EMPORIO-ARMANI阿瑪尼市場調(diào)查全

EMPORIOARMANI

品牌EMPORIOARMANI

目錄EMPORIOARMANI品牌介紹一.5P1.EMPORIOARMANI顧客群(PEOPLE)2.EMPORIOARMANI店鋪地址(PLACE)3.EMPORIOARMANI銷售價格及面料成分(PRICE)4.EMPORIOARMANI營銷手段(PROMOTION)5.EMPORIOARMANI產(chǎn)品展示(PRODUCT)6.EMPORIOARMANI消費者問卷調(diào)查表7.EMPORIOARMANI消費者調(diào)查分析報表8.EMPORIOARMANI消費群生活方式9.EMPORIOARMANI消費者購置習(xí)慣二.品牌比照分析10.ESCADA品牌簡介11.ESCADA消費者問卷調(diào)查表12.MIUMIU品牌簡介13.MIUMIU消費者問卷調(diào)查表14.EMPORIOARMANI,ESCADA,MIUMIU品牌5P比照分析,優(yōu)勢和劣勢PEOPLEPLACEPRICEPROMOTIONPRODUCT15.EMPORIOARMANI,ESCADA,MIUMIU品牌調(diào)查報表比照分析三.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析四.店面陳列分析16.EMPORIOARMANI平面布局圖17.EMPORIOARMANI陳列方式18.EMPORIOARMANI燈光色彩19.EMPORIOARMANI店員著裝20.EMPORIOARMANI

LOGO出現(xiàn)的地方21.EMPORIOARMANI產(chǎn)品目錄,使用道具EMPORIOARMANI

子目錄一EMPORIOARMANI品牌介紹5P1.EMPORIOARMANI顧客群(PEOPLE)2.EMPORIOARMANI店鋪地址(PLACE)3.EMPORIOARMANI銷售價格及面料成分(PRICE)4.EMPORIOARMANI營銷手段(PROMOTION)5.EMPORIOARMANI產(chǎn)品展示(PRODUCT)6.EMPORIOARMANI消費者問卷調(diào)查表7.EMPORIOARMANI消費者調(diào)查分析報表8.EMPORIOARMANI消費群生活方式9.EMPORIOARMANI消費者購置習(xí)慣EMPORIOARMANI

品牌介紹以“老鷹”為標(biāo)志的EmporioArmani男女裝是Giorgio

Armani的二線品牌.

Emporio的意大利語意思是指百貨公司，即“Armani百貨公司”.是非常成功的二線品牌.Emporio

Armani〔簡稱E·A〕是Giorgio

Armani〔簡稱G·A〕的副牌中，最成熟也最受歡送的系列。它不但充滿年輕活力的氣息、色彩明亮燦爛、款式又流行感十足、最重要的是，它仍保有著g.a的幽雅和自信，而價格，卻比g.a廉價許多。e.a的男裝系列以年輕新貴為主要客層，款式設(shè)計以正式中帶休閑為風(fēng)格。而女裝系列那么優(yōu)雅、時尚流行感為設(shè)計重點.EMPORIOARMANI

顧客群(PEOPLE)EmporioArmani針對的消費群的年齡為25~35歲的成功人士.顧客主要是影視和體壇明星,成功的商人,EmporioArmani還為節(jié)目主持人提供服裝贊助.EmporioArmani的顧客一般社會地位都比較高,注重穿著形象,對服裝的要求比較高,工作繁忙,應(yīng)酬多.EMPORIOARMANI

店鋪地址(PLACE)

EmporioArmani位于恒隆廣場1F108~110號,約有200平方米.EMPORIOARMANI

銷售價格及面料成分(PRICE)

男裝類別:價格:

茄克5600~9800襯衫1900~3300T恤1300~2300褲子1800~3800西裝5900~11000領(lǐng)帶890面料以棉,亞麻,人造絲,羊毛為主.

