2024年大學試題(財經商貿)-品類創(chuàng)新筆試歷年真題薈萃含答案

2024年大學試題(財經商貿)-品類創(chuàng)新筆試歷年真題薈萃含答案（圖片大小可自由調整）答案解析附后卷I一.參考題庫(共25題)1.我們可以通過發(fā)現(xiàn)（），可以通過率先聚焦在該品類上而取得優(yōu)勢，逐步成長為代表性品牌。A、無代表品牌既有品類B、無代表品牌無品類認知的領域C、有代表品牌的既有品類D、無代表無品類2.商業(yè)競爭中，游擊戰(zhàn)的原則是（）。A、找到一塊小得足以守得住的陣地B、無論多么成功，絕不能像領導者那樣行動C、隨時準備撤退，游擊隊只要活下來就可以再戰(zhàn)斗D、伺機行動3.側翼戰(zhàn)成功的關鍵在于（）。A、發(fā)現(xiàn)對手的弱點B、集中優(yōu)勢兵力，各個擊破C、避開對手主力，創(chuàng)造出局部無爭的局面D、發(fā)現(xiàn)對手的優(yōu)點4.如同iPhone的高份額利潤，商業(yè)中的新品類如同自然界沒有天敵的外來物種，往往會形成行業(yè)爆款。5.運營考量（），戰(zhàn)略考量（）。A、效率；差異B、成本；效率C、成本；差異D、差異；效率6.商業(yè)競爭背后本質是類同于哪種形式參與競爭？（）A、價格競爭B、物種間競爭C、口碑競爭D、無競爭7.品牌是品類創(chuàng)新的成果，品牌依附于品類存在。8.側翼攻擊是商戰(zhàn)中最具創(chuàng)新性的方法，源自戰(zhàn)爭中戰(zhàn)略奇襲，在對手沒有防備下發(fā)動進攻。9.家電業(yè)的長虹、春蘭、小天鵝、容聲興衰的例子說明（）。A、市場競爭的殘酷性B、產品創(chuàng)新的重要性C、單一品牌多品類衍生策略的錯誤性D、市場創(chuàng)新的重要性10.2000年光明落敗于蒙牛，說明領導企業(yè)必須隨時準備防御戰(zhàn)，以確保自己新的定位發(fā)展11.品牌形象和文化塑造能打造品牌。12.自然界的演變是多樣化的趨勢，產品也是分化的趨勢。13.為何需要公關推出新品類？（）A、新品沒有信任基礎B、產品需要測試調整機會C、產品早期廣告浪費大D、以上都是14.戰(zhàn)術差異可以放大競爭優(yōu)勢，戰(zhàn)略差異足以創(chuàng)造新品類，所以什么才是品類創(chuàng)新的基點？（）A、客戶B、市場容量C、需求D、差異15.品類創(chuàng)新是創(chuàng)業(yè)者的最佳突圍路徑。16.印度的電商平臺SNAPDEAL復制了中國哪個電商平臺？（）A、京東B、一號店C、阿里巴巴D、美麗說17.從qq聊天軟件到微信聊天軟件，本質是互聯(lián)網向移動互聯(lián)網的進化18.認知心理學的先驅，喬治·米勒發(fā)現(xiàn)人的心智極其有限，只能記憶有限的信息，人們通常把信息進行分類存儲，每個類別通常不能記憶（）個以上的信息。A、10B、7C、6D、319.譚木匠品牌采用了什么游擊戰(zhàn)法？（）A、人口游擊戰(zhàn)B、行業(yè)游擊戰(zhàn)C、地理游擊戰(zhàn)D、高端游擊戰(zhàn)20.匯通達的的策略是穿越的典型案例，一線的模式復制到二線，農村包圍城市21.做新品公關的核心目的是建立信任和傳播。22.商業(yè)競爭中，防御戰(zhàn)原則是什么？（）A、只有市場領導者才能打防御戰(zhàn)B、最佳的防御就是有勇氣攻擊自己C、強大進攻必須加以封鎖D、以上都是23.