幸福威海第二季新地標(biāo)新生活冠名專項(xiàng)方案

“新地標(biāo)新生活”大型宣傳活動(dòng)冠名方案【活動(dòng)介紹】為突出宣傳威海市委市政府民生決議，展現(xiàn)“現(xiàn)代化幸福威海建設(shè)”重大成就，繼成功舉行“幸福威海”大型系列專題宣傳活動(dòng)以后，，威海晚報(bào)傳媒將重磅推出幸福威海第二季：“XXX（冠名企業(yè)名）·新地標(biāo)新生活”大型專題宣傳活動(dòng)。此次活動(dòng)以和民生幸福高度關(guān)聯(lián)城市新地標(biāo)推薦、品味、評(píng)選、展示為根本，策劃尤其報(bào)道、互動(dòng)參觀、推薦評(píng)選等系列活動(dòng)，展示市委市政府重大決議民生關(guān)切和情懷，展示城市建設(shè)中大手筆、大智慧，展示相關(guān)行業(yè)、部門、單位民生新行動(dòng)、新作為，展示優(yōu)異企業(yè)、尤其是新興行業(yè)創(chuàng)新力、發(fā)明力，深入擦亮宜居城市品牌，增強(qiáng)廣大市民作為威海人自豪感、幸福感，推進(jìn)幸福威海前行腳步。此次活動(dòng)選擇地標(biāo)，大致劃分為城市建設(shè)、旅游休閑、安居宜居、公共服務(wù)、文化教育、健康養(yǎng)生、商貿(mào)流通、金融保險(xiǎn)8個(gè)系列。入選地標(biāo)必需是地級(jí)威海市成立以后，尤其是多年來新誕生，并最少應(yīng)含有以下一條或幾條標(biāo)準(zhǔn)：一是含有較高著名度和辨識(shí)度；二是品質(zhì)過硬，社會(huì)美譽(yù)度高；三是對(duì)城市建設(shè)和城市進(jìn)步含有標(biāo)志性意義；四是和民生高度關(guān)聯(lián)，對(duì)百姓生活方法改善和生活品質(zhì)提升有較大影響。【活動(dòng)時(shí)間】7月至9月【活動(dòng)組織】主辦單位：威海報(bào)業(yè)集團(tuán)承接單位：威海晚報(bào)傳媒總冠名單位：媒體支持：威海日?qǐng)?bào)威海晚報(bào)威海新聞網(wǎng)威海晚報(bào)網(wǎng)東方視角網(wǎng)【冠名形式】幸福威海第二季：“XXX·新地標(biāo)新生活”大型專題宣傳活動(dòng)【冠名意義】一、建設(shè)現(xiàn)代化幸福威海，是威海市第十四次黨代會(huì)提出發(fā)展目標(biāo)，是全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展主旋律?！靶碌貥?biāo)新生活”大型專題宣傳活動(dòng)和城建、休閑、商貿(mào)、房產(chǎn)、教育、健康、金融等關(guān)鍵行業(yè)親密相關(guān)，和民生福祉緊密相連，必將受到市委市政府、各大企機(jī)關(guān)及廣大市民百姓極大關(guān)注，產(chǎn)生深遠(yuǎn)社會(huì)影響。冠名此次活動(dòng)，是快速提升冠名企業(yè)品牌影響力、認(rèn)知度，促進(jìn)威海社會(huì)各界對(duì)冠名企業(yè)美譽(yù)度、忠誠度絕佳契機(jī)。二、此次活動(dòng)專題是幸福，契合大家對(duì)幸福體驗(yàn)、感悟、憧憬和向往。伴隨活動(dòng)舉行，大家提起幸福，就會(huì)想到為活動(dòng)冠名企業(yè)；提起冠名企業(yè)，就能和幸福生活、城市新地標(biāo)聯(lián)絡(luò)一起，能夠大大提升冠名企業(yè)在大家心目中產(chǎn)品形象和地位。三、此次宣傳活動(dòng)關(guān)鍵以互動(dòng)活動(dòng)、新聞報(bào)道方法進(jìn)行，經(jīng)過長時(shí)間新聞宣傳，不著痕跡地將冠名企業(yè)發(fā)展定位等深入人心，起到潤物細(xì)無聲最好宣傳效果，激發(fā)大家對(duì)冠名企業(yè)更深度關(guān)注、認(rèn)可。四、活動(dòng)期間，活動(dòng)主辦方將利用連續(xù)火爆人氣，為冠名企業(yè)量身設(shè)計(jì)獨(dú)具個(gè)性互動(dòng)活動(dòng)，讓更多消費(fèi)者走進(jìn)冠名企業(yè)?！竟诿M(fèi)用】20萬元【冠名回報(bào)】一、獨(dú)家冠名獨(dú)家享受“新地標(biāo)新生活”總冠名權(quán)?