新媒體概論（第2版 慕課版） 課件 第1章 新媒體概述

新媒體概述新媒體概論（第2版

慕課版）第1章/1.1了解傳播媒介1.2新媒體的界定CONTENT1.3新媒體的類型與特征1.4新媒體產(chǎn)業(yè)及發(fā)展概況實踐訓(xùn)練1.1.1傳播媒介的概念“介”則是指居于兩者之間的中介體或工具?！懊健弊钤缡侵该饺?，后引申為事物發(fā)生的誘因；我國的“媒介”最早是指使雙方發(fā)生關(guān)系的人或事物。英語中的“media（媒介）”大約出現(xiàn)于19世紀(jì)末20世紀(jì)初，是指使事物之間發(fā)生聯(lián)系的介質(zhì)或工具。在不同的歷史時期，媒介的表現(xiàn)形式不同，但都是以知識的承載和傳播為主要功能的。媒介是在傳播過程中用以擴(kuò)大并延伸信息傳送的工具。例如，遠(yuǎn)古時代的“結(jié)繩記事”中的“結(jié)繩”就是媒介。在傳播學(xué)的意義上，媒介通常是指存儲和傳播信息的物質(zhì)工具。媒介作為承載、傳播知識的載體，也被稱為傳播媒介，也就是說，具備承載和傳播信息功能的載體就是傳播媒介。1.1.1傳播媒介的概念在傳播學(xué)的范疇內(nèi)，傳播媒介是指介于傳播者與接收者之間，用以負(fù)載、傳遞、延伸、擴(kuò)大特定符號的物質(zhì)實體。傳播媒介包含物體、符號和信息3個核心構(gòu)成要素，它們相輔相成，缺一不可。物體物體是構(gòu)成傳播媒介的前提條件，如樹皮、樹葉、龜甲、獸骨、羊皮、木竹、布帛和紙張等。符號符號是構(gòu)成傳播媒介的第二要素，也是普通的物體與傳播媒介相區(qū)別的重要標(biāo)志。只有在樹皮、龜甲和木竹等物體上寫上傳遞一定信息的符號或文字。信息信息是傳播者與接收者發(fā)生聯(lián)系、形成互動的誘因和前提，任何有序、完整的符號都包含特定的信息，而且傳播信息是傳播媒介的基本功能。1.1.2傳播媒介的發(fā)展1．印刷類傳播媒介VS報紙是一種以刊載新聞和時事評論為主的，定期向公眾發(fā)行的印刷出版物，具有信息詳細(xì)且可保存、內(nèi)容可選擇、生產(chǎn)成本低廉等特點。報紙在一定程度上能夠反映和引導(dǎo)社會輿論，在很長一段時間內(nèi)是傳播信息的重要載體。雜志是一種注重時效性的宣傳冊頁，與報紙相比，雜志傳播的信息更加詳盡和明確，且有專業(yè)的人群定位，內(nèi)容針對的用戶更加專業(yè)和精確。因此，雜志的發(fā)行量和用戶量相對較少，其傳播和普及的范圍也小于報紙。報紙雜志1.1.2傳播媒介的發(fā)展2．電子類傳播媒介廣播是指通過無線電波或?qū)Ь€傳送聲音的新聞傳播工具。作為傳播媒介，它的優(yōu)勢是信息傳播能夠多點投遞且傳播速度快，收聽范圍較廣泛。但由于廣播媒介電子技術(shù)的局限性，廣播存在弱時效性、不可逆性和無法選擇性等缺點。廣播電視互聯(lián)網(wǎng)電視是利用技術(shù)手段和設(shè)備傳輸活動的圖像畫面和音頻信號的設(shè)備，是一種重要的廣播和視頻通信工具。電視具有真實性、實時性和普及性的特點，能夠?qū)嵅?、轉(zhuǎn)播或重播具體的圖像、視頻和音頻等，實現(xiàn)信息的廣泛共享?；ヂ?lián)網(wǎng)是通信技術(shù)和媒介傳播發(fā)展的產(chǎn)物，其主要功能是為人們提供信息交流和傳播的平臺。互聯(lián)網(wǎng)可以讓人們不受時間和空間的限制進(jìn)行信息交流和傳播，并滿足公眾對媒介的個性化需求，用戶范圍廣泛，是主流的傳播介類型。1.1.3傳播媒介的類型和特點1．傳播媒介的類型按媒介出現(xiàn)的歷史順序劃分傳播媒介可以分為符號媒介、語言媒介、文字媒介、電子媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介。按傳播目的劃分按照傳播目的，傳播媒介可以分為公益性媒介和營利性媒介。按作用感官劃分按照媒介所作用的感官不同，傳播媒介可以分為聽覺媒介、視覺媒介和視聽媒介。按傳播對象劃分按照傳播對象，傳播媒介可以分為個體傳播媒介和大眾傳播媒介。1.1.3傳播媒介的類型和特點2．傳播媒介的特點實體性是指傳播媒介都是用于傳播的實體，是有質(zhì)地、形狀、重量，可見、可觸、可感，有磨損、消耗和銹蝕的物質(zhì)存在，如報紙、雜志和電視機(jī)等。