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XX全域文化旅游視頻宣推時(shí)代全面到來//////短視頻抖音中視屏直播鄉(xiāng)村大數(shù)據(jù)美景文化旅游新媒體矩陣宣傳方案2022視頻宣推時(shí)代全面到來全球視頻流量和用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大全年全球用戶使用在線視頻應(yīng)用花費(fèi)時(shí)間近1萬億小時(shí)2020年,視頻占整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)流量82%23.22020年 2023年數(shù)據(jù)來源:
eMarketer,《2021
年移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》增長(zhǎng)超4億人27.2中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已占網(wǎng)民的93.7%71107724867587788.7%87.5%88.0%94.1%93.7%2018.62018.122020.32020.122019.6用戶規(guī)模(萬人)占整體網(wǎng)民比例數(shù)據(jù)來源:CNNIC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查
第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》8504492677中國(guó)最美鄉(xiāng)村鄉(xiāng)村內(nèi)容在抖音呈現(xiàn)繁榮景象9億490億+播放量點(diǎn)贊量1億+3800萬+評(píng)論量分享量
婺源山明水秀,松竹連綿,飛檐翹角的古民居蜿蜒于青山綠水,或依山,隱現(xiàn)于古樹青林之間;或傍水,倒映于溪池清泉之上;與層層梯田、繚繞云霧相映成趣,如詩(shī)如畫。四季景色各呈千秋,尤其是春秋兩季,漫山遍野的映山紅和滿山的紅楓葉猶如一簇簇火苗爭(zhēng)奇斗艷。置身于這樣的景色之中,讓你感覺到心曠神怡和留連忘返。婺源以山川靈秀,土地肥沃,物產(chǎn)豐富,賢俊廣眾而著稱。婺源不僅景色優(yōu)美,更富有深厚的文化內(nèi)涵,歷來享有書鄉(xiāng)之譽(yù)。這里人杰地靈,名人輩出,“一門九進(jìn)士,六部四尚書”,足見其文風(fēng)鼎盛。婺源旅游分為東線、北線和西線三條線路。三條線路各有特色,東線為古建筑集中的傳統(tǒng)經(jīng)典旅游線路;北線則兼具古村落與自然美景;西線開發(fā)最晚也最冷門,喜愛清靜的人可以嘗試這條線路?!就?個(gè)月】3-4月:春天是婺源油菜花開的季節(jié),這無疑是婺源最具吸引力的季節(jié)。3月油菜花集中在海拔較低的江灣、李坑和彩虹橋地區(qū),4月以后則是海拔較高的江嶺、慶源盛開油菜花的時(shí)節(jié)。10-12月:深秋是婺源賞紅葉的季節(jié),此時(shí)的婺源色彩眩目得讓人心醉。尤其在11月中旬到12月中旬之間,這個(gè)時(shí)間秋色正濃,非常適合攝影?!镜?個(gè)月】5-9月:夏季的婺源雖然不像春、秋那般令人驚艷,但青山綠水的景色同樣值得一游。夏季的婺源游人不如春季多,住宿、包車價(jià)格也要低一些。1-2月:冬季是婺源旅游的淡季,這時(shí)的婺源景點(diǎn)游客不多,住宿費(fèi)用也較為便宜,是細(xì)細(xì)品味婺源的好機(jī)會(huì)。如果遇到下雪,潔白的積雪與古樸的徽派建筑交織,也是不錯(cuò)的美景。深度挖掘本地文化第一階段1視頻內(nèi)容規(guī)劃文化引領(lǐng)目的地吸引力提升異地場(chǎng)景:文化場(chǎng)館參觀、民俗體驗(yàn)成為主要內(nèi)容61%60%52%40%27%19%10%參觀博物館、美術(shù)館、展覽館等民俗體驗(yàn)街區(qū)閑游打卡文藝小資目的地演藝/節(jié)事看劇觀展其他2021年第一季度旅途文化休閑內(nèi)容
