秦皇島形象策劃案樣本

千年帝都燃情奧運(yùn)--秦皇島形象策劃案工作小組：１to3目錄：TOC\o"1-4"\h\z活動(dòng)前期準(zhǔn)備 4項(xiàng)目背景 4項(xiàng)目調(diào)研 4項(xiàng)目策劃與實(shí)行 7公關(guān)方略總述 7公關(guān)目的： 7公關(guān)策劃： 8活動(dòng)描述簡表： 9詳細(xì)活動(dòng)描述以及傳播方略 10第一階段：前期宣傳階段 10階段目的： 10活動(dòng)描述簡表： 10活動(dòng)細(xì)則： 11媒體選取以及整合傳播： 12經(jīng)費(fèi)預(yù)算： 12第二階段：預(yù)熱階段 12階段目的： 12活動(dòng)描述簡表 13活動(dòng)細(xì)則： 13媒體選取以及整合傳播： 14經(jīng)費(fèi)預(yù)算： 14第三階段：活動(dòng)階段 15總活動(dòng)主題： 15階段目的： 15活動(dòng)描述簡表： 15詳細(xì)活動(dòng)細(xì)則： 16活動(dòng)一： 16活動(dòng)二： 17活動(dòng)三： 19備注： 20效果評(píng)估： 21附錄： 22調(diào)查問卷： 22問卷一： 22問卷二： 24第一階段：平面廣告圖示 26活動(dòng)請(qǐng)柬圖示： 26第三階段：活動(dòng)一贈(zèng)品，明信片圖示 27第三階段：活動(dòng)三心意卡圖示 27活動(dòng)前期準(zhǔn)備項(xiàng)目背景北京成功承辦奧運(yùn)會(huì)是國人跨世紀(jì)夢(mèng)想。舉辦奧運(yùn)會(huì)，發(fā)展奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)，將在將來很長時(shí)期內(nèi)對(duì)都市當(dāng)代化建設(shè)產(chǎn)生積極而深刻影響。秦皇島作為奧運(yùn)會(huì)足球賽事舉辦地之一，成功辦好本次足球賽將為都市發(fā)展、都市形象提高帶來新契機(jī)和良好平臺(tái)。秦皇島，中華人民共和國惟一以皇帝名號(hào)得名都市，是知名歷史文化名城。秦皇、漢武，魏武、唐宗，都在此留下壯麗歷史一幕，毛澤東也兩度前來縱筆揮毫壯麗詩篇?！巴略角辍?，改革開放后，秦皇島“換了人間”，開始了新起跑，繼1998年被評(píng)為中華人民共和國先進(jìn)旅游都市之后又榮膺“中華人民共和國旅游競爭力百強(qiáng)都市”殊榮。依照北京奧組委安排，秦皇島賽區(qū)將舉辦9場至11場足球比賽，屆時(shí)將有20各種國家，1000多名參賽選手、隨隊(duì)官員和新聞?dòng)浾邅砬鼗蕧u。賽會(huì)期間，來秦皇島直接觀賽人數(shù)可達(dá)12.2萬人，國內(nèi)外游客可達(dá)221.6萬人次。

項(xiàng)目調(diào)研如何把秦皇島“歷史之城”、大氣磅礴魅力與奧運(yùn)會(huì)、足球賽氣勢融合是本次調(diào)研重點(diǎn)。鑒于其她周邊都市尚有舉辦其她賽事，因此如何能走出一條與眾不同路線是核心所在。有利因素：秦皇島豐富歷史、文化資源。秦始皇曾東游尋藥駐蹕得“秦皇島”；漢武帝劉徹封禪泰山之日后到秦皇島；曹操曾寫下大氣磅礴、流傳千古《觀滄?！?；唐太宗李世民也在秦皇島留下了許多美麗傳說；毛澤東曾兩次來到秦皇島并寫下了知名詩篇《浪淘沙北戴河》。秦皇島在國內(nèi)較大知名度。在咱們隨機(jī)抽樣采訪數(shù)十名被采訪者中，每個(gè)人對(duì)秦皇島均有較好印象。政府機(jī)構(gòu)大力支持。奧運(yùn)會(huì)是當(dāng)今世界最具價(jià)值無形資產(chǎn)，不論是國家還是舉辦奧運(yùn)會(huì)都市，政府都以這次盛典為契機(jī)發(fā)展經(jīng)濟(jì)，提高都市形象。秦皇島政府對(duì)這次活動(dòng)給與了非常高注重，自身也制定了諸多公關(guān)活動(dòng)和前期準(zhǔn)備。秦皇島比較發(fā)達(dá)媒體資源。