文章寫作要點(diǎn)歸納專題策劃著陸轉(zhuǎn)化率提升課件

文章寫作要點(diǎn)歸納專題策劃著陸頁轉(zhuǎn)化率提升精·準(zhǔn)·細(xì)一、編輯文案文章寫作要點(diǎn)歸納二、專題策劃三、著陸頁轉(zhuǎn)化率提升精·準(zhǔn)·細(xì)著陸頁病種文章新聞?lì)惖谌轿恼乱?、編輯文案文章寫作要點(diǎn)歸納用戶體驗(yàn)度（一）、疾病類的文章內(nèi)鏈標(biāo)題字?jǐn)?shù)要求層次段首正文分類寫作要點(diǎn)及分類：尾段敏感詞寫作要點(diǎn)及分類：（一）、疾病類的文章寫作要點(diǎn)及分類：（一）、疾病類的文章寫作要點(diǎn)及分類：（一）、疾病類的文章寫作要點(diǎn)及分類：（一）、疾病類的文章（二）、新聞?lì)悺搬t(yī)院動(dòng)態(tài)”、“媒體報(bào)道”及各門戶網(wǎng)站新聞?lì)悾ǘ?、新聞?lì)悺髡尽搬t(yī)院動(dòng)態(tài)”、“媒體報(bào)道”及各門戶網(wǎng)站文章具體分類及要求：品牌類院內(nèi)培訓(xùn)類節(jié)日類引導(dǎo)類服務(wù)類

寫作要求：標(biāo)題簡潔、有特色，結(jié)合疾病名稱、特點(diǎn)撰寫，可與熱點(diǎn)話題，熱播劇等名字相結(jié)合，能吸引眼球和點(diǎn)擊率。（字?jǐn)?shù)根據(jù)各媒體要求而定，通常在20字以內(nèi)）

例：孩子是寶用心呵護(hù)每一秒 父母掌中寶怎能磕著碰著-關(guān)愛多動(dòng)癥孩童

（三）、第三方文章二、專題規(guī)劃專題專題分類頁面文字體現(xiàn)頁面設(shè)計(jì)權(quán)威體現(xiàn)內(nèi)容網(wǎng)站商務(wù)通引導(dǎo)（一）、內(nèi)容要求：網(wǎng)站商務(wù)通引導(dǎo)：1、以患者最關(guān)心的問題引入，內(nèi)容可不局限于本專題病種。如陽痿專題可以在滾動(dòng)咨詢的窗口里顯示常見的早泄問句，吸引有相似疾病癥狀的讀者點(diǎn)擊。此外，不必每個(gè)專題都加入專家頭像的商務(wù)通或咨詢按鈕，本來頁面上已不斷彈出商務(wù)通，過多的窗口反而不利于用戶體驗(yàn)。2、在合適的內(nèi)容后插入一些問句靈活引導(dǎo)：如在介紹“職場男性容易忽略健康體檢”，并給予相關(guān)建議后，可以在段末插入“前列腺常規(guī)檢查有哪些”吸引點(diǎn)入商務(wù)通。根據(jù)實(shí)際情況引入咨詢，相比于單純列出醫(yī)學(xué)檢驗(yàn)項(xiàng)目讓患者自行了解、選擇更具主動(dòng)性。（二）、專題規(guī)劃——網(wǎng)站商務(wù)通引導(dǎo)：（三）、專題分類：

品牌類話題類疾病類其他三、著落頁——轉(zhuǎn)化率提升我們建站的目的就是為了引導(dǎo)患者咨詢預(yù)約就診。

著陸頁對(duì)于醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營銷起著決定性的作用，因?yàn)闊o論是優(yōu)化、還是競價(jià)，最終的目的就是把針對(duì)性的患者帶到你的網(wǎng)站上來，著陸頁的設(shè)計(jì)（用戶體驗(yàn)）將直接影響患者是否會(huì)產(chǎn)生咨詢意向。用戶體驗(yàn)（一）、網(wǎng)站規(guī)劃（三）、有效的引導(dǎo)（二）、重要內(nèi)容位置（四）、患者瀏覽的頁面、推薦閱讀（五）、包裝

