大學試題(管理類)-媒介經(jīng)營與管理筆試（2018-2023年）真題摘選含答案

長風破浪會有時，直掛云帆濟滄海。大學試題(管理類)-媒介經(jīng)營與管理筆試（2018-2023年）真題摘選含答案（圖片大小可自由調(diào)整）卷I一.參考題庫(共30題)1.媒介廣告資源開發(fā)2.簡述公共電視的使命？3.請從資本的特性來論述目前中國媒介資本運營可能存在的問題？4.中國目前報業(yè)競爭的特點？5.新聞通信技術(shù)6.試論述中國媒介產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的目標和策略？7.以下（）不屬于我國媒介市場的主要特征。A、大規(guī)模轉(zhuǎn)制正在進行B、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)孕育著巨變C、媒介市場整體呈現(xiàn)不成熟D、產(chǎn)業(yè)化突出強調(diào)意識形態(tài)屬性8.1917年，世界第一個社會主義國家成立，開創(chuàng)了社會主義傳播業(yè)的先河，這個國家是（）A、中國B、蘇聯(lián)C、古巴D、朝鮮9.媒介管理有何特殊性？10.在電視品牌價值的構(gòu)成中，電視品牌的（）指觀眾想到某一品牌時能記起與品牌相關(guān)的事物程度。A、知名度B、滿意度C、忠誠度D、聯(lián)想度11.節(jié)目交易渠道中，（）可以實現(xiàn)利潤最大化。A、自主發(fā)行B、委托發(fā)行C、電視交易會D、等待發(fā)行12.我國新聞隊伍人才存在的問題13.目前占大陸衛(wèi)星市場份額最大的境外傳媒是（）A、鳳凰衛(wèi)視B、華娛衛(wèi)視C、維亞康姆電視D、銀海衛(wèi)視14.媒介人力資源管理的主要內(nèi)容有哪些？15.縱向價值鏈16.電視臺收視率最高的時間段是（）A、22：00至24：00B、早6：00至8：00C、19：00至22：00D、12：00至14：0017.報網(wǎng)互動18.我國第一家廣播電視集團是在（）成立的。A、山東B、江蘇C、上海D、北京19.廣告費率可分為哪些？20.從廣電媒介的產(chǎn)業(yè)看，傳媒學界所普遍認同的產(chǎn)業(yè)特質(zhì)主要有三項，以下（）不屬于這三項。A、行政力量B、大空間C、大規(guī)模D、大舞臺21.媒介管理的職能22.以下（）不屬于媒介多元產(chǎn)業(yè)的投資誤區(qū)。A、無關(guān)聯(lián)擴張B、投資盲目C、投資太大D、投資環(huán)境不好23.簡述數(shù)字報業(yè)的盈利模式24.新聞產(chǎn)品的商品性表現(xiàn)出哪些特點？25.2001年，我國最大的傳媒集團（）成立A、中國國際廣播電臺B、中央電視臺C、中國電影集團D、中國廣播影視集團26.中國第一部電視劇《一口菜餅子》播出時期，中國采用的制播體制是（）A、制播合一B、制播分離C、合一為主、分離為輔D、分離為主、合一為輔27.我國第一個定位于區(qū)域化發(fā)展的衛(wèi)星頻道是（）衛(wèi)視A、山東B、湖南C、四川D、貴州28.對有關(guān)媒體運用市場營銷策略的建議。29.人力資源30.資本主義國家新聞產(chǎn)業(yè)集團出現(xiàn)的原因是（）A、新聞自由發(fā)展的必然結(jié)果B、資本主義政治、經(jīng)濟和社會發(fā)展的必然結(jié)果C、資本主義壟斷性造成的D、資本主義對外擴張的需要卷I參考答案一.參考題庫1.參考答案: 廣告資源開發(fā)，主要是在時間和空間維度上對資源進行延展，主要包括單一資源擴充、創(chuàng)新和資源組合兩種方式，其直接結(jié)果都是廣告產(chǎn)品的增加。2.參考答案: 1.為公眾的傳播。 2.對本國文化的保護。 3.