；顒?dòng)期間，《威海晚報(bào)》、《威海日?qǐng)?bào)》、威海新聞網(wǎng)、威海晚報(bào)網(wǎng)、東方視角網(wǎng)、發(fā)覺威海等眾多媒體將全方面、廣角度、多元化地對(duì)活動(dòng)進(jìn)行系統(tǒng)宣傳和報(bào)道?？l(fā)全部相關(guān)專題展示、新聞報(bào)道、廣告宣傳皆有冠名企業(yè)冠名。活動(dòng)時(shí)間長達(dá)兩個(gè)半月，經(jīng)過高密度集中爆炸式宣傳，冠名單位將高頻率地展示在讀者面前，讓人難以忘懷，取得品牌宣傳提升。二、前期報(bào)道1、在《威海日?qǐng)?bào)》、《威海晚報(bào)》、威海新聞網(wǎng)、威海晚報(bào)網(wǎng)關(guān)鍵位置刊發(fā)“新地標(biāo)新生活大型專題宣傳活動(dòng)”新聞消息。2、《威海晚報(bào)》、威海晚報(bào)網(wǎng)第一時(shí)間刊發(fā)冠名企業(yè)責(zé)任人訪談，談冠名合作原因，敘述“新地標(biāo)新生活”活動(dòng)社會(huì)意義；談企業(yè)參與幸福威海建設(shè)、威海市民幸福生活相關(guān)情況，提升冠名企業(yè)口碑和形象。三、活動(dòng)開展（一）推薦城市地標(biāo)（7月底）活動(dòng)正式開啟以后，在威海晚報(bào)開設(shè)專欄，在威海晚報(bào)網(wǎng)開設(shè)專頁，將城市地標(biāo)分設(shè)8個(gè)系列，發(fā)動(dòng)全社會(huì)推薦或自薦，烘托活動(dòng)氣氛，提升活動(dòng)關(guān)注度和吸引力。1、《威海晚報(bào)》開設(shè)“推薦城市新地標(biāo)”專欄，連續(xù)報(bào)道城市地標(biāo)推薦情況。每期報(bào)道均加掛“XXX·新地標(biāo)新生活”活動(dòng)欄牌。2、威海晚報(bào)網(wǎng)設(shè)置“XXX·新地標(biāo)新生活”大型專題系列宣傳活動(dòng)專題網(wǎng)頁。和晚報(bào)同時(shí)全程報(bào)道活動(dòng)進(jìn)展情況。（二）參觀城市地標(biāo)（7月下旬至8月）選擇各具特色城市地標(biāo)，面向市民組織參觀團(tuán)前往現(xiàn)場參觀，每期參觀活動(dòng)均策劃推出尤其報(bào)道，多視角、多形式展示一個(gè)個(gè)地標(biāo)對(duì)于城市功效提升、城市經(jīng)濟(jì)繁榮和民生改善等帶來巨大影響，引導(dǎo)讀者共同品味新生活幸福味道。每期參觀活動(dòng)，依據(jù)所選擇地標(biāo)特點(diǎn)及宣傳需要，設(shè)親子團(tuán)、筆友團(tuán)、拍客團(tuán)等不一樣特色參觀團(tuán)。1、每次參觀活動(dòng)最少刊發(fā)開啟消息、市民熱情報(bào)名等兩個(gè)消息。新聞報(bào)道中均提及冠名企業(yè)，并加掛“XXX·新地標(biāo)新生活”活動(dòng)欄牌。參觀團(tuán)用車醒目標(biāo)注“XXX·新地標(biāo)新生活”字樣。2、每期參觀均進(jìn)行整版新聞報(bào)道。每期報(bào)道均使用“XXX·新地標(biāo)新生活”報(bào)眉。3、依據(jù)冠名企業(yè)需求，可和冠名企業(yè)共同設(shè)計(jì)、組織一次前往冠名企業(yè)參觀體驗(yàn)活動(dòng)。借助市民視角、語言全方面展示冠名企業(yè)形象，并介紹冠名企業(yè)企業(yè)理念、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精神、品牌實(shí)力，等，報(bào)道規(guī)模為1個(gè)整版。同時(shí)，將冠名企業(yè)列入“最具影響力城市地標(biāo)”候選名單。（三）“百姓幸福圖景”系列報(bào)道和城市地標(biāo)推薦、參觀節(jié)奏相呼應(yīng)，策劃推出“百姓幸福圖景”系列報(bào)道，分多個(gè)側(cè)面，圖文并茂地描繪威海百姓幸福生活圖景，展示市委市政府重大決議惠民力度，展示社會(huì)各界行之有效利民舉措。每期報(bào)道均加掛“XXX·新地標(biāo)新生活”欄牌或報(bào)眉。