POP制作培訓(xùn)課件

制作與應(yīng)用中國電信·湖北·黃岡深圳杰之龍講師周麗娜2012年3月

I’mblind,Pleasehelp!

我是盲人，請幫幫我！It’sabeautifulday,AndIcan’tseeit!多么美好的一天，可惜我看不到！Changeyourwords!改變表達(dá)Changeyourworld!改變世界假設(shè)情景你是一個正在逛街的人，路過什么樣的店面你會有興趣進(jìn)店?A店面舒適，陳列美觀，店員在你需要的時候提供幫助；B店面舒適，商品玲瑯滿目，店員熱情的為你提供幫助。你將成為POP制作大師目錄第一章POP根底知識什么是POP？“POP”是英文pointofpurchase的縮寫，意思是“賣點(diǎn)廣告”，之后逐步延伸為店頭廣告、商鋪海報(bào)、店內(nèi)招貼等。POP的鼻祖最早出現(xiàn)在我國古代酒店外面掛的酒葫蘆、酒旗，飯店外面掛的幌子，客棧外面懸掛的幡幟，或者藥店門口掛的藥葫蘆、膏藥或畫的仁丹等，都是POP廣告最早的形態(tài)。POP廣告有“無聲推銷員”和“最貼心的推銷員”的美名。它除了具有以上三個特色外，還具有區(qū)分產(chǎn)品種類、標(biāo)志產(chǎn)品特點(diǎn)、明確商品價位、裝飾賣場、活潑氣氛、提供咨詢效勞、表現(xiàn)經(jīng)營方針等等。POP廣告三大特色吸引眼球刺激消費(fèi)促銷產(chǎn)品POP有哪些種類？從制作工藝可以分為：手繪POP

印刷POP

噴繪POP我們今天學(xué)習(xí)手繪POPPOP制作的工具和材料▲麥克筆▲水彩筆▲熒光筆▲彩色鉛筆麥克筆〔油、水性〕馬克筆〔油、水性〕水彩筆熒光筆彩色鉛筆繪畫鉛筆〔2B-4B〕涂改液POP制作的工具和材料應(yīng)用于手繪POP的紙材相當(dāng)多，繪制的效果也因紙質(zhì)的差異而有不用的質(zhì)感。紙面過度光滑，吸水性太差的紙張以及紙面過渡粗糙吸水性太強(qiáng)的紙張，均不適用于手繪POP。所以紙張的選擇非常重要。白色紙張——POP最常用的紙張，易于和麥克筆搭配而不造成顏色渾濁。白色紙張顏色單純，適合各種變化，配色簡單。有色紙張——為了烘托出氣氛，特殊場合一般適用有色紙張。海報(bào)底色將會影響完成后的效果。暗淡、不夠明亮的紙張容易使手繪字體不清晰，也會造成顏色渾濁。有紋紙張——可以用于剪裁，用于黏貼，制造一些有特色的立體POP?！猩垙垺屑y紙張第二章POP文字書寫標(biāo)準(zhǔn)水平線握筆垂直線握筆水平握筆：橫向筆劃姿勢，當(dāng)筆鋒與水平線垂直時，可寫出橫向筆畫；角度一致：運(yùn)筆過程保持一致的角度45°力度一致：選擇適當(dāng)力度，并保持力度均勻速度一致：控制運(yùn)筆速度，并保持速度一致寬度一致：筆鋒始終緊貼紙面，始終保持筆畫寬度與筆鋒寬度一致垂直握筆：縱向筆劃姿勢，當(dāng)筆鋒與水平線平行時，可寫出縱向筆畫；握筆運(yùn)筆+=圓圈和弧線的畫法畫法一：分段拼接，屢次繪制而成畫法二：以手腕為軸，說動而筆動，一次性畫出180°的弧線，同時配合以筆為軸，手指轉(zhuǎn)動筆身，加大弧度。常見筆畫的書寫正體字書寫標(biāo)準(zhǔn)把字體的上下左右寫之平行與垂直，除開轉(zhuǎn)彎有弧線〔圓〕之外，每個筆畫保持直筆畫；正字決：上頂天，下立地，左右要相連。分組練習(xí)練習(xí)書寫“店長推薦”四個字

限時10分鐘

小組長根據(jù)組員書寫評選出最優(yōu)秀的作品一副參加其他小組的評比?；铙w字與正體字的區(qū)別活體字正體字活體字書寫標(biāo)準(zhǔn)活字決：頭要重，腳要輕，時時都是倒梯形。數(shù)字書寫數(shù)字大局部都呈“圓形”，在書寫的時候需要注意手腕與筆之間的靈活配合，運(yùn)筆力度要均勻流暢。筆畫書寫順序示范數(shù)字書寫的銜接有時候會有些不流暢，或者連接不上，要注意手指和手腕的協(xié)調(diào)。數(shù)字書寫數(shù)字組合注意幾個數(shù)字的整體構(gòu)圖，一般有三種：等高、兩頭高中間低、大頭小尾。數(shù)字組合常用數(shù)字字體英文書寫標(biāo)準(zhǔn)英文字母書寫與數(shù)字書寫相同。第三章POP字體手繪實(shí)戰(zhàn)分組練習(xí)練習(xí)用活體字書寫“店長推薦”四個字，要求使用彩色麥克筆書寫，并在字體外框添加黑色描邊。