為兒童制作節(jié)目。3.參考答案: 資本的特征包括增值性、運動性、競爭性、獨立性和主體性、開放性。 媒介資本與一般資本在增值性上存在差異。一般產(chǎn)業(yè)資本，增值保值可能是最主要的目標，而媒介資本不一定抱增值性放在第一位。目前，絕大多數(shù)的中國媒介把政治目標、文化目標放在經(jīng)濟目標之前。媒介資本增值性的“弱化”現(xiàn)象使媒介資本運營管理與一般性的企業(yè)資本管理存在必然的差異 資本運動性是效率的前提，中國媒介產(chǎn)業(yè)目前尚處于嚴格的資本準入制，不僅外國資本難以進入媒介產(chǎn)業(yè)，甚至國內(nèi)的其他社會資本也很難進入。再加上各個行政區(qū)域的地方保護主義，中國媒介產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的資本流動性是非常差的，這種狀況的存在導致中國媒介資本長期處于低效運營狀態(tài)。相比國外的媒介產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)來說，中國媒介產(chǎn)業(yè)的資本競爭性還處于非常低的水平，中國的媒介一直是“溫室”里長大的，控制和政策是它的保護傘 從產(chǎn)權(quán)屬性上看，中國媒介屬于國家所有，產(chǎn)權(quán)隸屬財政部或國有資產(chǎn)管理局，所以，中國媒介實際上不是獨立的法人主體，還屬于“事業(yè)單位”。所以，媒介自身可能有強烈的資本增值的欲望，但由于其沒有獨立的主體性，媒介的目標首先必須服從組織的目標、社會的目標 在市場經(jīng)濟條件下，資本要求可以自由地輸入，也可自由地輸出。中國媒介產(chǎn)業(yè)存在嚴格的政策性壁壘，可以說，中國媒介產(chǎn)業(yè)的改革開放還任重道遠。4.參考答案: 突出表現(xiàn)為三個方面：爭奪信息資源，價格競爭，品牌競爭。5.參考答案:指用電信號、光信號傳關(guān)新聞文字、圖片、聲音、圖像的技術(shù)。6.參考答案: 目標：首先應(yīng)該提高媒介產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，然后再鼓勵競爭，提高效率。提高產(chǎn)業(yè)集中度和規(guī)模效應(yīng)。 策略： 1、中國媒介產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化策略首先要消除壟斷 中國媒介產(chǎn)業(yè)存在三個層次的壟斷： 區(qū)域壟斷：人為分割市場，限制跨區(qū)域發(fā)行，跨區(qū)域運行 行業(yè)壟斷：報紙不準搞電視 產(chǎn)業(yè)壟斷：同是國有資本，其他產(chǎn)業(yè)的國有資本不準進入媒介產(chǎn)業(yè) 2、提高產(chǎn)業(yè)集中度，通過規(guī)模效應(yīng)提高中國媒介產(chǎn)業(yè)運營效率 3、建立公平競爭的市場環(huán)境，在產(chǎn)業(yè)集中的條件下，通過各種手段提高競爭程度7.參考答案:D8.參考答案:B9.參考答案: 1）媒介的政治功能； 2）媒介的雙重屬性； 3）行政管理與企業(yè)管理的異同：中國的媒介在體制上屬于事業(yè)單位，其傳統(tǒng)管理模式是行政管理。10.參考答案:D11.參考答案:A12.參考答案: （1）新聞人才結(jié)構(gòu)不合理 （2）全國新聞隊伍人才地區(qū)分布不平衡 （3）新聞教育幾句膨脹，新聞布局不合理 （4）新聞教育與時間脫節(jié) （5）新聞人才綜合素質(zhì)有待提高13.參考答案:A14.參考答案: （1）根據(jù)媒介發(fā)展需要制定媒介組織機構(gòu)和人員定編方案。 （2）制定和事實媒介組織內(nèi)部各項人事制度，建立健全各項獎懲機制和競爭機制。 （3）編制媒介組織的員工培訓計劃，并組織實施（缺） （4）根據(jù)媒介自身的發(fā)展計劃，實施對人才的評估與配置。15.參考答案: 是將企業(yè)看作是整個行業(yè)價值生產(chǎn)的一個環(huán)節(jié)，與上游和下游存在緊密的相互依存關(guān)系。16.參考答案:C17.參考答案: 是指報紙與網(wǎng)站作為兩個相對獨立的媒介系統(tǒng)之間相互聯(lián)系與作用，隨著傳播技術(shù)的發(fā)展，報網(wǎng)還將進一步融合為一個功能相輔、價值相補的新的系統(tǒng)。18.參考答案:B19.參考答案: 1）公開費率. 2）優(yōu)惠費率. 3）差別費率. 4）附加費率.20.參考答案:D21.參考答案: 是指媒介管理者在管理活動中應(yīng)該承擔的職責和必須具有的功能。22.參考答案:D23.參考答案: （一）從“二次售賣”到“N次售賣”。不再靠單一介質(zhì)的報紙的發(fā)行量和廣告量最大化來體現(xiàn)效益，而需要通過面向不同用戶個性化的需求進行多級多次多終端的傳播。 （二）從信息發(fā)布平臺到交易平臺。報業(yè)不僅是內(nèi)容信息的制作加工和提供商，將利用互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)，利用用戶數(shù)據(jù)庫，介入到交易環(huán)節(jié)中。 （三）從平面營銷到數(shù)據(jù)庫營銷。包括把報業(yè)的歷史信息資源集成數(shù)據(jù)庫，形成數(shù)字資產(chǎn)進行管理和開發(fā)利用，也包括建設(shè)在線數(shù)據(jù)庫。 （四）從傳統(tǒng)營銷到整合營銷。更強調(diào)“以用戶為中心”，關(guān)注用戶的需求和欲望，關(guān)注用戶的支付成本和購買的便利性，和用戶建立品牌關(guān)系，為其提供個性化、精細化服務(wù)。24.參考答案: 1）使用價值的不確定性； 2）價值保持期限的短促性； 3）一次性生產(chǎn)，一次性消費； 4）推銷范圍有恨； 5）參與性強.25.參考答案:D26.參考答案:A27.參考答案:D28.參考答案: （一）細分目標市場 對受眾定位要準確。運用市場調(diào)查的方式，盡可能的詳細的了解受眾的年齡結(jié)構(gòu)、文化程度職業(yè)狀況、消費能力等因素，在對其進行科學的分析，進行市場細分，找出目標受眾，從而提供給不同受眾群以不同內(nèi)容的專門性報道、節(jié)目，來滿足各層次受眾的需要。報紙、電視節(jié)目定位要準確并突出特色，避免雷同。專業(yè)報刊、頻道的欄目內(nèi)容定位應(yīng)專一，適合目標受眾對象的需要。 （二）加強媒體整合營銷 要求充分認識用來制定綜合計劃時所使用的各種帶來附加價值的傳播手段。如普通廣告、直接反應(yīng)、銷售促進和公共關(guān)系，并將之結(jié)合，提供具有良好清晰度，連貫性的信息，使傳播影響力最大化。整合營銷實質(zhì)是將報紙由硬賣轉(zhuǎn)變?yōu)檎T導式的軟賣。對報紙而言，通過傳播內(nèi)容的不斷完善，提高讀者的閱報報償，具有營銷過程中的奠基意義。這種由報紙給予讀者的報償，在市場領(lǐng)域有它的對稱術(shù)語--報紙的效用。就是指報紙承載的豐言信息能夠滿足讀者認知的需要、人際交往的需要等。報紙?zhí)峁┑膬r值越高，意味著報紙的效用越大，那么它被讀者選擇的可能性越高，能夠吸引更多的讀者，對培育發(fā)行、廣告市場有著極其重要的作用。現(xiàn)在發(fā)展整體營銷策略，是先進媒體的一個大趨勢。 （三）“品牌化”營銷（補充：對傳媒產(chǎn)品的生命周期的營銷策略，傳媒新產(chǎn)品開發(fā)的策略，傳媒產(chǎn)品的包裝、商標策略）品牌化決策運用于媒介市場，可使媒體得到眾多好處，諸如規(guī)定品牌名稱便于媒體開展采訪工作；品牌化能幫助媒體吸引更多的忠實受眾；品牌化有助于媒體細分市場；品牌化有助于樹立良好的媒體形象。