互聯(lián)網(wǎng)背景下的粉絲經(jīng)濟探析

互聯(lián)網(wǎng)背景下的粉絲經(jīng)濟探析摘要在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速開展的當今社會，早已形成了所謂歌星、影星、體育明星“三星高照〞的局面，而如今網(wǎng)紅勢力的強大崛起更是影響了整個互聯(lián)網(wǎng)界的開展趨勢?；ヂ?lián)網(wǎng)的開展為每個普通人都提供了可以一夜爆紅的可能性，與“群星閃耀〞相對而來的便是大批擁護的粉絲。由此便引起了人們對于“粉絲經(jīng)濟〞的思考與關(guān)注，這種不加管制的互聯(lián)網(wǎng)簇擁下的粉絲經(jīng)濟可能是一時熱度，只是經(jīng)濟泡沫，壽命短暫。也有可能會在人們的廣泛關(guān)注以及相關(guān)部門的監(jiān)督之下，使其良性標準的開展，并持續(xù)的創(chuàng)造良好的社會效益和經(jīng)濟效益。“粉絲經(jīng)濟〞的開展最終走向哪里，是我們研究的目的。關(guān)鍵詞:粉絲經(jīng)濟網(wǎng)紅；經(jīng)濟泡沫AbstractIntoday'ssociety,therapiddevelopmentofInternettechnology,hasalreadyformedaso-calledsingers,moviestars,sportsstars,"Samsungshining"situation,andnowtheriseofpowerfulstrengthreticulocyteisaffectingthedevelopmenttrendoftheInternetcommunity.ThedevelopmentoftheInternetforeachordinarypeoplecanprovidethepossibilityofanightburstofred,andthestarscomefromtheoppositeisalargenumberoffanssupport.Thishasledtothepeopleofthefanseconomythinkingandconcern,thisisnotregulatedbytheinternetfanssurroundedtheeconomymaybeatemporaryheat,buttheeconomicbubble,short-lived.Itmayalsobeunderthesupervisionofthepeople'sextensiveconcernandtherelevantdepartments,sothatthedevelopmentofbenignnorms,andcontinuetocreategoodsocialandeconomicbenefits.Whereistheultimategoalofthedevelopmentoffanseconomy.Keywords:FanseconomyRedNet;Economicbubble目錄引言.....................................................................................................1粉絲經(jīng)濟的前世今生.........................................................................1〔一〕粉絲經(jīng)濟的定義〔二〕粉絲經(jīng)濟的產(chǎn)生三、粉絲經(jīng)濟存在的互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀............................................................2〔一〕粉絲經(jīng)濟的泡沫........................................................................2〔二〕未來將形成優(yōu)勝虐汰的局面....................................................4粉絲經(jīng)濟良性開展的前提................................................................6結(jié)語....................................................................................................6一、引言MC天佑……今天，筆者要談?wù)摰呐c偶像無關(guān)，與形式無關(guān)。寬松的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境像是大海，而瘋狂增長下的粉絲經(jīng)濟就是一種巨型泡沫，如果不加以管制，壽命不會長久。