XX年SNICKERS士力架活力街區(qū)第三季活動策劃案

XX年SNICKERS士力架活力街區(qū)第三季活動策劃案2024/3/13XX年SNICKERS士力架活力街區(qū)第三季活動策劃案3.Evaluation2.ExecutionSNK2010CampusRoadShow1.StrategyObjectiveChallenge

MAGICIdeaXX年SNICKERS士力架活力街區(qū)第三季活動策劃案Enhancebrandawarenessamongcampusstudents.Enhancedistinctivebrandequityamongcampusstudents.DevelopandbuildSnickersbrandamongcampusstudentseffectively2010年我們面臨的任務(wù)2010我們要在校園中實(shí)現(xiàn)哪些目標(biāo)ObjectiveXX年SNICKERS士力架活力街區(qū)第三季活動策劃案

擴(kuò)大范圍-如何在有限的預(yù)算之內(nèi)以及去年同期相同的時間內(nèi)完成跨14個城市、100所高校的線下活動？

提升品牌知曉度-通過活力街區(qū)更有效的傳達(dá)品牌信息，擴(kuò)大品牌知曉度，提升品牌形象，并輻射到上百所高校的廣大TA？

提升派樣數(shù)量-如何用行之有效的派樣方式，提升SNICKERS在非傳統(tǒng)優(yōu)勢市場(華中、華東、華北)的品牌知名度和產(chǎn)品試用率？ChallengeExpansioninmorecitiestodrivebrandawareness.Utilizestrongbrandrelatedmechanismandvisualdesigntoenhancebrandawareness.Heavysamplingoncampustoenhancepenetration/trial.我們將通過哪些途徑實(shí)現(xiàn)目標(biāo)我們的思考？XX年SNICKERS士力架活力街區(qū)第三季活動策劃案一.擴(kuò)大范圍三.提升派樣數(shù)量體現(xiàn)在：更多城市更多校園更廣人群二.提升品牌知曉度ExpansioninmorecitiesEnhancebrandawarenessEnhancepenetration/trial.體現(xiàn)在：整體設(shè)計(jì)效果游戲創(chuàng)意設(shè)計(jì)互動派樣體現(xiàn)在：增加直接派樣數(shù)量三個頻次，提升派樣量創(chuàng)意派樣MAGICIdea針對2010年活動目標(biāo)，我們將通過以下方式：XX年SNICKERS士力架活力街區(qū)第三季活動策劃案以一所A類學(xué)校為中心舉辦主場活動，一個B類學(xué)校派樣+單頁的輻射方式覆蓋更多校園。A類學(xué)校：落地活動+派樣+校園宣傳=100所。2.B類學(xué)校：派樣+校園宣傳=50所。更廣人群1.地域劃分：華中、華東、華南全面覆蓋。2.三條線同時執(zhí)行，增強(qiáng)覆蓋力度，保證最短時間內(nèi)，最廣的覆蓋率。1.增加直接體驗(yàn)人群-兼容多樣渠道參與。提高派樣頻次-三輪派樣。增加影響人群-加大單頁及海報力度。實(shí)際150所>目標(biāo)100所一.擴(kuò)大范圍ExpansioninmorecitiesMAGICIdeaXX年SNICKERS士力架活力街區(qū)第三季活動策劃案派樣方式活力街區(qū)包裝突出品牌信息及街區(qū)感視覺效果設(shè)計(jì)。1.游戲關(guān)鍵詞及寓意圍繞：“餓”，“把它吃掉”，“四種成份”，“橫掃”等展開創(chuàng)意設(shè)計(jì)。2.挖掘主打游戲外的互動游戲方式，呈現(xiàn)與TA互動多元化。將派樣活動轉(zhuǎn)變成相對獨(dú)立的小型活動，在常規(guī)派樣之外，強(qiáng)化互動派樣的形式與廣度。采用互動性派樣方式，傳遞品牌信息。二.提升品牌知曉度EnhancebrandawarenessMAGICIdeaXX年SNICKERS士力架活力街區(qū)第三季活動策劃案創(chuàng)意派樣+宣傳方式

