終端氛圍執(zhí)行手冊r726amp3b暑促

綜述 R7爆款&暑促為年度核心戰(zhàn)略，終端需全面營造產(chǎn)品主推+暑綜述 R7爆款&暑促為年度核心戰(zhàn)略，終端需全面營造產(chǎn)品主推+暑促氛圍，同時增加戶外廣告、核心鄉(xiāng)鎮(zhèn)商圈的門頭及戶外物料投放，提升OPPO及品在終端的形象露出率，達(dá)成年度銷量任務(wù)一、時間規(guī)劃、投KV發(fā)貨：4月25-27日開始下發(fā)，約5月21日氛圍素材下發(fā)：計劃4月28日下發(fā)，代理自行制戶外物料發(fā)貨：持續(xù)征訂發(fā)貨，回貨周期30大禮包發(fā)貨：素材4月28日下發(fā)，外包裝要求統(tǒng)一，工廠大禮包每月滾動征訂及二、檢查安6月1日—6月10日：工廠內(nèi)部不定期抽查，目的是協(xié)助大家完成終端氛圍陳列及整改6月15日—6月30日：外部第三方監(jiān)察公司全面抽查，最終對形象覆蓋較低的區(qū)域進(jìn)行罰款/通報，標(biāo)準(zhǔn)參照以下規(guī)范模時目5月27日 市區(qū)核心全覆6月10日 市區(qū)其它及縣城核心商圈覆涉及保密，5月10日全面啟動KV更KV切換覆蓋率5月27日 市區(qū)及縣城全覆涉及保密，5月21氛圍物料覆蓋率≥85%，每個市區(qū)打造3個樣板體驗店，2個大型賣場包6月10日 完成戶外廣告投完成指標(biāo)的80%享受工廠1:1補(bǔ)貼，詳見《渡江戰(zhàn)役戶外廣告投放6月30日 核心鄉(xiāng)鎮(zhèn)商至少保證2個獨立門5月30日 核心鄉(xiāng)鎮(zhèn)商圈覆戶外物料投放量高于競品，需達(dá)到市場第一注目KV使用周期：5月20日-12月（10月市區(qū)切換下款新品 氛圍物料使用周期：10月切換國慶氛R7物料KV原則體驗店（2.0/1.5）：R7主副KV為主，大于三個燈箱的可保留KV氛圍大物氛圍物料陳列原則R7R7物料KV原則體驗店（2.0/1.5）：R7主副KV為主，大于三個燈箱的可保留KV氛圍大物氛圍物料陳列原則R72.0代形象主、體驗臺圍1.5代形象主、1、體驗店物料陳列1.6代形象一體化1.6代形象分體式面積≤40㎡，最低標(biāo)準(zhǔn)：氛圍大物料1氛圍1圍必陳列物料鄉(xiāng)鎮(zhèn)氛圍小物2、專區(qū)物料陳列要最低標(biāo)準(zhǔn)：氛圍大物料1種+氛圍小物料1種+氛圍必陳列物料R7氛圍臺卡/單頁戶外氛圍物體驗臺/柜臺陳列 旋轉(zhuǎn)道具要求覆蓋市區(qū)核心售點，每個核心售點需上一節(jié)；柜臺內(nèi)平面氛圍全部切刀扇帳篷外包；氛圍必陳列物賣場包柱/廣告位價格柜臺主推全面使用R7KV，適度保證OPPOlogo的露出率，使用細(xì)則詳見下文規(guī)范鄉(xiāng)鎮(zhèn)門頭、戶外物料原則主攻核心鄉(xiāng)鎮(zhèn)商圈，至少保證2個門頭，并投放高于競品的戶外物料、大牌廣告位戶外廣告原則紅色：省公司統(tǒng)一制作并發(fā)貨藍(lán)色：本地自制戶外大牌投放為R7廣告和品牌logo兩種形式，R7投放建議地鐵、公交候車亭、城市干道、城市商圈（注：核銷僅針對R7）全面切換R7KV及店內(nèi)氛圍，對戶外廣告、賣場包柱進(jìn)行大面積投放，對核心鄉(xiāng)鎮(zhèn)的門頭、戶外物料位進(jìn)行重點搶占。