實體性傳播媒介的中介性有兩層含義：一是指居間性，傳播媒介居于傳播者和接收者之間；二是橋梁性，傳播者和接收者可以通過傳播媒介交流信息、建立聯(lián)系。中介性擴(kuò)張性是指傳播媒介不僅可以使傳播和接收信息的雙方產(chǎn)生聯(lián)系，還可以將人的思維、情感和所見所聞進(jìn)行擴(kuò)展和延伸，影響、感染或教化其他人。擴(kuò)張性傳播媒介不僅負(fù)載符號，而且通過符號負(fù)載信息或內(nèi)容。因此，在負(fù)載性的作用下，傳播媒介不僅指物質(zhì)實體（如紙張、電視機(jī)等），還指媒介實體、符號和信息的混合物（如報紙、雜志、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等），甚至泛指媒介機(jī)構(gòu)或媒介組織（如大眾媒介、新聞媒介等）。負(fù)載性還原性是指傳播媒介在將傳播者編制的符號傳遞給接收者后，還能將接收者接收到的符號保持原始符號形態(tài)，不對原始符號做扭曲、變形和嫁接處理。還原性1.1了解傳播媒介1.2新媒體的界定CONTENT1.3新媒體的類型與特征1.4新媒體產(chǎn)業(yè)及發(fā)展概況實踐訓(xùn)練1.2.1新媒體的概念新傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長對新媒體的定義：“新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動傳播為特點、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體。”美國《連線》雜志對新媒體的定義：“所有人對所有人的傳播?！毙旅襟w是一個寬泛的概念，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及計算機(jī)、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。聯(lián)合國教科文組織對新媒體的定義：“以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介?！鼻迦A大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授對新媒體的定義：“新媒體主要指基于數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及其他現(xiàn)代信息技術(shù)或通信技術(shù)的，具有互動性、融合性的媒介形態(tài)和平臺。在現(xiàn)階段，新媒體主要包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體及其兩者融合形成的移動互聯(lián)網(wǎng)，以及其他具有互動性的數(shù)字媒體形式?！?.2.2新媒體的構(gòu)成要素技術(shù)基礎(chǔ)新媒體是一種主要以計算機(jī)信息處理技術(shù)（包括數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等）為基礎(chǔ)創(chuàng)建的媒體形態(tài)，以互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)、移動通信等為運作渠道，并使用有線與無線通道的傳送方式（如互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體、移動電視和電子報紙等）。呈現(xiàn)方式新媒體中的信息通常以聲音、影像、圖片和文字等復(fù)合形式呈現(xiàn)，這得益于新媒體不斷發(fā)展的先進(jìn)技術(shù)，這種信息的呈現(xiàn)方式被稱為多媒體。多媒體可以進(jìn)行跨媒體、跨時空的信息傳播，還具有傳統(tǒng)媒體無法比擬的互動性等特點。傳播范圍使用新媒體傳播信息時，大多不受時間和地點場所的限制，人們可以實時通過新媒體在互聯(lián)網(wǎng)或電子信號覆蓋的區(qū)域發(fā)送或接收信息，所以全天候和全覆蓋的傳播范圍也是新媒體的構(gòu)成要素之一。