秦皇島本土報(bào)紙有秦皇島日?qǐng)?bào)和秦皇島晚報(bào)；秦皇島電視臺(tái)有新聞綜合頻道、社會(huì)生活頻道、影視文藝和網(wǎng)絡(luò)信息頻道及秦皇島廣播電臺(tái)。此外，燕趙都市報(bào)、河北衛(wèi)視在秦皇島也有很大覆蓋率和影響力。大眾對(duì)奧運(yùn)會(huì)巨大熱情和支持。國內(nèi)能舉辦奧運(yùn)會(huì)，是近百年來每個(gè)中華人民共和國人夢(mèng)想，每個(gè)中華人民共和國人都以這次奧運(yùn)會(huì)而自豪。不利因素：同步舉辦足球比賽尚有上海、沈陽和天津，也許導(dǎo)致游客量分流。青島同步舉辦帆船比賽，香港舉辦馬術(shù)項(xiàng)目。大型活動(dòng)復(fù)雜性和重要性。本次活動(dòng)將有市領(lǐng)導(dǎo)人、運(yùn)動(dòng)員、賓客、嘉賓參加，同步，參加現(xiàn)場報(bào)道、采訪媒體11家，記者近百人，群眾上千人。因此協(xié)調(diào)組織場地布置、現(xiàn)場管理、禮儀服務(wù)、交通、安全、衛(wèi)生、消防等多項(xiàng)事務(wù)。調(diào)查辦法：（注：調(diào)查問卷見附錄）1.文獻(xiàn)調(diào)查：對(duì)秦皇島市歷史、文化、經(jīng)濟(jì)、人口作了文獻(xiàn)調(diào)查與內(nèi)容分析。通過調(diào)查，咱們得知秦皇島擁有“海、關(guān)、城、山、體”五大特色，涉及北戴河、南戴河；天下第一關(guān)山海關(guān)；位于萬里長城東端起點(diǎn)老龍頭；國家森林公園長壽山等。秦皇島是知名歷史文化名城，有豐富文化資源、歷史文化古跡和自然景色。歷年來關(guān)于秦皇島詩詞就高達(dá)200多首，秦皇島濃厚歷史氣息，獨(dú)特地理優(yōu)勢，吸引了許多詩人為其揮墨著詩，寫下傳世佳作。秦皇島是全國首批14個(gè)沿海開放都市之一，是中華人民共和國北方重要對(duì)外貿(mào)易口岸，國務(wù)院批準(zhǔn)全國甲級(jí)旅游都市。該區(qū)域有海洋養(yǎng)殖、葡萄酒、旅游等有發(fā)展前景綜合性產(chǎn)業(yè)，是重要農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)區(qū)。截止底，全市總?cè)丝?75.82萬人，屬于中小規(guī)模都市。其中非農(nóng)業(yè)人口115.03萬人，農(nóng)業(yè)人口160.79萬人。全市有漢、滿、回、朝鮮、蒙古、壯等40個(gè)民族。人口構(gòu)成較復(fù)雜。2.問卷調(diào)查法：對(duì)秦皇島和全國其她理解秦皇島居民做了問卷調(diào)查。咱們通過互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)秦皇島我市居民和外市居民做了問卷調(diào)查。從她們口中，咱們得知，大某些人對(duì)秦皇島感覺就是歷史悠久、大氣磅礴。在對(duì)外市居民做訪談時(shí)候，被訪問到受眾都懂得秦皇島這個(gè)都市，闡明秦皇島知名度還是非常高。并且所有被訪談居民都體現(xiàn)出了對(duì)本次活動(dòng)濃厚興趣。在媒體接觸方面，秦皇島市居民經(jīng)常接觸媒體有CCTV-3、CCTV-5；網(wǎng)絡(luò)方面秦皇島市居民和外地居民經(jīng)常登陸是新浪、搜狐；1/3上網(wǎng)人群中都會(huì)看博客；但不是諸多人有用手機(jī)看新聞習(xí)慣。此外，收入、職位越高人，對(duì)本次活動(dòng)越支持；其中以30—34歲男性尤為突出。項(xiàng)目策劃與實(shí)行公關(guān)方略總述公關(guān)目的：1.提高秦皇島國內(nèi)、外知名度和美譽(yù)度。2.提高社會(huì)各界關(guān)注秦皇島舉辦足球賽熱情，在全國甚至世界范疇內(nèi)激發(fā)公眾對(duì)這次賽事認(rèn)同和支持。3.把秦皇島“歷史之城”格調(diào)和奧林匹克精神完美融合。4.在將來一種長時(shí)期內(nèi)推動(dòng)秦皇島市經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展。