B類學(xué)校設(shè)置派樣，輻射更廣人群。三個波段的派樣頻次，增加派樣數(shù)量。移動派樣（互動問題）+定點(diǎn)派樣（直接派樣）三.提升派樣數(shù)量Enhancepenetration/trial.2.發(fā)放宣傳單的頁上有相應(yīng)短信編號，發(fā)送短信，活動主場當(dāng)日抽獎，即可贏取大獎。1.MAGICIdeaXX年SNICKERS士力架活力街區(qū)第三季活動策劃案3.Evaluation2.ExecutionSNK2010CampusRoadShow1.Strategy城市/學(xué)校規(guī)劃Sampling派發(fā)游戲設(shè)置官網(wǎng)傳播建議XX年SNICKERS士力架活力街區(qū)第三季活動策劃案華中華東華南XX年SNICKERS士力架活力街區(qū)第三季活動策劃案CityCityoverview校園數(shù)量Teenpopulation華北北京65889971天津25234553石家莊899121濟(jì)南16230120青島10162086太原11158953西安30325820華東鄭州14193765武漢22380318南昌12176472合肥15148750南京29444262杭州14185710常州580225華南廣州20231112重慶14242462長沙27306498福州797597廈門455770成都20316220備注：以上城市名單中挑選14-15個城市作為上半年路演城市。XX年SNICKERS士力架活力街區(qū)第三季活動策劃案A類高校：在校人數(shù)多，影響力大，場地合適；B類高校：在A類學(xué)校周邊，人數(shù)較少，場地較小，設(shè)置派樣學(xué)校輻射方式：用活動立足重點(diǎn)學(xué)校(100所），用派樣覆蓋周邊學(xué)校（50所）的策略輻射14城市150學(xué)校的廣大的TA城市學(xué)校規(guī)劃A類學(xué)校2A類學(xué)校1A類學(xué)校3A類學(xué)校4A類學(xué)校5A類學(xué)校6A類學(xué)校8A類學(xué)校7A類學(xué)校9A類學(xué)校10B類學(xué)校1B類學(xué)校3B類學(xué)校4B類學(xué)校5B類學(xué)校2XX年SNICKERS士力架活力街區(qū)第三季活動策劃案3.Evaluation2.ExecutionSNK2010CampusRoadShow1.Strategy城市/學(xué)校規(guī)劃

Sampling派發(fā)游戲設(shè)置官網(wǎng)傳播建議XX年SNICKERS士力架活力街區(qū)第三季活動策劃案派樣形式特制宣傳服裝產(chǎn)品派樣海報DM單有產(chǎn)品logo的自行車隊(duì)流動宣傳（花生仁形象騎自行車）校園廣播提問，回答得獎品對暗號得獎品海報DM單常規(guī)派發(fā)流動派發(fā)&常規(guī)派發(fā)和流動派發(fā)均配有單頁發(fā)放，編輯短信發(fā)送至單頁上的號碼，活動當(dāng)天即可有機(jī)會贏得大獎。Sampling派樣XX年SNICKERS士力架活力街區(qū)第三季活動策劃案互動派樣模式Sampling派樣互動派樣形式一：對暗號贏派樣派樣員提示品牌slogan上句“橫掃饑餓”，對出下句“活力無限”即可?；优蓸有问蕉河浶畔②A派樣派樣員告知士力架四種成分，大學(xué)生默記并迅速重復(fù)一遍即可贏得派樣?；优蓸有问饺骸岸嗳斯埠翱谔枴壁A派樣派樣員提示品牌slogan“橫掃饑餓活力無限”，多人共同重復(fù)喊出三遍即可贏得派樣。XX年SNICKERS士力架活力街區(qū)第三季活動策劃案Sampling派樣A類學(xué)校B類學(xué)校派發(fā)方式：1.游戲獎項(xiàng)獎品(各游戲活動過關(guān)獎品)2.常規(guī)派發(fā)(定點(diǎn)：食堂，運(yùn)動場，宿舍門口)3.流動派發(fā)(車隊(duì)校內(nèi)流動派發(fā))派發(fā)方式：1.常規(guī)派發(fā)(定點(diǎn)：食堂，運(yùn)動場，宿舍門口)2.流動派發(fā)(車隊(duì)校內(nèi)流動派發(fā))派發(fā)學(xué)校：每個城市重點(diǎn)A類學(xué)校+B類學(xué)校派發(fā)次數(shù)：每場三次。派發(fā)時間：活動前7天（預(yù)熱）,動前2天（預(yù)熱）,活動當(dāng)天。&派樣用途XX年SNICKERS士力架活力街區(qū)第三季活動策劃案3.Evaluation2.ExecutionSNK2010CampusRoadShow1.Strategy城市/學(xué)校規(guī)劃Sampling派發(fā)

