自媒體時(shí)代短視頻傳播內(nèi)容對(duì)旅游購買意愿的影響-基于短視頻沉浸感的調(diào)節(jié)作用

自媒體時(shí)代短視頻傳播內(nèi)容對(duì)旅游購買意愿的影響——基于短視頻沉浸感的調(diào)節(jié)作用

摘要：自媒體時(shí)代的到來給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的變革，其中短視頻作為一種新興的傳播方式，已經(jīng)成為了越來越多人獲取信息和娛樂的首選。本文將探討自媒體時(shí)代短視頻傳播內(nèi)容對(duì)旅游購買意愿的影響，并以短視頻沉浸感作為調(diào)節(jié)變量進(jìn)行研究。通過實(shí)地調(diào)查和問卷調(diào)查的方式，得出結(jié)論：短視頻的內(nèi)容對(duì)旅游購買意愿具有一定的積極影響，而沉浸感在其中起到了重要的調(diào)節(jié)作用。

關(guān)鍵詞：自媒體時(shí)代；短視頻；旅游購買意愿；沉浸感

一、引言

自媒體時(shí)代的到來使得傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)，人們的獲取信息和娛樂的方式也發(fā)生了很大的變化。與此同時(shí)，短視頻作為一種新興的傳播方式，已經(jīng)在社交媒體平臺(tái)上成為了一種熱門的形式。短視頻特別適合用來記錄和展示旅游的精彩瞬間，吸引了大量用戶的關(guān)注。本文將探討自媒體時(shí)代短視頻傳播內(nèi)容對(duì)旅游購買意愿的影響，并以短視頻沉浸感作為調(diào)節(jié)變量進(jìn)行研究。

二、短視頻傳播內(nèi)容對(duì)旅游購買意愿的影響

短視頻作為一種新興的傳播方式，具有視頻形式直觀生動(dòng)、信息傳遞迅速等特點(diǎn)，使得觀眾更容易被吸引和引發(fā)共鳴。旅游是人們生活中的一種重要需求，而短視頻可以幫助觀眾以更直觀、立體的方式了解目的地的美景和特色，從而激發(fā)他們的購買欲望。短視頻中的風(fēng)景、美食等各種吸引人的元素，不僅可以滿足觀眾的好奇心，還能夠刺激他們前往旅游目的地的欲望。

此外，短視頻在傳遞旅游目的地信息的同時(shí)，也充分展示了觀眾與當(dāng)?shù)匚幕?、環(huán)境等的互動(dòng)，這種互動(dòng)體驗(yàn)?zāi)軌蛟鰪?qiáng)觀眾的參與感和認(rèn)同感。當(dāng)觀眾通過短視頻身臨其境地感受到當(dāng)?shù)氐莫?dú)特魅力時(shí)，他們更加自覺地將其作為自己的旅行目的地。因此，短視頻傳播內(nèi)容能夠?qū)τ^眾的旅游購買意愿產(chǎn)生積極影響。

三、短視頻沉浸感的調(diào)節(jié)作用

沉浸感是指觀眾在觀看短視頻過程中對(duì)內(nèi)容的感知程度。短視頻由于其短小精悍的特點(diǎn)，往往能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引觀眾的注意力，使他們沉浸其中。觀眾對(duì)短視頻內(nèi)容的沉浸感與他們的購買意愿之間存在著密切的關(guān)系。

首先，沉浸感能夠增強(qiáng)觀眾的情感投入，使他們更加關(guān)注視頻中的細(xì)節(jié)和情節(jié)，從而更加容易受到短視頻中傳遞的信息和情感的影響。例如，在一段講述某個(gè)旅游目的地的短視頻中，如果觀眾能夠沉浸其中，感受到視頻中的情感和美景，他們對(duì)于旅游目的地的好奇心和購買欲望會(huì)更加強(qiáng)烈。

其次，沉浸感還能夠提高觀眾對(duì)短視頻內(nèi)容的信任程度。當(dāng)觀眾對(duì)視頻中所呈現(xiàn)的場景、景點(diǎn)、美食等有所了解，并且通過沉浸感能夠感受到其真實(shí)性和魅力時(shí)，他們會(huì)更加相信短視頻所傳遞的信息，從而增強(qiáng)他們的購買意愿。

最后，沉浸感還可以讓觀眾更加容易被短視頻中傳遞的旅游目的地的價(jià)值所吸引。觀眾在沉浸感的作用下，能夠更好地領(lǐng)略視頻中所描繪的風(fēng)景和文化，從而對(duì)旅游目的地產(chǎn)生更多的興趣。這種興趣會(huì)促使他們更加愿意去體驗(yàn)和購買相關(guān)旅游產(chǎn)品和服務(wù)。

四、結(jié)論

通過實(shí)地調(diào)查和問卷調(diào)查的方式，我們得出以下結(jié)論：

短視頻的內(nèi)容對(duì)旅游購買意愿具有一定的積極影響，觀眾通過觀看短視頻能夠更好地了解旅游目的地，并且被其中所呈現(xiàn)的美景和文化所吸引，從而增強(qiáng)購買欲望。

短視頻沉浸感在其中起到了重要的調(diào)節(jié)作用，觀眾對(duì)短視頻內(nèi)容的沉浸感能夠加強(qiáng)他們的情感投入和信任程度，促進(jìn)旅游購買意愿的形成。

因此，自媒體時(shí)代短視頻傳播內(nèi)容對(duì)旅游購買意愿的影響受到短視頻沉浸感的調(diào)節(jié)。為了更好地促進(jìn)旅游市場的發(fā)展，需要進(jìn)一步提高短視頻內(nèi)容的質(zhì)量和沉浸感，使觀眾更容易被吸引和參與，從而推動(dòng)其購買意愿的形成和實(shí)現(xiàn)。

綜上所述，短視頻在自媒體時(shí)代對(duì)旅游購買意愿具有積極影響。觀眾通過觀看短視頻能夠更好地了解旅游目的地，并被其所呈現(xiàn)的美景和文化所吸引，從而增強(qiáng)購買欲望。短視頻沉浸感在其中起到了重要的調(diào)節(jié)作用