目的受眾：1.長期：1）廣大公眾（全國人民、海外華人、其她國際友人）。2）秦皇島市政府潛在合伙伙伴、贊助商、供應(yīng)商、特許經(jīng)營商。2.短期：1）因奧運(yùn)會(huì)舉辦而帶來大批游客。2）境內(nèi)外媒體。公關(guān)策劃：創(chuàng)意形成：咱們理解到秦皇島是是知名歷史文化名城，豐富文化底蘊(yùn)是它一大特點(diǎn)，這恢宏歷史之城給人感覺既是大氣磅礴。足球是世界第一運(yùn)動(dòng)，它力與美、勁健與氣勢讓人心緒澎湃。因而，秦皇島恢宏之氣與足球澎湃之勢是一種完美結(jié)合點(diǎn)。秦皇島舉辦奧運(yùn)會(huì)足球比賽項(xiàng)目既然是一種天作之合，那么，創(chuàng)意一場別出心裁“婚禮”就可以巧妙地將兩者聯(lián)結(jié)——以婚禮作為活動(dòng)亮點(diǎn)、主線，貫穿整個(gè)系列活動(dòng)。通過整合傳播讓公眾理解到秦皇島歷史風(fēng)韻，有完整性，連貫性，而又不失新意。以“千年帝都，燃情奧運(yùn)”作為這次活動(dòng)總主題。切合秦皇島歷史文化背景和旅游特色，從“山”與“?！眱蓚€(gè)角度出發(fā)。以“婚禮”作為整個(gè)活動(dòng)主線，使“婚禮活動(dòng)”貫穿整個(gè)活動(dòng)始終。并且可在后來幾年舉辦“婚禮”后續(xù)活動(dòng)，使其成為秦皇島又一旅游品牌?；顒?dòng)描述簡表：第一階段第二階段第三階段“萬眾矚目，盛世婚禮”新聞發(fā)布會(huì)憑瀾思古國靈球鬧帝都同賀祝良緣階段目的增添活動(dòng)神秘感和吸引力為活動(dòng)持續(xù)加溫調(diào)動(dòng)群眾情緒點(diǎn)燃活動(dòng)高潮創(chuàng)造群眾口碑重要信息倒計(jì)時(shí)工具以古代計(jì)算時(shí)間沙漏形式浮現(xiàn)秦皇島市長主持新聞發(fā)布會(huì)以婚禮作為切入點(diǎn)，活動(dòng)拉開帷幕新郎“秦皇島”迎娶新娘“足球”群眾展示祝愿，并表達(dá)祝愿與但愿詳細(xì)活動(dòng)描述以及傳播方略第一階段：前期宣傳階段活動(dòng)名稱“萬眾矚目，盛世婚禮”-——燃情倒計(jì)時(shí)活動(dòng)創(chuàng)意以倒計(jì)時(shí)形式為系列活動(dòng)造勢宣傳活動(dòng)環(huán)節(jié)1．活動(dòng)首發(fā)2．公開招募活動(dòng)贊助商3．現(xiàn)場征集意見4．現(xiàn)場預(yù)熱5．宣布活動(dòng)開始預(yù)算費(fèi)用35000萬備注公交站臺(tái)平面廣告以及報(bào)紙倒計(jì)時(shí)廣告請(qǐng)看附件（倒計(jì)時(shí)公車版倒計(jì)時(shí)報(bào)紙版）階段目的：為即將展開系列活動(dòng)造勢宣傳，營造濃厚奧運(yùn)氛圍，為活動(dòng)增添神秘感和吸引力，并借此吸引海內(nèi)外游客?；顒?dòng)描述簡表：活動(dòng)細(xì)則：·沙漏浮現(xiàn)：倒計(jì)時(shí)工具將以古代計(jì)算時(shí)間沙漏形式浮現(xiàn)，切合秦皇島盎然氣勢和歷史古韻?！ぞ扌蜕陈┬蓟顒?dòng)首發(fā)：首發(fā)活動(dòng)中，巨型沙漏倒計(jì)時(shí)在市中心落成，舉辦隆重揭幕典禮?！ぁ叭f眾同心迎奧運(yùn)”活動(dòng)宣布開始：首發(fā)活動(dòng)后主辦方將宣布正式開始，公開招募活動(dòng)贊助商?！と罕娨庖娬骷含F(xiàn)場征集群眾意見，保證群眾關(guān)切度?！がF(xiàn)場預(yù)熱：屆時(shí)現(xiàn)場將預(yù)熱，進(jìn)行一系列小活動(dòng)激發(fā)群眾熱情，如小型足球賽，拋繡球比賽等?！ぁ叭f眾矚目，同猜新娘”：市民可以通過手機(jī)把答案發(fā)送到指定客戶端，通過電腦記錄選出人氣5強(qiáng)，并設(shè)“最具創(chuàng)意答案獎(jiǎng)”（暫定），人氣5強(qiáng)將在新聞發(fā)布會(huì)上發(fā)布，進(jìn)行最后投票。