游戲設(shè)置備選游戲設(shè)置官網(wǎng)傳播建議XX年SNICKERS士力架活力街區(qū)第三季活動策劃案作為SNICKERS自主的校園活動品牌，活力街區(qū)已經(jīng)走完一年，歷經(jīng)兩季，接納近百萬中國學(xué)子體驗(yàn)了SNICKERS橫掃饑餓、活力無限的品牌魅力。

2010年，我們再度打造活力街區(qū)，你準(zhǔn)備好了么？XX年SNICKERS士力架活力街區(qū)第三季活動策劃案活力街區(qū)共劃分三種類型的游戲區(qū)域，聚斂不同類型的體驗(yàn)人群，除了縮短主打游戲體驗(yàn)時間外，活力街區(qū)將增加多種現(xiàn)場互動形式，提升TA的直接參與量。游戲設(shè)置勁“餓”游戲區(qū)創(chuàng)意除“餓”區(qū)饑“餓”斗秀場以大型道具活動為主，樹立品牌特色、創(chuàng)意、標(biāo)志性形象。以產(chǎn)品為中心，挑戰(zhàn)自身的創(chuàng)意吃法小活動，專屬士力架品牌特色，獨(dú)一無二。以簡易道具或無道具活動為主，激勵更多人參與，覆蓋更廣人群，提升品牌認(rèn)知度。XX年SNICKERS士力架活力街區(qū)第三季活動策劃案場地效果圖XX年SNICKERS士力架活力街區(qū)第三季活動策劃案場地效果圖入口接待區(qū)饑“餓”斗秀場勁“餓”游戲區(qū)創(chuàng)意除“餓”區(qū)條幅地貼接待臺背景板/照相區(qū)XX年SNICKERS士力架活力街區(qū)第三季活動策劃案活動內(nèi)容設(shè)置主推1：勁興灌籃主推2：街區(qū)酷跑主推3：橫掃饑餓勁“餓”游戲區(qū)XX年SNICKERS士力架活力街區(qū)第三季活動策劃案勁“餓”游戲區(qū)-主推1-勁興灌籃游戲規(guī)則：一人在護(hù)欄外傳球，另一人在跳床內(nèi)“灌籃”，兩人采取空中接力的形式，傳球人要大聲喊出“餓了就吃士力架”。跳床人在空中要把球灌入四種成分內(nèi)。街頭籃球,開賽前的相互挑釁、對峙,比賽中的帶球、跑位、過人、投籃、防守！給你暢快淋漓的感覺！XX年SNICKERS士力架活力街區(qū)第三季活動策劃案自由，無疆，跨越，戰(zhàn)勝，跑酷挑戰(zhàn)你的行為極限，精神極限-我可以！勁“餓”游戲區(qū)-主推2-街區(qū)酷跑游戲規(guī)則：兩人同時比賽，在規(guī)定時間內(nèi)躍過全部闖過極為成功。XX年SNICKERS士力架活力街區(qū)第三季活動策劃案HungryTime保齡球游戲規(guī)則：1:1創(chuàng)意人體保齡球，瓶子上標(biāo)有“饑餓時間”，SINCKERSBUS從斜坡上沖下來，橫掃所有饑餓！