顏色以為主EMPORIOARMANI

銷售價格及面料成分(PRICE)

女裝類別:價格:

茄克5500~6900襯衫1700~2900針織小衫1300~2900Ｔ恤1000~2100吊帶衫1300~2700褲子1800~3600裙子1700~3300面料以棉,人造絲,亞麻,醋脂纖維為主.顏色以為主EMPORIOARMANI

營銷手段(PROMOTION)EmporioArmani沒有打折產(chǎn)品,對新產(chǎn)品的保價.店內(nèi)和店外有大型海報,店內(nèi)新產(chǎn)品畫冊可供參閱.營業(yè)人員為顧客介紹新款,幫助選擇適合他們的服裝及服飾品,給顧客提供最優(yōu)質(zhì)的效勞.建立品牌形象,滿足顧客對時尚的追求.EMPORIOARMANI

產(chǎn)品展示(PRODUCT)產(chǎn)品線:包括男裝,女裝,包,鞋,眼鏡,領(lǐng)帶,皮帶,皮夾,圍巾,手表,香水等服飾品.核心產(chǎn)品線:

男裝和女裝EMPORIOARMANI

問卷調(diào)查表1.請問您的年齡：______A

20-25

B

26-30

C

31-35

D

35以上2.請問您所在的行業(yè)：______A金融業(yè)

B效勞業(yè)

C信息產(chǎn)業(yè)

D制造業(yè)

F教育

G政府機構(gòu)

I房地產(chǎn)

K其它3.請問您的平均月收入水平：______A3000以下B3001－5000元C5001－10000元D10000元以上

4.請問一般情況下您每個月的服裝消費額大約多少______A1000以下B1001~3000C3001~5000D5000以上5.請問您一般情況下您因為什么原因而購置服裝______A新品上市

B季節(jié)需要

C跟隨流行

D追求個性6.請問您習(xí)慣于在哪里購置服裝？______

A大型百貨商場

B專賣店

C個性服裝小店

D普通服裝市場

F其他7.請問您一般情況下，在購置服裝時您一般會和哪些人一起？_____A父母

B同性朋友

C異性朋友

D配偶

E戀人

F單獨一人8.請問您是否購置過EMPORIOARMANI這個品牌？_____A是

B否9.請問您最喜歡EMPORIOARMANI春夏裝的哪個系列單品______A正裝B茄克C毛衫D襯衫ET恤F褲子G裙子H包鞋I其他10.請問您認(rèn)為EMPORIOARMANI吸引你的是哪個方面?______A品牌B款式C版型D工藝E其他11.請問您認(rèn)為EMPORIOARMANI的價格能否接受?_____A可以接受B偏高C太貴12.請問您除了購置EMPORIOARMANI的服裝外，還購置哪些品牌______AD&G

BMaxMara

CDIESEL

DMIUMIU

EESCADA

F其他

13.請問您覺得EMPORIOARMANI還需要改進(jìn)什么？______

A品牌內(nèi)涵

B時裝設(shè)計

C版型工藝D價格定位

E其他占用了您珍貴的時間，謝謝!EMPORIOARMANI

目標(biāo)消費者調(diào)查分析報表目標(biāo)消費者年齡分析調(diào)查人數(shù)20人目標(biāo)消費者所從事的行業(yè)分析目標(biāo)消費者平均月收入分析目標(biāo)消費者每月服裝消費額分析目標(biāo)消費者購置服裝原因分析目標(biāo)消費者購置服裝場所分析目標(biāo)消費者購置服裝習(xí)慣分析目標(biāo)消費者是否購置過EMPORIOARMANI品牌服裝分析目標(biāo)消費者喜歡EMPORIOARMANI春夏系列單品分析EMPORIOARMANI吸引目標(biāo)消費者的方面分析目標(biāo)消費者對EMPORIOARMANI價格接受程度分析目標(biāo)消費者除購置EMPORIOARMANI外,其他品牌購置分析目標(biāo)消費者對EMPORIOARMANI的意見及建議分析EMPORIOARMANI