本次活動(dòng)參加者均有機(jī)會(huì)獲得婚禮喜貼和活動(dòng)紀(jì)念品珍藏版，親臨婚慶現(xiàn)場，普天同慶。媒體選取以及整合傳播：１．CCTV5、中華人民共和國體育報(bào)、新浪網(wǎng)、QQ、MSN參加活動(dòng)前期宣傳。２．秦皇島晚報(bào)、市內(nèi)大型公交站臺(tái)、秦皇島信息網(wǎng)在倒計(jì)時(shí)活動(dòng)開始前一個(gè)月開設(shè)專欄用以倒計(jì)時(shí)。３．秦皇島電視臺(tái)（例如新聞聯(lián)播節(jié)目）、秦皇島日?qǐng)?bào)、燕趙都市報(bào)大眾媒介報(bào)道。４．活動(dòng)主辦方在新浪開博客，隨時(shí)更新活動(dòng)進(jìn)程。５．整個(gè)事件連同無線服務(wù)提供商，如新浪、騰訊，在手機(jī)網(wǎng)頁上發(fā)布移動(dòng)新聞。經(jīng)費(fèi)預(yù)算：活動(dòng)經(jīng)費(fèi)：1萬大型沙漏計(jì)時(shí)器：5000元媒介宣傳（重要是每天報(bào)紙）：2萬共計(jì)：35000元第二階段：預(yù)熱階段階段目的：為活動(dòng)持續(xù)加溫，同步運(yùn)用新聞發(fā)布會(huì)最大限度擴(kuò)大活動(dòng)消息覆蓋面，吸引潛在游客?；顒?dòng)描述簡表活動(dòng)名稱新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)環(huán)節(jié)１.邀請(qǐng)會(huì)議嘉賓出席會(huì)議2．向各媒體發(fā)布本此活動(dòng)官方網(wǎng)站３．宣布競猜“誰是新娘”活動(dòng)中競猜成果４．向大眾發(fā)布本此活動(dòng)一系列限量版紀(jì)念品預(yù)算費(fèi)用17000元活動(dòng)細(xì)則：·邀請(qǐng)會(huì)議嘉賓出席會(huì)議：新聞發(fā)布將會(huì)在秦皇島電視臺(tái)舉辦，由市長主持，邀請(qǐng)奧運(yùn)會(huì)成員以及市重要領(lǐng)導(dǎo)及海內(nèi)外媒體工作者作為嘉賓。活動(dòng)一方面報(bào)告前期宣傳工作所獲得明顯成果，并宣布特邀贊助商和協(xié)作媒體名單?！は蚋髅襟w發(fā)布本此活動(dòng)官方網(wǎng)站：發(fā)布會(huì)將透露各媒體發(fā)布本此活動(dòng)官方網(wǎng)站（涉及博客連接，BBS，活動(dòng)詳情都會(huì)在網(wǎng)上發(fā)布，并設(shè)立群眾意見區(qū)，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行建設(shè)和投訴），婚禮以及與婚禮主題有關(guān)一系列活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)、以及參加活動(dòng)辦法·宣布競猜“誰是新娘”活動(dòng)中競猜成果：宣布競猜“誰是新娘”活動(dòng)中備選答案中人氣5強(qiáng)，并把其編號(hào)1，2，3，4，5以以便進(jìn)行最后投票。勉勵(lì)群眾繼續(xù)關(guān)注本次活動(dòng)，并發(fā)布最新投票辦法，以求把信息傳達(dá)到更廣泛受眾短信投票，官網(wǎng)上點(diǎn)擊投票，以及通過qq程序點(diǎn)擊投票，答中而被抽中幸運(yùn)兒可以獲得婚慶大禮包（贊助商提供豐厚獎(jiǎng)品，神秘大紅包）及婚禮喜貼，勉勵(lì)大眾積極參加，謎底將在系列活動(dòng)之2（“齊舉杯，孟姜女苑觀禮賀新人”）中揭曉，獲獎(jiǎng)?wù)邔⒀?qǐng)出席婚慶活動(dòng)結(jié)束典禮，現(xiàn)場頒獎(jiǎng)。同步發(fā)布前期活動(dòng)幸運(yùn)獲獎(jiǎng)參加者名單，現(xiàn)場頒獎(jiǎng)?！は虼蟊姲l(fā)布本此活動(dòng)一系列限量版紀(jì)念品：紀(jì)念品涉及婚慶大禮包（贊助商提供豐厚獎(jiǎng)品，神秘大紅包）及婚禮喜貼，獲獎(jiǎng)?wù)邔⒈谎?qǐng)出席婚慶活動(dòng)結(jié)束典禮。