行知客校園推廣計(jì)劃樣本

行知客”校園推廣籌劃一、項(xiàng)目摘要：主辦單位：山東建筑大學(xué)熱能工程學(xué)院09級黨支部、熱能工程學(xué)院志愿者服務(wù)隊(duì)1、《中華人民共和國國家地理》簡介：原名《地理知識》，是中華人民共和國關(guān)于地理雜志月刊，該刊文章和圖片經(jīng)常被中央及地方媒體轉(zhuǎn)載。具備很強(qiáng)可讀性和收藏價(jià)值，國內(nèi)外諸多家圖書館已經(jīng)把該刊作為重點(diǎn)收藏期刊。內(nèi)容以中華人民共和國地理為主，兼具世界各地不同區(qū)域自然、人文景觀和事件，并揭示其背景和奧秘，另亦涉及天文、生物、歷史和考古等領(lǐng)域。是中華人民共和國大陸較為出名關(guān)于地理雜志。因該社從屬中華人民共和國科學(xué)院，有一大批自然地理和人文地理專家學(xué)者作為該社顧問，同步尚有許多戰(zhàn)斗在科考第一線工作者與雜志社保持著密切聯(lián)系，因而具備很強(qiáng)獨(dú)家性和權(quán)威性。2、校園行知客活動(dòng)簡介：（1）、活動(dòng)主旨倡導(dǎo)摸索科學(xué)精神、融入自然生活方式尋找發(fā)現(xiàn)大學(xué)校園中最具抱負(fù)、知識、責(zé)任感和行動(dòng)力旅行者，協(xié)助她們實(shí)現(xiàn)旅行夢想，去“記錄中華人民共和國”。（2）、亮點(diǎn)：積極正向活動(dòng)主題緊扣戶外、自助旅行社會(huì)熱點(diǎn)校園行動(dòng)將來社會(huì)中堅(jiān)力量和主流人群（3）、組織機(jī)構(gòu)：主辦方：中華人民共和國國家地理雜志社聯(lián)合主辦方：大學(xué)生雜志酷6網(wǎng)獨(dú)家門戶網(wǎng)絡(luò)支持：騰訊教誨活動(dòng)官方網(wǎng)站：中華人民共和國國家地理網(wǎng)媒體合伙伙伴：各大網(wǎng)絡(luò)平面媒體(詳細(xì)待定)

（4）、參賽人及參賽方式：參賽者為在校大學(xué)生，只要你熱愛自然、熱愛生活、敢于摸索、有創(chuàng)意有夢想就來參加吧！參賽者在中華人民共和國國家地理網(wǎng)(360.com)建立個(gè)人門戶、發(fā)布展示內(nèi)容。中華人民共和國國家地理網(wǎng)將制作本次活動(dòng)專項(xiàng)頁面，各參加者及其展示內(nèi)容均有機(jī)會(huì)被發(fā)布推薦。視頻作品通過酷6網(wǎng)上傳、展示，酷6網(wǎng)將制作本次大賽專項(xiàng)頁面并進(jìn)行推廣。3、SWOT分析●#(優(yōu)勢)；國家地理雜志和“校園行知客”活動(dòng)與山東建筑大學(xué)熱能工程學(xué)院合伙，咱們學(xué)院黨支部和學(xué)院志愿者服務(wù)隊(duì)可以和學(xué)院教師溝通，獲得學(xué)院支持，同步可以和學(xué)院學(xué)生會(huì)、團(tuán)總支委員會(huì)、院社團(tuán)聯(lián)合會(huì)聯(lián)合，和她們合伙做好這方面宣傳工作。（1）有形資產(chǎn)優(yōu)勢：學(xué)院教師對學(xué)生工作大力支持，可以提供諸多方面資源協(xié)助：咱們和學(xué)校校園媒體保持著良好聯(lián)系，涉及校廣播電臺、《校報(bào)》、建大《團(tuán)訓(xùn)》、《就業(yè)指引報(bào)》、《心晴報(bào)》等，同步和校外媒體有著合伙關(guān)系，涉及齊魯晚報(bào)、大眾網(wǎng)、山東省體育晨報(bào)等，另一方面咱們支部有自己博客，在學(xué)院網(wǎng)站上有自己專門模塊，可以做好宣傳這方面工作