氛圍物料推5月-9月終端大視覺均使用R7及暑期視覺素材；保證氛圍物料推5月-9月終端大視覺均使用R7及暑期視覺素材；保證區(qū)域統(tǒng)一性，店內(nèi)的整潔性，售點和戶外的視覺沖擊力注5-9月氛圍物料投放原則1、過期物料必須撤5下旬-9月上旬，終端視覺以R7及暑期的氛圍為主（除左邊物料外，其他均為過期物料千元機(jī)新品2、在售機(jī)型的物料出現(xiàn)品質(zhì)異?；驌p壞、色彩嚴(yán)、A31、A33試銷售點可階段性露出POP、海報，其他售點僅褪色的情況也必須撤除列價格簽其他氛圍物料一年以內(nèi)在售機(jī)型大立牌（施耐德）、臺卡、折頁/彩頁、價格簽可用道具物料R5展示道具、閃充道具（單頁）、布料道具、資料盒目錄體驗臺柜臺KV氛圍包柱戶外使用目錄體驗臺柜臺KV氛圍包柱戶外使用原使用原則、包柱示氛圍物料陳列原預(yù)定物20-30平陳列建30-50平陳列建50-90平陳列建終端示主KV三面墻KV應(yīng)用原1.6代專區(qū)KV投放原Logo運KV主KV畫面展示KV畫面使用順單面墻KV應(yīng)用原兩面墻KVKV主KV畫面展示KV畫面使用順單面墻KV應(yīng)用原兩面墻KV應(yīng)用原/三面墻KV應(yīng)用原/1.6代專區(qū)KV應(yīng)用原主KV畫面展注：暑促KV僅限用于氛圍物料延展，禁止暑促KVR7主KV畫R7副KV畫暑促主KV畫KV畫面使用KV按下圖先后順序選擇使用（從左至右除以下3款KV以外，店內(nèi)禁止出現(xiàn)其它上墻KVR7KV主KV畫面展示KV畫面使用順單面墻KVKV主KV畫面展示KV畫面使用順單面墻KV應(yīng)用原兩面墻KV應(yīng)用原/三面墻KV應(yīng)用原/1.6代專區(qū)KV應(yīng)用原單面墻KV應(yīng)用原則體驗店&店中店（含2.0、1.5代所有體驗店店內(nèi)僅有單面形象墻時，KV陳列參照下圖《單面墻KV搭配陳列原則》售點主入口方向依次從左至右陳列注KV在下一款旗艦機(jī)上市時撤R7主R7副KV主KV畫面展/KV畫面使用順序面墻KV應(yīng)用原則兩面墻KV應(yīng)KV主KV畫面展/KV畫面使用順序面墻KV應(yīng)用原則兩面墻KV應(yīng)用原則面墻KV應(yīng)用原則1.6代專區(qū)KV應(yīng)用三面墻KV應(yīng)用原則兩面墻KV應(yīng)用原則體驗店&店中店（含2.0、1.5代所有體驗店體驗店店&店中店（含2.0、1.5代所有體驗店店內(nèi)有三面墻則主形象墻全使用R7KV（KV店內(nèi)有兩面墻時，則主形象墻全部使用R7KV（KV次形象墻全使用N3KV，第三面墻可跟據(jù)情況自由選擇R7KV或N3KV），另一面墻全部使用N3KV注：有特殊情況無法判斷可與工廠聯(lián)系R7主第三面R7主主形象R7R7主R7副次形象KV主KV畫面展示KV畫面使用順/單面墻KV應(yīng)用原/兩面墻KV主KV畫面展示KV畫面使用順/單面墻KV應(yīng)用原/兩面墻KV應(yīng