媒體選取以及整合傳播：１．新浪網(wǎng)、中華人民共和國體育網(wǎng)和秦皇島電視臺(tái)同步拍攝，并進(jìn)行現(xiàn)場直播。２．秦皇島晚報(bào)、燕趙都市報(bào)和中華人民共和國體育報(bào)以新聞形式進(jìn)行事后刊登。３．主辦方在博客上寫活動(dòng)通過、感受。４．無線服務(wù)提供商在手機(jī)網(wǎng)頁上跟蹤發(fā)布移動(dòng)新聞。經(jīng)費(fèi)預(yù)算：場地：元記者接待與嘉賓邀請(qǐng)：5000元場地布置與設(shè)備維護(hù)5000元其她：5000元共計(jì)：17000元第三階段：活動(dòng)階段總活動(dòng)主題：千年帝都，燃情奧運(yùn)階段目的：調(diào)動(dòng)群眾以行動(dòng)支持奧運(yùn)足球賽并通過活動(dòng)提高都市知名度與美譽(yù)度?；顒?dòng)描述簡表：活動(dòng)名稱憑瀾思古國靈球鬧帝都同賀祝良緣活動(dòng)創(chuàng)意以婚禮作為切入點(diǎn)，在觀滄海，觀日出同步，拉開帷幕借中華人民共和國古代婚禮老式典禮為奧運(yùn)宣傳造勢讓對(duì)奧運(yùn)祝愿系與長城同在活動(dòng)環(huán)節(jié)1．派發(fā)紀(jì)念品1．產(chǎn)生主禮嘉賓1．活動(dòng)前期場地布置2．感受奧運(yùn)，細(xì)味偉人情懷2．宣布迎娶典禮開始2．組織宣誓典禮和海灘命名典禮3．鼓動(dòng)群眾紀(jì)錄現(xiàn)場場景3．福娃派發(fā)贈(zèng)品3．拍照留念及頒獎(jiǎng)4．放飛祝愿預(yù)算費(fèi)用40050元6元67700元備注明信片見附件（明信片）婚禮邀請(qǐng)函見附件（邀請(qǐng)函）；“足球”新娘為一卡通足球吉祥物。心意祝愿卡見附件（祝愿卡）；路線見附件（路線圖）詳細(xì)活動(dòng)細(xì)則：活動(dòng)一：憑瀾思古國活動(dòng)目的：北戴河有三奇，一奇在山，二奇在水，三奇在史，作為神州九大觀日處之一，在婚禮之前，組織參加公眾一同于北戴河觀日出，感受當(dāng)年曹操，李世民，毛澤東等偉人所為之震撼洶涌浪濤以及日出壯闊?；顒?dòng)環(huán)節(jié)：·觀滄海，派發(fā)紀(jì)念品：活動(dòng)地點(diǎn)為北戴河?xùn)|北鷹角樓。紀(jì)念品為印有秦皇島幾十處知名景點(diǎn)和秦皇島最壯麗日出（為一系列明信片）明信片，極富收藏價(jià)值?！っ銊?lì)紀(jì)錄現(xiàn)場場景：鼓動(dòng)群眾用手機(jī)現(xiàn)場錄下最能代表北戴河或者秦皇島聲音，圖象，或者用相機(jī)拍下現(xiàn)場場景并將素材將放到官方網(wǎng)上供欣賞和投票。參加者可以現(xiàn)場獲得紀(jì)念品一份。媒體選取以及整合傳播：國體育網(wǎng)、新浪網(wǎng)、秦皇島電視臺(tái)同步報(bào)道。秦皇島晚報(bào)、燕趙都市報(bào)以新聞形式報(bào)道本次活動(dòng)。主辦方在博客上寫活動(dòng)通過、感受。無線服務(wù)提供商在手機(jī)網(wǎng)頁上跟蹤發(fā)布移動(dòng)新聞。經(jīng)費(fèi)預(yù)算：交通維護(hù)：7000元紀(jì)念品發(fā)放：限量1萬活動(dòng)司儀：500元場地維護(hù)與其她3000元媒體宣傳：報(bào)紙，電視媒體2萬共計(jì)：40050活動(dòng)二：靈球鬧帝都活動(dòng)目的：表達(dá)秦皇島大氣與足球渾然結(jié)合，傳遞秦皇島是奧運(yùn)協(xié)辦都市信息?；顒?dòng)環(huán)節(jié)：·產(chǎn)生主禮嘉賓:借中華人民共和國古代婚禮老式典禮為奧運(yùn)宣傳造勢，由“秦皇島”新郎迎娶“足球”新娘，在對(duì)愛情執(zhí)著孟姜女前共結(jié)連里?；顒?dòng)地點(diǎn)為孟姜女苑活動(dòng)前從參加競猜新娘參加者中抽取300名幸運(yùn)兒,獲得婚禮邀請(qǐng)函,成為主禮嘉賓，獲贈(zèng)主辦方派發(fā)酒杯進(jìn)入禮場，別的觀眾、游客，可以在場外觀摩。