市場調(diào)查與分析（第二版）課件 5.3匯編與顯示資料

在線課程2024《MarketResearchandAnalysis

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認(rèn)知市場調(diào)查與分析

市場調(diào)查與分析1匯編市場調(diào)查資料01手工匯總技術(shù)(1)劃記法(2)折疊法(3)過錄法(4)卡片法02計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)處理技術(shù)(1)選擇計(jì)算機(jī)軟件包或自編程序(2)編碼(3)數(shù)據(jù)錄入(4)數(shù)據(jù)編輯審核2顯示市場調(diào)查資料01常用統(tǒng)計(jì)表1.簡單頻數(shù)表和分組頻數(shù)表例如，為研究廣告市場的狀況，一家廣告公司在某城市隨機(jī)抽取200人就廣告問題做了郵寄問卷調(diào)查，其中一個(gè)問題是:“您比較關(guān)心下列哪一類廣告?”

口商店廣告；口服務(wù)廣告；口金融廣告；口房地產(chǎn)廣告；口招生招聘廣告；口其他廣告

這個(gè)問題的變量就是“廣告類別”，不同類型的廣告就是變量值。

二維列聯(lián)表，又稱交互分析表或交叉表，是用于提供基本調(diào)查結(jié)果的最常用的形式。二維列聯(lián)表也可以看成分類的頻數(shù)表，即一個(gè)變量的頻數(shù)分布是根據(jù)另一個(gè)變量的取值來進(jìn)一步細(xì)分的。

2.二維列聯(lián)表01常用統(tǒng)計(jì)表①必須以科學(xué)、適用、簡明、美觀為原則。②表格一般采用開口式，表的左右兩端不畫縱線，表的上、下通常用粗線封口，表的各欄可用(1)(2)、(3)…統(tǒng)一-編號。③表格內(nèi)的內(nèi)容不要過于龐雜，最好一個(gè)表格說明一個(gè)問題，如果反映的內(nèi)容較多，可以分成幾張表來表達(dá)。④表格上方的總標(biāo)題要簡明扼要，恰當(dāng)?shù)胤从潮淼膬?nèi)容。表中數(shù)字要注明計(jì)量單位。⑤一般應(yīng)說明數(shù)據(jù)的來源。⑥表格的層次不宜過多。⑦盡量少用線條。表格中的斜線、豎線、數(shù)與數(shù)之間的橫線可盡量省去，以空白分隔各數(shù)據(jù)。3.統(tǒng)計(jì)表格制作的注意事項(xiàng)01常用統(tǒng)計(jì)圖1.直線圖直線圖是以直線的長短來表示品質(zhì)屬性數(shù)列中各組頻數(shù)或頻率大小的圖形。01常用統(tǒng)計(jì)圖2.條形圖是以若干等寬平行長條或圓柱的長短來表示品質(zhì)屬性數(shù)列中各組頻數(shù)或頻率大小的圖形。01常用統(tǒng)計(jì)圖3.圓面圖是以圓形的面積代表總體指標(biāo)數(shù)值，圓形的各扇形面積代表各組指標(biāo)數(shù)值，或?qū)A形面積為若干角度不同的扇形，分別代表各組的頻率。01常用統(tǒng)計(jì)圖4．環(huán)形圖環(huán)形圖是將總體或樣本中的每一部分?jǐn)?shù)據(jù)用環(huán)形中的一段表示。01常用統(tǒng)計(jì)圖5．直方圖直方圖是以若干等寬的直方長條的長短來表示各組的頻數(shù)或頻率的大小。常用于表現(xiàn)組距數(shù)列的次數(shù)分布或頻率分布。01常用統(tǒng)計(jì)圖6.動態(tài)條形圖動態(tài)條形圖是以寬度相等的條形的長短或高低來比較不同時(shí)期的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的大小的圖形，用以顯示現(xiàn)象發(fā)展變化的過程和趨勢。01常用統(tǒng)計(jì)圖7．動態(tài)曲線圖動態(tài)曲線圖又稱時(shí)間數(shù)列曲線圖或歷史曲線圖，它是以曲線的升降、起伏來表示數(shù)據(jù)的動態(tài)變化01常用統(tǒng)計(jì)圖8．相關(guān)散點(diǎn)圖相關(guān)散點(diǎn)圖主要用于顯示因變量（y）與自變量（x）之間是否具有相關(guān)關(guān)系，以及相關(guān)關(guān)系的形式是直線相關(guān)還是曲線相關(guān)，是正相關(guān)還是負(fù)相關(guān)。通常以橫軸代表自變量（x），縱軸代表因變量（y）。01常用統(tǒng)計(jì)圖9．統(tǒng)計(jì)地圖統(tǒng)計(jì)地圖是以地圖為底本，利用點(diǎn)、線條、面積、數(shù)據(jù)、象形、標(biāo)志等來表現(xiàn)各區(qū)域某種統(tǒng)計(jì)指標(biāo)數(shù)據(jù)的大小及其在地理上的分布情形，又稱空間數(shù)列圖。01常用統(tǒng)計(jì)圖10．莖葉圖莖葉圖又稱枝葉圖，是一種將數(shù)據(jù)與圖形結(jié)合使用的表現(xiàn)數(shù)據(jù)的方式。特別適合于描述變量數(shù)列的次