小紅書2024年金融行業(yè)月報-2月

2024年度金融行業(yè)月報生活服務(wù)行業(yè)-行業(yè)運營一組紅書版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，Agenda一.行業(yè)概覽1.金融行業(yè)細(xì)分賽道內(nèi)容量發(fā)布趨勢（保險&銀行&財富）2.金融行業(yè)細(xì)分賽道搜索及行業(yè)分品類檢索情況（保險&銀行&財富）3.高活躍用戶畫像（保險&銀行&財富）4.行業(yè)TOP搜索詞（保險&銀行&財富）二.行業(yè)玩法1.保險行業(yè)獲客鏈路2.銀行行業(yè)獲客鏈路3.財富行業(yè)活客鏈路三.高互動優(yōu)質(zhì)筆記分享1.保險賽道高CES筆記2.銀行賽道高CES筆記3.財富賽道高CES筆記四.最新商業(yè)產(chǎn)品動態(tài)版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用， 行業(yè)概覽2024/2/12024/2/32024/2/52024/2/72024/2/92024/2/112024/2/132024/2/152024/2/172024/2/192024/2/212024/2/232024/2/252024/2/272024/2/292/1/242/3/242/5/242/7/242/9/242/11/242/13/242/15/242/17/242/19/242/21/242/23/242/25/242/27/242/29/24銀行賽道內(nèi)容量發(fā)布趨勢—曝光量（脫敏）點擊量（脫敏）2024/2/12024/2/32024/2/52024/2/72024/2/92024/2/112024/2/132024/2/152024/2/172024/2/192024/2/212024/2/232024/2/252024/2/272024/2/292/1/242/3/242/5/242/7/242/9/242/11/242/13/242/15/242/17/242/19/242/21/242/23/242/25/242/27/242/29/24銀行賽道內(nèi)容量發(fā)布趨勢—曝光量（脫敏）點擊量（脫敏）保險賽道內(nèi)容量發(fā)布趨勢—曝光量-脫敏點擊量-脫敏金融行業(yè)細(xì)分賽道內(nèi)容量發(fā)布趨勢-2月2/1/242/3/242/5/242/7/242/9/242/11/242/13/242/15/242/17/242/19/242/21/242/23/242/25/242/27/242/29/24財富賽道內(nèi)容量發(fā)布趨勢2/1/242/3/242/5/242/7/242/9/242/11/242/13/242/15/242/17/242/19/242/21/242/23/242/25/242/27/242/29/24—曝光量（脫敏）點擊量（脫敏）數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺：2024.2.1-2024.2.29版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，保險行業(yè)分品類檢索情況-2月重疾險相關(guān)內(nèi)容檢索熱度沖上榜首重疾險相關(guān)內(nèi)容檢索熱度沖上榜首，整體檢索熱度快速增長。細(xì)分險種檢索熱度除了在2月24日（元宵節(jié)）斷崖下降，整體呈現(xiàn)快速增長的趨勢，用戶需求激增，市場利好。分險種檢索占比分險種檢索趨勢數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺：2024.2.1-2024.2.29版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，2/1/242/2/242/3/242/4/242/5/242/6/242/7/242/8/242/9/242/10/242/11/242/12/242/13/242/14/242/15/242/16/242/17/242/18/242/19/242/20/242/21/242/22/242/23/242/24/242/25/242/26/242/27/242/28/242/29/242/1/242/2/242/3/242/4/242/5/242/6/242/7/242/8/242/9/242/10/242/11/242/12/242/13/242/14/242/15/242/16/242/17/242/18/242/19/242/20/242/21/242/22/242/23/242/24/242/25/242/26/242/27/242/28/242/29/