（2）：無形資產(chǎn)優(yōu)勢：作為黨支部黨員們，都是學(xué)院里體現(xiàn)很是先進(jìn)學(xué)生干部，可以較好完畢各項(xiàng)工作：同步作為志愿者對志愿者服務(wù)這方面工作更是沒有別問題。（3）：人力資源優(yōu)勢：咱們擁有最佳教師和很先進(jìn)學(xué)生，人力資源相稱豐富?！?(劣勢)：當(dāng)前沒有這方面工作經(jīng)驗(yàn)，或許萬事開頭難，咱們擁有其她方面工作經(jīng)驗(yàn)，同步擁有不斷學(xué)習(xí)態(tài)度，一定可以做好工作?！?(機(jī)會(huì))1：校園當(dāng)前還沒有此類社團(tuán)在做這方面工作：2：當(dāng)下中華人民共和國眾校園在長途旅行面真空。3：諸多人均有長途旅行夢想，同步徒步旅行對于大學(xué)生意志、個(gè)人能力、身體素質(zhì)等各個(gè)方面均有很大鍛煉?！駎hreat(威脅)：社會(huì)上面向大學(xué)生這種活動(dòng)很少，需要突破瓶頸，爭取做出亮點(diǎn)潮流品質(zhì)三線推廣●‘校園推廣籌劃：三線同步進(jìn)行（對廣告效應(yīng)產(chǎn)生直接影響）對”校園行知客”活動(dòng)宣傳單頁采用宿舍直投+在校園內(nèi)舉辦密集發(fā)行典禮相結(jié)合方式，預(yù)測學(xué)生傳閱覆蓋率達(dá)80%以上！宣傳單頁發(fā)放時(shí)在學(xué)?！皩W(xué)工在線”網(wǎng)站會(huì)做同期宣傳，保證宣傳力度和廣度。且重要廣告信息可在網(wǎng)站與學(xué)校報(bào)紙雙重登出。

活動(dòng)宣傳同步學(xué)校傳媒記者同步會(huì)做系列采訪、報(bào)道；同步也會(huì)在協(xié)會(huì)博客上進(jìn)行宣傳，保證三線宣傳同步進(jìn)行。

校園推廣籌劃集中在校園進(jìn)行，受眾市場細(xì)分限度極高，人群集中，保證了傳播實(shí)效性和針對性。特別在節(jié)假日以及新生開學(xué)時(shí)做好活動(dòng)宣傳，更具實(shí)際效果?；顒?dòng)參加者大都為在校學(xué)生，在保證活動(dòng)宣傳同步，也保證了國家地理雜志良好品牌形象傳播。大學(xué)生是最具成長性集中性消費(fèi)者，一次廣告有效影響往往會(huì)波及其圈子內(nèi)部更多人來進(jìn)行購買行為，并且在后來與她們良好交流下繼續(xù)擴(kuò)展。投資條件分析：消費(fèi)額度高、市場成熟度底，可培養(yǎng)消費(fèi)資源穩(wěn)定（1）：調(diào)查記錄：山東建筑大學(xué)新校共有學(xué)生三萬余人，月均消費(fèi)額>=700萬月均通信費(fèi)用>=100萬月均購買書籍費(fèi)用>=10萬（保守預(yù)計(jì)消費(fèi)額）

（2）：每年8000余新生涌入，她們在完全處在陌生而全新環(huán)境中，最易受廣告引導(dǎo)，而“學(xué)工在線”網(wǎng)站品牌形象以及《國家地理》雜志大力宣傳對其消費(fèi)行為影響力不容忽視。（可培養(yǎng)消費(fèi)者）二、詳細(xì)宣傳籌劃1、前期準(zhǔn)備工作

基本目的：培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作意識，理解更多關(guān)于國家地理和校園行知客有關(guān)知識，獲得學(xué)校支持，理解學(xué)校市場。