媒體品牌化可使受眾也得到一些利益：受眾通過媒體品牌了解媒體的類型、風格等；品牌化有助于受眾提高選擇效率。由于品牌被認為是提高擴大媒體傳播效能的主要途徑。媒介市場致勝的法寶，是媒體廣告經(jīng)營的基礎(chǔ)和根本。所以在我國，品牌化經(jīng)營己引起了媒介業(yè)的普遍重視，并得到了初步運用。湖南衛(wèi)視近十年來異軍突起，主要就是靠《快樂大本營》、《超級女聲》等品牌欄目。而鳳凰衛(wèi)視能在全國擁有廣大的收視群體，靠得就是其打造出的一個以新聞分析見常的品牌著名。 （四）合理利用廣告策略當今廣告作為媒體的主要收入來源，同時廣告策略又是市場營銷策略中最為重要的一部分，應(yīng)該合理利用廣告。由于許多國有媒體處于分利階段，國家的投入越來越少，他們的經(jīng)濟來源將向大眾媒體一樣，將依靠廣告，便出現(xiàn)了媒體忽視自身信息服務(wù)、教化大眾等功能。加之現(xiàn)在的國內(nèi)媒介市場中出現(xiàn)了廣告媒介壓倒新聞媒介、新聞媒介為廣告服務(wù)的趨勢，當務(wù)之急是應(yīng)該對廣告策略進行重新分析和定位，在既保證媒體正常經(jīng)營運轉(zhuǎn)，又不影響其媒介產(chǎn)品的情況下，合理利用廣告策略。29.參考答案: 是指適應(yīng)社會和經(jīng)濟建設(shè)需要的勞動能力，包括處在勞動年齡的已直接使用和尚未使用的人口的能力。30.參考答案:B卷II一.參考題庫(共30題)1.報社產(chǎn)品成本2.媒介創(chuàng)新3.傳媒人力資源管理基本原則和傳媒人才選拔原則4.媒介管理原則5.怎樣看待新聞商品化？6.傳媒管理的組織職能7.媒介廣告經(jīng)營管理中廣告價格制定的依據(jù)是什么？8.在電視品牌價值表現(xiàn)的營銷因素中，（）是電視品牌創(chuàng)立和發(fā)展的動力。A、技術(shù)升級B、管理水平C、廣告策劃和宣傳D、從業(yè)人員素質(zhì)與技能9.為什么新聞單位可以實行企業(yè)化管理？10.知識經(jīng)濟的出現(xiàn)，為新聞業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展帶來的機遇？11.稱為中國電視收視市場支柱的三類節(jié)目是（）A、新聞類、政治類、電影類B、新聞類、綜藝類、電視劇C、新聞類、法制類、體育類D、娛樂類、電視劇、體育類12.媒介全球化13.報紙廣告媒介的優(yōu)勢有哪些？14.分析報刊產(chǎn)品廣告經(jīng)營的主要方式與具體經(jīng)營理念、經(jīng)營策略的變化趨勢15.以下（）不屬于我國廣電網(wǎng)絡(luò)三個發(fā)展階段。A、共用天線B、閉路電視局域網(wǎng)C、光纖聯(lián)網(wǎng)D、三網(wǎng)合一16.媒介資本運營17.核心競爭力這一術(shù)語出自文章（）A、《哈佛商業(yè)評論》B、《公司的核心競爭力》C、《企業(yè)營銷策略》D、《新形勢下的挑戰(zhàn)》18.媒介形態(tài)19.媒介產(chǎn)業(yè)化的途徑20.媒介管理原則的內(nèi)容21.麥奎爾提出的媒介組織的特征是什么22.報業(yè)開展多種經(jīng)營有些原則是必須堅持的，有哪些事項是必須注意的？23.試述我國當前媒介總體市場競爭環(huán)境與同質(zhì)化競爭狀況，說明我國媒介內(nèi)容產(chǎn)品差異化創(chuàng)新的現(xiàn)實必要性？24.簡述面積受眾的推廣方法.25.試論述市場結(jié)構(gòu)包括哪四種類型，以及四種市場類型所提供的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的思路？