242/1/242/2/242/3/242/4/242/5/242/6/242/7/242/8/242/9/242/10/242/11/242/12/242/13/242/14/242/15/242/16/242/17/242/18/242/19/242/20/242/21/242/22/242/23/242/24/242/25/242/26/242/27/242/28/242/29/242/1/242/2/242/3/242/4/242/5/242/6/242/7/242/8/242/9/242/10/242/11/242/12/242/13/242/14/242/15/242/16/242/17/242/18/242/19/242/20/242/21/242/22/242/23/242/24/242/25/242/26/242/27/242/28/242/29/24銀行、財富行業(yè)分品類檢索情況-2月—股票基金期貨——股票基金期貨數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺：2024.2.1-2024.2.29版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，小紅書保險行業(yè)搜索及高活躍用戶畫像-2月女性用戶占比75%23-35歲用戶占比68%19-2223-2526-3031-3536-4041以上一二線城市用戶占比66%新一線數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺：2024.2.1-2024.2.29版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，小紅書銀行行業(yè)搜索及高活躍用戶畫像-2月女性用戶占比75%23-35歲用戶占比62%19-2223-2526-3031-3536-4041以上一二線城市用戶占比67%新一線數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺：2024.2.1-2024.2.29版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，小紅書財富行業(yè)搜索及高活躍用戶畫像-2月女性用戶占比72%平均年齡集中在26-30之間19-2223-2526-3031-3536-4041以上一二線城市用戶占比63%新一線數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺：2024.2.1-2024.2.29版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，保險行業(yè)TOP搜索詞-2月數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺：2024.2.1-2024.2.29版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，百萬醫(yī)療險百萬醫(yī)療百萬醫(yī)療險哪家好平安e生保百萬醫(yī)療百萬醫(yī)療有必要買嗎百萬醫(yī)療險怎么買重疾險和百萬醫(yī)療的區(qū)別百萬醫(yī)療險百萬醫(yī)療百萬醫(yī)療險哪家好平安e生保百萬醫(yī)療百萬醫(yī)療有必要買嗎百萬醫(yī)療險怎么買重疾險和百萬醫(yī)療的區(qū)別中國人壽百萬醫(yī)療險百萬醫(yī)療和重疾險的區(qū)別支付寶百萬醫(yī)療支付寶百萬醫(yī)療靠譜嗎肺結(jié)節(jié)可以買的百萬醫(yī)療險藍(lán)醫(yī)保百萬醫(yī)療平安百萬醫(yī)療保險支付寶的百萬醫(yī)療靠譜嗎百萬醫(yī)療報銷范圍眾民保百萬醫(yī)療免健告百萬醫(yī)療險健康告知眾安百萬醫(yī)療險靠譜嗎友邦百萬醫(yī)療險分品類行業(yè)熱搜詞百萬醫(yī)療壽險新生兒保險寶寶保險養(yǎng)老保險增額終生壽險壽險新生兒保險寶寶保險寶寶保險怎么買合適寶寶保險攻略友邦寶寶保險寶寶保險在哪個平臺買寶寶保險有必要買嗎寶寶保險配置寶寶保險怎么買一歲寶寶保險寶寶保險支付寶0歲寶寶保險怎么買寶寶保險怎么選寶寶保險怎么選哪家支付寶寶寶保險1歲寶寶保險一歲寶寶保險怎么選小寶寶保險1歲寶寶保險怎么買合適寶寶保險中國人壽2歲寶寶保險養(yǎng)老保險養(yǎng)老保險個人怎么交城鄉(xiāng)居民基本養(yǎng)老保險養(yǎng)老保險退休能領(lǐng)多少農(nóng)村養(yǎng)老保險養(yǎng)老保險怎么查詢養(yǎng)老保險斷繳有影響嗎靈活就業(yè)養(yǎng)老保險養(yǎng)老保險交滿15年養(yǎng)老保險單位和個人比例城鄉(xiāng)居民養(yǎng)老保險居民養(yǎng)老保險農(nóng)村養(yǎng)老保險怎么交劃算靈活就業(yè)養(yǎng)老保險劃算嗎養(yǎng)老保險交哪個檔次劃算商業(yè)養(yǎng)老保險推薦靈活就業(yè)養(yǎng)老保險vs城鄉(xiāng)居民養(yǎng)老保險養(yǎng)老保險一次性補繳農(nóng)村養(yǎng)老保險一次性補繳養(yǎng)老保險商業(yè)險新生兒保險怎么買合適新生兒保險攻略新生兒保險怎么買新生兒保險在哪個平臺買 