專項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,2021年第一季度,游客的文化休閑內(nèi)容中,參觀博物館、美術(shù)館、展覽館等文化場(chǎng)館(60.7%)、民俗體驗(yàn)(60.4%)占比最高,其次為街區(qū)閑游(51.7%)和打卡文藝小資目的地(40%)。文化引領(lǐng)目的地吸引力提升視頻促進(jìn)信息傳播及分享
抖音平臺(tái)上,大批富有活力的用戶以更符合到總瀏覽內(nèi)容的10-20%,16.1%的用戶關(guān)注度占到年輕人表達(dá)方式和審美習(xí)慣的短視頻作品展示旅游目的地,促進(jìn)信息的廣泛傳播與分享。
專項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)中,針對(duì)利用抖音關(guān)注文化和旅游信息的比重?cái)?shù)據(jù)顯示,32.4%的用戶關(guān)注度占總瀏覽內(nèi)容的20%-30%,16.2%的用戶關(guān)注度占到總瀏覽內(nèi)容的30%以上。抖音關(guān)注文化和旅游信息占日常瀏覽內(nèi)容的比例35%32%16%16%文旅信息比重低于10%文旅信息比重為10-20%文旅信息比重為20-30%文旅信息比重高于30%
婺源作為現(xiàn)今中國(guó)保留最好的也是最全最大的古徽派建筑村落集群,可以說婺源這些古村落就已經(jīng)是最好的徽派建筑活化博物館。
婺源的徽派建筑保留的不單單是建筑本身,同時(shí)也保留下了人與建筑互動(dòng)的生活方式,很多房屋因?yàn)楝F(xiàn)今還有人居住,建筑中很多功能也都保留了下來。內(nèi)容規(guī)劃——活化徽派建筑博物館
婺源篁嶺最早在全網(wǎng)旅游景點(diǎn)出圈來自于曬秋這個(gè)傳統(tǒng)民俗,在婺源多個(gè)古村落中有很多都被評(píng)為“中國(guó)民俗文化村”,那么這些作為文化落腳點(diǎn)的民俗文化及體驗(yàn)一直都存在于導(dǎo)游或者本地居民或者游客口中,并沒有完全向大眾全面展示過。內(nèi)容規(guī)劃——民俗是文化的落腳點(diǎn)
地處贛浙皖三省交界的婺源徽風(fēng)贛韻,特色鮮明,徽、贛文化在這里相互碰撞,形成了十分獨(dú)特的地域文化。該縣有各級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目49項(xiàng),其中徽劇、儺舞、三雕、歙硯制作技藝、綠茶制作技藝、甲路紙傘制作技藝等6項(xiàng)入選國(guó)家級(jí)非遺名錄,總量位居縣(市、區(qū))第一;有各級(jí)代表性傳承人442人。內(nèi)容規(guī)劃——非遺是文化的明珠
區(qū)別于商業(yè)氣息濃郁的純商業(yè)街區(qū),作為中國(guó)最美鄉(xiāng)村的婺源,阡陌縱橫的鄉(xiāng)村小道,是最有氛圍最放松的街區(qū)。
田間村舍都是可以對(duì)外輸出的美景內(nèi)容。動(dòng)物、人、事各種細(xì)節(jié)可以給觀眾帶來不一樣的沉浸式游玩體驗(yàn)范本。內(nèi)容規(guī)劃——阡陌是鄉(xiāng)村的閑游街區(qū)
許多游客對(duì)于旅游最大的宣傳重心就是在朋友圈,朋友圈的美照是安利身邊朋友最好的宣傳。
婺源的游客有很大一部分是來寫生、作畫及攝影的非專業(yè)人士,賬號(hào)內(nèi)容上可以專門開拓此板塊內(nèi)容,挖掘更新拍照打卡點(diǎn),全面展現(xiàn)婺源的美同時(shí)也會(huì)給一般游客不虛此行的感覺,利用這樣的宣傳方式游客同時(shí)也在擴(kuò)大宣傳。內(nèi)容規(guī)劃——對(duì)美景最大的尊重就是打卡
