MBA-亞洲商學院-ABC-管理經(jīng)濟學(第二章)

亞洲商學院

李莉制作管理經(jīng)濟學第二章需求和彈性理論第一節(jié)彈性的一般含義第二節(jié)需求價格彈性第三節(jié)需求收入彈性第四節(jié)需求交叉彈性本章應掌握的主要內(nèi)容：各種需求彈性的經(jīng)濟含義；各種需求彈性的計算；各種需求彈性的分析應用；案例RCA公司于1981年推出了SelectaVision型視盤播放器的生產(chǎn)，該公司為研制這種播放器花費了15年時間，共投入資金1.5億美元。而在1984年RCA公司在虧損了5.8億美元之后停止了該播放器的生產(chǎn)。該公司高估了頭幾年的需求，因為它沒有預見到磁帶錄音機的價格在該時期會下降如此之快，也沒有預見到消費者對錄音機的忠誠程度。更令人遺憾的是RCA公司最終恰恰是在其銷量迅速上升之時放棄該產(chǎn)品的生產(chǎn)。說明經(jīng)營者了解市場上商品的需求受哪些因素的影響是重要的。問題：為了增加銷售收入，是應該提高產(chǎn)品的價格還是降低產(chǎn)品的價格？當競爭對手降低產(chǎn)品價格時，對本企業(yè)的市場會有多大影響？彈性：一個變量受另一個變量變化的影響程度需求彈性：需求量受某一因素變化的影響程度第一節(jié)彈性的一般含義：如果有n個因素影響需求量，理論上可以定義n種不同的彈性。影響需求量的因素A.商品自身的價格;B.相關商品(替代品與互補品)的價格;C.消費者收入水平;D.消費者偏好;E.對價格變化的預期;F.廣告;常用的需求彈性有三種：需求價格彈性需求收入彈性需求交叉彈性第二節(jié)需求價格彈性一、需求價格彈性1、定義：商品需求量變動對價格變動的反響程度。或：價格變動的比率所引起的需求量變動的比率。2、公式：

當時，意味著價格提高1%，需求量將下降1.5%二、需求價格彈性的計算〔一〕點彈性：需求曲線上某一點上的彈性兩種計算方法：代數(shù)法和幾何法

公式：例解：需求方程為：P=1000-4Q，確定價格為200時的需求價格彈性。A、代數(shù)法B、幾何法PQABCEFGHIJO由此可見：需求曲線上每一點的彈性都不相同。PQcJ〔二〕弧彈性：需求曲線上兩點之間弧的彈性。

pP1P20Q1Q2Qd〔三〕典型需求曲線的需求價格彈性完全彈性需求

P=P0完全非彈性需求

Q=Q0單元彈性需求

PQ=kPQ0〔四〕需求價格彈性的應用價格、需求價格彈性與銷售收入之間的關系TR=P*Q問題：提價會增加收入嗎？PQ0P1P2Q1Q2例如：某企業(yè)生產(chǎn)銷售高檔服裝，價格500元/件，月銷售100件。高檔高檔服裝的Ep=2，當廠商提高價格10%時，總收益如何?解：

