廣告比稿策略課件

廣告比稿策略課件目錄CONTENTS廣告比稿策略概述廣告比稿策略的制定廣告比稿策略的實(shí)施廣告比稿策略的效果評(píng)估廣告比稿策略的成功案例分享01廣告比稿策略概述CHAPTER比稿是一種通過比較不同廣告公司或創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的方案，以選擇最適合的合作伙伴的策略。定義確保獲得最佳的創(chuàng)意和執(zhí)行效果，同時(shí)避免單一供應(yīng)商的風(fēng)險(xiǎn)。目的比稿的定義與目的需要吸引消費(fèi)者關(guān)注并建立品牌形象時(shí)。新產(chǎn)品上市品牌重塑大型活動(dòng)推廣需要更新品牌形象或重新定位品牌時(shí)。需要組織大型活動(dòng)或節(jié)日慶典等形式來吸引顧客時(shí)。030201比稿的適用場(chǎng)景注意事項(xiàng)確保公平公正，避免泄露商業(yè)機(jī)密，尊重參與團(tuán)隊(duì)的權(quán)益，及時(shí)反饋意見。評(píng)審與選擇組織評(píng)審委員會(huì)對(duì)提交的方案進(jìn)行評(píng)估，綜合考慮創(chuàng)意、執(zhí)行能力、價(jià)格等因素。提交方案要求參與團(tuán)隊(duì)提交各自的創(chuàng)意方案，包括概念、視覺設(shè)計(jì)、執(zhí)行計(jì)劃等。制定比稿要求明確比稿的目的、預(yù)算、時(shí)間表等要求，確保所有參與方了解并遵守。邀請(qǐng)比稿團(tuán)隊(duì)根據(jù)項(xiàng)目需求，邀請(qǐng)具備相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的廣告公司或創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)參與比稿。比稿的流程與注意事項(xiàng)02廣告比稿策略的制定CHAPTER分析目標(biāo)市場(chǎng)的規(guī)模、特點(diǎn)、需求和趨勢(shì)，明確目標(biāo)受眾的定位。目標(biāo)市場(chǎng)概述研究競(jìng)爭對(duì)手的市場(chǎng)表現(xiàn)、產(chǎn)品特點(diǎn)、廣告策略等，找出競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)和不足。競(jìng)爭態(tài)勢(shì)根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的需求和特點(diǎn)，進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，確定重點(diǎn)市場(chǎng)和潛在市場(chǎng)。市場(chǎng)細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)分析明確品牌的核心價(jià)值和特點(diǎn)，塑造獨(dú)特的品牌形象和個(gè)性。品牌定位制定有效的傳播渠道和方式，包括廣告、公關(guān)、促銷等，以擴(kuò)大品牌知名度和影響力。傳播策略保持品牌形象、定位和傳播策略的一致性，提升品牌認(rèn)知度和忠誠度。品牌一致性品牌定位與傳播策略

創(chuàng)意設(shè)計(jì)與制作要求創(chuàng)意理念提出獨(dú)特的創(chuàng)意理念和表現(xiàn)形式，吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注和興趣。設(shè)計(jì)要求制定視覺識(shí)別系統(tǒng)，包括標(biāo)志、色彩、字體等，以及廣告畫面的構(gòu)圖、配色、排版等要求。制作要求明確廣告的制作標(biāo)準(zhǔn)和要求，包括拍攝、剪輯、特效等，確保廣告的質(zhì)量和效果。媒介組合制定媒介組合策略，通過多種媒介的協(xié)同作用，擴(kuò)大廣告的覆蓋面和影響力。媒介選擇根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和媒介的覆蓋范圍、傳播效果等因素，選擇合適的媒介渠道。投放計(jì)劃制定具體的廣告投放時(shí)間表和預(yù)算分配方案，確保廣告的及時(shí)性和有效性。媒介選擇與投放計(jì)劃03廣告比稿策略的實(shí)施CHAPTER深入了解目標(biāo)受眾的特點(diǎn)、需求和行為，以便更有針對(duì)性地制定廣告策略。明確目標(biāo)受眾根據(jù)品牌特點(diǎn)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思，形成獨(dú)特的廣告創(chuàng)意點(diǎn)。