26.按照電視節(jié)目形態(tài)分類，打體分為5類，以下（）不屬于此標準的分類A、資訊類節(jié)目B、專題類節(jié)目C、雜志類節(jié)目D、政治性節(jié)目27.重大報道活動的組織的關(guān)鍵在于如何最在限度地發(fā)揮集體的智慧，其工作要領(lǐng)是什么？28.目前電視節(jié)目的營銷方式單調(diào)，主要是三種，以下（）不屬于這三種營銷方式A、節(jié)目交換B、購買播出版權(quán)C、隨片廣告D、主動做好宣傳29.組織機構(gòu)的合理設(shè)置，對組織的發(fā)展的發(fā)揮著哪些重要的作用？30.國有制媒介體制以（）為最高綱領(lǐng)。A、國家利益B、大眾利益C、媒介利益D、公司或企業(yè)利益卷II參考答案一.參考題庫1.參考答案: 指報社生產(chǎn)各種產(chǎn)品（包括提供勞務(wù)）、自制材料、自制工具、自制設(shè)備等發(fā)生的各項生產(chǎn)費用。2.參考答案: 媒介創(chuàng)新是一個涉及媒介產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營、管理全過程的創(chuàng)新活動，它既是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新大勢所趨的重要體現(xiàn)，也是媒介行業(yè)對于創(chuàng)新性要求的體現(xiàn)，不僅需要媒介內(nèi)容和經(jīng)營的創(chuàng)新，也需要以相應(yīng)的管理體制加以支持。3.參考答案: 管理基本要求： （1）德才并備原則 （2）適才適用原則 （3）養(yǎng)用結(jié)合原則 （4）只能互補原則 （5）獎懲并舉原則 選拔原則： （1）標準適度原則 （2）注重實績原則 （3）公平競爭原則4.參考答案: 是指對媒介管理者及其所從事的活動所提出來的必須遵循的指導原理和基本要求。5.參考答案: 新聞的商品化是指新聞工作中無視社會效益的存在而單純追求經(jīng)濟利益的行為.新聞商品化的本質(zhì)，是將新聞機構(gòu)變成為利潤而運轉(zhuǎn)的機器，新聞從業(yè)人員變成以新聞謀私的無恥”文儈”.新聞工作商品化的墮落行為，是我們堅決加以反對，也絕對不能允許的.6.參考答案: 作為傳媒管理中的一般職能，傳媒管理的組織職能是傳媒機構(gòu)對其內(nèi)部的各種資源進行合理、制度化的安排的職能。實質(zhì)表現(xiàn)為，傳媒機構(gòu)內(nèi)人力資源、媒介資源以及物質(zhì)、財力資源的合理安排。目的是提高工作效率。7.參考答案: 大眾傳媒產(chǎn)生以后，廣告也隨之產(chǎn)生，大眾傳媒成為廣告最重要的媒介成交渠道，廣告也成為大眾傳媒生存和發(fā)展的最重要的收入渠道。為適應(yīng)市場發(fā)展，廣告價格的制定也要有一定的依據(jù)， （1）如電臺，電視臺的發(fā)射功率，信號覆蓋率； （2）節(jié)目內(nèi)容的優(yōu)劣； （3）收視率和收聽率，時間長度的設(shè)置，廣告的段位，不同的時間段會影響廣告的接受面； （4）媒介所處的地理環(huán)境和整體的經(jīng)濟發(fā)展水平，發(fā)達地區(qū)的廣告收益明顯大于落后地區(qū)的廣告收益；（5）是否冠名欄目，是影響廣告知名度和社會認知度的重要因素。8.參考答案:A9.參考答案: 1）新聞單位是從事報紙生產(chǎn)的經(jīng)濟實體. 2）新聞產(chǎn)品是商品，新聞機構(gòu)從事的生產(chǎn)是商品生產(chǎn). 3）新聞單位所從事的商品生產(chǎn)是全面滿足整個社會廣泛而復(fù)雜需要的社會生產(chǎn)體系中的一個重要環(huán)節(jié). 