)用原/三面墻KV應(yīng)用原/1.6代專區(qū)KV應(yīng)用原1.6代專區(qū)KV應(yīng)用原則1.6代移動、電信、聯(lián)通專區(qū)（一字、L型、U型、環(huán)島）全部使用R7KV1、R7產(chǎn)品無聯(lián)通版Plus全網(wǎng)通2、電信或聯(lián)通售點要求KV有聯(lián)合logo的，請單獨聯(lián)系區(qū)長，供應(yīng)商協(xié)助制作2.4米包柱包柱應(yīng)用規(guī)包柱包柱使用原1.室內(nèi)、包柱包柱使用原1.室內(nèi)、室外所有包柱，都使用P圖示意KV畫面，保證視覺統(tǒng)一性包柱寬度＜500mm4.包柱寬度＞500mm，使用KV畫面，延展參考比例圖延展注意事2、OPPO的logo露出參考如下標(biāo)準(zhǔn)；（風(fēng)格線可不必考慮標(biāo)桿體驗店包柱應(yīng)體驗1、標(biāo)桿體驗店包柱應(yīng)體驗1、體驗店內(nèi)包柱不得出現(xiàn)2KT包柱背膠收口方氛圍氛圍物料規(guī)氛圍氛圍物料陳列原則預(yù)定物20-3030-50氛圍氛圍物料陳列原則預(yù)定物20-3030-5050-9090平以上字專區(qū)L/U型專區(qū)島專禮品陳列注意事終端示/物料材質(zhì)格參終端陳列以不阻擋消費者通行為原則，核心商圈售點要營造濃厚的新品&暑期氛圍，參考氛圍布置圖（P圖），詳細(xì)要求如下；每個市區(qū)共計至少3個樣板店，核心商圈必須有1個（面積建議50平以上氛圍布置建議：KV、吊旗、X展架、海報、玻璃貼、店內(nèi)包柱、橫幅、體驗臺氛圍圍擋，櫥每個市區(qū)核心商圈要有2個大型賣場進(jìn)行包場活動包場內(nèi)容建議：吊旗、燈箱、包柱、門柱、橫幅（門頭下面）、玻璃貼、氛圍物料陳列（堆頭、X展架等、戶外氛圍物料、活動物料鄉(xiāng)鎮(zhèn)氛圍須要大面積露出VI綠，戶外長期物料樣板店每個市區(qū)：3個樣板店、2個大型賣氛圍氛圍物料陳列原則定物20-3030-50氛圍氛圍物料陳列原則定物20-3030-5050-9090平以上字專L/U/環(huán)島專/禮品陳/注意事項終端示/物料材質(zhì)格參預(yù)訂1、預(yù)定物料氛圍展架、海報、預(yù)訂卡三種物料2預(yù)訂物料使用周期：5月20日-5月30日預(yù)定X展海氛圍氛圍物料陳列原則定物20-3030-5050-90氛圍氛圍物料陳列原則定物20-3030-5050-9090平以字專區(qū)L/U型專區(qū)島專禮品陳列注意事項/終端示料材質(zhì)、價考20-30㎡氛圍陳列建議R7+氛圍必陳列物料/體驗臺圍+橫+海報/展架/堆頭/懸吊海+R7大立牌/R7氛圍單頁盒/小堆頭/產(chǎn)品折頁/運商物+暑期大禮懸吊海報參氛圍氛圍物料陳列氛圍氛圍物料陳列原則定物20-3030-5050-9090平以上字專L/U型專區(qū)島專禮品陳列注意事項/終端示料材質(zhì)價格參30-50㎡氛圍陳列建議R7型號玻璃貼/產(chǎn)品氛圍玻璃貼圍必陳列物料/體驗臺堆頭/懸吊海報R7大立牌R7氛圍單頁堆頭/產(chǎn)品折頁/運營商物氛圍氛圍物料陳列氛圍氛圍物