消費群生活方式EmporioArmani消費者社會地位比較高,注重穿著形象,對服裝的設(shè)計,版型,工藝,面料,色彩等要求比較高.一般穿著休閑,大方簡潔,優(yōu)雅,主要購置EmporioArmani,MiuMiu,Escada,D&G,Diesel等品牌.空閑時間喜歡和朋友,同事去咖啡吧或者去酒吧泡泡吧.周末的時候去健身房健身,去郊外旅游,放松一下心情,減緩壓力.EMPORIOARMANI

消費群購置習(xí)慣EmporioArmani一般有自己品牌的一批忠實的消費者,他們是EmporioArmani的Vip,他們一般有新品上市的時候都會去專賣店選購,他們追求個性,一般購置休閑風(fēng)格,簡潔大方的服裝,顏色選擇比較穩(wěn)重的,能夠出席正式場合的服裝.對于價格,他們一般選擇幾百至幾千元不等,具體價格依不同類型,不同季節(jié)的服裝為準(zhǔn).在選擇上,他們一般選擇周末與朋友,同事一起去大型高檔商場購置,比方:恒隆廣場,中信泰富廣場,梅龍鎮(zhèn)廣場等等.EMPORIOARMANI

子目錄二品牌比照分析1.ESCADA品牌簡介2.ESCADA消費者問卷調(diào)查表3.MIUMIU品牌簡介4.MIUMIU消費者問卷調(diào)查表5.EMPORIOARMANI,ESCADA,MIUMIU品牌5P比照分析,優(yōu)勢和劣勢PEOPLEPLACEPRICEPROMOTIONPRODUCT6.EMPORIOARMANI,ESCADA,MIUMIU品牌調(diào)查報表比照分析EMPORIOARMANI

競爭品牌

ESCADA品牌簡介Escada創(chuàng)立于1976年,品牌為高收入職業(yè)女性設(shè)計及經(jīng)營高品質(zhì)女裝著稱.簡潔,洗練,精明,個性是Escada刻意創(chuàng)造的形象,服裝風(fēng)格明快,造型優(yōu)雅,實用性高,可系列搭配或單品組合,注重新型織物及獨到的色彩體系的運用,也是其特色之一.92年以后,Escada品牌注入更年輕,時髦的活力,其設(shè)計更多源于人們的日常生活,將實驗性的設(shè)計及新的想法與思路融貫成一體.明亮大膽的色視沖擊塑造了迷人的Escada風(fēng)貌,大塊面幾何紋與繁復(fù)的印花,刺繡,繡邊構(gòu)成的鮮明比照經(jīng)常發(fā)現(xiàn)于Escada的服裝之中.總之,Escada為高收入,性感,個性而自負(fù)的職業(yè)女性提供各式成衣.Escada產(chǎn)品主要透過各大時裝店及自設(shè)的Escada專門店分銷.ESCADA

問卷調(diào)查表1.請問您的年齡：______A

20-25

B

26-30

C

31-35

D

35以上2.請問您所在的行業(yè)：______A金融業(yè)

B效勞業(yè)

C信息產(chǎn)業(yè)

D制造業(yè)

F教育

G政府機構(gòu)

I房地產(chǎn)

K其它3.請問您的平均月收入水平：______A3000以下B3001－5000元C5001－10000元D10000元以上

4.請問一般情況下您每個月的服裝消費額大約多少______A1000以下B1001~3000C3001~5000D5000以上5.請問您一般情況下您因為什么原因而購置服裝______A新品上市

B季節(jié)需要

C跟隨流行

D追求個性6.請問您習(xí)慣于在哪里購置服裝？______

A大型百貨商場

B專賣店

C個性服裝小店

D普通服裝市場

F其他7.請問您一般情況下，在購置服裝時您一般會和哪些人一起？_____A父母

B同性朋友

C異性朋友

D配偶

E戀人

F單獨一人8.請問您是否購置過ESCADA這個品牌？_____A是

B否9.請問您最喜歡ESCADA春夏裝的哪個系列單品______A正裝B茄克C毛衫D襯衫ET恤F褲子G裙子H包鞋I其他10.請問您認(rèn)為ESCADA吸引你的是哪個方面?______A品牌B款式C版型D工藝E其他11.請問您認(rèn)為ESCADA的價格能否接受?_____A可以接受B偏高C太貴12.請問您除了購置ESCADA的服裝外，還購置哪些品牌______AD&G

