端午節(jié)營銷策劃書

第頁共頁端午節(jié)營銷策劃書【策劃書】一、活動背景端午節(jié)是中國傳統(tǒng)節(jié)日之一，是為紀念偉大的愛國詩人屈原而設(shè)立的。端午節(jié)是以龍舟競渡和吃粽子為主要特色的節(jié)日，被列為國家法定假日。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和消費升級，端午節(jié)已經(jīng)從傳統(tǒng)節(jié)日轉(zhuǎn)變?yōu)樯虣C，成為眾多企業(yè)開展?fàn)I銷活動的良機。二、目標(biāo)受眾1.年輕人群體：90后、95后等年輕消費者是互聯(lián)網(wǎng)時代的主力消費群體，他們對于新穎獨特、個性化的產(chǎn)品更感興趣，是進行端午節(jié)營銷的主要目標(biāo)受眾。2.家庭消費者：傳統(tǒng)的端午節(jié)文化在家庭中有著深厚的傳承，因此家庭消費者是進行端午節(jié)營銷不可忽視的目標(biāo)受眾。三、活動目標(biāo)1.提升品牌知名度：通過端午節(jié)營銷活動，提升品牌的曝光度和認知度。2.促進產(chǎn)品銷售：通過端午節(jié)促銷活動，吸引消費者購買產(chǎn)品，提高產(chǎn)品銷售額。3.建立品牌形象：通過與端午節(jié)相關(guān)的主題活動，展示企業(yè)的社會責(zé)任感和文化品位，建立良好的品牌形象。四、活動策劃1.線上活動1.1端午節(jié)主題微博話題討論：在微博平臺上創(chuàng)建端午節(jié)主題話題，引導(dǎo)用戶討論端午節(jié)的傳統(tǒng)習(xí)俗、文化和消費需求。同時，與有影響力的意見領(lǐng)袖合作，擴大話題的影響范圍。1.2自媒體合作推廣：與一些有影響力的自媒體合作，制作端午節(jié)主題的短視頻、文章等內(nèi)容，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶關(guān)注，提升品牌知名度。1.3端午節(jié)線上抽獎活動：運用線上抽獎的方式，吸引用戶參與活動。為參與活動的用戶提供一些優(yōu)惠券、禮品或者限量版產(chǎn)品作為獎品，提高用戶參與度。2.線下活動2.1端午節(jié)文化體驗活動：在城市的公園、茶館等場所組織端午節(jié)文化體驗活動，讓參與者親身體驗包粽子、賽龍舟、繪制端午節(jié)剪紙等傳統(tǒng)文化活動，增加人們對端午節(jié)文化的了解和認同感。2.2端午節(jié)主題市集：租用市中心或商業(yè)中心的場地，邀請一些具有特色的商家參與，擺放出售粽子、藝術(shù)品、手工制品等與端午節(jié)相關(guān)的商品，吸引消費者前來購買和體驗。2.3端午節(jié)親子活動：組織親子游戲、親子手工制作課程等活動，讓家庭與孩子一起參與，營造歡樂、溫馨的端午節(jié)氛圍。五、宣傳推廣1.社交媒體宣傳：在微博、微信等社交媒體平臺發(fā)布宣傳廣告，介紹端午節(jié)活動的參與方式、獎品等信息，引導(dǎo)用戶參與活動。2.主題合作推廣：與餐飲、旅游等相關(guān)行業(yè)合作，通過合作推廣的方式，提高活動的曝光度和參與度。3.店內(nèi)宣傳物料：在門店內(nèi)制作宣傳海報、宣傳單頁等物料，吸引顧客的目光，提醒他們參與端午節(jié)活動。六、預(yù)期效果1.提高品牌知名度：通過線上活動的宣傳和推廣，提高品牌的知名度和曝光度。2.增加產(chǎn)品銷售：通過線上抽獎活動和線下市集等活動，吸引消費者購買產(chǎn)品，提高產(chǎn)品銷售額。3.構(gòu)建品牌形象：通過與端午節(jié)相關(guān)的主題活動，展示企業(yè)的社會責(zé)任感和文化品味，進一步構(gòu)建良好的品牌形象。七、預(yù)算活動預(yù)算主要包括活動物料制作費用、獎品費用、活動場地租用費用、宣傳推廣費用等。根據(jù)具體活動規(guī)模和預(yù)期效果，制定合理的預(yù)算方案?！窘Y(jié)語】本次端午節(jié)營銷策劃書主要以線上線下相結(jié)合的方式進行活動推廣，通過社交媒體、微博話題、自媒體合作等方式，增加品牌的曝光度和知名度，同時通過線下活動讓消費