（1）團(tuán)隊(duì)成員平時(shí)多交流、溝通，統(tǒng)一目的，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)默契感，并完善咱們宣傳籌劃。(2)做市場前期調(diào)研，理解學(xué)校學(xué)生在這方面感興趣限度，做好前期宣傳。(3)學(xué)習(xí)有關(guān)宣傳知識和技巧。(4)爭取學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)和支持。2、宣傳籌劃

基本目的：通過高密度宣傳活動(dòng)，提高《國家地理雜志》和校園行知客在學(xué)校知名度和信譽(yù)度，使更多學(xué)生，特別是大一、大二、大三學(xué)生更多、更好地理解《國家地理雜志》和校園行知客，有效引導(dǎo)學(xué)生行為，最后提高咱們宣傳在山東建筑大學(xué)市場占有率！

（1）迎新生宣傳籌劃（時(shí)間：大一新生開學(xué)報(bào)到期間(三天)）

通過在校內(nèi)張貼海報(bào)（30張）、橫幅（2副）、發(fā)放傳單，使更多學(xué)生，特別是大一新生及大二大三學(xué)生更好地理解《國家地理雜志》和校園行知客活動(dòng)（大一新生是潛力股，更需要恰當(dāng)引導(dǎo)，加大宣傳）.（2）新學(xué)期調(diào)查活動(dòng)（時(shí)間：新生報(bào)到后三個(gè)晚上）咱們團(tuán)隊(duì)進(jìn)入學(xué)生宿舍進(jìn)行面對面調(diào)研活動(dòng)（重要針對大一、大二、大三學(xué)生）理解咱們前期宣傳活動(dòng)效果，學(xué)生意向及學(xué)生需求。作為回報(bào)，咱們對認(rèn)真參加咱們調(diào)查活動(dòng)同窗贈(zèng)送有《國家地理雜志》標(biāo)記課程表作為紀(jì)念。（準(zhǔn)備調(diào)查表200--300份，調(diào)查結(jié)束后要建立相應(yīng)信息檔案）.（3）“校園行知客”展板知識宣傳活動(dòng)（新生報(bào)到后第二周周六）

在學(xué)生一食堂前，學(xué)校映雪長廊組織一次“校園行知客”展板知識宣傳活動(dòng)，通過向同窗們簡介某些國家地理雜志知識，達(dá)到宣傳《國家地理雜志》和校園行知客活動(dòng)目。回答問題對的者可以參加抽獎(jiǎng)贈(zèng)送印有《國家地理雜志》和校園行知客標(biāo)志、網(wǎng)址鼠標(biāo)墊、筆記本和圓珠筆等獎(jiǎng)品。（需要準(zhǔn)備關(guān)于《國家地理雜志》和校園行知客活動(dòng)知識題并打印出來以及相應(yīng)獎(jiǎng)品各三十份）

（4）通過校園報(bào)紙宣傳（時(shí)間：開學(xué)前兩個(gè)星期）“學(xué)工在線”是我校學(xué)生特別是大一新生理解學(xué)校信息一種窗口，并且校報(bào)覆蓋面廣，讀者眾多。如果在上面刊登兩期宣傳《國家地理雜志》和校園行知客活動(dòng)信息，效果一定不錯(cuò)！

(5)通過網(wǎng)絡(luò)宣傳

通過"校內(nèi)網(wǎng)"、博客和校園BBS上每周發(fā)布一兩條關(guān)于《國家地理雜志》和校園行知客活動(dòng)信息，推薦《國家地理雜志》和校園行知客活動(dòng)，免費(fèi)并且效果也好。。

(6)舉辦講座

在11月份舉辦一次主題為“走進(jìn)國家地理，真實(shí)面對校園行知客”講座，邀請國家地理雜志先進(jìn)編輯或上屆參加校園行知客先進(jìn)選手來我校舉辦講座，通過講授校園行知客發(fā)展史及簡介《國家地理雜志》，讓人們更好理解國家地理公司文化。在講座期間由工作人員發(fā)放宣傳單和調(diào)查表，并由演講者隨機(jī)抽取十名幸運(yùn)聽眾贈(zèng)送國家地理雜志。

