標志設(shè)計完整版本

視覺傳達設(shè)計主講：李慧杰QQ：9293797992標志設(shè)計概念商品標志標志的分類設(shè)計方法及程序案例剖析125432

標志LOGODESIGN3標志概述符號符號是以信息傳達為主要功能的圖形，是帶有一定的寓意、內(nèi)涵的特殊圖形，通過視覺傳達的表現(xiàn)形式，直接或間接地將某種信息傳達給接受者。

1

標志LOGODESIGN標志是具有象征意義的符號。4

標志LOGODESIGN

標志——象征（Symbol)是一種象征某一集團、活動、事件、企業(yè)或產(chǎn)品的形象，它是一種形象化的表現(xiàn)形式，但它不包括字體形式。

標識——標語（Logo)標志的第二種類型，標識文字用來清楚說明集團、活動、事件、企業(yè)或產(chǎn)品名字的獨特字形

或字體，它是在標志出現(xiàn)之后才發(fā)展起來的。

威斯康星大學

阿恩聰

教授標志概述一Logo

Symbols5

標志LOGODESIGN標標準識別、記號代表特定內(nèi)容的標準識別記號標志概述一志6

標志LOGODESIGN標志的分類二性質(zhì)上商標：企事業(yè)單位和個體工商者為了使自己的產(chǎn)品或提供服務項目與市場上其他同類的產(chǎn)品相區(qū)分，使用的一種特殊標記?；諛耍夯照碌难葑儯ㄟ^圖形文字表示個人或機關(guān)、團體、活動等的身份形象。公共標識：交通、安全、洗手間、衛(wèi)生醫(yī)藥國家城市標志：國徽、國旗、城市市標公司企業(yè)標志商品標志活動組織社團會議標志指示、質(zhì)量、安全標志功能上7LOGODESIGN標志的分類二1商標商標是企業(yè)為了區(qū)別商品的不同制造商、同種產(chǎn)品的不同類型、牌號等行業(yè)活動而制造的標志，并經(jīng)過政府有關(guān)部門的審核，獲準登記注冊則成為商標。商標實行法律管理，因此企業(yè)商標擁有商標專用權(quán)，因此，商標是一種法律術(shù)語。

目前，從范疇和含義上來講，標志涉及的范圍非常廣泛，它包含著商業(yè)類標志和眾多類型的非商業(yè)類標志以及標記、標識等。其中，標記和標識相對單純，主要是起到記號和指示的作用。8LOGODESIGN標志的分類二1商標“TM”是商標標識，所標注的圖形或文字是這個商品或服務的商標，不是名稱也不是廣告宣傳“R”是注冊商標標識所標注的圖形或文字不但是商標，而且還是注冊商標，受到國家法律的保護，未經(jīng)授權(quán)，其他任何個人和組織都不能擅自使用9LOGODESIGN標志的分類二1商標①企業(yè)標志（企業(yè)品牌標志）企業(yè)形象的體現(xiàn)方式之一，把企業(yè)的性質(zhì)、經(jīng)營理念、規(guī)模及產(chǎn)品的主要特征等信息通過視覺形象傳遞給公眾。同時也是企業(yè)綜合實力的體現(xiàn)。10LOGODESIGN標志的分類二1商標②商品標志（商品品牌標志）商品標志——商標，既是產(chǎn)品的代表和象征，也是產(chǎn)品信譽的保證。11LOGODESIGN標志的分類二1商標③企業(yè)與產(chǎn)品為一體的商標既是公司企業(yè)的標志，又是企業(yè)產(chǎn)品的標志，具有企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌的雙重價值。12LOGODESIGN標志的分類二1商標寶馬”一詞是香港人想象力發(fā)揮到極至的結(jié)果，不可否認這樣的名字在中國用在一個汽車品牌上絕對精彩。而B.M.W.就是就是巴伐利亞汽車制造廠的意思，而標志的色彩和組合來自寶馬所在地巴伐利亞州的州徽，寶馬汽車公司是以生產(chǎn)航空發(fā)動機開始創(chuàng)業(yè)的,因此標志上的藍色為天空,白色為螺旋槳。藍白標記對稱圖形,同時也是公司所在地巴伐利亞州的州徽。寶馬汽車公司以汽車的高質(zhì)量、高性能和高技術(shù)為追求目標。汽車產(chǎn)量不高,但在世界汽車界和用戶中享有和奔馳汽車幾乎同等的聲譽。還有另一種說法BMW為“別摸我”的簡寫，象征此車尊貴無比，最好別摸。