料陳列原則定物20-3030-5050-9090平以上字專L/U型專區(qū)島專禮品陳列注意事項/終端示料材質(zhì)格參50-90㎡氛圍陳列建議品氛圍玻圍必陳列物料/體驗臺堆頭/懸吊海報R7大立牌R7氛圍單頁盒/小堆頭/產(chǎn)品折營商物料內(nèi)包氛圍氛圍物料陳列原則定氛圍氛圍物料陳列原則定物20-3030-5050-9090平以上一字專區(qū)L/U型專區(qū)島專禮品陳列注意事項/終端示料材質(zhì)格參90㎡以上氛圍陳列品氛圍玻璃貼（無玻璃忽略）堆頭/產(chǎn)品折頁/運營商包柱影像體驗氛圍氛圍物料陳列原則定物20-3030-50氛圍氛圍物料陳列原則定物20-3030-5050-9090平以上/一字專區(qū)L/U型專區(qū)島專禮品陳注意事項/終端示/物料材價格參專區(qū)氛圍物料陳列建議：（最低標(biāo)準(zhǔn)：氛圍大物料1+氛圍小物料1種+氛圍必陳列物料根據(jù)業(yè)務(wù)洽談情況，盡可能多爭取以下空間：賣場吊旗、售點主人流位置X展架/海報展示、玻璃貼、場內(nèi)包柱、賣場周邊公共廣告、門柱、箱等一字型專區(qū)陳列建氛圍必陳列物+吊旗/堆頭/X展架/海報/玻璃貼/體驗臺圍+R7大立牌/小堆頭/產(chǎn)品折頁/運營商物料/R7氛圍單頁盒1、重點營造柜臺內(nèi)/體驗臺氛圍，滿足氛圍陳列基本要求2、海報：燈箱旁空間較大時陳列于燈箱一側(cè)，靠墻放置氛圍氛圍物料陳列原則定物20-3030-5050-90氛圍氛圍物料陳列原則定物20-3030-5050-9090平以字專區(qū)L/U型專區(qū)/環(huán)島專區(qū)禮品陳列注意事項/終端示料材質(zhì)格參L型/U型專區(qū)：重點營造柜臺內(nèi)或體驗臺氛圍，滿足氛圍陳列基本要氛圍必陳列物驗臺橫+吊旗/堆頭/X展架/海報/包柱/玻璃+R7大立牌/小堆頭/產(chǎn)品折頁/運營商物料/R7氛圍單頁；3、豎條幅/長吊旗：橫眉邊角位置可懸掛幅，正反交錯陳列；（長吊旗可用雙噴布材2、橫幅：陳列于吊眉內(nèi)側(cè)可圍宣傳橫幅，要用雪弗板/KT板材質(zhì)呈現(xiàn)，不要用絹1、吊旗有L型吊眉和U型吊眉的均可陳，雙面彩噴4、體驗臺圍擋KT板裱背膠或可移背膠材5、海報：賣場內(nèi)旁空間較大6、堆頭/X展架：過道空間充足時，主人流量向轉(zhuǎn)角位適量陳列氛圍氛圍物料陳列原則定物20-30氛圍氛圍物料陳列原則定物20-3030-5050-9090平以上/一字專區(qū)L/U型專區(qū)環(huán)島專禮品陳注意事項/終端示料材價格參環(huán)島型專區(qū)：重點營造柜臺內(nèi)或體驗臺氛圍，滿足氛圍陳列基本要求氛圍必陳列物驗臺橫+吊旗/堆頭/X展架/海報/包柱/玻璃+R7大立牌/小堆頭/產(chǎn)品折頁/運營商物料/R7氛圍單頁；1、堆頭/X展架：環(huán)島內(nèi)部沒有柱子時，可適當(dāng)陳列，堆頭用于陳列禮品2、吊旗：有L型吊眉和U型吊眉的均可陳列氛圍氛圍物料陳列原則定物/20-30/30-5050-9090平以氛圍氛圍物料陳列原則定物/20-30/30-5050-9090平以上字專區(qū)L/U型專區(qū)島專禮品陳注意事終端示/物料材質(zhì)價格參禮品陳列1、體驗店：可整齊陳列于休息禮品柜上2、其他售點：空位處、櫥窗位可用堆頭陳列禮（專區(qū)不允許遮擋燈箱畫面氛圍物料陳列注意需滿足P24.