·宣布迎娶典禮開始：“秦皇島”新郎做秦始皇時(shí)期打扮，在廟前以秦皇島圖片所構(gòu)成背景板前等待。新娘乘坐大花轎來到現(xiàn)場，花轎由“貝貝”，“晶晶”，“歡歡”，“迎迎”4個(gè)福娃抬著，另一福娃“妮妮”領(lǐng)路。并由她“捧”出新娘，接著“秦皇島”揭開新娘紅蓋頭，懸念揭開——新娘即為足球。此時(shí)，新人再對(duì)現(xiàn)場全體觀眾鞠躬，主禮嘉賓舉杯賀新人，齊人歡呼，禮成?！じＭ夼砂l(fā)贈(zèng)品：五個(gè)福娃向在場觀眾派發(fā)迷你版蹴踘作為繡球贈(zèng)品。媒體選取以及整合傳播：1．中華人民共和國體育網(wǎng)、新浪網(wǎng)、秦皇島電視臺(tái)同步拍攝并進(jìn)行現(xiàn)場直播。秦皇島晚報(bào)、燕趙都報(bào)以新聞形式報(bào)道本次活動(dòng)。主辦方在博客上寫活動(dòng)通過、感受。無線服務(wù)提供商在手機(jī)網(wǎng)頁上跟蹤發(fā)布移動(dòng)新聞。經(jīng)費(fèi)預(yù)算：紀(jì)念品：2萬活動(dòng)道具（酒杯，葡萄酒等）5000元活動(dòng)參加者（演員，福娃，主持等）5000元場地維護(hù)與其她：元媒體宣傳：3萬共計(jì)：6活動(dòng)三：同賀祝良緣活動(dòng)目的：本次活動(dòng)作為整個(gè)活動(dòng)尾聲，目是讓大眾在徒步長城時(shí)候，感受歷史風(fēng)韻，這是中華雄偉氣勢，是歷史再現(xiàn)，是文化升華。同步將對(duì)奧運(yùn)祝愿系與長城之上，回顧歷史，展望將來?；顒?dòng)地點(diǎn)為天下第一關(guān)山海關(guān)到老龍頭?；顒?dòng)環(huán)節(jié)：·活動(dòng)前期場地布置：活動(dòng)前，在老龍頭處安放一種大型充氣足球，準(zhǔn)備好即拍即得照相設(shè)備，同步將山海關(guān)到老龍頭這段長城城墻內(nèi)兩邊都分別掛上紅繩。·宣誓典禮與山灘命名典禮：行走長城之后，在海灘集合，主辦方組織群眾宣誓（內(nèi)容為誓死捍衛(wèi)秦皇與足球"愛情",并積極全力支持秦皇島舉辦足球賽事,將本海灘命名為"姻緣灘",成為情侶游玩景點(diǎn),并寓意著所有到過這里人都會(huì)有一段圓滿愛情。接著，主辦方向群眾派發(fā)足球形狀心意祝愿卡，群眾寫下其對(duì)“新人”祝愿，對(duì)奧運(yùn)期盼，并將心意祝愿卡掛在事前準(zhǔn)備好指定位置紅繩上。·拍照留念及頒獎(jiǎng)：到老龍頭處，主辦方提供照相設(shè)備，為勝利到達(dá)終點(diǎn)群眾拍照（得到批準(zhǔn)后照片發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)，全民投票，選用最美笑容，獲獎(jiǎng)?wù)呖梢垣@得本次活動(dòng)紀(jì)念郵票一套）。同步，活動(dòng)現(xiàn)場沖印出來即時(shí)照片將放入足球型相片框鑰匙扣，贈(zèng)還給群眾；群眾在大型足球上簽名后，領(lǐng)取小氣球，在老龍頭下海灘集合。主辦方為此前投票幸運(yùn)者頒獎(jiǎng),揭曉大紅包為08奧運(yùn)揭幕式賓客入場券?！し棚w祝愿：放飛氣球,整個(gè)活動(dòng)圓滿結(jié)束。媒體選取以及整合傳播：1．中華人民共和國體育網(wǎng)、新浪網(wǎng)、秦皇島電視臺(tái)同步拍攝并進(jìn)行現(xiàn)場直播。秦皇島晚報(bào)、燕趙都市報(bào)以新聞形式報(bào)道本次活動(dòng)。主辦方在博客上寫活動(dòng)通過、感受。無線服務(wù)提供商在手機(jī)網(wǎng)頁上跟蹤發(fā)布移動(dòng)新聞。經(jīng)費(fèi)預(yù)算：相機(jī)與其她設(shè)備：1萬紀(jì)念品：200+2500=2700活動(dòng)道具：2萬其她：5000元媒體宣傳：3萬共計(jì)：67700備注： 本次活動(dòng)全過程將通過P2P進(jìn)行同步點(diǎn)播和直播。 