三、校園義賣籌劃

基本目的：通過某些宣傳、義賣優(yōu)惠活動(dòng)，來進(jìn)一步提高《國家地理雜志》和校園行知客活動(dòng)知名度和信譽(yù)度（一）校園推銷員義賣活動(dòng)（1）

活動(dòng)時(shí)間：新生開學(xué)~十一

（2）

活動(dòng)準(zhǔn)備：選用10名校園志愿者，并組織一次培訓(xùn)，向推銷人員簡介某些義賣技巧，并詳細(xì)簡介《國家地理雜志》和校園行知客活動(dòng)詳細(xì)狀況等。并與校外媒體、公司獲得聯(lián)系和合伙，予以咱們一定宣傳和支持辦法。（3）

活動(dòng)籌劃及基本思路：義賣人員在學(xué)校映雪長廊擺攤義賣《國家地理雜志》同步在義賣現(xiàn)場張貼海報(bào)，宣傳下校園行知客和咱們準(zhǔn)備進(jìn)行公益活動(dòng)詳細(xì)狀況，并且闡明這是咱們《國家地理雜志》提供供咱們義賣雜志，義賣所得作為咱們下一步校園宣傳和下一步公益活動(dòng)資金（詳細(xì)雜志數(shù)量和詳細(xì)辦法需和《國家地理雜志》商量擬定，實(shí)行辦法還需進(jìn)一步商量）.（二）十一買購《國家地理雜志》優(yōu)惠活動(dòng)(1）活動(dòng)時(shí)間：10月1—10月3(2）活動(dòng)準(zhǔn)備：需先和《國家地理雜志》合伙，向?qū)W生重點(diǎn)推薦《國家地理雜志》和校園行知客活動(dòng)，凡十一期間持咱們宣傳單及學(xué)生證購買《國家地理雜志》產(chǎn)品予以恰當(dāng)活動(dòng)優(yōu)惠并贈(zèng)送一份美禮物。(3）活動(dòng)籌劃：在學(xué)校一號食堂、建大超市前設(shè)立征詢臺，向人們簡介《國家地理雜志》和校園行知客活動(dòng)，并重點(diǎn)宣傳活動(dòng)期間購買《國家地理雜志》予以恰當(dāng)鈔票優(yōu)惠并贈(zèng)送一份精美禮物。咱們還需印有《國家地理雜志》和校園行知客標(biāo)志T恤10件(工作人員用)，橫幅1條，傳單若干。(4）活動(dòng)籌劃及基本思路：在咱們學(xué)校學(xué)生一食堂、學(xué)子超市前設(shè)立征詢臺，宣傳“十一購《國家地理雜志》優(yōu)惠活動(dòng)”，向人們簡介《國家地理雜志》和校園行知客活動(dòng)，回答學(xué)生提出疑問。并重點(diǎn)宣傳十一期間購買《國家地理雜志》優(yōu)惠辦法及開展優(yōu)惠活動(dòng)地點(diǎn)等，突出宣傳咱們活動(dòng)長處。達(dá)到宣傳《國家地理雜志》和校園行知客活動(dòng)并提高《國家地理雜志》和校園行知客活動(dòng)知名度目。（詳細(xì)活動(dòng)由咱們團(tuán)隊(duì)執(zhí)行，某些詳細(xì)環(huán)節(jié)還需要進(jìn)一步完善）四、預(yù)算橫幅：80元*3=240元（掛出一段時(shí)間后咱們將回收以備后來重新使用）海報(bào)：20元*10=200元（學(xué)校打印社打印或是咱們自己書寫，張貼）講座：200元報(bào)刊廣告費(fèi)：50元*2=100元宣傳單頁：0.05元*1000=50元；調(diào)查問卷：0.05元*500=25元團(tuán)隊(duì)活動(dòng)資金及預(yù)備資金：車費(fèi)+活動(dòng)購買礦泉水、筆記本、帳本等尋常開支+其他開支=200元調(diào)查問卷（500份