品牌標(biāo)識設(shè)計的12條規(guī)則

品牌標(biāo)識設(shè)計的12條規(guī)則logo是品牌的“面子”――第一印象，因此極其重要。一個設(shè)計優(yōu)秀的logo是品牌的重要資產(chǎn)。然而，僅僅靠優(yōu)秀的平面設(shè)計并不能保證設(shè)計出來的logo是令人印象深刻且形象生動的品牌標(biāo)識。正如不同的行業(yè)有其特定的技能，logo設(shè)計也要求設(shè)計師持續(xù)學(xué)習(xí)，積存體會才能獲得成功;對所有平面設(shè)計師來講，知識便是能力。

基于此，我們總結(jié)出要設(shè)計好的logo必須遵循的12條規(guī)則以供參考：

1、初期工作不可少

初期草圖是設(shè)計logo的重要開始步驟。你能夠簡單的用鉛筆在紙上手繪，或者用Illustrator軟件中的矢量工具繪出草稿。一旦你躍過或者草草終止這一步驟，就會阻礙最后的設(shè)計結(jié)果。

預(yù)備20到30張草圖或者方法，由此拓展開來，制造出原始構(gòu)想的各種引申方法。如果這些草圖都沒起到作用，你就需要重新開始，按照新方法再繪出草圖。

一個優(yōu)秀的平面設(shè)計師在初期工作上所花的時刻比接下來的任何一個步驟都要多。

2、和諧性

和諧性在logo設(shè)計中也十分重要，因為在人的感受里，平穩(wěn)和諧的設(shè)計是令人愉快的，有魅力的。當(dāng)圖形、顏色、大小的“比重”在各個部分均等時，整個設(shè)計就能達(dá)到平穩(wěn)和諧。

盡管和諧性原則偶然能夠打破，但要記住你所設(shè)計的logo是給大眾看的，而不是著眼于偉大藝術(shù)的那些人，因此保持設(shè)計的和諧性是最安全的方法。

3、尺寸大有關(guān)系

關(guān)于logo設(shè)計，尺寸相當(dāng)重要。一個logo必須在縮放到任何尺寸時都能看起來清晰可閱。

如果一個logo被縮小后用于信頭、信封或其他小型的推廣物上時清晰度過低，那么那個logo確實是不成功的。同樣logo在放大后用于海報、廣告牌或電子格式顯現(xiàn)在電視、網(wǎng)絡(luò)上時，也必須十分清晰容易辨認(rèn)。

要判定一個logo是否縮放到所有尺寸下都可用，最可靠的方法確實是自己試驗一下。

注意通?？s小至最小尺寸時是最難達(dá)到要求的，因此你能夠一開始就將logo打印在信頭或信封上檢查是否清晰。同樣你也能夠在打印店將logo放大打印成海報大小來測試。4、巧妙運(yùn)用顏色

顏色理論專門復(fù)雜，但只要了解了差不多原理，設(shè)計師就能夠利用顏色為設(shè)計加分。

需要記住的差不多規(guī)則有：

?選用色輪中相近的顏色（譬如：需要暖色調(diào)，選用紅色、橙色和黃色）。?不要選用太過亮眼，使眼睛不舒服的顏色。?Logo必須在黑白、灰度模式和兩色的情形下也好看。?有時打破慣例也未嘗不可，只是要確定理由充分！把握顏色如何引發(fā)感受和心情也十分重要。譬如紅色就能夠使人產(chǎn)生多種感受：攻擊性、愛、熱情和力量。當(dāng)你試驗不同的顏色組合時，要記住這一點，同時顏色應(yīng)該與整體色調(diào)和品牌感受相匹配。

單單選用一種顏色也是個不錯的主意，有些品牌正是以自己專門的某種顏色而擁有高認(rèn)知度。例如，提起約翰迪爾那個品牌，你自然而然聯(lián)想到它專門的綠色，這使得迪爾品牌和它的競爭者們區(qū)分開來，獨樹一幟，更重要的是，令大眾印象深刻且更易辨識。

5、設(shè)計風(fēng)格與品牌匹配

設(shè)計logo時你能夠使用不同的風(fēng)格，然后從中選擇最適合的，因此你應(yīng)該關(guān)于客戶及品牌的背景資料有所了解。

近期web2.0風(fēng)格的3維logo設(shè)計十分流行，這種logo帶有“起泡”圖像，梯度和陰影。這種風(fēng)格可能十分適合web2.0網(wǎng)站或者技術(shù)公司，但關(guān)于其余類型的品牌卻不盡然。

在開始初期工作之前，你需要調(diào)查你的客戶以及其品牌的客戶群。這有助于你一開始就判定出最佳的設(shè)計風(fēng)格，免去重復(fù)初期工作的苦惱。

