視覺營銷的重要性

視覺營銷的重要性在日益競爭激烈的衛(wèi)浴市場，受金融危機(jī)的影響沖擊行業(yè)洗牌，從而使低端產(chǎn)業(yè)走向高端產(chǎn)業(yè)，那么品牌形象的建立就顯得尤為重要。所以企業(yè)形象作為社會(huì)、消費(fèi)群體及全體員工對(duì)企業(yè)的各種行為和活動(dòng)，所形成的綜合效應(yīng)的整體形象和評(píng)價(jià)，對(duì)企業(yè)的發(fā)展和營銷活動(dòng)發(fā)揮諸多方面的功能與作用。良好的企業(yè)形象可以使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品形成依賴感和信任感，有利于建立穩(wěn)定的銷售渠道和客商合作關(guān)系；能給予企業(yè)員工強(qiáng)烈的集體榮譽(yù)感和自豪感，增長企業(yè)的凝聚力，贏得社會(huì)公眾的廣泛肯定和支持，為企業(yè)創(chuàng)造良好的外部環(huán)境而打下品牌基礎(chǔ)。本人通過多年來對(duì)衛(wèi)浴企業(yè)的形象視覺設(shè)計(jì)與品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)此有一定的理解和深入認(rèn)識(shí)，我覺得很多衛(wèi)浴企業(yè)在VIS視覺識(shí)別系統(tǒng)上大部分并沒有結(jié)合公司企業(yè)文化、理念、市場信息等情報(bào)用心去創(chuàng)作，也很難去表現(xiàn)視覺的沖擊力及準(zhǔn)確性、完整性。他們就算有了一套完整的VIS推廣手冊，在設(shè)計(jì)上缺乏理想個(gè)性與獨(dú)創(chuàng)性，并且在應(yīng)用上往往很多企業(yè)執(zhí)行力度不夠嚴(yán)謹(jǐn)，也很難達(dá)到視覺傳達(dá)目的。因此，品牌形象在各個(gè)區(qū)域就會(huì)出現(xiàn)不同的面孔，間接導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)企業(yè)形象認(rèn)識(shí)不夠清晰，不易辯別，設(shè)計(jì)出來也是一種形式而罷了。反而適得其反，影響企業(yè)形象，對(duì)銷售產(chǎn)生負(fù)面影響。針對(duì)此種情況，在建立品牌形象時(shí)必須把握的幾點(diǎn)，這幾點(diǎn)也是企業(yè)在這一問題上的通病，常有類似企業(yè)發(fā)生。第一點(diǎn)：CI戰(zhàn)略就是使企業(yè)經(jīng)營理念與精神文化形成統(tǒng)一的符號(hào)系統(tǒng)，通過各種媒介傳達(dá)給公眾并獲得支持，從而塑造良好的企業(yè)形象。在設(shè)計(jì)VI之前（簡稱視覺識(shí)別系統(tǒng)），針對(duì)公司內(nèi)部企業(yè)文化、理念、產(chǎn)品賣點(diǎn)、競爭對(duì)手做些具體市場調(diào)查，進(jìn)行評(píng)估分析來定位企業(yè)形象，將這些內(nèi)容與與企業(yè)外在形象進(jìn)行有效的整合，全方位地傳達(dá)給社會(huì)公眾，從而使公眾對(duì)企業(yè)形成一種總體印象和方位意識(shí)，并激發(fā)出一種有利于該企業(yè)的正面反應(yīng)。其實(shí)很多廠家忽略了前期準(zhǔn)備工作，缺少投入時(shí)間與資金，往往設(shè)計(jì)出來的作品粗制濫造，經(jīng)不起市場的考驗(yàn)，導(dǎo)入時(shí)卻不太理想，既耽誤了時(shí)間又浪費(fèi)了資金。因而我建議企業(yè)在設(shè)計(jì)前必須有足夠的時(shí)間準(zhǔn)備，有計(jì)劃、有組織的展開工作，收集市場數(shù)據(jù)，以企業(yè)經(jīng)營理念、創(chuàng)業(yè)宗旨、企業(yè)精神、文化追求為主線展開創(chuàng)作，才能把握企業(yè)形象的總體方向定位。否則設(shè)計(jì)的作品就很難吻合企業(yè)的整體發(fā)展需要，其視覺形象在市場上無法接受那就難以推行下去，到頭來前功盡棄。其次VI在實(shí)施時(shí)必須嚴(yán)格按照企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字等標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)用，所有形象標(biāo)識(shí)必須通過公司專業(yè)人員參照VI手冊審核通過才能執(zhí)行。所以，企業(yè)的視覺形象傳達(dá)總是標(biāo)準(zhǔn)一致的、精心設(shè)計(jì)策劃的形象出現(xiàn)，企業(yè)對(duì)此絕不能草率行事，盡量做到每一個(gè)細(xì)節(jié)盡善盡美，時(shí)刻維護(hù)好、實(shí)施好、監(jiān)督好企業(yè)的品牌形象。第二點(diǎn)：在設(shè)計(jì)SI（即終端專賣店形象）之前,去充分了解專賣店整體環(huán)境與相關(guān)信息的收集和整理工作，并進(jìn)行市場分析。