區(qū)別于大唐芙蓉園的表演,夢(mèng)里老家一些精彩劇透片段并沒有大量出現(xiàn)在視頻平臺(tái)上進(jìn)行擴(kuò)散
專項(xiàng)內(nèi)容官方宣傳將會(huì)成為比較重要的內(nèi)容大項(xiàng)內(nèi)容規(guī)劃——濃縮的古徽州文化
現(xiàn)針對(duì)婺源的旅游攻略基本都是旅行社及游客自身編寫的內(nèi)容
攻略由官方推出掌握產(chǎn)品本身價(jià)值核心的同時(shí)更具權(quán)威性,視頻的方式呈現(xiàn)內(nèi)容規(guī)劃——旅游攻略全面指導(dǎo)出行2直播內(nèi)容規(guī)劃抖音傳統(tǒng)文化類直播間持續(xù)高熱,經(jīng)典曲藝最受關(guān)注,且直播觀看時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)278%曲藝國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目視頻數(shù)量超過1577個(gè)國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目抖音覆蓋率抖音非遺類萬粉創(chuàng)作者直播場(chǎng)次超過抖音非遺類萬粉創(chuàng)作者直播觀看時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)旅游景區(qū)看播次數(shù)同比增長(zhǎng)房車自駕看播次數(shù)同比增長(zhǎng)與去年同期相比新增旅行類直播場(chǎng)次直播時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)看播次數(shù)同比增長(zhǎng)主題婺源宗祠故事主題徽派建筑解析主題活動(dòng)or旅游攻略主題去老鄉(xiāng)家吃午飯主題夜游婺源直播內(nèi)容規(guī)劃——直播更直觀更沉浸主題文化民俗體驗(yàn)(含非遺)全力建立傳播矩陣第二階段抖音賬號(hào)傳播矩陣其他平臺(tái)賬號(hào)傳播矩陣制造跟進(jìn)熱門話題第三階段
浙江南潯區(qū)旅投集團(tuán)與巨量引擎合作打造“水晶晶南潯水晶晶女孩”,以年輕人喜愛的微綜藝娛樂營(yíng)銷進(jìn)行城市品牌推廣,養(yǎng)成五大水晶晶女孩形成屬于南潯的KOL和KOC矩陣,抖音話題35億,今日頭條、西瓜視頻、微博等平臺(tái)同樣引發(fā)熱度,實(shí)現(xiàn)全國(guó)全網(wǎng)深度內(nèi)容種草覆蓋,推動(dòng)圈外年輕用戶到游客轉(zhuǎn)化。文化休閑消費(fèi)潛力巨大
以國(guó)潮文化傳播為例,2020年巨量引擎攜手東方鹽湖城打造國(guó)風(fēng)大典,以符合漢服興趣年輕受眾喜好的存在方式傳播博大精深的國(guó)粹文化?;顒?dòng)全網(wǎng)關(guān)注度超20億+,成為江蘇常州地區(qū)抖音景區(qū)熱榜第一。#國(guó)風(fēng)大典話題播放量突破16億,景區(qū)官抖實(shí)現(xiàn)約10萬漲粉,景區(qū)實(shí)現(xiàn)7.8萬線下打卡。文化休閑消費(fèi)潛力巨大文化創(chuàng)意、創(chuàng)新產(chǎn)品成為消費(fèi)熱點(diǎn)文化休閑消費(fèi)潛力巨大