勁“餓”游戲區(qū)-主推3-橫掃饑餓如何在游戲內(nèi)容設(shè)置中突出“橫掃饑餓”，游戲性質(zhì)體現(xiàn)“活力無限”？同時還可以結(jié)合真人體驗(yàn)，加深體驗(yàn)者印象？XX年SNICKERS士力架活力街區(qū)第三季活動策劃案主推1：旋轉(zhuǎn)加油站主推2：餓人竟“折腰”創(chuàng)意除“餓”區(qū)XX年SNICKERS士力架活力街區(qū)第三季活動策劃案創(chuàng)意除“餓”區(qū)旋轉(zhuǎn)加油站：兩名為一組，體驗(yàn)者坐在道具椅上，工作人員旋轉(zhuǎn)座椅，體驗(yàn)者須在轉(zhuǎn)動過程中吃掉懸掛的SNICKERS，旋轉(zhuǎn)停止后，吃完SNICKERS者即獲勝得獎。餓人竟“折腰”:可數(shù)人一組進(jìn)行游戲，規(guī)定時間內(nèi)，后彎腰過繩的同時，吃掉繩上懸掛的士力架，即獲勝得獎。XX年SNICKERS士力架活力街區(qū)第三季活動策劃案推薦1：勁舞模仿秀推薦2：你到底有多餓？推薦3：活力跳繩推薦4：街球我最酷推薦5：南腔北調(diào)推薦6：街頭惡搞大串燒推薦7：跨越饑餓饑“餓”斗秀場推薦8：幸運(yùn)大抽獎XX年SNICKERS士力架活力街區(qū)第三季活動策劃案饑“餓”斗秀場勁舞模仿秀：眾人模仿領(lǐng)舞邊唱邊跳《吃掉，吃掉》，領(lǐng)舞帶領(lǐng)大學(xué)生一起唱歌跳勁舞，調(diào)動現(xiàn)場氣氛，臺下模仿最HIGH者，即可獲得活動獎品。你到底有多餓？：臺下觀眾分為三大部分，依次喊出“餓了就吃士力架”，主持人拿分貝器測音，喊聲最大分貝團(tuán)隊(duì)即可獲得獎品。XX年SNICKERS士力架活力街區(qū)第三季活動策劃案饑“餓”斗秀場活力跳繩：參與者在規(guī)定的時間內(nèi)，花式跳繩Show,即可獲得獎品。街球我最酷：兩種游戲玩法：腳尖顛足球：規(guī)定時間內(nèi)，顛夠數(shù)量，即挑戰(zhàn)成功。指尖轉(zhuǎn)籃球：規(guī)定時間內(nèi)，籃球保持在指尖旋轉(zhuǎn)，即挑戰(zhàn)成功。XX年SNICKERS士力架活力街區(qū)第三季活動策劃案饑“餓”斗秀場餓了就吃士力架！橫掃饑餓！活力無限！南腔北調(diào)喊口號：參與者逐一用家鄉(xiāng)話大聲喊出士力架的口號即為獲勝。街頭“餓搞大串燒”：五人一組上場比試，第一人先做一個動作，第二人跟著做，再加上自己的一個新動作傳給下一個人。最后一個人都做上來者，整隊(duì)獲勝。

XX年SNICKERS士力架活力街區(qū)第三季活動策劃案跨越饑餓：兄弟合作，一人當(dāng)樁一人助跑跳過，口中并喊：“餓了就吃士力架?！奔刺魬?zhàn)成功，獲得獎品。