創(chuàng)意構(gòu)思根據(jù)廣告投放的渠道和規(guī)模，制定合理的預(yù)算，確保廣告活動(dòng)的可執(zhí)行性和效果。制定預(yù)算比稿提案的準(zhǔn)備講解技巧運(yùn)用適當(dāng)?shù)闹v解技巧，如語言表達(dá)能力、肢體語言等，以便更好地傳遞廣告信息和吸引客戶?；?dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)互動(dòng)環(huán)節(jié)，如提問、討論等，以便更好地了解客戶的反饋和需求。演示工具準(zhǔn)備使用適當(dāng)?shù)难菔竟ぞ撸鏟PT、視頻等，以便更直觀地展示廣告創(chuàng)意和實(shí)施方案。比稿提案的演示與講解03反饋與改進(jìn)對(duì)被選中的方案進(jìn)行反饋和改進(jìn)，以便更好地滿足客戶需求和提高廣告效果。01評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)制定根據(jù)客戶的需求和廣告目標(biāo)，制定評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，如創(chuàng)意、實(shí)施方案、預(yù)算等。02綜合評(píng)估對(duì)各個(gè)比稿提案進(jìn)行綜合評(píng)估，權(quán)衡各方案的優(yōu)缺點(diǎn)，以便選擇最佳方案。比稿提案的評(píng)估與選擇04廣告比稿策略的效果評(píng)估CHAPTER廣告效果評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)與方法評(píng)估廣告的覆蓋范圍、受眾到達(dá)率、品牌知名度等。分析廣告投放后對(duì)銷售量的提升、市場(chǎng)份額的擴(kuò)大等。計(jì)算廣告投放的投入產(chǎn)出比，評(píng)估廣告的經(jīng)濟(jì)效益。收集客戶對(duì)廣告的滿意度、品牌形象等方面的反饋。傳播效果銷售效果投資回報(bào)率客戶反饋定期跟蹤數(shù)據(jù)分析客戶反饋競(jìng)品分析比稿策略效果的跟蹤與反饋01020304對(duì)比稿策略實(shí)施后的效果進(jìn)行定期跟蹤，收集相關(guān)數(shù)據(jù)。對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，了解策略的有效性、優(yōu)缺點(diǎn)等。及時(shí)獲取客戶對(duì)策略的意見和建議，以便調(diào)整和優(yōu)化。了解競(jìng)爭對(duì)手的廣告策略和效果，為自身策略提供參考。根據(jù)客戶反饋和數(shù)據(jù)分析，對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行優(yōu)化和改進(jìn)。創(chuàng)意優(yōu)化根據(jù)傳播效果和投資回報(bào)率，選擇更合適的媒介進(jìn)行投放。媒介選擇根據(jù)策略效果和客戶目標(biāo)，合理分配廣告預(yù)算。預(yù)算分配根據(jù)比稿結(jié)果和市場(chǎng)反饋，選擇更合適的合作方進(jìn)行合作。合作方選擇比稿策略的優(yōu)化與改進(jìn)建議05廣告比稿策略的成功案例分享CHAPTER總結(jié)詞精準(zhǔn)定位，突出品牌優(yōu)勢(shì)詳細(xì)描述該汽車品牌在廣告比稿中，通過精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，突出了自身品牌的安全、可靠和科技優(yōu)勢(shì)，采用了情感化的廣告創(chuàng)意，成功吸引了目標(biāo)受眾的關(guān)注和信任。案例一：某品牌汽車廣告比稿策略總結(jié)詞創(chuàng)新形式，強(qiáng)化品牌形象詳細(xì)描述該快消品品牌在廣告比稿中，采用了新穎的廣告形式，如短視頻、直播等，通過與網(wǎng)紅、明星合作，強(qiáng)化了品牌形象，提升了品牌知名度和美譽(yù)度。案例二：某快消品廣告比稿策略數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，提升轉(zhuǎn)化率總結(jié)詞該互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在廣告比稿中，采用了數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的策略，通過對(duì)用戶行為