近年來,隨著國(guó)潮漢服等傳統(tǒng)文化的興盛,為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了更多更好的契合點(diǎn),江西上饒葛仙村以國(guó)潮漢服文化,通過引入古風(fēng)垂類達(dá)人,結(jié)合江西葛仙村特色,從“仙街”、“仙謝.“仙景”、等業(yè)態(tài)中挖掘打造“仙”字招牌,創(chuàng)作“來葛仙村過幾天神仙日子”的概念,創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容,以抖音為傳播主要陣地,以抖音古風(fēng)漢服的垂類達(dá)人優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及多元化的官方定制規(guī)顏為土壤種草用戶,短時(shí)迅速提高葛仙村的知名度及“尋仙記”國(guó)潮漢服文化節(jié)IP的影響力,刺激用戶出行打卡欲望,成功將其打造為最熱門的旅游勝地之一,推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的振興。
傳統(tǒng)鄉(xiāng)村風(fēng)光、人文作為鄉(xiāng)村文化的重要組成部分,推動(dòng)其更廣范圍的傳播,對(duì)于吸引更多的游客前往以及促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要意義。抖音通過發(fā)起多個(gè)公益項(xiàng)目,不斷地挖掘鄉(xiāng)村文化,以及支持鄉(xiāng)村文化傳播的內(nèi)容創(chuàng)作者,將其通過抖音平臺(tái)傳播更多的鄉(xiāng)村故事。
在抖音打選“寶藏古村”項(xiàng)目中,征集傳的村落風(fēng)光、人文、宿旅相關(guān)的內(nèi)容,預(yù)十全年規(guī)?;茝V全國(guó)各地100個(gè)古村落。項(xiàng)目發(fā)起“村落守護(hù)人”計(jì)劃,通過流量扶持、人才培訓(xùn)等措施激勵(lì)本地創(chuàng)作者推薦鄉(xiāng)村美晨好物,傳播鄉(xiāng)村文化,帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,已從浙江麗水啟動(dòng),招募18位創(chuàng)作者;抖音上線“寶藏古村”小程序,打造古村落短視頻博物館,首批收錄25個(gè)傳統(tǒng)村落,未來將把摸式向國(guó)家認(rèn)定的6819個(gè)傳統(tǒng)古村落推廣。平臺(tái)話題積極參與政府是堅(jiān)實(shí)后盾也是最大助力
通過挖掘鄉(xiāng)村特色景點(diǎn)、農(nóng)特產(chǎn)品、旅游產(chǎn)業(yè),帶村民自發(fā)進(jìn)行“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,幫助農(nóng)特產(chǎn)品銷售、激發(fā)用戶購(gòu)買行為帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)增收及融合。通過政企聯(lián)動(dòng),抖音幫助農(nóng)民完成抖音品牌號(hào)、抖音小店開通,為優(yōu)質(zhì)農(nóng)品搭建“短視頻+直播+電商”三位一體的產(chǎn)銷直鏈營(yíng)銷平臺(tái)基礎(chǔ),通過專業(yè)的培訓(xùn)和指導(dǎo)服務(wù).c提煉優(yōu)質(zhì)專題第四階段數(shù)據(jù)顯示,經(jīng)常觀看中視頻的用戶中,40歲以下用戶占比7成以上,其中25-40歲的中堅(jiān)年齡層用戶占比最多,用戶以新線市場(chǎng)人群為主。中視頻用戶位居年齡
“中段”
,集中在新線市場(chǎng)8.2%19.8%15.3%13.3%12.0%19-24歲25-30歲31-35歲36-40歲41-45歲46歲及以上附圖
觀看中視頻的用戶年齡分布31.4%18.2%25.8%35.2%20.8%一線二線三線四線及以下附圖