①②③饑“餓”斗秀場XX年SNICKERS士力架活力街區(qū)第三季活動策劃案3、Evaluation2、ExecutionSNK2010CampusRoadShow1、Strategy活動效果評估注意事項(xiàng)人員架構(gòu)XX年SNICKERS士力架活力街區(qū)第三季活動策劃案活動效果評估輻射人群總數(shù)=路演執(zhí)行學(xué)校(A類)+

單獨(dú)派樣學(xué)校（B類）項(xiàng)目學(xué)校數(shù)量游戲體驗(yàn)人數(shù)派樣人數(shù)圍人群+現(xiàn)場單頁發(fā)放預(yù)計(jì)影響人數(shù)路演執(zhí)行學(xué)校100250,000600,000350,0001,200,000

單獨(dú)派樣學(xué)校50——300,000300,000

合計(jì)

1,500,000XX年SNICKERS士力架活力街區(qū)第三季活動策劃案士力架活力街區(qū)第三季B活動方案XX年SNICKERS士力架活力街區(qū)第三季活動策劃案以上為我們優(yōu)先推薦的活力街區(qū)活動方案，此外，為了有效降低TA個體直接活動體驗(yàn)的成本，我們設(shè)計(jì)了一套旨在縮小現(xiàn)場游戲道具規(guī)模、增加體驗(yàn)人數(shù)的備選活動方案A活動方案優(yōu)點(diǎn)現(xiàn)場體驗(yàn)和視覺效果好能有效擴(kuò)大間接影響人群B活動方案特點(diǎn)降低個體游戲體驗(yàn)成本降低游戲現(xiàn)場視覺效果活力街區(qū)XX年SNICKERS士力架活力街區(qū)第三季活動策劃案B方案成本控制闡述現(xiàn)場活動道具管理成本控制勁“餓”游戲區(qū)大型道具規(guī)模中小型游戲道具，制作物成本降低創(chuàng)意除“餓”區(qū)小型道具規(guī)模不變饑“餓”斗秀場小型道具規(guī)模不變其他區(qū)域道具規(guī)模與數(shù)量不變大型道具運(yùn)輸降低運(yùn)輸成本大型道具搭建降低搭建成本大型道具維護(hù)維護(hù)成本降低現(xiàn)場人員數(shù)量人力成本降低XX年SNICKERS士力架活力街區(qū)第三季活動策劃案備選游戲方案的主要變化在于將勁“餓”游戲區(qū)的大型主打游戲勁興灌籃和橫掃饑餓改為了道具規(guī)模相對較小、流程簡單便于更多人體驗(yàn)的饑餓全終結(jié)和打倒饑餓道具小型化的勁“餓”游戲區(qū)XX年SNICKERS士力架活力街區(qū)第三季活動策劃案勁“餓”游戲區(qū)-饑餓全終結(jié)游戲規(guī)則：跳上蹺蹺板一頭，利用慣性，將另一端蹺蹺板的道具“彈”到大嘴里即為獲勝。XX年SNICKERS士力架活力街區(qū)第三季活動策劃案勁“餓”游戲區(qū)-打倒饑餓我準(zhǔn)備好了！用力一次，打倒“饑餓”。打倒“饑餓”，機(jī)器自動蹦出一條士力架作為獎品。你準(zhǔn)備好了么？XX年SNICKERS士力架活力街區(qū)第三季活動策劃案B方案活動效果評估輻射人群總數(shù)=路演執(zhí)行學(xué)校(A類)+

單獨(dú)派樣學(xué)校（B類）項(xiàng)目學(xué)校數(shù)量游戲體驗(yàn)人數(shù)派樣人數(shù)圍觀人群+單頁發(fā)放預(yù)計(jì)影響人數(shù)路演執(zhí)行學(xué)校100270,000600,000330,0001,200,000

單獨(dú)派樣學(xué)校50——300,000300,000

合計(jì)

1,500,000黃字部分為對比優(yōu)先推薦方案的效果評估預(yù)計(jì)變化量：——游戲體