最全的線上活動(dòng)策劃方案詳細(xì)方案樣本

線上活動(dòng)是指依托于網(wǎng)絡(luò)，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起，并所有或絕大某些在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行活動(dòng)，于網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布活動(dòng)信息，募集活動(dòng)人員，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行活動(dòng)流程。理清思路線上活動(dòng)策劃案分為兩塊，創(chuàng)意案和執(zhí)行案。兩者既有聯(lián)系又有較大區(qū)別。創(chuàng)意案是執(zhí)行案基本，創(chuàng)意案只需要展示出活動(dòng)基本思路丶想法，而執(zhí)行案則需詳盡展示出活動(dòng)細(xì)節(jié)。a、活動(dòng)創(chuàng)意案活動(dòng)創(chuàng)意案規(guī)定簡樸明了、不需要諸多內(nèi)容，但是要把活動(dòng)創(chuàng)意展示出來。普通來一種活動(dòng)創(chuàng)意案會有2——3個(gè)創(chuàng)意可供選取。創(chuàng)意案框架比較簡樸，普通來說分為兩個(gè)某些，創(chuàng)意來源(引子)，活動(dòng)基本內(nèi)容。說清晰兩點(diǎn)即可。創(chuàng)意來源：即活動(dòng)靈感，如果能結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)則更好。活動(dòng)基本內(nèi)容：說清晰活動(dòng)主題，時(shí)間，在哪個(gè)平臺做，以如何方式去做即可。b、活動(dòng)執(zhí)行案活動(dòng)執(zhí)行案是在擬定了活動(dòng)創(chuàng)意案之后進(jìn)行，有些公司做活動(dòng)策劃時(shí)候是沒有創(chuàng)意案，盡管如此，雖然沒有創(chuàng)意案，做執(zhí)行案之前一定要溝通好活動(dòng)創(chuàng)意及基本內(nèi)容，否則會揮霍策劃大量時(shí)間?；顒?dòng)執(zhí)行案是非?？家环N策劃功底，在這里簡樸談?wù)勛鲆幻€上活動(dòng)策劃應(yīng)當(dāng)具備素質(zhì)：網(wǎng)感：對互聯(lián)網(wǎng)要有一定理解，特別是對微博、微信、豆瓣等這些慣用來做活動(dòng)平臺需要理解其特點(diǎn)、規(guī)律等。創(chuàng)意：活動(dòng)平臺有限、活動(dòng)形式來來去去也就那些，因此一種線上活動(dòng)能否成功，需要一種好創(chuàng)意。系統(tǒng)思維：活動(dòng)從創(chuàng)意到執(zhí)行，涉及到各種資源分派，并且需要考慮大環(huán)境、公司實(shí)際狀況、產(chǎn)品狀況，需要用系統(tǒng)性思維考慮問題，否則策劃出來東西就是一紙空文，無從落地。溝通表達(dá)能力：一種活動(dòng)從創(chuàng)意到執(zhí)行，往往需要與不同部門接觸、溝通，想讓活動(dòng)朝你但愿方向發(fā)展，那就必要積極表達(dá)、積極溝通。注意，一定是積極。細(xì)化方案一、活動(dòng)目是為了增長下載量，平臺活躍度，還是品牌傳播度?目之間互相補(bǔ)充，但找到側(cè)重點(diǎn)，需要把握最重要目來設(shè)計(jì)整個(gè)活動(dòng)細(xì)節(jié)，才干達(dá)到活動(dòng)效果。二、活動(dòng)誘導(dǎo)1、話題情感引導(dǎo)，照片評比、參加感。例如微博。#這個(gè)圣誕你怎么過呢#圣誕來臨之際，你想和誰一起過就@一下誰。另評論說出你圣誕心愿并下載央視力薦手機(jī)軟件這兒就有機(jī)會贏取2張電影票，和Ta度過一種浪漫圣誕夜。2、物質(zhì)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立：即本次活動(dòng)顧客可以獲得什么獎(jiǎng)項(xiàng)。建議“大獎(jiǎng)刺激，小獎(jiǎng)不斷”，可以用一種大獎(jiǎng)做為誘餌，然后每天或一段時(shí)間浮現(xiàn)小獎(jiǎng)，但一定要有持續(xù)性，否則顧客參加熱情會減少。