定位一定時期內會保持相對的穩(wěn)定，但隨著品類的發(fā)展，它需要為品類尋找更大的市場空間。24.2001年ipod開創(chuàng)什么新品類？（）A、平板電腦B、小型mp3C、智能播放器D、大容量mp325.定位的作用是不斷地為品類尋找最優(yōu)的市場空間和最優(yōu)的用戶認知。卷II一.參考題庫(共25題)1.馬克思主義理論的核心方法論之一是階級分析論。2.傳統(tǒng)媒體包括什么？（）A、電視B、報刊C、廣播D、網絡3.品類創(chuàng)新的重要作用是幫助創(chuàng)業(yè)者發(fā)現(xiàn)或創(chuàng)造創(chuàng)業(yè)機會。4.渠道擴張的手法有（）。A、招商B、分銷C、眾籌D、傳銷5.品牌競爭的實質就是（）。A、營銷競爭B、規(guī)模競爭C、品類競爭D、品種競爭6.現(xiàn)實商業(yè)中不屬于穿越案例的是（）。A、肯德基B、必勝客C、DQD、回力7.“存人失地，人地皆存。存地失人，人地皆失。”出自于（）。A、劉備B、毛澤東C、劉少奇D、朱德8.對立是創(chuàng)造競爭品類的重要方法。9.《新定位》一書中總結了消費者的五大心智模式，以下哪條不正確？（）A、消費者喜歡簡單，討厭復雜B、消費者缺乏安全感C、消費者對品牌的印象較容易改變D、消費者只能接收有限的信息10.同臺是放大器，差異才是競爭力。11.品類生長具有的多樣化趨勢，品類融合背離趨勢。12.（）是側翼戰(zhàn)常用的策略。A、低價策略B、高價策略C、小型策略D、以上都是13.特許經營就是一個典型的游擊戰(zhàn)發(fā)展同盟的模式。14.關于進攻戰(zhàn)原則，以下哪個是錯誤的？（）A、從領導者強勢之中找弱點B、盡可能地收縮戰(zhàn)線C、做領導者的對立面D、實力不足的情況下發(fā)動進攻15.風險投資的期限至少是3-5年以上。16.產品表達的焦點是什么？（）A、放大差異B、強化效果C、尋求認同D、以上都是17.《變相金剛》這部電影運用了新品類放大的哪種手法？（）A、媒體放大B、資本助推C、粉絲效應D、渠道擴張18.創(chuàng)業(yè)是一門實戰(zhàn)科學。19.席夢思是一個品類。20.移動互聯(lián)網時代，信息傳播極速話，透明化、去中心化、可復制、更加放大開創(chuàng)者的優(yōu)勢和機會，往往極快速會形成什么局面？（）A、寡頭壟斷B、多樣化C、市場割據(jù)D、信息化21.在一個品類里多個定位無法兼容。22.進化出新品類是避開競爭的最佳策略。23.下列哪項屬于系統(tǒng)的實戰(zhàn)操練？（）A、商圈走訪B、商超走訪C、網店游覽D、以上都是24.幫助他人突圍是最好的練習方法。25.封殺戰(zhàn)術的本質，就是（）。A、快速模仿B、進化C、大廣告量投入D、渠道擴張卷III一.參考題庫(共25題)1.回看50年的中國商業(yè)歷史，40年前最初依靠什么就能勝出？（）A、渠道B、定位C、用戶關系D、產品2.品類創(chuàng)新的五種方式需要綜合運用。3.蘋果獲得了巨大的商業(yè)成功和絕對的競爭優(yōu)勢，關鍵是持續(xù)的堅持了品類性創(chuàng)新。4.戰(zhàn)略應建立在敵人可能反應上，而不是建立在敵人具備的能力上。5.宜家采用了什么策略？（）A、渠道策略B、低價策略C、產品策略D、高價策略6.側翼戰(zhàn)是搶奪對手既有市場和客戶的方法。7.競爭中突圍的兩種關鍵形式是（）。