觀看中視頻的用戶城市等級(jí)占比數(shù)據(jù)來源:巨量引擎、西瓜視頻聯(lián)合知萌咨詢機(jī)構(gòu)在9個(gè)城市開展,針對(duì)18-65歲中視頻用戶的在線調(diào)研,覆蓋一二三四線城市,樣本量N=1500。中視頻用戶愿為興趣買單10.1%10.1%8.0%6.0%4.2%3.3%2.8%時(shí)尚/服飾逛街/購(gòu)物徒步穿越/騎行旅游追熱點(diǎn)電視劇自駕游健身/塑身看電影體育運(yùn)動(dòng)美容美妝調(diào)研顯示,中視頻的用戶興趣愛好多元,從購(gòu)物到旅游,從休閑娛樂到學(xué)習(xí),從生活到追求藝術(shù)等,他們有一定的時(shí)間和金錢去滿足自己的興趣愛好。附圖
中視頻用戶興趣愛好花費(fèi)較多TOP1012.9%12.0%10.9%數(shù)據(jù)來源:巨量引擎、西瓜視頻聯(lián)合知萌咨詢機(jī)構(gòu)在9個(gè)城市開展,針對(duì)18-65歲中視頻用戶的在線調(diào)研,覆蓋一二三四線城市,樣本量N=1500。提煉方式一方式二方式三新媒體運(yùn)營(yíng)方式請(qǐng)注意板式整潔在這里輸入你想輸入的內(nèi)容,請(qǐng)注意板式整潔在這里輸入你想輸請(qǐng)注意板式整潔在這里輸入你想輸入的請(qǐng)注意板式整潔在這里輸入你想輸入的內(nèi)容,請(qǐng)注意板式整潔在這里輸入你想輸請(qǐng)注意板式整潔在這里輸入你想輸入的請(qǐng)注意板式整潔在這里輸入你想輸入的內(nèi)容,請(qǐng)注意板式整潔在這里輸入你想輸請(qǐng)注意板式整潔在這里輸入你想輸入的什么是新媒體1請(qǐng)輸入您想要的內(nèi)容文本內(nèi)容文本內(nèi)容在這里輸入你想輸入的內(nèi)容,請(qǐng)注意板式整潔在這里輸入你想輸入的內(nèi)容,請(qǐng)注意板式整潔在這里輸入你想輸入的內(nèi)容,請(qǐng)注意板式整潔,建議使用9-18號(hào)的字體。在這里輸入你想輸入的內(nèi)容,請(qǐng)注意板式整潔在這里輸入你想輸入的內(nèi)容,請(qǐng)注意板式整潔在這里輸入你想輸入的內(nèi)容,請(qǐng)注意板式整潔,建議使用9-18號(hào)的字體。在這里輸入你想輸入的內(nèi)容,新媒體運(yùn)營(yíng)什么是新媒體運(yùn)營(yíng)什么是新媒體1請(qǐng)輸入您想要的內(nèi)容文本內(nèi)容文本內(nèi)容在這里輸入你想輸入的內(nèi)容,請(qǐng)注意板式整潔在這里輸入你想輸入的內(nèi)容,請(qǐng)注意板式整潔在這里輸入你想輸入的內(nèi)容,請(qǐng)注意板式整潔,建議使用9-18號(hào)的字體。在這里輸入你想輸入的內(nèi)容,請(qǐng)注意板式整潔在這里輸入你想輸入的內(nèi)容,請(qǐng)注意板式整潔在這里輸入你想輸入的內(nèi)容,請(qǐng)注意板式整潔,建議使用9-18號(hào)的字體。在這里輸入你想輸入的內(nèi)容,新媒體運(yùn)營(yíng)什么是新媒體運(yùn)營(yíng)什么是新媒體1請(qǐng)輸入您想要的內(nèi)容文本內(nèi)容文本內(nèi)容在這里輸入你想輸入的內(nèi)容,請(qǐng)注意板式整潔在這里輸入你想輸入的內(nèi)容,請(qǐng)注意板式整潔在這里輸入你想輸入的內(nèi)容,請(qǐng)注意板式整潔,建議使用9-18號(hào)的字體。在這里輸入你想輸入的內(nèi)容,請(qǐng)注意板式整潔在這里輸入你想輸入的內(nèi)容,請(qǐng)注意板式整潔在這里輸入你想輸入的內(nèi)容,請(qǐng)注意板式整潔,建議使用9-18號(hào)
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