獎(jiǎng)品：a、與品牌有關(guān)，定制個(gè)性化。b、考慮精力和寄送成本。建議盡量選取無需郵寄：充值卡，京東卡，電影劵、微信紅包、彩票、電影種子。。。三丶活動(dòng)形式創(chuàng)意、有趣、參加成本低。選取好活動(dòng)平臺后，要依照平臺特點(diǎn)、活動(dòng)目策劃活動(dòng)形式。線上活動(dòng)形式涉及搶樓、秒殺、有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)、有獎(jiǎng)?wù)骷⒕W(wǎng)上評比、注冊送券等等，細(xì)數(shù)下來少說也有幾十種。核心在于結(jié)合活動(dòng)目和平臺特點(diǎn)去選取并且創(chuàng)新。1、市場分析從產(chǎn)品市場、差別化、競爭狀況、活躍顧客四個(gè)方面進(jìn)行簡樸闡述，如果能有詳實(shí)數(shù)據(jù)做支撐。2、活動(dòng)主題活動(dòng)主題一定要簡樸，有誘惑力。解決一種顧客困惑：這個(gè)活動(dòng)是關(guān)于什么，我為什么要參加?3、活動(dòng)時(shí)間即活動(dòng)開展時(shí)間，線上活動(dòng)時(shí)間不適當(dāng)過長，活動(dòng)時(shí)間過長，會影響顧客參加興趣，建議15天內(nèi)完畢。4、活動(dòng)平臺活動(dòng)平臺選取至關(guān)重要，決定了活動(dòng)開展方式及最后效果。在這里，暫且把活動(dòng)平臺分為自有平臺和大眾平臺。自有平臺：自家App，Wap頁面，微信、微博等。長處是形式多樣，可以依照自己需求去開發(fā)功能，也能將流量帶到官網(wǎng);缺陷是對技術(shù)規(guī)定高(普通公司無法操作)，推廣費(fèi)用較高。大眾平臺：如微博、Qzone、豆瓣、貼吧等。長處是可以運(yùn)用平臺自身資源進(jìn)行推廣，無技術(shù)方面規(guī)定;缺陷是活動(dòng)形式受到一定限制。

四、活動(dòng)推廣大活動(dòng)需前期預(yù)熱、前期引導(dǎo)、核心目的顧客；市場推廣大體分為兩個(gè)方面，站內(nèi)推廣和站外推廣。站內(nèi)推廣比較簡樸，就是如何運(yùn)用自有平臺自身資源進(jìn)行推廣，如首頁廣告位，文字鏈之類。站外推廣要量力而行，普通來說推廣手段涉及KOL轉(zhuǎn)發(fā)、人工發(fā)帖、合伙推廣等。五、活動(dòng)反饋活動(dòng)完畢提示勉勵(lì)：a.hi，土豪君。恭喜你成功參加了本次活動(dòng)，本活動(dòng)會在XX日發(fā)布獲獎(jiǎng)名單，請你持續(xù)關(guān)注哦；b.邀請更多朋友參加活動(dòng)，能提高中獎(jiǎng)幾率哦；c.真抱歉，你參加XX活動(dòng)，沒能獲得大獎(jiǎng)，送你一種安慰飛吻，勿謝!獲獎(jiǎng)名單公示、已經(jīng)取走多少份，還剩多少份，實(shí)時(shí)反饋。1、培養(yǎng)品牌公信力。2、持續(xù)刺激顧客參加熱情。六、效果預(yù)期和目的線上活動(dòng)效果預(yù)期可以從參加人數(shù)、下載量、PV、UV幾種維度進(jìn)行考量。目的需要依照活動(dòng)進(jìn)程，分階段設(shè)立，便于在活動(dòng)執(zhí)行過程中依照實(shí)際效果和目的差別進(jìn)行恰當(dāng)調(diào)節(jié)。七、活動(dòng)備注這一某些是方案可以執(zhí)行核心，要點(diǎn)在一種“細(xì)”，要考慮到活動(dòng)執(zhí)行方方面面?？梢詮娜缦聨追N方面進(jìn)行考慮：活動(dòng)流程、活動(dòng)規(guī)則、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立三個(gè)大方面考慮。(如果可執(zhí)行性再強(qiáng)某些，可以將活動(dòng)流程用圖文形式做出來)?；顒?dòng)規(guī)則：活動(dòng)規(guī)則中應(yīng)當(dāng)包括免責(zé)某些，如顧客多長時(shí)間不提供有效聯(lián)系方式將視為自動(dòng)放棄領(lǐng)獎(jiǎng)等。某些格式條款，建議弱化或者放到活動(dòng)頁面不顯眼地方，如：“本次活動(dòng)最后解釋權(quán)歸XX所有”?！氨敬位顒?dòng)禁止馬甲參加，以任何方式作弊。”總結(jié)一、給一種顧客參加這個(gè)活動(dòng)理由