活動(dòng)較好地運(yùn)用了新媒介（手機(jī)、博客、互聯(lián)網(wǎng)）進(jìn)行跟蹤報(bào)道。 活動(dòng)總計(jì)：224750元 媒體總數(shù)：１１家效果評(píng)估：按照公關(guān)策劃活動(dòng)環(huán)節(jié)開展活動(dòng)、并通過CCTV5、秦皇島電視臺(tái)這些電視媒介；中華人民共和國體育報(bào)、秦皇島晚報(bào)等平面媒介；新浪網(wǎng)、QQ、MSN、手機(jī)移動(dòng)新聞等新媒介與Ｐ２Ｐ技術(shù)整合運(yùn)用傳播，咱們預(yù)測一定能達(dá)到較好效果，必然能提高秦皇島都市個(gè)性與形象。這次活動(dòng)最大賣點(diǎn)就是“秦始皇迎娶新娘”，這把秦皇島最有代表歷史文化和秦皇島舉辦足球盛事結(jié)合得很緊密。主題突出，個(gè)性鮮明。秦始皇當(dāng)年在秦皇島海邊投海求仙，其實(shí)是對(duì)未知世界一種摸索。如今，秦皇島舉辦奧運(yùn)會(huì)，也就是打開了國門，讓國外人更理解中華人民共和國，讓咱們也更好理解外國。把秦皇島歷史之城特性和舉辦足球賽這一新興體育賽事結(jié)合具備歷史性意義。秦始皇和足球這次結(jié)緣，其意義非常深遠(yuǎn)。通過公關(guān)活動(dòng)，勢必讓到過秦皇島外國政要、專家和投資商興趣盎然，令都市布滿生機(jī)。附錄：調(diào)查問卷：問卷一：秦皇島公關(guān)策劃前期調(diào)查問卷（我市居民版）尊敬朋友：您好！咱們是參加首屆中華人民共和國大學(xué)生公共關(guān)系策劃大賽1to3小組，正在進(jìn)行秦皇島公關(guān)策劃前期問卷調(diào)查。您意見將對(duì)咱們定位秦皇島、開展活動(dòng)起著重要參照作用，請(qǐng)依照自己實(shí)際狀況和真實(shí)想法回答問題。本次調(diào)查大概需5分鐘左右。您回答僅用于本次研究數(shù)據(jù)記錄分析，咱們保證對(duì)您提供數(shù)據(jù)進(jìn)行保密，特此聲明。謝謝！【甄別問題】S1.請(qǐng)問您在秦皇島居住生活了多長時(shí)間：（）個(gè)月（注：５個(gè)月如下終結(jié)訪問，５個(gè)月以上填寫詳細(xì)時(shí)間）【主體問卷】Ａ1.秦皇島將在２００８年承辦奧運(yùn)足球賽，您與否懂得：1.懂得2.不懂得Ａ2.您對(duì)我市承辦奧運(yùn)足球賽態(tài)度：1.非常支持2.支持3.基本支持4.無所謂5.不支持B３.請(qǐng)問秦皇島給您最深印象是？1.大氣磅礴2.歷史悠久3.文化淺薄4.吵鬧5.安逸6.其他______B4.您經(jīng)常去哪些地方游玩（多選）1.北戴河2.南戴河3.天下第一關(guān)景區(qū)4.孟姜女廟5.老龍頭景區(qū)6.求海入仙處7.角山8.長壽山9.海神廟10.水族館11.海上樂園12.野生動(dòng)物園13.市人民廣場14.其他________C1.請(qǐng)問過去一種月您接觸了下列哪些媒體？（多選）1.看過電視2.聽過廣播3.上過網(wǎng)4.讀過雜志5.讀過報(bào)紙C2.請(qǐng)問您最喜歡下列哪種報(bào)紙？1.秦皇島日?qǐng)?bào)2.秦皇島晚報(bào)3.燕趙都市報(bào)4.中華人民共和國體育報(bào)5.其他________C3.請(qǐng)問您最喜歡收看哪個(gè)電視臺(tái)節(jié)目？CCTV-12.CCTV-23.CCTV-34.CCTV-55.秦皇島電視臺(tái)有新聞綜合頻道6.秦皇島電視臺(tái)社會(huì)生活頻道7.秦皇島電視臺(tái)影視文藝頻道8.河北衛(wèi)視9.其他電視臺(tái)_________C3.請(qǐng)問您最常登陸哪個(gè)網(wǎng)站？（不上網(wǎng)直接跳到C5題）1.新浪2.搜狐3.網(wǎng)易4.雅虎5.21CN6.百度搜索7.Google搜索8.秦皇島信息港9.秦皇島黨建網(wǎng)10.中華人民共和國秦皇島在線11.騰訊12.