【地產(chǎn)】0319 理想遇見你：花楸與光品牌營銷方案

主題品牌營銷方案理想遇見你嘈雜都市，鋼筋水泥，熙熙攘攘忙忙碌碌飛得越高，好像越見不到生活的樣子生活的樣子是什么？一間灑滿陽光的居室一處多元共享的空間一場創(chuàng)新包容的交流一個對的人花楸遇見光，我遇見你理想生活由此發(fā)生理想散發(fā)光全頻共振/內(nèi)容發(fā)布

理想尋找光全球首發(fā)/圈層招募理想邂逅光全景呈現(xiàn)/戲劇創(chuàng)秀在產(chǎn)品競爭最激烈的地產(chǎn)市場中從品牌端而言，唯有突出一點塑造品牌形象以能感知的產(chǎn)品差異，劍走偏鋒方可占據(jù)用戶心智，提升品牌認知Part1

你就是那束光全新品牌單曲清新上線全網(wǎng)發(fā)布“花楸遇見你”主演招募令吸引當(dāng)代追求詩意美學(xué)生活的新青年關(guān)注參與近距離感受“花楸與光”獨特美學(xué)生活場景全身心投入理想生活多元共享空間理想尋找光

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#青年大眾以全網(wǎng)話題campaign，吸引擁有有趣自由的生活態(tài)度、向往詩意生活的青年人群招募渠道TIPS芒果公共直播基地是由湖南廣電公共頻道、湖南高橋大市場聯(lián)合打造的超大型一站式電商直播服務(wù)平臺#區(qū)域圈子以圈層KOL影響力，強化信息傳播，帶動目標圈層人群的關(guān)注參與#女性主播芒果公共直播基地發(fā)動主播報名參與前期海選自我介紹/才藝表演/快問快答項目品牌部/芒果系主持人/知名活動導(dǎo)演三位評委坐鎮(zhèn)經(jīng)過兩輪海選，從100名報名參賽選手中選出6名“花楸小姐”，6名“光先生”進入決賽舞美及物料方面注重簡單卻有趣的小細節(jié)烘托詩意、幸福的品牌調(diào)性海選安排概況時間：2021年5月9日、10日（周末）地點：江河集團營銷中心前坪場次：兩場時長：200分鐘/場內(nèi)容：個人秀+評委點評/打分參選人次：預(yù)估50人/場，共計100人到場人數(shù)：預(yù)估250人/場，共計500人當(dāng)“花楸小姐”遇見“光先生”我們故事將如何開始這里有場景交錯、明暗渲染有情緒悄生，有知覺萬千將難以言說的奇妙，用人生這場戲劇來表達最好的禮物，是雙向奔赴的愛最美的理想，是我們未來的家Part2

以一場大秀，讓你發(fā)光理想邂逅光

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以“秀”的形式，取代“比賽”的枯燥無味在現(xiàn)場時空環(huán)境中，借用#花楸與光#的實體場景進行藝術(shù)性地有效選擇、利用、改造、組合12名選手通過觀眾與場景相融合的沉浸式表達演繹出新的展示個體或群體豐富的精神文化意蘊通過現(xiàn)場評委打分、觀眾以及親友團線上投票決出最后三名花楸小姐與光先生#理想遇見你#裝置戲劇藝術(shù)秀競演：呈現(xiàn)理想生活導(dǎo)演按劇情需求基于現(xiàn)場場景進行設(shè)計搭建以富有情感的故事劇情表現(xiàn)出種種生活狀態(tài)設(shè)計好的場景也可通過多種形式在表演中進行變化呈現(xiàn)出獨特的藝術(shù)傳達效果長尾：觸發(fā)傳播熱潮結(jié)合戲劇及導(dǎo)演資源優(yōu)勢創(chuàng)造新穎的表現(xiàn)形式以一場精致唯美的品牌性營銷事件塑造場景、情節(jié)、內(nèi)容的多重話題性吸引參與者、陪同者、現(xiàn)場觀者的廣泛自傳播故事1：遇見遇見誰，錯過誰，都是命運的觥籌交錯故事，總是會有太多的巧合不小心偶然擦肩不小心看同一本書不小心喜歡同一個地方不小心做同一件事……生活兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，下一個轉(zhuǎn)角，我便在這里，遇見發(fā)光的你。故事2：雙向奔赴的愛前段時間暗戀多年的男神突然聯(lián)系我說他現(xiàn)在有了一間撒滿陽光的房子你愿不愿意和我共赴往后的人生旅途？故事3：愛情公寓我們用嬉笑怒罵傳遞新青年的生活態(tài)度，我們用妙語連珠續(xù)寫新青年的閨房趣事。世事紛繁糾葛，江湖愛恨情仇，在這樣一座“愛情公寓”里，綻放如夏花般絢爛的青春底色。簡約森系的門頭設(shè)置仿佛推開向往自由的大門甜蜜溫馨的遇見區(qū)你想在這里遇見誰呢？優(yōu)雅古典樂烘托清新氛圍帶你進入森林秘境花楸與光的主題舞臺理想生活在熠熠發(fā)光水果茶歇的休憩體驗區(qū)精致社交盡享愉悅動線設(shè)置決賽安排概況時間：2021年5月23日（周日）地點：江河集團營銷中心前坪及內(nèi)場場次：一場時長：100分鐘/場內(nèi)容：三趴劇本秀+評委點評/打分+頒獎+MV啟動儀式參選人次：12人（6位花楸小姐+6位光先生）到場人數(shù)：預(yù)估500人項目宣講與場景和表演融為一體最大程度展示品牌調(diào)性現(xiàn)場互動盲盒抽獎親切又刺激的互動體驗永遠保持觀眾新鮮感拍攝制作《花楸遇見你》主題MVPart3

我們的光芒，全世界看得到理想散發(fā)光

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自2018年起，湖南省委宣傳部聯(lián)合湖南廣播電視臺及公共頻道制作“一縣一品”系列公益廣告。廣告結(jié)合特有文化屬性，為傳播當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品賦能，提升品牌效益。以永豐辣醬為例，廣告上線不到1個月，規(guī)模企業(yè)同期比增加3000噸，全縣家庭作坊銷售4000噸，全年全年銷售突破1萬噸，銷售額達6億元?！痘ㄩ庇鲆娔恪稭V發(fā)布會流程（擬定）時間：2021年5月30日地點：江河集團營銷中心內(nèi)場1、活動簽到2、暖場宣傳片3、主持人開場白+嘉賓介紹4、江河地產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)致辭5、“花楸與光”項目介紹6、小提琴演奏家登場7、觀看單曲MV8、現(xiàn)場互動、MV主演媒體問答9、結(jié)束+合影留念商業(yè)閉環(huán)邏輯“花楸小姐與光先生”后續(xù)轉(zhuǎn)化：光環(huán)加身——福利享受代言人身份/公寓使用權(quán)/崗位試用定向簽約——責(zé)權(quán)劃分以藝人與公司的經(jīng)紀約方式，激勵并約束雙方權(quán)益獲取與價值輸出。流量變現(xiàn)——產(chǎn)業(yè)分成以自帶流量效能為產(chǎn)品營銷賦能，共享紅利，共贏未來。MV發(fā)布只是起步新興地產(chǎn)KOL即將邁步購房消費增長實現(xiàn)跨步延展開發(fā)湖南廣電集團&江河集團聯(lián)合打造商業(yè)地產(chǎn)傳媒文化IP強勢出圈：·愛情公寓生活觀察秀《花楸遇見你》（現(xiàn)象級綜藝）對飚：芒果TV《怦然再心動》、騰訊視頻《同一屋檐下》·