古代中國的公共關系

2024/3/151古代中國的公共關系曹希堯--古代中國的公共關系從治國安邦到國際輿論塑造的杰出實踐三國時期的準公共關系大師子貢一人變天下格局12342024/3/153古代中國的公共關系11古代中國的公共關系古代中國的政治智慧統治者的公共關系與民意運用中國是文明古國，"公共關系"的思想與活動可以追溯到有文字記載的遠古時代統治者的"公共關系"活動在商代就已產生，部族首領已認識到民意和利用民意的重要性在盤庚遷都的故事中，盤庚在三次演說詞中都提出"朕及篤敬，恭承民命"，證明他已懂得順民意、得民心，辦事要向民眾說明原因，用意才能實現中國古代在收集民意、利用民意的技術方面也有相當大的發(fā)展大禹為治水曾"合諸侯于涂山"，協商后終于得到大家的支持，才得以指揮千軍萬馬完成了治水的壯舉周朝時，宮廷已有"采詩"制度，目的之一就是以此來體察民情民意1古代中國的公共關系《左傳》中的"子產不毀鄉(xiāng)校"，體現了輿論監(jiān)督和知識分子與政權間的雙向溝通秦國的商鞅利用"徙木賞金"的"人為事件"來取信于民，表明變法改革的決心，在民眾中樹立了可信賴的形象2024/3/156從治國安邦到國際輿論塑造的杰出實踐22從治國安邦到國際輿論塑造的杰出實踐中國古代的說服傳播技術、技巧已相當發(fā)達，已成為制造輿論和協調各種社會關系的重要手段從陳勝、吳廣到李自成、洪秀全都各有經典做法例如：蘇秦周游列國宣傳"合縱"之說，維持了十幾年的和平，成為"三寸不爛之舌，勝于百萬雄兵"的典型案例歷代農民起義領袖們也都十分注重利用各種傳播手段來制造輿論，贏得民眾的支持2從治國安邦到國際輿論塑造的杰出實踐在中國古代的一些經濟活動中，人們都自覺或不自覺地運用各種傳播手段和溝通技巧來宣傳自己，樹立自己良好的聲譽和形象張騫通西域、鄭和下西洋在世界公共關系史上都占有十分重要的地位嚴格地講，古代并不存在科學意義上的公共關系，因此使用該詞時我們一般都加上了引號，那時的一些類似今天的公共關系的思想觀點與實踐做法可稱為"類公關"、"準公關"、"公關的萌芽"、"史前公關"總之，那時的公共關系不僅沒有獨立的思想體系，甚至連這一概念都沒有，但它們確是今天公共關系產生的基礎，是豐富的、寶貴的人類文明遺產，應辯正地加以取舍、揚棄中國古代一些企業(yè)，也很重視對外的形象宣傳，例如百年老店同仁堂，創(chuàng)辦于康熙八年，每逢京城會試期間，他們便向著急上火的舉子們贈送牛黃上清丸、羚翹敗毒散等藥物2從治國安邦到國際輿論塑造的杰出實踐每年二月京城開溝(修理排水溝)之時，他們便在開溝之處掛上寫有"同仁堂滋養(yǎng)"字樣的紅燈籠，防止夜間行人跌落溝中荒年舍粥、為貧困百姓舍棺材的義舉，也使同仁堂的美名廣為流傳2024/3/1510三國時期的準公共關系大師33三國時期的準公共關系大師三國的諸葛亮，他可以說是著名的準公共關系大家，他具有治國安邦的雄才大略對內，他很善于識才用才，協調關系，穩(wěn)定軍心對外，他很善于爭取一切能爭取的積極因素創(chuàng)作有利于蜀國發(fā)展的人事和周邊環(huán)境像諸葛亮的"七擒七縱"孟獲，以攻心為上，終于感動了孟獲歸順漢室鞏固了蜀國大后方，便是很杰出的"國際公關"一例4孟嘗君與劉邦的公共關系之道《史記·孟嘗君列傳》中記載的狡兔三窟的故事，是建立良好形象的成功事例戰(zhàn)國時期，齊國相國孟嘗君叫門客馮諼(xuan)去薛地收債并順便買回家里缺的東西，馮諼假借孟嘗君的命令把債契全部燒毀，借債的百姓對孟嘗君感激涕零漢高祖劉邦著名的約法三章："殺人者死，傷人者及盜抵罪"一方面穩(wěn)定了社會秩序，一方面贏得了民心，這無疑是成功的公共關系活動2024/3/1513子貢一人變天下格局45子貢一人變天下格局??