創(chuàng)新性新媒體的創(chuàng)新性主要體現(xiàn)在技術(shù)、運營、產(chǎn)品和服務(wù)等方面，因為新媒體也是媒體機(jī)構(gòu)，為了獲取經(jīng)濟(jì)收益，也需要在商業(yè)模式上進(jìn)行創(chuàng)新。媒介融合媒介融合是新媒體的重要構(gòu)成要素，很多新媒體都是多種媒介形態(tài)的融合和創(chuàng)新，如手機(jī)電視就是無線網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)和電視等多種媒介的融合。在媒介融合的形式下，傳統(tǒng)媒體也可以借助先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)轉(zhuǎn)變成新媒體。1.2.3新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別0204信息雙向化0103互動性更強(qiáng)內(nèi)容多元化傳播速度快1.1了解傳播媒介1.2新媒體的界定CONTENT1.3新媒體的類型與特征1.4新媒體產(chǎn)業(yè)及發(fā)展概況實踐訓(xùn)練1.3.1新媒體的類型1．?dāng)?shù)字新媒體由書籍、報刊轉(zhuǎn)型的電子書、數(shù)字期刊數(shù)字新媒體是指傳統(tǒng)媒體經(jīng)數(shù)字化技術(shù)改造后形成的新媒體類別。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體不再堅持固有的傳播方式，而是積極與互聯(lián)網(wǎng)媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)媒體融合，以數(shù)字技術(shù)作為支撐，將傳播的內(nèi)容以圖像、視頻、動畫、音頻等形式呈現(xiàn)，轉(zhuǎn)型成為數(shù)字新媒體。由廣播轉(zhuǎn)型的車載衛(wèi)星收音機(jī)、網(wǎng)絡(luò)收音機(jī)等數(shù)字廣播由電視轉(zhuǎn)型的交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）、車載移動電視、樓宇電視等數(shù)字電視。1.3.1新媒體的類型1．?dāng)?shù)字新媒體車載移動電視樓宇電視1.3.1新媒體的類型2．網(wǎng)絡(luò)新媒體網(wǎng)絡(luò)新媒體是以計算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)為傳播載體，能夠有效傳播文字、圖像、音頻、視頻等信息的新媒介。PC端通信工具：QQ社交網(wǎng)站：網(wǎng)頁版微博網(wǎng)絡(luò)論壇：百度貼吧ABC視頻網(wǎng)站：愛奇藝D1.3.1新媒體的類型3．移動新媒體移動新媒體是對便攜式新興媒體的統(tǒng)稱，其以無線網(wǎng)絡(luò)作為傳媒媒介，以移動設(shè)備作為載體。移動新媒體的優(yōu)勢主要是便攜、使用靈活方便，即時性、互動性強(qiáng)。目前，移動新媒體的載體主要是智能手機(jī)，隨著智能手機(jī)的高度普及，移動新媒體已經(jīng)成為當(dāng)前主流的新媒體類型。移動社交：微信01移動閱讀：微信讀書03移動新聞客戶端：今日頭條02移動視頻：抖音041.3.2新媒體的特征1．傳播特征020304傳播更新速度快共享海量的傳播信息由單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榻换バ詡鞑鞑コ杀窘档蛡鞑バ袨楦觽€性化實時發(fā)布和異步接收傳播特征0106070805主要依賴數(shù)字化技術(shù)從單一傳播到融合傳播1.3.2新媒體的特征2．輿論特征自動產(chǎn)生議題擴(kuò)展輿論傳播空間縮短輿論形成的周期1.3.2新媒體的特征3．文化特征平民文化大眾娛樂化不同國家、地區(qū)的不同文化通過新媒體進(jìn)行傳播，促進(jìn)不同文化相互影響、碰撞和融合，最終形成一種被廣泛接受的文化形態(tài)。全球化擴(kuò)展與不同文化的兼容用戶通過視覺、觸覺和聽覺等一切感覺通道來感受新媒體，各種大眾化的娛樂項目在新媒體時代得到普及和強(qiáng)化，用戶通過新媒體放松自我、獲得樂趣。