秦皇島電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)12.其他網(wǎng)站_______C4.請(qǐng)問您有看博客習(xí)慣嗎？1.有2.沒有C5.請(qǐng)問您有手機(jī)讀報(bào)習(xí)慣嗎？1.有2.沒有【背景資料】Ｆ1．接受訪問者性別1.男2.女Ｆ2.年齡（周歲）1.15歲及如下2.15——19歲3.25——29歲4.30——34歲5.35——39歲4.40——44歲5.45——49歲6.50——54歲7.55——59歲8.60——64歲9.65——69歲10.70歲及以上Ｆ３．您文化限度1.小學(xué)2.初中3.高中.中專4.大專5.本科6.研究生7.博士8.其他Ｆ４．您職業(yè)：1.黨政機(jī)關(guān)2.事業(yè)單位3.公司經(jīng)營管理者4.公司普通員工5.個(gè)體戶6.公司專業(yè)技術(shù)人員7.私營業(yè)主8.軍人/武警9.學(xué)生10.離退休人員11.家庭主婦12.其他Ｆ５．您個(gè)人平時(shí)重要興趣有哪些（多選）1.上網(wǎng)聊天2.逛商場3.旅游．度假4.與朋友聊天5.美食6.聽音樂7.讀書8.看電影9.體育運(yùn)動(dòng)10.讀報(bào)11.看電視12.看雜志13.散步14.其他Ｆ６．您個(gè)人當(dāng)前月均收入大概是：1.1000元如下2.1001——元3.——3000元4.3001——4000元5.4001——5000元6.5001——6000元7.6001——7000元8.8001——9000元9.9001——10000元10.10000元以上11.沒有收入12.回絕回答再次對(duì)您參加支持表達(dá)感謝！問卷二：秦皇島公關(guān)策劃前期調(diào)查問卷（外地居民版）尊敬朋友：您好！咱們是參加首屆中華人民共和國大學(xué)生公共關(guān)系策劃大賽1to3小組，正在進(jìn)行秦皇島公關(guān)策劃前期問卷調(diào)查。您意見將對(duì)咱們定位秦皇島、開展活動(dòng)起著重要參照作用，請(qǐng)依照自己實(shí)際狀況和真實(shí)想法回答問題。本次調(diào)查大概需5分鐘左右。您回答僅用于本次研究數(shù)據(jù)記錄分析，咱們保證對(duì)您提供數(shù)據(jù)進(jìn)行保密，特此聲明。謝謝！【甄別問題】S1.請(qǐng)問您之前有無據(jù)說過秦皇島？（沒有終結(jié)訪問）1.有2.沒有【主體問卷】Ａ1.秦皇島將在２００８年承辦奧運(yùn)足球賽，您與否懂得：1.懂得2.不懂得Ａ2.您對(duì)秦皇島承辦奧運(yùn)足球賽態(tài)度：1.非常支持2.支持3.基本支持4.無所謂5.不支持B1.請(qǐng)問您有無去過秦皇島？（沒有直接跳到B4題）1.有2.沒有B2.請(qǐng)問您去過如下哪些景點(diǎn)？（多選）1.北戴河2.南戴河3.天下第一關(guān)景區(qū)4.孟姜女廟5.老龍頭景區(qū)6.求海入仙處7.角山8.長壽山9.海神廟10.水族館11.海上樂園12.野生動(dòng)物園13.市人民廣場14.其他________B3.請(qǐng)問秦皇島給你留下印象是什么？1.大氣磅礴2.歷史悠久3.文化淺薄4.吵鬧5.安逸6.其他______B4請(qǐng)問說起秦皇島您頭腦中最先浮現(xiàn)是什么？1.秦始皇2.孟姜女3.毛澤東4.山海關(guān)5.北戴河6.其他_________C1.請(qǐng)問過去一種月您接觸了下列哪些媒體？（多選）1.看過電視2.聽過廣播3.上過網(wǎng)4.讀過雜志5.讀過報(bào)紙C2.請(qǐng)問您最喜歡下列哪種報(bào)紙？1.人民日?qǐng)?bào)2.參照消息3.中華人民共和國青年報(bào)4.南方都市報(bào)5.揚(yáng)子晚報(bào)6.大河報(bào)7.羊城晚報(bào)8.楚天都市報(bào)9.新民晚報(bào)10.經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)11.中華人民共和國體育報(bào)12.其他________C3.