新生兒保險有必要買嗎新生兒保險什么時候買新生兒保險支付寶新生兒保險在哪里買新生兒保險配置新生兒保險怎么辦理新生兒保險報銷新生兒保險怎么選 上海新生兒保險 美國新生兒保險 新生兒保險友邦支付寶新生兒保險平安新生兒保險香港新生兒保險友邦新生兒保險攻略中意一生中意終身壽險分紅增額終身壽險值得買嗎一生中意終身壽險分紅型壽險有必要買嗎終身壽險有必要買嗎定期壽險中意一生中意終身壽險增額終身壽險的坑中郵年年好郵保一生c款終身壽險終身壽險是什么意思終身壽險壽險是什么意思增額壽險和年金險什么區(qū)別增額壽險金佑人生終身壽險分紅型a款2014版中郵年年好郵保一生c款終身壽險5年定期壽險是什么增額終身壽險排名數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺：2024.2.1-2024.2.29版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，生育險失業(yè)險領(lǐng)取條件年金險生育險怎么報銷失業(yè)險怎么領(lǐng)年金險有必要買嗎生育險是懷孕前交滿一年嗎失業(yè)險年金險和增額終身壽的區(qū)別生育險怎么查詢失業(yè)險可以領(lǐng)幾次增額壽險和年金險什么區(qū)別生育險需要滿足什么條件生育險失業(yè)險領(lǐng)取條件年金險生育險怎么報銷失業(yè)險怎么領(lǐng)年金險有必要買嗎生育險是懷孕前交滿一年嗎失業(yè)險年金險和增額終身壽的區(qū)別生育險怎么查詢失業(yè)險可以領(lǐng)幾次增額壽險和年金險什么區(qū)別生育險需要滿足什么條件失業(yè)險領(lǐng)了有什么影響年金險各大保險公司對比個人繳納生育險失業(yè)險怎么查友邦年金險生育險男方能報銷嘛失業(yè)險怎么申請年金險第一梯隊生育險在哪里查詢失業(yè)險多少錢養(yǎng)老年金險有必要買嗎生育險怎么辦理失業(yè)險領(lǐng)取對以后有影響嗎年金險是什么意思生育險可以自己交嗎失業(yè)險領(lǐng)取條件流程養(yǎng)老年金險排名生育險和生育津貼一樣嗎勞動合同期滿可以領(lǐng)失業(yè)險友邦年金險的坑生育險怎么報銷四川失業(yè)險是累計的還是連續(xù)的泰康年金險靈活就業(yè)生育險失業(yè)險領(lǐng)取條件廣州增額終身壽和年金險的區(qū)別生育險和醫(yī)療保險合并失業(yè)險幾號到賬平安年金險老公的生育險怎么用失業(yè)險轉(zhuǎn)移養(yǎng)老年金險老公的生育險老婆可以用嗎自愿離職怎么領(lǐng)失業(yè)險香港年金險生育險和工資是二選一嗎失業(yè)險可以領(lǐng)多久年金險的坑生育險報銷流程領(lǐng)失業(yè)險有什么影響么年金險推薦哪家生育險沒交夠一年就生了領(lǐng)失業(yè)險的時候給交醫(yī)保嗎商業(yè)養(yǎng)老年金險哪個最好生育險報銷需要什么資料深圳失業(yè)險怎么領(lǐng)平安年金險值得買嗎分品類行業(yè)熱搜詞重疾險生育險失業(yè)險年金險意外險重疾險重疾險有必要買嗎重疾險和百萬醫(yī)療的區(qū)別重疾險怎么選超級瑪麗9號重疾險百萬醫(yī)療和重疾險的區(qū)別重疾險推薦健康福重疾險小青龍2號重疾險達(dá)爾文8號重疾險少兒重疾險友邦重疾險兒童重疾險支付寶重疾險重疾險買哪個保險公司的好重疾險買消費型還是返還型泰康重疾險重疾險買終身還是定期友邦重疾險值得買嗎香港重疾險意外險意外險買哪個好航空意外險要不要買意外險推薦成人意外險推薦父母航空意外險支付寶意外險買機票要買航空意外險嗎小蜜蜂3號意外險無憂保綜合意外險怎么樣兒童意外險意外險賠付標(biāo)準(zhǔn)飛機意外險有必要買嗎意外險有必要嗎父母意外險小蜜蜂3號意外險在哪買家庭意外險成人意外險老年人意外險支付寶意外險買哪個好數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺：2024.2.1-2024.2.29版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，銀行行業(yè)TOP搜索詞-2月數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺：2024.2.1-2024.2.29版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，銀行行業(yè)熱搜詞信用卡銀行理財貸款招商銀行信用卡 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行業(yè)玩法私信是小紅書用戶與商家1V1溝通的咨詢場域。