BMaxMara

CDIESEL

DMIUMIU

EEMPORIOARMANI

F其他

13.請問您覺得ESCADA還需要改進(jìn)什么？______

A品牌內(nèi)涵

B時裝設(shè)計

C版型工藝D價格定位

E其他占用了您珍貴的時間，謝謝!EMPORIOARMANI

競爭品牌

MIUMIU品牌簡介從二十世紀(jì)80年代至90年代期間，Prada的產(chǎn)品受到了越來越廣泛的歡送，銷售也取得了可喜的業(yè)績。在這一期間，鞋類產(chǎn)品和男女服飾逐漸開展成與皮具具有同等重要地位的支柱性產(chǎn)品系列，Prada于是于1993年發(fā)布了針對較為年輕顧客的MiuMiu系列。MiuMiu是屬Prada唯一一個年輕副線的品牌，風(fēng)格像小女孩一樣可愛，命名由來相當(dāng)即興，一切也只為設(shè)計師MiucciaPrada的小名MiuMiu而起。曾有人批評MiucciaPrada似乎私心地將最正最好玩最過癮的設(shè)計都放在MiuMiu之上。事實上，大家的批評亦即是贊美，事關(guān)設(shè)計師實現(xiàn)了一眾大女人夢想返回小女孩的現(xiàn)實--childwomen得來又不見返老還童的齷齪相。這是難得，也與設(shè)計師功力攸關(guān)。其實，品牌也因為如此年輕，才可讓Prada小姐得以盡情發(fā)揮其童心未泯的真?zhèn)€性，作品也因而變得有趣。MIUMIU

問卷調(diào)查表1.請問您的年齡：______A

20-25

B

26-30

C

31-35

D

35以上2.請問您所在的行業(yè)：______A金融業(yè)

B效勞業(yè)

C信息產(chǎn)業(yè)

D制造業(yè)

F教育

G政府機構(gòu)

I房地產(chǎn)

K其它3.請問您的平均月收入水平：______A3000以下B3001－5000元C5001－10000元D10000元以上

4.請問一般情況下您每個月的服裝消費額大約多少______A1000以下B1001~3000C3001~5000D5000以上5.請問您一般情況下您因為什么原因而購置服裝______A新品上市

B季節(jié)需要

C跟隨流行

D追求個性6.請問您習(xí)慣于在哪里購置服裝？______

A大型百貨商場

B專賣店

C個性服裝小店

D普通服裝市場

F其他7.請問您一般情況下，在購置服裝時您一般會和哪些人一起？_____A父母

B同性朋友

C異性朋友

D配偶

E戀人

F單獨一人8.請問您是否購置過MIUMIU這個品牌？_____A是

B否9.請問您最喜歡MIUMIU春夏裝的哪個系列單品______A正裝B茄克C毛衫D襯衫ET恤F褲子G裙子H包鞋I其他10.請問您認(rèn)為MIUMIU吸引你的是哪個方面?______A品牌B款式C版型D工藝E其他11.請問您認(rèn)為MIUMIU的價格能否接受?_____A可以接受B偏高C太貴12.請問您除了購置MIUMIU的服裝外，還購置哪些品牌______AD&G

