廣告媒介武漢地區(qū)媒體接觸習(xí)慣

2024/3/11廣告媒介武漢地區(qū)媒體接觸習(xí)慣武漢地區(qū)目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣分析

目標(biāo)人群:年齡25--44歲

數(shù)據(jù)來(lái)源:中國(guó)市場(chǎng)與媒介研究(CMMS)2000目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣(一)

---媒體類(lèi)型:電視廣播報(bào)紙雜志

單位:%目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣(二)

---經(jīng)常(過(guò)去一周內(nèi))見(jiàn)到的戶外廣告類(lèi)型單位:%經(jīng)常收看的電視臺(tái)

---排名前10位單位:%經(jīng)常收看的節(jié)目類(lèi)型

---排名前20位單位:%經(jīng)常閱讀的報(bào)紙

---排名前10位單位:%結(jié)論：武漢地區(qū)和鄰近的鄭州地區(qū)，受眾主要接觸媒體除了電視媒體外，報(bào)紙媒體的接觸率也十分高，高于其他地區(qū)的平均水平，與電視媒體的接觸情況不相上下，因此投放該地區(qū)除考慮電視媒體外，也應(yīng)注意考慮報(bào)紙媒體的投放。在電視頻道選擇方面，央視媒體在該地區(qū)占有明顯的優(yōu)勢(shì)?？煽紤]通過(guò)投放央視媒體達(dá)到廣告覆蓋的目的。若考慮投放當(dāng)?shù)貐^(qū)域媒體，當(dāng)?shù)責(zé)o線臺(tái)和本省衛(wèi)視媒體都是較佳的投放選擇。在投放欄目類(lèi)型方面，新聞、影視、綜藝類(lèi)欄目排名前列。因此，若考慮用央視媒體覆蓋，則應(yīng)投放新聞?lì)悪谀?；若考慮投放區(qū)域媒體則投放影視、綜藝娛樂(lè)類(lèi)欄目。空調(diào)競(jìng)爭(zhēng)品牌武漢地區(qū)電視廣告投放情況空調(diào)品牌:長(zhǎng)虹春蘭格力海爾海信日立LG美的依萊克斯松下監(jiān)測(cè)時(shí)間:2000年9月1日~2001年8月31日監(jiān)測(cè)頻道:本地電視臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)源:AC尼爾森廣告監(jiān)測(cè)

空調(diào)競(jìng)爭(zhēng)品牌電視廣告投放量對(duì)比

2000.9.1~2001.8.31單位:千元依萊克斯空調(diào)電視廣告投放量分頻道對(duì)比單位:千元長(zhǎng)虹空調(diào)電視廣告投放量分頻道對(duì)比單位:千元春蘭空調(diào)電視廣告投放量分頻道對(duì)比單位:千元格力空調(diào)電視廣告投放量分頻道對(duì)比單位:千元海爾空調(diào)電視廣告投放量分頻道對(duì)比單位:千元海信空調(diào)電視廣告投放量分頻道對(duì)比單位:千元LG空調(diào)電視廣告投放量分頻道對(duì)比單位:千元美的空調(diào)電視廣告投放量分頻道對(duì)比單位:千元日立空調(diào)電視廣告投放量分頻道對(duì)比單位:千元松下空調(diào)未在武漢地區(qū)投放電視廣告.空調(diào)競(jìng)爭(zhēng)品牌總體電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位:千元注:括號(hào)內(nèi)數(shù)字表示投放該頻道的空調(diào)品牌個(gè)數(shù).空調(diào)競(jìng)爭(zhēng)品牌總體投放量分頻道對(duì)比單位:千元(4)(4)(1)(6)(1)(5)(1)(4)(5)(2)(4)(6)長(zhǎng)虹空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位:千元春蘭空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位:千元格力空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位:千元海爾空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位:千元海信空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位:千元日立空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位:千元LG空調(diào)電視廣告季