這一點(diǎn)被絕大多數(shù)的廠家所忽略，也是造成專賣店設(shè)計(jì)和裝修后效果很普通。原因之一，因?yàn)楫?dāng)前專賣店的設(shè)計(jì)工作，基本上是由廠家自己或是廣告公司完成的，由于受到人力、物力、財(cái)力以及個(gè)人精力的限制，形象展示設(shè)計(jì)師往往無法到每個(gè)店鋪先觀察研究一番，然后再動(dòng)手設(shè)計(jì)，主要信息來源于店鋪平面圖來完成的。結(jié)果，設(shè)計(jì)師對(duì)店鋪本身的情況，對(duì)店鋪周圍尤其是店鋪周圍的空間范圍、商業(yè)氛圍和競爭情況，以及對(duì)整個(gè)商場的地域情況無任何了解，造成對(duì)此店鋪的整體概念模糊，理解不透，很難把握其核心設(shè)計(jì)。其次專賣店門頭形象非常重要，也是最為吸引消費(fèi)者眼球和激起購買行為的有利武器，是整個(gè)專賣店形象的視覺中心，是最難以表現(xiàn)的，也是重點(diǎn)刻畫的部分，在設(shè)計(jì)上要特別考究，重點(diǎn)刻畫，從材料運(yùn)用、LOGO布局、燈光、造型、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色等方面入手。這就要求形象展示設(shè)計(jì)師在對(duì)店鋪本身和周圍的環(huán)境情況作深入了解和分析后，在店鋪?zhàn)匀惶攸c(diǎn)的基礎(chǔ)上充分發(fā)揮所長，依企業(yè)整體視覺設(shè)計(jì)，使之大氣、舒服、奪人眼目、與周圍環(huán)境相融，傳達(dá)其企業(yè)特有的產(chǎn)品形象氣質(zhì)和文化內(nèi)涵。為確保專賣店視覺沖擊力，達(dá)到統(tǒng)一和最佳的品牌形象傳播效果。建議門頭設(shè)計(jì)方案須經(jīng)反復(fù)測試，選擇最佳品牌形象與視覺傳播方案，包括整體形象、標(biāo)志使用、顏色使用、尺寸大小和空間留白等方面，并采用合理的優(yōu)良材質(zhì)、標(biāo)準(zhǔn)的厚度和優(yōu)秀的制作工藝，由廠家統(tǒng)一定制，在全國統(tǒng)一使用，避免制作存在差異性，始終如一的、更準(zhǔn)確地傳達(dá)企業(yè)品牌形象。第三點(diǎn)：在衛(wèi)浴產(chǎn)品攝影設(shè)計(jì)之前，圍繞著品牌核心價(jià)值、品牌定位、品牌形象、品牌個(gè)性等品牌精髓進(jìn)行思考，提出適于表現(xiàn)和傳播本品牌精髓的專項(xiàng)攝影策劃方案，以及設(shè)計(jì)出優(yōu)良的攝影搭景方案，確保其角度新穎，可以拍下產(chǎn)品的質(zhì)感和神韻，能表現(xiàn)出品牌的內(nèi)涵和文化及產(chǎn)品賣點(diǎn)。在此很多企業(yè)只講究成本，不考慮質(zhì)量，也隨便找家廣告攝影公司來拍攝，往往很多產(chǎn)品與環(huán)境、道具，燈光場景產(chǎn)生剝離的現(xiàn)象，極不融合，格格不入。場景是事先在產(chǎn)品拍攝之前，對(duì)其產(chǎn)品的賣點(diǎn)、個(gè)性、形態(tài)、色彩等有一個(gè)全方位的了解和認(rèn)識(shí)，做出方案，然后再考慮用什么樣的角度去表現(xiàn)其產(chǎn)品屬性所傳達(dá)的風(fēng)格及文化品味，保證圖片質(zhì)量，即可對(duì)產(chǎn)品有獨(dú)特的詮注與產(chǎn)品文化內(nèi)涵的提升，打開銷售通路。我希望廠家在這方面多點(diǎn)投入，嚴(yán)格把握攝影設(shè)計(jì)質(zhì)量，也是企業(yè)傳播品牌形象的有力元素。在設(shè)計(jì)畫冊之前，得到優(yōu)質(zhì)圖片的前提下，依然圍繞著品牌精髓并找出一條傳播主線出來，設(shè)計(jì)草圖進(jìn)行深入淺出的創(chuàng)意，將產(chǎn)品、企業(yè)、品牌等有效地聯(lián)系起來，同時(shí)又確保在圖片處理、整體排版、色彩調(diào)配等方面形成一個(gè)整體，極具獨(dú)特性，極具視覺沖擊力，甚至是震撼人心。因此，圖片內(nèi)容要精，而不是多，在進(jìn)行極具品牌傳播針對(duì)性的文案創(chuàng)意策劃和撰寫，圍繞著本品牌精髓進(jìn)行企業(yè)、品牌、文化、產(chǎn)品、技術(shù)等方面的創(chuàng)意介紹和宣傳，力求新穎、簡約又完整，讓經(jīng)銷商、加盟商、消費(fèi)者等目標(biāo)閱讀人群，對(duì)本企業(yè)、品牌和產(chǎn)品有個(gè)完整、清晰的認(rèn)識(shí)。建議適量將圖片數(shù)量減少或?qū)㈨摯a增加，空白恰到好處的有意安排，讀起來讓消費(fèi)者賞心悅目，引人入勝，過目不忘的視覺效果?？傊ㄟ^對(duì)以上三大視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)項(xiàng)目，是企業(yè)當(dāng)前存在問題的分析和改進(jìn)提升的辦法，可以看出：圍繞著品牌精髓進(jìn)行拓展創(chuàng)意是完成優(yōu)秀視覺傳達(dá)創(chuàng)作的關(guān)鍵。同時(shí)，建議任何視覺傳達(dá)創(chuàng)