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文檔簡介

蘭州市場營銷教學(xué)大綱一、課程簡介1.1課程名稱市場營銷1.2課程編號(hào)MKT2021.3學(xué)時(shí)安排總學(xué)時(shí)：48學(xué)時(shí)（32課時(shí)）1.4課程性質(zhì)必修課1.5課程對(duì)象本科生，主修市場營銷專業(yè)的學(xué)生二、教學(xué)目標(biāo)2.1知識(shí)目標(biāo)理解市場營銷的基本概念和原理掌握市場營銷的策略和方法了解市場營銷與企業(yè)發(fā)展的關(guān)系2.2能力目標(biāo)能夠分析市場環(huán)境，制定市場營銷策略具備市場調(diào)研和市場分析的能力能夠運(yùn)用市場營銷工具和方法解決實(shí)際問題2.3情感目標(biāo)培養(yǎng)學(xué)生的市場意識(shí)和創(chuàng)新精神提高學(xué)生的團(tuán)隊(duì)合作和溝通能力培養(yǎng)學(xué)生的市場營銷實(shí)踐能力和創(chuàng)業(yè)意識(shí)三、教學(xué)內(nèi)容3.1市場營銷概述市場營銷的定義和發(fā)展市場營銷的基本概念和要素市場營銷與企業(yè)戰(zhàn)略的關(guān)系3.2市場調(diào)研與市場分析市場需求分析市場競爭分析SWOT分析3.3市場營銷策略市場定位與定位策略產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、推廣策略市場細(xì)分和目標(biāo)市場選擇3.4市場營銷組合產(chǎn)品組合價(jià)值鏈分析品牌管理促銷策略四、教學(xué)方法4.1理論講授教師講解市場營銷的基本理論知識(shí)分析案例，引導(dǎo)學(xué)生理解實(shí)際市場運(yùn)作討論市場營銷案例，促進(jìn)學(xué)生思維碰撞4.2實(shí)踐演練安排市場調(diào)研和分析的實(shí)踐作業(yè)設(shè)計(jì)市場營銷方案，進(jìn)行模擬營銷活動(dòng)參觀企業(yè)，實(shí)地了解市場運(yùn)作五、考核方式5.1平時(shí)表現(xiàn)出勤情況作業(yè)完成情況課堂表現(xiàn)和參與度5.2期末考核開卷筆試課程設(shè)計(jì)報(bào)告實(shí)際市場營銷方案六、參考教材1.《市場營銷導(dǎo)論》，王明等編著，商務(wù)印書館2.《市場營銷管理》，菲利普·科特勒，南開大學(xué)出版社七、教學(xué)團(tuán)隊(duì)主講教師：張三，市場營銷專業(yè)教授助教：李四，市場分析師八、備注本大綱僅供參考，教學(xué)內(nèi)容和安排可能會(huì)根據(jù)實(shí)際情況作出調(diào)整，具體課程內(nèi)容以教師授課時(shí)提供的教材和課件為準(zhǔn)。以上為《蘭州市

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