4）新聞單位具備為我國社會主義現(xiàn)代化事業(yè)提供資金積累的能力，新聞產(chǎn)品生產(chǎn)力可以成為我國社會總生產(chǎn)力的構(gòu)成部分.10.參考答案: 1）知識經(jīng)濟必然會給新聞業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展帶來更多的機會：服務(wù)范圍更為廣泛，發(fā)展空間更為廣闊； 2）作為一種信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)，新聞業(yè)的發(fā)展與知識經(jīng)濟的發(fā)展形成互動； 3）飛速進步的信息技術(shù)使新聞媒體采集、加工、傳遞包括新聞在內(nèi)的信息的能力大大提高； 4）獲取新聞和其他信息的手段更為多樣； 5）傳播新聞等信息更為快捷、及時、準確，傳播過程的信息損耗進一步減少； 6）新聞業(yè)的雙重出售功能進一步得到加強和發(fā)揮.11.參考答案:B12.參考答案: 媒介全球化是指一種對媒介經(jīng)營活動應(yīng)該是全球性的而非只局限于本地范圍內(nèi)的認識及其活動過程，具體表現(xiàn)為媒介生產(chǎn)、銷售和傳播的全球化，以及媒介管理、法規(guī)和影響的全球化。13.參考答案: 1.報紙的版面容量大，有助于充分傳遞廣告信息。 2.報紙組版靈活，對廣告內(nèi)容的變換比較容易。 3.生命周期比廣電長，讀者可以自己定位關(guān)注的廣告。 4.發(fā)行量達覆蓋面廣14.參考答案: 方式： （1）報業(yè)自主經(jīng)營→廣告自營階段； （2）廣告業(yè)務(wù)外包給廣告代理商，報社只承擔廣告代理商的產(chǎn)品發(fā)布； （3）混合模式：廣告自營+廣告代理，優(yōu)勢在自營，劣勢在廣告代理、外包。 選擇原則：優(yōu)勢帶動劣勢。強勢媒體加大了廣告自營的比重。 趨勢： 過去： 廣告公司拉廣告客戶拉廣告模式→粗放式，不計成本的經(jīng)營理念，單純追求廣告經(jīng)營的數(shù)額現(xiàn)在：粗放的拉廣告模式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榫毣?jīng)營的理念，不拉廣告；有效發(fā)行，注重品牌效應(yīng)，重視多種廣告資源的開發(fā)。廣告版面不是越大越好。采取整合營銷模式。15.參考答案:D16.參考答案:媒介資本運營主要包括媒介融資和媒介投資兩方面的內(nèi)容。媒介融資是指媒介組織如何獲得經(jīng)營所必需的資本；媒介投資是指媒介組織將所取得的資本通過組合向能夠獲得利潤的市場進行投放，以實現(xiàn)資金增值。17.參考答案:B18.參考答案: 是指媒介在完成信息傳播的過程中所表現(xiàn)出的各種特征，包括媒介的歷史地位、外部形態(tài)、內(nèi)部結(jié)構(gòu)（所使用的傳播符號）、媒介的傳播狀態(tài)、傳播過程和傳播方式以及由此衍生出來的媒介功能、特征和發(fā)展趨勢19.參考答案: 理念創(chuàng)新、體制創(chuàng)新、資本運作、集團化經(jīng)營、全球化競爭20.參考答案: 導向性原則、整體性原則、互動性原則、民主性原則、法制性原則、程序性原則、專業(yè)性原則、發(fā)展性原則。21.參考答案: 1.媒介組織的核心產(chǎn)品是知識，它的第一任務(wù)就是以信念、理念和文化產(chǎn)品的形式生產(chǎn)、復(fù)制和傳遞知識。 2.媒介組織創(chuàng)造和傳遞信息，它提供了人與人之間進行溝通的渠道。 3.媒介組織是在公開環(huán)境下進行運作。媒介組織是開放的，任何人都能以接收者的身份參與進來，并可轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)送