粉絲經(jīng)濟的前世今生〔一〕粉絲經(jīng)濟的定義百度上對粉絲經(jīng)濟的定義是“粉絲經(jīng)濟泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者之上的經(jīng)營性創(chuàng)收行為，被關(guān)注者多為明星、偶像和行業(yè)名人等〞?！捕撤劢z經(jīng)濟的產(chǎn)生自古以來，其實商家就十分注重對粉絲的培養(yǎng)。追溯到古代，有人名為陳子昂，盛唐詩人。陳子昂寫了多年詩，卻苦于唐朝詩歌競爭劇烈，一直懷才不遇。一日，鬧市中有人千金賣一把破琴，圍觀者紛紛搖頭覺得不值。這時，子昂豪擲千金即刻成交。眾人疑惑又欽佩其魄力，讓子昂隨即彈奏一曲。子昂告訴大家：明日此時，大家來此地我便好好演奏。第二日此地人山人海，大家就等著千金古琴是何韻味。誰成想，子昂重重的把琴摔倒地下摔碎了，眾人瞠目結(jié)舌。子昂接著說：蜀人陳子昂有詩百篇卻鮮有人問津，然演樂之事乃賤工小計，何足君輩囑意。然后又把自己提前印好的詩集贈送眾人。陳子昂一戰(zhàn)成名，達官顯貴、平頭百姓紛紛被他的魄力、智慧和才華折服。他的書從一文不值到加印數(shù)版。這其實就是一個典型的粉絲經(jīng)濟案列。但是畢竟古時候信息傳播太窄太慢，這樣的案列少之又少?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的爆發(fā)徹底將粉絲經(jīng)濟推向了高潮。粉絲經(jīng)濟的概念最早產(chǎn)生于六間房秀場，大批草根歌手在實時演繹中積累了大量粉絲，粉絲們通過購置虛擬禮物表達對主播的喜愛。古時的被關(guān)注者和互聯(lián)網(wǎng)初期的主播所創(chuàng)造的粉絲經(jīng)濟是非常良性的，陳子昂滿腹經(jīng)綸，六間房主播多才多藝，這是一種非常正常非常健康的經(jīng)營收入。但隨著各網(wǎng)絡(luò)社交及互動平臺的不斷延伸和開展，各種各樣的問題開始出現(xiàn)了。三、粉絲經(jīng)濟存在的互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀〔一〕互聯(lián)網(wǎng)背景下的粉絲經(jīng)濟泡沫眾所周知，直播平臺和微博平臺這幾年捧出了大量的網(wǎng)絡(luò)紅人，中國本身又是人口大國、互聯(lián)網(wǎng)普及率極高，隨便一個網(wǎng)紅靠著和粉絲的簡單互動，便能年收入至少百萬千萬。斗魚主播劉鵬是斗魚平臺較早的一批明星主播，兩年來其在平臺積累了數(shù)十萬粉絲并獲得了巨額收入。然而，不久就有人在微博爆料他欠下巨額債務(wù)，而且已經(jīng)失聯(lián)。縱觀劉鵬這兩年，從一個東北大街上的街頭成天打架斗毆的小混混一躍成為知名平臺里人人追捧的大網(wǎng)紅。財富的光速增加讓他迷失了自我，借錢買豪車，吃一頓飯幾千塊，用幾十萬打賞女主播等等。他的自我膨脹讓自己走向了不歸路，那么問題出在了哪里？“〞還有一個網(wǎng)紅的真實案列。網(wǎng)易新聞上報道了一那么消息，周夢晗：網(wǎng)紅賣毒面膜，從女神到女騙子。周夢晗的走紅源于天涯上曾出現(xiàn)一篇名為?美拍上看見了一個美女，加了她微博，真的驚為天人實在太美?的帖子—面膜。這個數(shù)據(jù)可見當今時代粉絲經(jīng)濟帶給網(wǎng)紅的收益著實讓人震驚。更讓人萬萬沒有想到的是，周賣的竟是“三無面膜〞，這種毒面膜直接將美容變成了毀容，一時間多人在派出所報案，并在網(wǎng)上公開聲討周夢晗的人數(shù)就到達幾百人。隨后便是周夢晗失聯(lián)的消息。一個還未畢業(yè)的90后女孩明目張膽的售賣毒面膜，致使上百人毀容，自己卻逃之夭夭。是網(wǎng)傳描述的夸張將其神化，還是她本人用心險惡？在2021年舉辦的“今日頭條頭條號創(chuàng)作者大會〞上，張一鳴現(xiàn)場講話并表示“只談情懷不談錢那是耍流氓，要讓每個自媒體都在頭條上賺到錢〞。當天發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今日頭條上的頭條創(chuàng)作者目前有3.5萬人，每天所產(chǎn)生的內(nèi)容已占到今日頭條總閱讀的73%。今日頭條的用戶數(shù)目前是1.4億。為什么要談這個問題，今日頭條又與我們今天的主題有什么聯(lián)系。再看一組數(shù)據(jù)，截止2021年，在今日頭條上的個人創(chuàng)作者月收入過萬的不超過600人，也就是說只有不到2%的人可以依靠內(nèi)容生存下去。今日頭條無非是新聞類APP的大哥大，他尚且如此，那別家又會是什么樣子？筆者本人長期使用今日頭條，今日頭條上的作者認真寫內(nèi)容的真的是在極少數(shù)。每天在閱讀欄里活潑都根本類似，光孫悟空到底是不是石頭里蹦出來的就講了十幾篇文章，到最后還是沒有得出結(jié)論。今日頭條里充滿了大量這樣毫無營養(yǎng)爛俗的內(nèi)容——少男少女當眾竟做出如此之事。點進去一看，其實是一幫中學(xué)生在做眼保健操。