服裝企業(yè)品牌延伸策略研究的開題報告

服裝企業(yè)品牌延伸策略研究的開題報告一、研究背景和意義隨著人們生活水平和消費觀念的提升，服裝已經不再只是滿足人的基本需求，而成為了一個重要的生活方式和文化符號。隨著市場競爭日益激烈，品牌已經成為企業(yè)的核心競爭力，并且已經成為消費者購買決策的重要因素之一。因此，服裝企業(yè)的品牌建設至關重要。對于已經具備一定品牌優(yōu)勢的企業(yè)來說，品牌延伸已經成為擴大市場、增強品牌價值的一種有效的手段。本研究將通過分析服裝企業(yè)品牌延伸策略，研究品牌延伸對品牌價值的影響，為企業(yè)的品牌延伸提供參考和建議。二、研究內容和目的本研究將以國內外相關文獻和實證研究為基礎，深入探討服裝企業(yè)品牌延伸策略的選擇、實施和管理等方面，重點研究品牌延伸對品牌價值的影響，為服裝企業(yè)品牌延伸提供參考和建議。具體研究內容包括：1.品牌延伸的定義、分類、類型及特點。2.探討品牌延伸對品牌價值的影響機制及其實現(xiàn)途徑。3.分析品牌延伸策略的選擇和實施。4.研究品牌延伸的風險管理和控制。5.給出適用于服裝企業(yè)品牌延伸的實踐建議。三、研究方法和步驟本研究主要采用文獻分析和案例研究的方法，結合實證研究，旨在分析和解決服裝企業(yè)品牌延伸中遇到的問題，對品牌延伸的選擇和實施進行深入研究，給出實用的建議。具體步驟如下：1.回顧和總結品牌延伸的相關文獻和國內外實證研究成果，明確品牌延伸的研究現(xiàn)狀和不足。2.特別研究服裝企業(yè)品牌延伸的實踐案例，深入分析其實施過程及結果，總結成功和失敗的經驗教訓。3.以理論和實證研究為基礎，分析品牌延伸的選擇和實施，探討品牌延伸的風險管理和控制。4.根據研究結果，給出適用于服裝企業(yè)品牌延伸的實踐建議和策略。四、預期研究成果本研究將深入掌握服裝企業(yè)品牌延伸的策略、實施和管理方法，有效提高利用已有品牌優(yōu)勢擴大市場、增強品牌價值的能力。預期達到以下研究成果：1.對品牌延伸的定義、分類、類型及特點有更深入的認識。2.分析品牌延伸對品牌價值的影響機制及其實現(xiàn)途徑。3.研究品牌延伸策略的選擇和實施。4.對品牌延伸的風險管理和控制有更深入的認識。5.提出適用于服裝企業(yè)品牌延伸的實踐建議和策略。五、研究進度和時間安排本研究計劃完成時間為三個月，具體進度安排如下：第一月：文獻查閱和分析，明確研究方向和目標。第二月：案例研究和實證研究，深入分析品牌延伸的實施過程及結果。第三月：以理論和實證研究為基礎，分析品牌延伸的選擇和實施，最終完成研究報告。六、參考文獻1.Keller,K.L.(2001).Buildingcustomer-basedbrandequity:Ablueprintforcreatingstrongbrands.MarketingScienceInstitute.2.Aaker,D.A.(1996).Buildingstrongbrands.SimonandSchuster.3.Kapferer,J.N.(2012).Thenewstrategicbrandmanagement:advancedinsightsandstrategicthinking.KoganPagePublishers.4.Loken,B.,&John,D.R.(1993).Dilutingbrandbeliefs:whendobrandextensionshaveanegativeimpact?JournalofMarketing,57(3),71-84.5.Park,C.W.,Milberg,S.,&Lawson,R.(1991).Evaluationofbrandextensions:theroleofproductfeaturesim