廣州藍月亮校園推廣營銷策劃書

廣州藍月亮校園推廣營銷策劃書匯報人：文小庫2023-12-30策劃背景推廣策略營銷方案預(yù)期效果與評估目錄策劃背景01藍月亮品牌成立于XXXX年，專注于家庭清潔產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。品牌歷史產(chǎn)品線市場地位涵蓋洗衣液、洗手液、潔廁劑等各類家庭清潔產(chǎn)品，深受消費者喜愛。在國內(nèi)清潔用品市場占有重要地位，是知名度和美譽度較高的品牌。030201品牌介紹隨著國內(nèi)經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，居民生活水平不斷提高，對家庭清潔用品的需求呈現(xiàn)增長趨勢。宏觀環(huán)境市場上存在眾多清潔用品品牌，其中不乏知名國際品牌，競爭激烈。競爭環(huán)境消費者對清潔用品的品質(zhì)、環(huán)保性能和性價比要求越來越高。消費者需求市場環(huán)境分析大學(xué)生和高中生是主要目標受眾，他們注重品質(zhì)、環(huán)保和性價比，消費觀念較為開放，易接受新事物。學(xué)生群體學(xué)校教職工也是潛在的目標受眾，他們對于品質(zhì)和環(huán)保性能有較高要求。教師和職工群體家長在為孩子選擇清潔用品時，也可能會考慮藍月亮品牌。家長群體目標受眾分析推廣策略02利用微博、微信、抖音等社交媒體平臺，發(fā)布關(guān)于藍月亮產(chǎn)品的有趣、實用的內(nèi)容，吸引學(xué)生關(guān)注和互動。社交媒體營銷與各大高校論壇合作，發(fā)布有關(guān)藍月亮的宣傳帖，舉辦線上問答、抽獎活動，提高品牌知名度。校園論壇合作在B站、快手等短視頻平臺發(fā)布產(chǎn)品教程、使用心得等內(nèi)容，讓學(xué)生更直觀地了解產(chǎn)品。短視頻平臺推廣與校園內(nèi)有一定影響力的學(xué)生或網(wǎng)絡(luò)紅人合作，讓他們推薦藍月亮產(chǎn)品，擴大品牌影響力。網(wǎng)絡(luò)紅人/意見領(lǐng)袖合作線上推廣定期在校園內(nèi)舉辦宣講會，介紹藍月亮產(chǎn)品的特點、優(yōu)勢和使用方法，與學(xué)生面對面交流，解答疑問。校園宣講會在校園內(nèi)設(shè)置產(chǎn)品試用區(qū)，讓學(xué)生親自試用藍月亮洗衣液等產(chǎn)品，感受其優(yōu)秀品質(zhì)。產(chǎn)品試用活動贊助各類校園活動，如文藝演出、運動會等，提高品牌曝光度。贊助校園活動在校園周邊投放戶外廣告，包括公交車站牌、校園周邊建筑墻面等，吸引學(xué)生注意力。戶外廣告投放線下推廣營銷方案03買贈活動購買藍月亮產(chǎn)品達到一定金額，贈送定制的藍月亮學(xué)習(xí)用品或生活用品，如筆記本、筆等。限時折扣活動針對學(xué)生群體，提供一定時間內(nèi)的特別折扣，如開學(xué)期間的“開學(xué)大放送”活動，提供藍月亮全線產(chǎn)品8折優(yōu)惠。“曬單”返現(xiàn)活動鼓勵學(xué)生在購買后曬單，通過社交媒體分享使用體驗，選取部分用戶給予現(xiàn)金返還或優(yōu)惠券獎勵。促銷活動

品牌合作與學(xué)校合作與廣州各大高校合作，設(shè)立“藍月亮學(xué)生勤工助學(xué)崗位”，既為學(xué)生提供實踐機會，也增加品牌在學(xué)生中的曝光度。與社團合作與各類學(xué)生社團合作，贊助其舉辦的各類活動，如文藝演出、體育比賽等，提升品牌形象。與知名博主合作邀請具有影響力的學(xué)生博主進行產(chǎn)品體驗，并邀請他們在自己的平臺上分享，擴大品牌影響力。預(yù)期效果與評估04通過校園推廣活動，預(yù)期能夠提升藍月亮產(chǎn)品的銷售量，增加市場份額。銷售量提升通過校園推廣，預(yù)期能夠拓展新的銷售渠道，如線上銷售、校園代理等。銷售渠道拓展銷售量預(yù)期品牌認知度提高通過校園推廣活動，預(yù)期能夠提高藍月亮品牌在大學(xué)生群體中的認知度。品牌口碑傳播通過口碑傳播和社交媒體分享，預(yù)期能夠擴大品牌影響力，提高品牌口碑。品牌知名度提升預(yù)期通過校園推廣活動，收集大學(xué)生用戶對藍月亮產(chǎn)品的滿意度和反饋意見。對校園推廣活動的效果進行評估，