圓頭線段美國包裹服務公司(UPS)

美國包裹服務公司(UPS)在2003年設(shè)計的新logo上的圖案的輪廓仍舊保留了老logo的典雅的家族盾徽，以便喚起人們對于該公司服務質(zhì)量的莊重承諾之感。那么，使用什么圖案元素來表示現(xiàn)代社會所崇尚的高速度，來代表公司所送的貨物能在瞬間穩(wěn)妥抵達呢？UPS的計策是在盾牌上加上輕輕的一條弧線，它所代表的既是一張弓，又是離開弓弦后正在飛行的箭，從而表示著速度的極致和到達目的的擔保。13LOGODESIGN標志的分類二1商標

圓頭線段西北航空公司

原先西北航空公司的標志看似簡單，但如果你仔細看會發(fā)現(xiàn)左邊的圖形不僅由字母N和W組成，而且由于它是一個封閉的圓形，一個指向西北方向的羅盤圖案十分巧妙。14LOGODESIGN標志的分類二1商標15LOGODESIGN標志的分類二2徽標徽標:徽標最初由徽章演變而來，從個人使用發(fā)展到家族使用。如今的

學校、機關(guān)、團體、城市、乃至國家等，有紀念性的事件也都使用自己的固定標志。

是通過標志這種視覺化的符號語言，來傳達出個人、團體或事件的特定信息。

①政府和組織機構(gòu)

②大型活動和會議標志16LOGODESIGN標志的分類二2徽標會徽圖案以漢字“世”為書法創(chuàng)意原形，并與數(shù)字“2010”巧妙組合，相得益彰，表達了中國人民舉辦一屆屬于世界的、多元文化融合的博覽盛會的強烈愿望。會徽圖案從形象上看猶如一個三口之家相擁而樂，表現(xiàn)了家庭的和睦。在廣義上又可代表包含了“你、我、他”的全人類，表達了世博會“理解、溝通、歡聚、合作”的理念，和上海世博會以人為本的積極追求。會徽以綠色為主色調(diào)，富有生命活力，增添了向上、升騰、明快的動感和意蘊，抒發(fā)了中國人民面向未來，追求可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)造激情17LOGODESIGN標志的分類二2徽標世界衛(wèi)生組織的會徽

是在1948年第一屆世界衛(wèi)生大會選定的。該會徽由一條蛇盤繞的權(quán)杖所覆蓋的聯(lián)合國標志組成。長期以來，由蛇盤繞的權(quán)杖系醫(yī)學及醫(yī)學界的標志。它起源于埃斯科拉庇俄斯的故事，古希臘人將其尊崇為醫(yī)神，并且其崇拜涉及蛇的使用。埃斯科拉庇俄斯如此成功地拯救生命，以致傳說地獄閻王哈德斯向至高無上的神宙斯抱怨他，由于害怕醫(yī)者可能使人永生，宙斯用雷電殺死了埃斯科拉庇俄斯。18LOGODESIGN標志的分類二2徽標設(shè)計者：上海應用技術(shù)學院藝術(shù)與設(shè)計學院陸淑芳設(shè)計說明：一、會徽由阿拉伯數(shù)字“21”變化組成“U”字，代表這是第二十一屆世界大學生

運動會。二、會徽的整體極具運動感，筆角剛勁有力，象征著“更高、更快、更強”的奧運精神。整個會徽又似飄動著的彩帶，寓意中國人民熱烈歡迎來自各國的體育健兒。三、會徽設(shè)計包含中國書法墨韻，體現(xiàn)了中五千年文化底蘊，突出中國傳統(tǒng)特色。19LOGODESIGN標志的分類二3公共標識公益類標志公益類標志主要是指由國際組織、國家、政府或慈善機構(gòu)確立的具有公益性質(zhì)的標志。如：預防艾滋病、希望工程、青年志愿者、世界環(huán)境日、植樹節(jié)等。公共信息標志公共信息標志是用于公共場所的識別符號，是法規(guī)、規(guī)則等內(nèi)容的形象化表達。在一定程度上避免了不同民族交往中文字和語言上的差異。公共信息標志往往更多的強調(diào)其識別性、明確性和國際性。按其功能可分為環(huán)境引導標志和操作指導標志。3公共標識20LOGODESIGN標志的分類二環(huán)境引導標志