更甚的是頭條號的作者連正常的新聞報道都不用心寫：頭條率先爆出的山西陽泉一家庭糾紛時，直接在里面指責(zé)丈夫拋妻棄子，毫不尊重根底事實，連最起碼新聞工作者保持中立的根本素質(zhì)和正確的判斷能力都沒有。有意思的是頭條的用戶量很大，但是廣告和衍生品銷售都做得非常一般，遠不如一個只有百萬用戶的界面。這追蹤起來就是品質(zhì)的問題，頭條的質(zhì)量日漸下降，評論里全部都是對作者的攻擊，鮮有人關(guān)注內(nèi)容本身，可見內(nèi)容已有多差。雖只有百萬用戶的界面，卻是思想者的聚集地，界面的核心理念就是：只效勞于獨立思考的人群。就拿同一篇新聞的標題及評論來做比照。界面新聞的標題為：保監(jiān)會黨委書記、主席項俊波接受組織調(diào)查。下面的用戶評論為：1、人民的名義。2、有些意外，應(yīng)該是最近最震撼的反腐案件了。再看今日頭條：又一老虎落馬了，等了很久終于等到今天。下面的用戶的熱評第一為，早就看他不像好人了，一臉的奸臣相。〔二〕未來將形成優(yōu)勝略汰的局面有那么多負面的，也有良性開展的依靠“粉絲經(jīng)濟〞做到雙贏的，非常成功的案例。未來會成為一個優(yōu)勝略汰的情況，粗放式開展會成為過去，留下的必將是“良心網(wǎng)紅和良性粉絲經(jīng)濟鏈條〞。先來看一組數(shù)據(jù)，“邏輯思維〞歌手薛之謙在突然在2021年火遍了全國，他在一年之內(nèi)上了30多檔綜藝節(jié)目，又演電視劇還參加歌手比賽，寫段子、發(fā)專輯。正常的一個明星如果同時接幾檔綜藝節(jié)目可能都會被抨擊毫不走心，肆意撈金。但是薛之謙不僅一時間粉絲暴漲，而且動不動就上熱搜，就連微博上的廣告都被粉絲轉(zhuǎn)發(fā)超過幾十萬?？纯囱χt的這些年，在2006年因一首?認真的雪?紅過以后再無作品，幾乎銷聲匿跡。如今重新回歸的薛之謙卻被冠上“段子手〞的標簽，不去討論這十年薛之謙到底經(jīng)歷了什么。但他今天的火絕不是偶然的，如今，就連他在微博上的廣告，每條的瀏覽量都會超千萬。為什么同樣是明星，連鄧超這樣的超級大V，擁有6000萬粉絲的賬號都沒有薛之謙的賬號廣告費高。看看兩者的微博內(nèi)容就會明白，鄧超微博：“明晚北京工人體育館，王祖藍人生第一次演唱會，希望看見的都能幫助轉(zhuǎn)發(fā)，支持兄弟的夢想，謝謝大家〞。這是最普通的廣告了，無非就是借著鄧超人氣做硬性推廣。轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)是2萬，評論數(shù)是1萬。再看薛之謙的廣告內(nèi)容“小時家里窮，一年只能吃兩次肯德基。每噸都不能超過20塊錢，想多要一對雞翅我爸爸都會揮拳，吃完盒子要添，下樓時連扶手都舔。做夢希望有一天肯德基爺爺是我的爺爺，希望我以后吃肯德基不要錢……〞，配了一個視頻，轉(zhuǎn)發(fā)率超過50萬，評論數(shù)10萬，點贊60萬。評論的內(nèi)容大致都為“這廣告真走心，看哭了，抱緊你〞“這廣告雖然沒有措手不及，但是感到了滿滿的誠意〞。同樣都是廣告，粉絲的眼睛是雪亮的，藝人到底有沒有在用心，一眼就可以看出來。其實用心無非就是多花一點時間和心思的問題，不管是團隊一起寫文案還是個人隨意發(fā)一條，出來的效果便是不同的?！鞍l(fā)燒友〞，并發(fā)布系列廣告“我們的時代〞，鎖定目標人群，進行精準營銷，很快小米就擁有了大量的擁護者。他算是玩轉(zhuǎn)“粉絲經(jīng)濟〞最成功的人之一了，從千元小米機到小米充電寶、空氣凈化器等等，由于過硬的品質(zhì)以及讓人信賴的品牌，如今都做得有模有樣。被媒體譽為“2021第一網(wǎng)紅〞的papi醬，先看來自網(wǎng)易科技的評論“papi醬之所以能快速走紅，也正是抓住了短視頻UGC內(nèi)容井噴的契機，加上在內(nèi)容打造方面充分結(jié)合了其影視專業(yè)的知識，選題設(shè)計十分出眾。從生活到娛樂到兩性關(guān)系都有覆蓋設(shè)計，以極其接地氣的草根氣質(zhì)敘事，同時結(jié)合時事熱點，在幾分鐘的短視頻內(nèi)布置諸多貼近年輕用戶的槽點，更直接的滿足年輕群體對娛樂視頻的需求，因而也就在當下有趣內(nèi)容并不多見的內(nèi)容環(huán)境生態(tài)中順利脫穎而出〞。網(wǎng)易科技的評論是對papi醬的全面肯定，中戲畢業(yè)，善于自嘲，草根故事，年輕貌美這些都是papi醬的標簽。在被“快手〞席卷的惡俗視頻橫流的當下，papi醬無疑是搞笑視頻界的一股清流。四、良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和政府監(jiān)管是粉絲經(jīng)濟良性開展的前提泡沫一直存在著，責(zé)任其實也在網(wǎng)友和政府監(jiān)管。網(wǎng)友的瘋狂而盲目的追捧給了這些網(wǎng)紅任意妄為的資本，而政府部門的不作為使得他們逍遙法外。站在警車上直播博眼球的永遠無法超越papi醬，毒面膜賺來的永遠只是違心的斷送前程的錢。未來的粉絲經(jīng)濟粉絲粉絲粉絲