A、穿越和進化B、穿越和結盟C、進化和多樣化D、競爭和進化8.OPPO充電5分鐘通話兩小時廣告表達的產品核心定位是（）。A、定位白領B、最快的充電能力C、價格便宜D、蓄電能力強9.領導品牌維護品牌的方式是監(jiān)視競爭對手，然后封殺其進步。10.以下屬于眾籌的種類的是（）。A、產品眾籌B、股權眾籌C、服務眾籌11.定位理論解決的是什么問題？（）A、競爭B、傳播C、企劃D、口碑12.百事可樂在1939年推出12盎司的“雙倍裝”對抗可口可樂，創(chuàng)造了戰(zhàn)略優(yōu)勢，一戰(zhàn)成名。13.開創(chuàng)新品類首先應考慮主流市場。14.防御戰(zhàn)中留下儲備金的原則是不必要的。15.商業(yè)中的“物種”泛定義為（）。A、產品B、品牌C、商品D、品類16.《一周立波秀》是典型的對抗大型節(jié)目的什么策略？（）A、進攻戰(zhàn)策略B、游擊戰(zhàn)策略C、側翼戰(zhàn)策略D、防守策略17.提到定位理論不得不提的最著名的理論創(chuàng)建者是（）。A、特勞特B、里斯C、波特D、以上都是18.開創(chuàng)對立品類的品牌，包裝形式、顏色都應該與既有領導者保持差異。19.當新產品由早期的銷量緩慢增長變成突然加速時，轉折點就出現(xiàn)了，出現(xiàn)這樣的轉折點平均需要（）年時間。A、3B、6C、4D、720.創(chuàng)業(yè)者應開辟新戰(zhàn)場，以全新的品類，獲得先發(fā)優(yōu)勢和成長空間。21.一個品牌可以代表多個品類，開發(fā)新品類可以沿用知名品牌，借用知名品牌的影響力。22.面對《中國好聲音》的強大壓力，《聲動亞洲》是進攻戰(zhàn)的典型案例。23.自媒體是一種平民化、社群化、個性化、隨性化、自發(fā)傳播的一種特別的媒體方式。24.以下哪個不是美國西南航空公司采取的策略？（）A、不提供行李托運B、降低安檢級別C、廉價航空機票D、不提供餐飲25.（）是創(chuàng)業(yè)能力的核心能力，是成為一名出色企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者的核心技能。A、領導力B、資本C、品類創(chuàng)新D、人脈卷I參考答案一.參考題庫1.參考答案:A2.參考答案:A3.參考答案:C4.參考答案:正確5.參考答案:A6.參考答案:B7.參考答案:正確8.參考答案:正確9.參考答案:C10.參考答案:正確11.參考答案:錯誤12.參考答案:正確13.參考答案:D14.參考答案:D15.參考答案:正確16.參考答案:C17.參考答案:正確18.參考答案:B19.參考答案:B20.參考答案:正確21.參考答案:正確22.參考答案:D23.參考答案:正確24.參考答案:D25.參考答案:正確卷II參考答案一.參考題庫1.參考答案:正確2.參考答案:A,B,C3.參考答案:正確4.參考答案:A,B,C5.參考答案:C6.參考答案:D7.參考答案:B8.參考答案:正確9.參考答案:C10.參考答案:正確11.參考答案:錯誤12.參考答案:D13.參考答案:正確14.參考答案:D15.參考答案:正確16.參考答案:D17.參考答案:C18.參考答案:正確19.參考答案:錯誤20.參考答案:A21.參考答案:正確22.參考答案:正確23.參考答案:D24.參考答案:正確25.參考答案:B卷III參考答案一.參考題庫1.參考答案:D2.參考答案:正確3.參考答案:正確4.參考答案:錯誤5.