（六）、圖文引導(dǎo)三、著落頁——轉(zhuǎn)化率提升（用戶體驗(yàn)、著陸頁選擇）著陸頁選擇（一）、著陸頁要為患者提供一個(gè)直接的路徑（三）、著陸頁不要給患者造成困擾（二）、著陸頁的重要信息要一目了然

一個(gè)網(wǎng)站規(guī)劃，是否符合用戶體驗(yàn)，是最重要的。畢竟我們開了競價(jià)，如果進(jìn)來的患者不想看，那么，我們的竟價(jià)推廣就無用了。下面，我從幾個(gè)方面說下網(wǎng)站規(guī)劃這塊。

1、網(wǎng)站一定看起來清晰，舒服，有很多醫(yī)療網(wǎng)站一般將自己的主頁做為競價(jià)著落頁，所以，如果你的網(wǎng)站讓別人看起來很不舒服，是會(huì)大大降低轉(zhuǎn)化率的。

2、如果你的著落頁要清楚明了，那么，你一定特別精心策劃你的競價(jià)著落頁，因?yàn)檫@是你可以展示給患者的。（一）、用戶體驗(yàn)網(wǎng)站規(guī)劃一定要清晰明了分段明確。讓患者看的時(shí)候一目了然

重要內(nèi)容往前放：做競價(jià)著陸頁面的時(shí)候要注意第一視覺，用戶來到網(wǎng)站所看到的第一眼的內(nèi)容往往決定他要不要留下。

（二）、用戶體驗(yàn)

重要內(nèi)容位置有效引導(dǎo)，很多人喜歡把咨詢窗口做的很大，讓患者盡快咨詢，這樣不實(shí)際。畢竟，每個(gè)患者都不一樣點(diǎn)進(jìn)來就想要咨詢的，或許他只是想知道為什么會(huì)有這個(gè)病，那么，你所做的就是，一定要在著落頁中引導(dǎo)他才行。那么，你一定就要將咨詢在合適的位置插入，讓患者不自覺的產(chǎn)生咨詢。為什么這么說呢？往往人們都不愿意接受太直白的內(nèi)容，比如你在通過在線咨詢系統(tǒng)向訪問者發(fā)出邀請的時(shí)候，他不愿意去接受你的邀請，但是如果你引導(dǎo)他去咨詢，那成功的可能性就會(huì)大大提高。

（三）、用戶體驗(yàn)有效引導(dǎo)站在患者的角度上使之產(chǎn)生共鳴，從而有點(diǎn)擊欲望

1、直接與醫(yī)院在線專家一對(duì)一咨詢，方便！快捷！了解詳情就醫(yī)指導(dǎo)。免費(fèi)咨詢服務(wù)作用：呼吁行動(dòng)，對(duì)于有難言之隱的患者，會(huì)是一個(gè)提示。2、醫(yī)院診療中心推出網(wǎng)絡(luò)掛號(hào)預(yù)約系統(tǒng)，在網(wǎng)站上掛號(hào)成功后預(yù)約時(shí)間就診更方便快捷，省去看專家要排隊(duì)的煩惱。

作用：無論何時(shí)，快速方便簡潔處理，等詞語永遠(yuǎn)都具有強(qiáng)大的魔力。3、如果您覺得我們的文章沒有解釋的很清楚，或者還有其他疑問，您可以直接點(diǎn)擊我們的在線咨詢醫(yī)生，我院專業(yè)咨詢醫(yī)生會(huì)給您耐心的，詳細(xì)的解答，并給您一個(gè)滿意的答復(fù)！

作用：給人感覺很人性化，患者也愿意采取行動(dòng)。4、專家提示，對(duì)于xxx病的治療一定要選擇正規(guī)醫(yī)院，以免由于治療不規(guī)范以及服務(wù)不周等原因，造成不必要的損害。若有更多關(guān)于xxx疾病的疑問，請點(diǎn)擊在線咨詢。