田常欲在齊國發(fā)動叛亂，但又害怕大臣勢力，所以調遣齊國軍隊準備攻打魯國孔子聽聞，對弟子說："魯國是我的國家啊，你們那個挑頭處理這問題？"子路、子張、子石想去，孔子沒答應，等到子貢時，孔子答應了5子貢一人變天下格局子貢先到了齊國，對田常說：你打魯國是錯的，魯國是弱國，不能打啊1234567吳國是強國，應該跟他打田常一聽，說：你當我是二逼是吧，跟強國打子貢接著說：你去打魯國，肯定取勝，那么功勞是齊王和大臣的，他們權勢更穩(wěn)固了，你要奪權，沒得指望，自己最后能不能活下來都成問題了要是打吳國，百姓會死很多，大臣也要在外，你沒有作對的大臣，也沒有責難的百姓，再孤立齊王，那齊國不就是你的嗎？田常想到個問題：我的部隊已經去打魯國了，如果現在調頭去打吳國，肯定有人會懷疑我的目的的子貢說：這不是問題，你按兵不動就行了，我讓吳國來打你5子貢一人變天下格局子貢又去見吳王夫差，說：現在齊國去打魯國了，魯國必敗，那齊國更強，吳國就有強大的對手了1234567我勸你現在去救援魯國，一來名聲好，二來打齊國有利益啊，可以安撫泗水之濱的十二諸侯國去打殘暴的齊國，收拾強大的晉國，名義上保了魯國不滅亡，實際上使齊國實力受損，這再好不過了吳王說：好是好，但是我現在正在打越國，越王勾踐這小子，臥薪嘗膽，想報仇你還是等我把越國滅了，我再去打齊國去子貢說：越國力量太小還比不上魯國，吳國強大超不過齊國，你如果不去救魯國，那魯國瞬間就被滅了你不打越國，顯示你仁義，敢打齊國，顯得你勇敢，那你不稱霸誰還能稱霸？對越國你不必擔心，我去讓越王向你投降，叫他的兵當你的馬前卒5子貢一人變天下格局這個時候勾踐正被吳王圍在會稽山，被滅也就旦夕之間的事子貢去見越王勾踐，說：我剛見吳王了，我讓他去打齊國，但是他擔心你在背后搞鬼現在憑你的實力又打不過吳國，被圍在這里，被滅也就幾天的事我給你指條路，你不但能活下來，還能滅了吳國，就看你上不上道了勾踐聽了，伏地磕頭啊子貢說：你現在聽我的，立馬向吳國投降，你一投降，他就去打齊國去了，如果敗了，對你而言是好事，如果吳國勝了，他必定還去打晉國，我再去叫晉國一起打吳國，那么吳國主力部隊在外消耗殆盡，你乘機就可以把吳國給滅了子貢回頭在見吳王，說：我剛把你的話傳達給越王了，越王怕的不行，知道自己自不量力，雞蛋碰石頭，現在后悔死了，請求投降，并想為大王您親自沖鋒陷陣5子貢一人變天下格局吳王高興的不得了，問：勾踐帶自己隨從跟我一起去打齊國，行不行？子貢說：讓別國國君隨從，不合乎義啊吳王就自己派兵去打齊國了子貢又跑去晉國，對晉王說：現在齊國和吳國就要打仗了，吳國失敗的話，越國肯定乘機打吳國但是吳國勝利的話，必定會順便打晉國的晉王驚恐，問：我該怎么辦啊？子貢說：把士兵訓練好，刀劍磨好，等著吳國與齊國交戰(zhàn)，大敗齊軍，俘獲7名將軍和部隊而不返回，又來攻打晉國晉軍早做好準備，大敗吳軍5子貢一人變天下格局挑起吳齊矛盾：子貢分別游說齊國和吳國，使吳國介入齊國和魯國的戰(zhàn)爭。通過挑動兩國關系，分散了吳國的軍力，為后續(xù)的行動創(chuàng)造了條件B阻止齊國攻打魯國：子貢勸告齊國相國田常，使其改變攻打魯國的計劃。通過巧妙的分析，子貢讓田常認識到攻打弱國魯國的弊端，并提出了應對的建議A促使越王投降：子貢利用越國的勢力，迫使越王勾踐向吳國投降，導致吳國主力分散，為子貢后續(xù)的行動奠定基礎C混淆戰(zhàn)局：子貢在吳、越兩國之間游走，利