6、文字排版十分重要

對許多初入行的設(shè)計師來講，選擇合適的字體和大小比想象的要難。

如果logo設(shè)計中包含文字，不論是logo的一部分依舊在宣傳標(biāo)語里，你都需要花時刻整理出不同的字體―通常幾十個―進(jìn)行試驗進(jìn)而做出最終決定。襯線字體、非襯線字體，手寫體、斜體字、粗體字和自定義字體都要嘗試。

選擇logo字體時要緊考慮以下三點：?躲開最常用的字體，如ComicSans或者其他可能使設(shè)計看上去“外行”的字體。?確?？s小時字體易辨認(rèn)，專門是手寫體。?使用同一種字體最為理想，幸免兩種以上字體同時使用。

強(qiáng)烈舉薦自定義字體。字體越是獨創(chuàng)，品牌越是突出。此類自定義字體的成功例子有雅虎，Twitter以及可口可樂。7、追求認(rèn)知度

logo設(shè)計的意義就在于建立品牌認(rèn)知度，那么應(yīng)該如何樣做到這一點呢？

因此，不同案例情形也不盡相同，但設(shè)計的目的都在于讓一般人一眼就能記住那個品牌。

譬如可口可樂，百事可樂，麥當(dāng)勞和耐克的logo設(shè)計就十分成功，顧客一眼就能認(rèn)出相應(yīng)的品牌。

將文章中所討論的這些元素，包括不同尺寸下的清晰度，風(fēng)格，顏色，文字拍板以及獨創(chuàng)性結(jié)合在一起，你就能設(shè)計出流行、認(rèn)知度高的logo了。

一旦忽略了其中任何一個元素，都會使得最終的設(shè)計不盡如人意。檢查你自己的設(shè)計是否包含了所有元素。

你能夠在平面設(shè)計軟件里將logo反轉(zhuǎn)，檢查logo是否仍舊能夠辨認(rèn)，通過此方法來快速判定你的設(shè)計是否擁有足夠的認(rèn)知度。另外，你同樣應(yīng)該測試鏡像下logo的辨識度。

記住在實際情形中l(wèi)ogo并不是只顯現(xiàn)在公共汽車車身或者你開車通過的廣告牌上，因此你并不能保證人們總能正面看到logo。

為此你應(yīng)該測試從各個角度看到logo的情形，在確保任何方向看到的logo差不多上可辨認(rèn)的之后，才能將設(shè)計提交客戶。

8、敢于創(chuàng)新

要從一眾競爭者中顯得突出，你必須制造專門的風(fēng)格來顯示自己的設(shè)計特色，而不是仿照甚至抄襲其它設(shè)計或者風(fēng)格，唯有創(chuàng)新才能脫穎而出。

那么如何才能與眾不同？試試打破慣例，冒點風(fēng)險。

嘗試多種不同風(fēng)格再從中挑出最適合客戶的作品，嘗試多樣的顏色組合直到發(fā)覺令logo真正新穎專門的組合。

“玩轉(zhuǎn)”你用的設(shè)計軟件，在感受設(shè)計達(dá)標(biāo)之前要對logo持續(xù)進(jìn)行修整。

9、簡單明了

logo越簡單，越容易辨識和記住。

就像耐克的logo極其簡單，卻是世界上認(rèn)知度最高的logo之一。

在設(shè)計初期時期：頭腦風(fēng)暴和涂繪草圖時就要遵循“簡單明了”的規(guī)則。

通常，你會發(fā)覺設(shè)計之初的logo相對復(fù)雜，而最后的版本相對簡單。

關(guān)注設(shè)計核心元素，忽略其余不必要的元素。10、慎用專門成效

AdobeIllustrator、Freehand、Photoshop等平面設(shè)計軟件的功能十分強(qiáng)大，能夠在logo上添加濾鏡等多種成效，但千萬不忘乎因此，這些工具盡管強(qiáng)大，卻不必全部用在logo設(shè)計上。

因此，適當(dāng)利用工具增加logo的吸引力無可厚非，但需牢記簡單是關(guān)鍵。

11、設(shè)計“流水線”

若想始終如一的設(shè)計出高質(zhì)量的logo,你需要建立自己的設(shè)計流程，即“流水線”，步驟如下：

?調(diào)查研究?頭腦風(fēng)暴，想出點子?前期草圖?建立矢量設(shè)計?發(fā)送給客戶?按照客戶意見修改?完成設(shè)計，提交客戶

在遵循這些差不多步驟的情形下，你能夠?qū)Σ襟E的次序進(jìn)行微調(diào)。

如此能夠提升工作效率，保持工作條理性，關(guān)注重點，從而設(shè)計出更好的作品，同時確保每次設(shè)計都保持高質(zhì)量。

12、參考，而不是抄襲

最后一條設(shè)計規(guī)則十分簡單：不要拷貝其他設(shè)計師的作品！

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