BMaxMara

CDIESEL

DEMPORIOARMANI

EESCADA

F其他

13.請問您覺得MIUMIU還需要改進(jìn)什么？______

A品牌內(nèi)涵

B時裝設(shè)計

C版型工藝D價格定位

E其他占用了您珍貴的時間，謝謝!EMPORIOARMANI,ESCADA,MIUMIU品牌5P比照分析,優(yōu)勢和劣勢

PEOPLEEMPORIOARMANI,ESCADA,MIUMIU品牌5P比照分析,優(yōu)勢和劣勢

PLACEEMPORIOARMANI,ESCADA,MIUMIU品牌5P比照分析,優(yōu)勢和劣勢

PRICEEMPORIOARMANI,ESCADA,MIUMIU品牌5P比照分析,優(yōu)勢和劣勢

PROMOTIONEMPORIOARMANI,ESCADA,MIUMIU品牌5P比照分析,優(yōu)勢和劣勢

PRODUCTEMPORIOARMANI,ESCADA,MIUMIU

品牌調(diào)查報表比照分析目標(biāo)消費者年齡分析調(diào)查人數(shù)20人目標(biāo)消費者所從事的行業(yè)分析目標(biāo)消費者平均月收入分析目標(biāo)消費者每月服裝消費額分析目標(biāo)消費者購置服裝原因分析目標(biāo)消費者購置服裝場所分析目標(biāo)消費者購置服裝習(xí)慣分析目標(biāo)消費者是否購置過此品牌服裝分析目標(biāo)消費者喜歡此品牌春夏系列單品分析此品牌吸引目標(biāo)消費者的方面分析目標(biāo)消費者對此品牌價格接受程度分析目標(biāo)消費者除購置此品牌外,其他品牌購置分析目標(biāo)消費者對此品牌的意見及建議分析EMPORIOARMANI

子目錄三產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析EMPORIOARMANI

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析EMPORIOARMANI

子目錄四店面陳列分析1.EMPORIOARMANI平面布局圖(1)A區(qū)面積,衣服款式數(shù),SKU數(shù)(2)B區(qū)面積,衣服款式數(shù),SKU數(shù)(3)C區(qū)面積,衣服款式數(shù),SKU數(shù)(4)D區(qū)面積,衣服款式數(shù),SKU數(shù)(5)E區(qū)面積,衣服款式數(shù),SKU數(shù)(6)F區(qū)面積,衣服款式數(shù),SKU數(shù)(7)G區(qū)面積,衣服款式數(shù),SKU數(shù)(8)H區(qū)面積,衣服款式數(shù),SKU數(shù)(9)I區(qū)面積,衣服款式數(shù),SKU數(shù)EMPORIOARMANI各陳列區(qū)陳列方式EMPORIOARMANI陳列圖標(biāo)解釋(1)A陳列區(qū)陳列方式(2)B陳列區(qū)陳列方式(3)C陳列區(qū)陳列方式(4)D陳列區(qū)陳列方式(5)E陳列區(qū)陳列方式(6)F陳列區(qū)陳列方式(7)G陳列區(qū)陳列方式(8)H陳列區(qū)陳列方式(9)I陳列區(qū)陳列方式3.EMPORIOARMANI燈光色彩4.EMPORIOARMANI店員著裝5.EMPORIOARMANI

LOGO出現(xiàn)的地方6.EMPORIOARMANI產(chǎn)品目錄,使用道具7.

EMPORIOARMANI人客流順序方向EMPORIOARMANI

平面布局圖EMPORIOARMANI

平面布局圖

A區(qū)面積大小:40平方米衣服款式數(shù)量:65款衣服SKU數(shù)量:17款EMPORIOARMANI

平面布局圖

B區(qū)面積大小:20平方米衣服款式數(shù)量:8款衣服SKU數(shù)量:0款EMPORIOARMANI

平面布局圖

C區(qū)面積大小:7平方米衣服款式數(shù)量:4款衣服SKU數(shù)量:0款EMPORIOARMANI

平面布局圖

D區(qū)面積大小:18平方米鞋子款式數(shù)量:26款鞋子SKU數(shù)量:6款EMPORIOARMANI

平面布局圖

E區(qū)面積大小:40平方米衣服款式數(shù)量:59款衣服SKU數(shù)量:13款EMPORIOARMANI

平面布局圖

F區(qū)面積大小:3平方米領(lǐng)帶款式數(shù)量:12款領(lǐng)帶SKU數(shù)量:2款EMPORIOARMANI

平面布局圖

G區(qū)面積大小:5平方米皮帶款式數(shù)量:8款皮帶SKU數(shù)量:0款EMPORIOARMANI

平面布局圖

H區(qū)面積大小:5平方米手表款式數(shù)量:12款手表SKU數(shù)量:1款EMPORIOARMANI

平面布局圖

I區(qū)面積大小:8平方米包包款式數(shù)量:8款