（四）評(píng)選城市地標(biāo)（7月中旬至8月上旬）1、在前期推薦、參觀基礎(chǔ)上，分系列梳理出“最具影響力城市地標(biāo)”候選名單，在晚報(bào)和晚報(bào)網(wǎng)提議大眾有獎(jiǎng)投票評(píng)選行動(dòng)。2、依據(jù)大眾投票結(jié)果，確定“最具影響力城市地標(biāo)”終評(píng)候選名單，邀請(qǐng)相關(guān)部門代表、相關(guān)學(xué)者、媒體代表等組成教授評(píng)委會(huì)，評(píng)選審定“最具影響力城市地標(biāo)”。整個(gè)評(píng)選活動(dòng)新聞報(bào)道均加掛“XXX·新地標(biāo)新生活”欄牌或報(bào)眉。（五）展示城市地標(biāo)（8月下旬至9月）一是策劃出版“幸福威海第二季：新地標(biāo)新生活”特刊，將經(jīng)過評(píng)選產(chǎn)生“最具影響力城市地標(biāo)”，置于城市發(fā)展和民生改善大坐標(biāo)系內(nèi)，分系列、多視角展示其各自特殊功效，展示其對(duì)于新城市、新生活非凡價(jià)值，展示其所蘊(yùn)含計(jì)劃建設(shè)者智慧和汗水。二是在舉行“最具影響力城市地標(biāo)”頒獎(jiǎng)暨抽獎(jiǎng)儀式。1、在“新地標(biāo)新生活”特刊封面突出標(biāo)注冠名企業(yè)名稱，關(guān)鍵版面對(duì)冠名企業(yè)給予關(guān)鍵推介宣傳。2、在“最具影響力城市地標(biāo)”頒獎(jiǎng)暨城市地標(biāo)評(píng)選抽獎(jiǎng)儀式上，現(xiàn)場專題背板醒目位置標(biāo)注冠名企業(yè)名稱。冠名企業(yè)責(zé)任人受邀在頒獎(jiǎng)儀式上講話，并為關(guān)鍵獎(jiǎng)項(xiàng)頒獎(jiǎng)。【具體回報(bào)】回報(bào)內(nèi)容宣傳內(nèi)容及規(guī)模費(fèi)用（元）冠名回報(bào)全部新聞宣傳全部統(tǒng)一以“‘XXX·新地標(biāo)新生活’大型專題宣傳活動(dòng)”固定形式對(duì)外宣傳；并按需要設(shè)置報(bào)眉、專欄；享受“新地標(biāo)新生活”特刊封面（冠名企業(yè)名稱）關(guān)鍵宣傳及“最具影響力城市地標(biāo)”頒獎(jiǎng)暨城市地標(biāo)評(píng)選抽獎(jiǎng)儀式上，現(xiàn)場專題背板僑鄉(xiāng)號(hào)關(guān)鍵宣傳25萬新聞回報(bào)《威海日?qǐng)?bào)》冠名企業(yè)冠名此次活動(dòng)新聞消息，約800-1000字，2版或3版0.85萬《威海晚報(bào)》同時(shí)刊發(fā)冠名新聞消息，800-1000字，A4-A9版，約1/4版0.875萬《威海晚報(bào)》對(duì)責(zé)任人進(jìn)行專訪，談冠名意義（約1000字）A4—A9版，1/3版1.2萬前往冠名企業(yè)參觀體驗(yàn)活動(dòng)新聞報(bào)道，A4—A9版，1個(gè)整版3.5萬“新地標(biāo)新生活”特刊，關(guān)鍵版面對(duì)冠名企業(yè)進(jìn)行關(guān)鍵推介，1整版3萬元掛牌每次新聞出現(xiàn)全部有20cm2掛牌，共約30次（A4—A9版62.5元/cm2）3.75萬硬廣冠名企業(yè)自主硬廣告宣傳10萬元網(wǎng)絡(luò)回報(bào)威海晚報(bào)網(wǎng)設(shè)置“XXX·新地標(biāo)新生活”大型專題系列宣傳活動(dòng)專題網(wǎng)頁，和威海晚報(bào)同時(shí)全程報(bào)道活動(dòng)進(jìn)展情況。同時(shí)，威海新聞網(wǎng)、東方視角網(wǎng)等也將對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行關(guān)鍵報(bào)道10萬其它回報(bào)參觀團(tuán)用車醒目標(biāo)注“XXX·新地標(biāo)新生活”字樣/冠名企業(yè)直接進(jìn)入“最具影響力城市地標(biāo)”候選名單/“最具影響力城市地標(biāo)”頒獎(jiǎng)暨城市地標(biāo)評(píng)選抽獎(jiǎng)儀式上，冠名企業(yè)責(zé)任人受邀講話，并為關(guān)