dòng)的獨(dú)家冠名贊助單位，享有“第三屆名城會(huì)百對(duì)新人婚典〞總冠名冠名商權(quán)，現(xiàn)場活動(dòng)宣傳權(quán)益如下：

特別回報(bào)“名城會(huì)百對(duì)新人婚典〞現(xiàn)場布景將表達(dá)冠名商權(quán)益；“名城會(huì)百對(duì)新人婚典〞相關(guān)物品資料表達(dá)冠名商權(quán)益；“名城會(huì)百對(duì)新人婚典〞現(xiàn)場工作人員服飾表達(dá)冠名商權(quán)益；參加名城會(huì)婚典組委會(huì)組織的統(tǒng)一公關(guān)活動(dòng)，亮相各大媒體；組委會(huì)統(tǒng)一派發(fā)冠名商宣傳資料；活動(dòng)過程主持人口頭屢次鳴謝冠名商的支持；婚典VCD資料中包含冠名商廣告，并獲贈(zèng)婚典VCD假設(shè)干張；

現(xiàn)場回報(bào)背景板：結(jié)合冠名商LOGO設(shè)計(jì)。主持人口播次數(shù)：５次以上。企業(yè)展位，派發(fā)宣傳品：高級(jí)終端設(shè)計(jì)。企業(yè)宣傳的條幅數(shù)量及位置：中型條幅10幅以上，以及鏡頭主位的條幅。工作人員佩戴帶總冠名標(biāo)識(shí)：全體組委會(huì)工作人員。企業(yè)代表發(fā)言及與領(lǐng)導(dǎo)合影：繼省市領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言后?，F(xiàn)場海報(bào)數(shù)量、DM數(shù)量：100張海報(bào)，2000張ＤＭ。

現(xiàn)場回報(bào)現(xiàn)場發(fā)布媒體宣傳〔包括現(xiàn)場場地搭建、背