私信是小紅書用戶與商家1V1溝通的咨詢場域。群聊組件客群經(jīng)營KOS代表專業(yè)的知識和高效響應(yīng)用戶需求的能力。對商品產(chǎn)生進(jìn)一步了解或者咨詢訴更個性化的服務(wù)承接，并引導(dǎo)后續(xù)SALES形象更具親和力，實現(xiàn)更低成本獲取留資，兼?zhèn)溟L效經(jīng)營私信組件私信組件直接溝通版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，品牌人群積累用戶信任感強內(nèi)容調(diào)性一致客服依賴度低外鏈+KOS模式品牌人群積累用戶信任感強內(nèi)容調(diào)性一致客服依賴度低外鏈組件外鏈組件直達(dá)申請頁面版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，內(nèi)容策略-高贊筆記SKFeedsSEMKOL筆記先行，輸出潛力高贊筆記信息流競價，高性價比強曝光內(nèi)容策略-高贊筆記SKFeedsSEMKOL筆記先行，輸出潛力高贊筆記信息流競價，高性價比強曝光SEM運維，固心智強轉(zhuǎn)化攜手KOL打造高贊筆記，積累內(nèi)容沉淀營銷鏈路：博主+推流，KFS組合搶占用戶心智投放策略-曝光投放策略-曝光FF版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，員工號分行號專業(yè)號矩陣職能作用內(nèi)容策略直接溝通、維護(hù)和管理客戶產(chǎn)品宣傳、網(wǎng)點宣傳等樹立不同人設(shè)，與用戶互動強地域性，吸引本地用戶分人設(shè)推廣業(yè)務(wù)推廣重點員工號分行號專業(yè)號矩陣職能作用內(nèi)容策略直接溝通、維護(hù)和管理客戶產(chǎn)品宣傳、網(wǎng)點宣傳等樹立不同人設(shè)，與用戶互動強地域性，吸引本地用戶分人設(shè)推廣業(yè)務(wù)推廣重點品牌宣傳品牌宣傳、官方背書等提供專業(yè)科普提供專業(yè)科普、產(chǎn)品介紹等賬號關(guān)聯(lián)版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，高互動優(yōu)質(zhì)筆記分享高互動優(yōu)質(zhì)筆記分享版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，保險賽道-理財險優(yōu)質(zhì)筆記【【首圖】收益金額、產(chǎn)品榜單突出專業(yè)性【內(nèi)容】復(fù)盤2月各類增額壽產(chǎn)品，共計60+款，偏向測評類內(nèi)容輸出，需要了解詳細(xì)測評內(nèi)容的，引導(dǎo)私信開口，主要針對前3的產(chǎn)品，測算了各維度的數(shù)據(jù)進(jìn)行對比?！臼讏D】列明收益，鎖定目標(biāo)人群【內(nèi)容】主打新型年金，一款新的產(chǎn)品形態(tài)，突出賣點：領(lǐng)錢早、現(xiàn)價高、靈活性強，適配左右目標(biāo)人群需求；并結(jié)合具體投保案例，圖表形式分析該產(chǎn)品現(xiàn)金價值?！臼讏D】真實復(fù)利新款增額壽【內(nèi)容】結(jié)合場景，循序漸進(jìn)講解該產(chǎn)品三大優(yōu)勢：現(xiàn)金價值高、資金回籠快、白送萬能賬戶，配合圖表、數(shù)據(jù)，清晰展示產(chǎn)品特征，最后梳理了市面同類產(chǎn)品優(yōu)劣勢，引導(dǎo)私信。版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，【首圖】產(chǎn)品+價格+場景+責(zé)任【內(nèi)容】分險種細(xì)化介紹了產(chǎn)品名稱、責(zé)任【首圖】產(chǎn)品+價格+場景+責(zé)任【內(nèi)容】分險種細(xì)化介紹了產(chǎn)品名稱、責(zé)任、保障期限、賣點，各家保司的產(chǎn)品均有涉及，用戶視角來看，內(nèi)容中肯有參考價值，且標(biāo)題直接圈選30歲女性作為目標(biāo)人群，定位清晰?！臼讏D】低價、寶寶保險、主要險種【內(nèi)容】圖表形式清晰列明寶寶需要配備的商業(yè)保險，且直接展示了各險種推薦的產(chǎn)品、價格，配合正文內(nèi)容進(jìn)行了梳理，攻略型的干貨，評論互動質(zhì)量也