用戶能夠在新媒體中生產(chǎn)信息、傳播信息和接收信息，成為文化的創(chuàng)造者和文化傳播的參與者。文化的雙面性新媒體時代文化的雙面性主要表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)虛擬世界中文化的相互影響日益緊密，被文化影響的用戶則關(guān)系緊密、交流頻繁。1.1了解傳播媒介1.2新媒體的界定CONTENT1.3新媒體的類型與特征1.4新媒體產(chǎn)業(yè)及發(fā)展概況實踐訓(xùn)練1.4.1新媒體產(chǎn)業(yè)的類型和特征1．新媒體產(chǎn)業(yè)的類型新媒體廣告產(chǎn)業(yè)01新媒體廣告不但具備傳統(tǒng)媒體廣告向廣告主收取費用的一般性特征，而且還具備多元化、互動性和個性化等傳統(tǒng)媒體廣告所沒有的特征。新媒體平臺可以通過網(wǎng)站、App等渠道展示廣告，并通過精準(zhǔn)投放技術(shù)將廣告推送給目標(biāo)用戶，同時向廣告主收取廣告費用。1.4.1新媒體產(chǎn)業(yè)的類型和特征1．新媒體產(chǎn)業(yè)的類型新媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)02新媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的盈利方式與傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)完全不同，其盈利來源主要是通過新媒體平臺向個人用戶銷售內(nèi)容和服務(wù)，以此收取相關(guān)費用。細(xì)分產(chǎn)業(yè)內(nèi)容數(shù)字出版電子書、數(shù)字雜志、數(shù)字報紙等數(shù)字化出版物音樂產(chǎn)業(yè)在線音樂平臺、音樂App、數(shù)字音樂下載和流媒體等視頻產(chǎn)業(yè)短視頻平臺、視頻分享網(wǎng)站、在線視頻訂閱服務(wù)等知識付費在線教育付費課程、知識分享平臺數(shù)字藝術(shù)數(shù)字藝術(shù)展覽、數(shù)字藝術(shù)品銷售1.4.1新媒體產(chǎn)業(yè)的類型和特征2．新媒體產(chǎn)業(yè)的特征集群性增值性和循環(huán)性不穩(wěn)定性生產(chǎn)性融合性1.4.2新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況1．新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀傳統(tǒng)平面媒體走向沒落媒體融合進(jìn)一步加深“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展移動互聯(lián)占據(jù)主導(dǎo)地位網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛移動廣告市場進(jìn)一步擴(kuò)大優(yōu)化和升級政務(wù)新媒體平臺1.4.2新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況2．新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢出版行業(yè)與新媒體進(jìn)一步融合互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加速探索出海業(yè)務(wù)人工智能產(chǎn)業(yè)快速增長互聯(lián)網(wǎng)平臺監(jiān)管進(jìn)入常態(tài)化階段1.1了解傳播媒介1.2新媒體的界定CONTENT1.3新媒體的類型與特征1.4新媒體產(chǎn)業(yè)及發(fā)展概況實踐訓(xùn)練實踐背景實踐目標(biāo)對比分析《人民日報》紙質(zhì)版和官方微博賬號當(dāng)下，各大傳統(tǒng)媒體紛紛在新媒體平臺注冊賬號并發(fā)布內(nèi)容，《人民日報》就是其中的典型代表。對比分析《人民日報》紙質(zhì)版和官方微博賬號，有助于加深對新媒體和傳統(tǒng)媒體區(qū)別的認(rèn)識。（