公共場所管理法規(guī)的形象化，是無聲的警察和向?qū)?。它主要包括交通系統(tǒng)標志、場館系統(tǒng)標志等。

●交通系統(tǒng)引導標志包括：交通指示燈、指示牌、路名引導牌、導游牌等?！駡鲳^環(huán)境引導標志包括大樓系統(tǒng)標志、運動會系統(tǒng)標志、展覽會系統(tǒng)標志等。21LOGODESIGN標志的分類二3公共標識22LOGODESIGN標志的分類二3公共標識安全標志操作指導標志公共標識是為使用者和操作者提供相關(guān)信息的圖形符號。它包括產(chǎn)品的使用標志、質(zhì)量標志、安全標志、操作標志和儲運標志等。儲運標志23LOGODESIGN標志的分類二3公共標識標志的設(shè)計原則文化內(nèi)涵深刻一個標志的成功與否，必須經(jīng)過實踐的考驗。要讓標志流傳久遠，僅有表面的形式美感是難以完成。必須要有深刻的內(nèi)涵。使觀者產(chǎn)生相關(guān)的聯(lián)想，兩者形成情感上的溝通交流，才會具有生命力。因此說成功的標志設(shè)計是有思想、有靈魂、有生命力的。24LOGODESIGN標志設(shè)計的原則及特點三藍=歐洲黃=亞洲黑=非洲綠=大洋州紅=美洲

中國銀行是中國金融商界的代表，要求體現(xiàn)中國特色。設(shè)計者采用了中國古錢與“中”字為基本形，古錢圖形是圓與形的框線設(shè)計，中間方孔，上下加垂直線，成為“中”字形狀，寓意天方地圓，經(jīng)濟為本，給人的感覺是簡潔、穩(wěn)重、易識別，寓意深刻，頗具中國風格。25LOGODESIGN標志設(shè)計的原則及特點三具有時代感

品牌的價值是在發(fā)展過程中的不斷完善，而其視覺形象也必將隨之而變化，因此標志的設(shè)計也并不是一成不變的，即使成功的標志設(shè)計也會在原有的基礎(chǔ)之上，隨時代的變遷、人們的審美需求的變化，而進行適當?shù)母淖?。世界知名企業(yè)標志變更26LOGODESIGN標志設(shè)計的原則及特點三27LOGODESIGN標志設(shè)計的原則及特點三28LOGODESIGN標志設(shè)計的原則及特點三1功用性--標記的存在價值

2識別性--標志的首要特性3顯著性--標志的核心特點

4多樣性--是標志類型的需求5藝術(shù)性--給人以美感

6準確性--避免誤解和禁忌7持久性--不輕易更改標志的特點：29LOGODESIGN標志設(shè)計的原則及特點三30LOGODESIGN標志的創(chuàng)作方法四文字圖形色彩標志設(shè)計的三要素31LOGODESIGN文字：漢字

—以圖形、象形文字為基礎(chǔ)，

發(fā)展為音、形、意三位一體拉丁字

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60多個國家使用，幾何形有利于元素的組織構(gòu)成以字首或單詞構(gòu)成單詞和圖形結(jié)合標志的創(chuàng)作方法四綜合字：漢字與拉丁字結(jié)合圖形

抽象圖形：幾何、塊面、色彩、線條圖案簡潔、鮮明、便于復制具象圖形：客觀存在，源于現(xiàn)實高于現(xiàn)實去繁就簡通過夸張、省略、添加、變形、擬人使具象圖形更具有識別性與象征性圖文結(jié)合：對文字圖形的補充兼有文字的識別性、準確性，圖形的生動、親和力32LOGODESIGN標志的創(chuàng)作方法四1、文字標志以文字形式來進行標志的創(chuàng)意設(shè)計。這種形式認知度較強，傳達的信息簡單明了，歧異性小。但創(chuàng)意空間較小，有一定的局限性。有時可在文字中適當加進有關(guān)的圖形，可收到較好的效果。