限時18分鐘

小組長根據(jù)組員書寫評選出最優(yōu)秀的作品一副參加其他小組的評比。第四章POP版式首先，讓我們欣賞一些POP廣告。然后，思考一下：POP廣告的版面設(shè)計(jì)有什么特點(diǎn)？主題鮮明，內(nèi)容簡潔，頁面豐富。版面排版是POP制作的前提。什么是排版呢？排版是指將文字、插圖、裝飾、色彩等安排在一版面上，基于美的原理，對其做適當(dāng)配置，以到達(dá)良好的效果。主標(biāo)題10~12mm副標(biāo)題5~6mm正文書寫不同粗細(xì)的筆頭書寫出來字體大小不同。書寫時首先將筆畫書寫緊湊，確定字體大小后，再進(jìn)行編排。注意字與字之間無距離，行與行之間有距離。POP主體結(jié)構(gòu)POP排版方式一般分為兩種結(jié)構(gòu)：一、直排式畫面穩(wěn)定不死板，重心穩(wěn)定是比較理想的排版方式二、橫排式常用版式主標(biāo)題副標(biāo)題插圖公司名文字排版需要注意什么？首先比照以下兩張POP：上下左右四邊留出一定的空位，會讓整體構(gòu)圖不顯得過于擁擠。排版需要注意什么？請說出右圖存在的問題構(gòu)圖不平衡右下角留白太多排版需要注意什么？修改后添加插圖及框架線條，使畫面整體飽滿，重心平衡。第五章色彩搭配事物：火焰太陽血色蘋果玫瑰花印象：危險(xiǎn)憤怒炎熱活力勇氣興奮事物：月亮星星向日葵鮮花檸檬印象：光明亮快樂信服輕松希望事物：天空大海清水湖泊山川印象：清涼寒冷冷靜莊嚴(yán)老實(shí)神圣事物：紫羅蘭葡萄紫水晶印象：尊貴氣度不安憂郁事物：橘子晚霞柿子磚瓦印象：熱情溫暖快樂事物：自然植物葉子蔬菜信號公園印象：年輕悠閑平衡和平放松新鮮事物：靛染制服茄子印象：年輕悠閑平衡和平放松新鮮事物：雪白云牛奶兔子印象：純潔凈化清純正義圣潔純真事物：夜晚烏鴉墨黑發(fā)印象：死亡神秘高壓恐懼邪惡絕望色彩感覺冷色系冷色給人一種寂靜、穩(wěn)重以及自由自在的感覺暖色系冷色給人一種溫暖、喜悅的感覺，親和力極佳色環(huán)同一色相鄰近色相類似色相對比色相中間色相補(bǔ)色色相色相感覺單純、柔和、協(xié)調(diào)，無論中的色相傾向是否鮮明，色調(diào)都很容易同一調(diào)和色相對比最小，只能構(gòu)成明度以及純度方面的差別。這樣的色彩搭配，色相感雅致柔和，色調(diào)也容易統(tǒng)一調(diào)和在色環(huán)中相隔30°左右的一對色相，就是類似色相對比，類似色相對比的色相感要比同類色對比明顯豐富在24色環(huán)上間隔角度處于120°左右的一對色相，就是對比色相。色相感強(qiáng)烈，要比鄰近色對比鮮明、強(qiáng)烈、飽滿，容易使人興奮激動，造成視覺上的疲勞在24色環(huán)上間隔角度處于60°~90°左右的一對色相，效果活潑，即保持了統(tǒng)一，又克服了視覺不足的缺點(diǎn)，室內(nèi)設(shè)計(jì)經(jīng)常采用此配色手法處于180度°左右的色相，兩色混合為黑色配色要領(lǐng)POP顔色一張POP的主顔色盡量不要起過三種主題顔色要突出顔色搭配要協(xié)調(diào)，以簡潔為主常見顏色象征意義

紅——血、夕陽、火、熱情、危險(xiǎn)；

橙——晚霞、秋葉、溫情、積極、時尚；

黃——黃金、黃菊、注意、光明；

綠——草木、和平、新生、環(huán)保；

藍(lán)——海洋、藍(lán)天、清爽、清新；

紫——高貴、神秘、優(yōu)雅、高貴、華美；黑——夜、死亡、正式、嚴(yán)肅。顏色選用第六章陳列標(biāo)準(zhǔn)POP視覺陳列原那么大型活動POP陳列應(yīng)放置于店面門口，面朝門外側(cè)立45°-60°產(chǎn)品POP陳列〔大型〕應(yīng)放置于產(chǎn)品柜臺附近，不可遮擋產(chǎn)品。產(chǎn)品POP陳列〔小型〕應(yīng)放置于產(chǎn)品柜臺附近，不可遮擋產(chǎn)品。第七章完整POP設(shè)計(jì)及手繪實(shí)戰(zhàn)步驟1：用鉛筆勾勒整張POP海報(bào)的框架；

步驟2：用麥克筆寫海報(bào)的內(nèi)容，可以使用不同的字體；

步驟3：為主標(biāo)題加上裝飾，然后勾勒出邊框以確定圖文的位置；

步驟4：畫出符合主題的圖案；