海報：需用海報架或懸吊海報陳；玻璃貼：R78.櫥窗：櫥窗空間允許情況下，需增強(qiáng)陳列效果（），物料陳物料陳下載吧多功能休氛圍物料/預(yù)定物/20-30/30-50/50-90/90平以/一字氛圍物料/預(yù)定物/20-30/30-50/50-90/90平以/一字專L/U型專區(qū)島專區(qū)禮品陳列注意事項端示料材質(zhì)價格參體驗店樣板標(biāo)桿店注意1.店內(nèi)包柱參考左圖，材質(zhì)用KT要留切口，收口方式參考下圖2.體驗店內(nèi)包柱不得出現(xiàn)包柱尺寸＜500mm包柱背膠收口方包柱副畫包柱主畫氛圍氛圍物料陳列氛圍氛圍物料陳列原則定物20-3030-5050-9090平以上字專L/U型專區(qū)島專禮品陳列注意事項/終端示物料材質(zhì)價格參終端戶外戶外廣告規(guī)投放原/Logo運戶外廣告大牌要求優(yōu)先地鐵或公投放原/Logo運戶外廣告大牌要求優(yōu)先地鐵或公交候車亭，其次售點周邊戶外廣告、核心商圈高空樓宇廣大牌等，祥見右本次補(bǔ)貼僅針對，工廠出廣告投放費用的，代理出1鄉(xiāng)鎮(zhèn)戶外建議投放綠底白??Logo與畫面1.近距離、低空廣告牌需要展示產(chǎn)品功能賣點（可適當(dāng)放大產(chǎn)品細(xì)節(jié)和產(chǎn)品型號、賣點2.遠(yuǎn)距離、高空廣告牌需要展示品牌及產(chǎn)品外觀（適當(dāng)放大logo、產(chǎn)品及產(chǎn)品型號建議投放形不建議投放形地鐵 因建筑給交通造成影體驗體驗臺柜臺規(guī)柜臺體驗臺柜臺陳列道具說柜臺分類臺柜臺體驗臺柜臺陳列道具說柜臺分類臺氛圍物料說明1-6/體驗臺氛明柜臺陳列總柜臺平面氛圍全面切換為R71.主推位產(chǎn)品：R7柜臺Plus”，閃充柜臺“閃充功能產(chǎn)品”，影像柜臺“2500+的旗艦／次旗艦機(jī)2.柜內(nèi)襯紙，全面切換，要求市區(qū)5月30日前完成，覆蓋率95%，鄉(xiāng)鎮(zhèn)6月15日前完成，覆蓋率柜臺分類：依據(jù)終端推廣要求，將柜臺劃分為，旗艦機(jī)柜臺/閃充柜臺/影像旗艦機(jī)柜臺-旋轉(zhuǎn)閃充柜影像柜柜臺體驗臺柜臺陳列道具說臺分臺氛圍物料說明1-6節(jié)柜臺組合示意柜臺體驗臺柜臺陳列道具說臺分臺氛圍物料說明1-6節(jié)柜臺組合示意體驗臺氛圍物明柜臺上陳列柜臺上可陳列1-2平面物料：折頁/綜合彩頁/氛圍單頁盒/立牌1-6氛圍全面切換，交替使布料道R5道具（清貨3.除按主人流方向優(yōu)先露出R7柜柜臺物料擺物料陳列物料陳旗艦 影像 閃充 旗艦 閃充 影像影像 旗艦 閃充 旗艦 影像旗艦 影像 旗艦 影像旗艦 閃充 影像旗艦 影像旗艦柜臺體驗臺柜臺陳列道具說柜臺分/柜臺氛圍物料說明1-6節(jié)柜臺柜臺體驗臺柜臺陳列道具說柜臺分/柜臺氛圍物料說明1-6節(jié)柜臺組合示意驗臺氛圍物明描述：用于旗艦柜，中間主推位展示形式為電動旗艦機(jī)柜臺——R7轉(zhuǎn)