1文字標志33LOGODESIGN標志的創(chuàng)作方法四1文字標志①漢字標志漢字屬于象形文字，具有很強的圖形感。漢字是東方文化的象征，特別是對東方文化具有標志性的代表作用。不同地區(qū)的華人設(shè)計師都不乏這類的成功作品，隨著中國設(shè)計界對中華民族文化的弘揚，產(chǎn)生了越來越多的成功漢字標志設(shè)計作品。國際華人設(shè)計師聯(lián)合委員會標志作者：黃炯青創(chuàng)意說明：標志采用眾多的"人"字巧妙地構(gòu)成了一個近似繁體的"華"字。該"華"字已超越和升華了單字的含義，形象地表現(xiàn)出炎黃群體的眾志成城、拼搏崛起的精神風采。造型上吸收中華民族方塊字的端莊、嚴謹，準確而藝術(shù)地再創(chuàng)新形象的"華"到清新、整體、莊重、變化的完美構(gòu)思境界。34LOGODESIGN標志的創(chuàng)作方法四1文字標志北京大學的?；眨俏覈奈膶W家魯迅先生設(shè)計的。這個標微設(shè)計用篆字“北大”二字組合在一起，用中國印章的格式相構(gòu)圖，使“北大”二字適合在圓形中。這里篆字“北大”已經(jīng)過加工變化，字的筆劃安排均勻合理，排列整齊統(tǒng)一，減少了書法中篆書用筆的隨意性。整個造型結(jié)構(gòu)緊湊、明快有力、樸素大方，透出濃厚的書卷氣和文人風格。

35LOGODESIGN標志的創(chuàng)作方法四1文字標志36LOGODESIGN標志的創(chuàng)作方法四1文字標志37LOGODESIGN標志的創(chuàng)作方法四1文字標志②拉丁字母標志拉丁字母主要以英文字母為主，是較常見的一種設(shè)計表現(xiàn)形式。英文字母本身具有幾何圖形的特征，符號性較強，更具國際性。英文字母組合變化豐富，創(chuàng)意空間大。

以英文單詞的第一個字母的標志設(shè)計

為最常規(guī)的表現(xiàn)方式，醒目、變化豐富

38LOGODESIGN標志的創(chuàng)作方法四1文字標志39LOGODESIGN標志的創(chuàng)作方法四1文字標志以英文簡稱字母的標志設(shè)計

識別性強、歧異性小

認可度高40LOGODESIGN標志的創(chuàng)作方法四1文字標志③數(shù)字標志

人們對數(shù)字有極高的敏感度，數(shù)字沒有語言的障礙，較圖形語言更為直觀，常給人們留下深刻的記憶。41LOGODESIGN標志的創(chuàng)作方法四2圖形標志①具象圖形標志具象的圖形標志設(shè)計，可使標志更加生動活潑，個性彰顯。具象的圖形也須經(jīng)過藝術(shù)化的處理，作為標志仍需簡潔、精練，具有標志的基本特點。人物造型動物造型植物造型器物造型自然造型圖形標志是設(shè)計師采用最多的形式之一，圖形所表現(xiàn)的范圍廣泛，形象生動，同時不受任何語言文字的限制，有較強的國際性?？煞譃榫呦髨D形和抽象圖形。42LOGODESIGN標志的創(chuàng)作方法四2圖形標志43LOGODESIGN標志的創(chuàng)作方法四2圖形標志44LOGODESIGN標志的創(chuàng)作方法四2圖形標志45LOGODESIGN標志的創(chuàng)作方法四2圖形標志②抽象圖形標志

以抽象的圖形語言表達出具象的含義，大多都通過幾何形進行合理化處理，以達到強烈的視覺效果，并符合標志所要表達的內(nèi)容。特點：1、造型簡潔、通俗易懂。2、內(nèi)涵深遠、聯(lián)想豐富、記憶深刻。3、易雷同、歧義性強。

1、圓形2、方形3、三角形

4、多邊形

5、直線

6、曲線

7、放射形

8、方向性LOGODESIGN標志的創(chuàng)作方法四圖形標志2圖形標志方形（矩形）造型莊重、簡潔，富于沖擊力鐘表寶石商店（日本）LOGODESIGN標志的創(chuàng)作方法四圖形標志2圖形標志三角造型

造型簡潔，富于動感和趣味性LOGODESIGN標志的創(chuàng)作方法四圖形標志2圖形標志方向性造型傳遞準確、指示性強，常用于一些特殊的行業(yè)