例如：某廠商經(jīng)營大米，大米的Ep=0.6，價格為3元/公斤時，月銷售1萬公斤，現(xiàn)廠商降價10%總收益如何。解：TR1=P1×Q1=3×1萬=3萬元TR2=P2×Q2=3〔1-10%〕×1萬〔1+6%〕=2.7×10600=28620〔元〕如果，提高價格將會導致收入下降；如果，提高價格將會導致收入增加；如果，價格變化不會影響收入；〔上述結(jié)論僅指價格的微小變動，代表了變化趨勢〕結(jié)論需求方程：PQTRMR農(nóng)業(yè)的悖論許多農(nóng)產(chǎn)品的需求都是缺乏彈性的。即使價格大幅度波動，人們對糧食的消費數(shù)量一般不會有大的改變，由此產(chǎn)生了所謂“農(nóng)業(yè)的悖論”：當發(fā)生旱澇災害時,農(nóng)作物的產(chǎn)量將會下降,從而引起農(nóng)產(chǎn)品的價格〔以及農(nóng)民的收入〕上漲。惡劣的氣候不但沒有使農(nóng)民的收入減少，反而改善了農(nóng)民的收入狀況。與此相反，在風調(diào)雨順的年份，雖然農(nóng)作物的產(chǎn)量顯著增加，但由于價格太低，農(nóng)民的收入反而減少?！肮荣v傷農(nóng)”通常發(fā)生在豐收的年份，而不少發(fā)生在大災之年。因此，氣候的好壞對農(nóng)民而言可能還有另一番含義。表1給出了美國從50年代至70年代農(nóng)產(chǎn)品價格、產(chǎn)量及農(nóng)民收入之間變動的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。從這些統(tǒng)計數(shù)據(jù)中可以看出，在產(chǎn)量增長的年份，價格和收入都呈現(xiàn)下降的趨勢。表1農(nóng)產(chǎn)品的價格、產(chǎn)量及農(nóng)民收入的變化〔1951～1977〕年份 產(chǎn)量〔%〕 價格〔%〕 農(nóng)民實際收入〔%〕 1951～1954 +5.1 -19.0 -24.9 1966～1967 +5.3 -5.7 -14.6 1972～1974 -3.6+53.6 +39.6 1975～1977 +4.4 -4.5 -35.5 進入80年代之后，有兩種因素對這一悖論產(chǎn)生了明顯的影響。其一，農(nóng)產(chǎn)品的市場日益全球化，僅僅從一個國家的數(shù)據(jù)難以反映出全球需求與供給的綜合影響；其二，政府對農(nóng)業(yè)的援助越來越多。在這種情形下，有市場中所得到的實際數(shù)據(jù)并非是需求與供給單獨作用的結(jié)果。盡管如此，由于需求價格彈性較小，農(nóng)業(yè)中這一相互矛盾的狀況仍然存在。以1988年為例，美國在該年經(jīng)歷了歷史上最嚴重的洪澇。1988年初夏，電視記者們在重災區(qū)進行穿梭式的報道，并對農(nóng)民的收入狀況表示了深深的憂慮。但令記者們始了不及的是，由于糧食的減產(chǎn)，糧食價格出現(xiàn)了大幅度的上漲，到該年年底，糧食價格比上一年上漲了近50%。雖然因洪澇而受災，但作為一個整體，農(nóng)民的凈收入?yún)s比1986年增加了近1/3。問題：1．從本例中可以看出，農(nóng)民整體上可以從惡劣的氣候條件中受益。是否可以認為農(nóng)民更喜歡惡劣的氣候？2.如果農(nóng)產(chǎn)品的價格波動幅度較小，農(nóng)民的收入是否會提高？補貼還是支持價格？許多國家政府對農(nóng)業(yè)都采取某種支持措施以鼓勵和保護農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。有些國家對農(nóng)業(yè)采用補貼政策，也有些國家對農(nóng)產(chǎn)品采取支持價格。顯然，政府的政策并不是“免費的午餐”。如果政府希望財政支出盡可能少，你認為政府是應該采取補貼還是支持價格？影響需求價格彈性的主要因素該種商品是必需品還是奢侈品；替代品的可獲程度；用于該種商品的支出占可支配收入的比重；時間的長短；一、定義：需求量變動對收入變動的反響程度。二、

公式：

三、點彈性：四、弧彈性：?第三節(jié)需求收入彈性五、需求收入彈性與商品的屬性當，為高檔品；當，為正常品；當，為低檔品；六、需求收入彈性的應用預測在需求收入彈性、未來收入變化的趨勢情況下，可以對產(chǎn)品的未來市場需求量進行預測；分析企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)策略在經(jīng)濟高速增長時期，生產(chǎn)收入彈性大產(chǎn)品的企業(yè)可以獲得更大的增長時機；而在經(jīng)濟衰退時期，這類企業(yè)可能首當其沖地收到?jīng)_擊。一、定義：一種相關商品需求量變動對另一種相關商品價格變動的反響程度。二、公式：第四節(jié)需求交叉彈性三、需求交叉彈性與商品之間的關系a、Ec>0,為正值,那么兩種商品為替代商品b、Ec<0,為負值,那么商品為互補商品c、Ec=0，無關四、需求交叉彈性的應用分析與競爭對手之間的關系；分析企業(yè)內(nèi)部不同產(chǎn)品之間的關系；例：《倫敦時報》的降價

世界傳媒大王魯珀特·默多克擁有的《倫敦時報》是世界著名報紙之一。1993年9月，《倫敦時報》將它的價格從45便士降到了30便士，而它的競爭對手的價格保持不變。幾家主要報紙在1993年8月及1994年5月的銷量如下：

1993年8月

1994年5月倫敦時報355,000518,000每日電訊1,024,000993,000獨立報325,000