作用：類似專家提醒，溫馨提示，之類，對(duì)于醫(yī)療患者會(huì)有一個(gè)鎮(zhèn)靜作用以及信任。當(dāng)然前提是要塑造網(wǎng)站的專業(yè)性和權(quán)威性。

引導(dǎo)語句并不局限于這些，你只要合理的出現(xiàn)并且可以起到提醒患者咨詢即可。（三）、用戶體驗(yàn)有效引導(dǎo)首先提高患者瀏覽的頁面，這個(gè)對(duì)咨詢量有一定的提升?；颊邽g覽的頁面多了，停留的時(shí)間長這樣咨詢的幾率就會(huì)增大。這樣做的話我們網(wǎng)站的彈出率當(dāng)然會(huì)降低，咨詢量肯定是會(huì)提升的。

推薦閱讀如果你的著陸頁是在文章上，那么當(dāng)患者通過竟價(jià)進(jìn)來的時(shí)候這種患者就是目標(biāo)很明確的客戶，就是想看對(duì)應(yīng)的文章。我們的文章就要寫和競價(jià)相關(guān)的文章，這樣才會(huì)有更多機(jī)會(huì)產(chǎn)生咨詢。如果文章出現(xiàn)不一致，我們的相關(guān)閱讀就會(huì)起作用。(例如：患者搜的XX癥狀與治療，但是你著陸的是癥狀并沒有治療的方法這個(gè)時(shí)候患者就會(huì)流失。而你的推薦閱讀卻出現(xiàn)了治療方法這樣就避免了跳出)

人的習(xí)慣一般是從上到下閱讀文章，。為了不讓患者流失。我建議推薦閱讀最好加在第二段或者第三段的后邊。（四）、用戶體驗(yàn)推薦閱讀（五）、用戶體驗(yàn)包裝（六）、用戶體驗(yàn)圖片引導(dǎo)文章圖片在寫文章的時(shí)候已經(jīng)要加對(duì)應(yīng)病種的圖片，讓患者產(chǎn)生一種錯(cuò)覺感覺這個(gè)就是在自己身上發(fā)生的。

三、著落頁——轉(zhuǎn)化率提升（著陸頁選擇）（二）、著陸頁的重要信息要一目了然對(duì)于患者來說，有一些信息是他們最想知道的，也是把握住一個(gè)潛在患者的重要信息，比如疾病的癥狀、治療方法、治療費(fèi)用等，這些需求可以通過患者搜索的關(guān)鍵詞直接得出或者稍加揣測分析得出。例如“**的治療方法”這類關(guān)鍵詞的著陸頁必定要針對(duì)這個(gè)內(nèi)容進(jìn)行闡述，標(biāo)題和主要內(nèi)容也要盡量和搜索詞一致，對(duì)于治療方法以及能夠促成患者產(chǎn)生咨詢的引導(dǎo)性語句都要重點(diǎn)標(biāo)明，以免因?yàn)槲淖謨?nèi)容過多，造成患者無法第一時(shí)間獲取所需。三、著落頁——轉(zhuǎn)化率提升（著陸頁選擇）（三）、著陸頁不要給患者造成困擾之所以說網(wǎng)站的首頁不要用做著陸頁，其原因是站點(diǎn)的首頁給患者提供了太多的選擇。試想，如果著陸頁面上到處是各種鏈接和按紐，那么患者要么不知所措，要么會(huì)不由自主的點(diǎn)擊他們，這樣患者就離他所需的信息越來越遠(yuǎn)。因此，著陸頁最好不要包含太多的鏈接，尤其是各種方式的咨詢圖片或文字。最好的做法就是只給患者一種選擇：通過分析患者訴求，將患者直接帶到所需信息的頁面，或鏈接到能夠最有利的說服患者咨詢的頁面。三、