商務促進中心（瑞士）LOGODESIGN標志的創(chuàng)作方法四圖形標志2圖形標志放射形造型3、綜合形式標志綜合形式的標志是指標志組成元素不是單一的文字或圖形，而是多元素（包括各種文字、圖形、色彩、光影、肌理等）組合而成的標志。這其中主要的表現(xiàn)形式包括文字與圖形混合的標志和三維組合形式的標志。

文字與圖形混合的標志三維組合形式的標志LOGODESIGN標志的創(chuàng)作方法四圖形標志3綜合形式標志LOGODESIGN標志的創(chuàng)作方法四圖形標志3綜合形式標志文字與圖形混合的標志文字在視覺傳達上是一種意向表現(xiàn)，圖形主要是形象表現(xiàn)。圖文并茂相互關(guān)聯(lián)，有層次識別的次序感，元素的豐富使標志的內(nèi)涵充分得以表現(xiàn)。LOGODESIGN標志的創(chuàng)作方法四圖形標志3綜合形式標志三維組合形式的標志獨具空間感、立體感、縱深感、時代感，給人一種強烈的視覺沖擊力，同時順應了信息時代快節(jié)奏和強調(diào)個性的潮流。LOGODESIGN標志的創(chuàng)作方法四圖形標志3綜合形式標志LOGODESIGN標志的創(chuàng)作方法四圖形標志3綜合形式標志標志設(shè)計的色彩配置一般有三種基本方法：1.單色配置——單色的顏色單純、簡潔明了、有力、強烈、奪目，藝術(shù)效果和傳播效果顯著。LOGODESIGN標志的創(chuàng)作方法四圖形標志4色彩配置圖形標志4色彩配置LOGODESIGN標志的創(chuàng)作方法四標志的色彩相對比較簡單，通常以單套色或兩三套色，一般最多不超過五六套色。標志的色彩具有情感和象征意義，可以加強主題內(nèi)涵的表達，影響人們的情緒，使人產(chǎn)生不同的心理聯(lián)想。圖形標志4色彩配置LOGODESIGN標志的創(chuàng)作方法四2.漸變配置——在單色的基礎(chǔ)上，采用依靠色彩明度、亮度的變化，造成光感、運動感及空間感。圖形標志4色彩配置LOGODESIGN標志的創(chuàng)作方法四3.多色配合——這種色彩配置由兩種或兩種以上顏色構(gòu)成，對比鮮明，圖形顯得醒目鮮艷，能給人以很強的視覺沖擊效果。圖形標志4色彩配置LOGODESIGN標志的創(chuàng)作方法四標識的標準色RGB&CMYK指企業(yè)或商標為塑造獨特的企業(yè)、產(chǎn)品形象而確定的某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)，運用在所有的視覺傳達設(shè)計的媒體上，通過色彩特有的知覺刺激與心理反應，以表達企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)品服務的特質(zhì)。LOGODESIGN標志的創(chuàng)意方法五標志設(shè)計創(chuàng)意的方法標志設(shè)計要求我們用最簡潔的圖形來傳遞豐富的信息。而我們要表達的信息量往往很多，因此必須要找出一個有價值的信息作為我們的設(shè)計源點，再加以發(fā)展和延伸，通常我們有以下幾種方法可以采用：標志設(shè)計的創(chuàng)意

●以機構(gòu)名稱為主體展開創(chuàng)意構(gòu)思●以品牌名稱的含義進行創(chuàng)意構(gòu)思●以行業(yè)所特有的形象為元素展創(chuàng)意構(gòu)思●以歷史與地域的特色典型元素展開創(chuàng)意構(gòu)思LOGODESIGN標志的創(chuàng)意方法五

●以機構(gòu)名稱為主體展開創(chuàng)意構(gòu)思LOGODESIGN標志的創(chuàng)意方法五●以行業(yè)所特有的形象為元素展開創(chuàng)意構(gòu)思LOGODESIGN標志的設(shè)計流程六調(diào)查研究設(shè)計構(gòu)思草圖階段深化階段色彩應用正稿制作視覺調(diào)整說明文案把調(diào)查和收集的所有材料進行整理和歸納，作為創(chuàng)意的突破口把前面的調(diào)查和構(gòu)思具體化，并根據(jù)客戶要求，運用所掌握的美學知識、標志設(shè)計知識及設(shè)計者滋生的創(chuàng)造能力將所設(shè)計的標志以草圖的形式表現(xiàn)出