XPT品牌傳播策略方案

1CONTENTBRIEFRECAPCOMMUNICATIONSTRATEGYCREATIVEPLAN2021RUNDOWNTEAMSTRUCTURE品牌長線策略規(guī)劃品牌創(chuàng)立/預(yù)熱期業(yè)內(nèi)推廣期「驅(qū)動未來」——落地「驅(qū)動未來」——演繹

全面銷售期「驅(qū)動未來」——影響力2以產(chǎn)品實(shí)力照應(yīng)品牌定位聚焦業(yè)內(nèi)合作突顯品牌實(shí)力整車應(yīng)用案例觸動C端用戶2021-20212021?2021?BRIEFRECAPSOFTLAUNCH制造：一期工廠竣工3月TBD5-10月2021年1月樹立行業(yè)標(biāo)桿SuperE測試賽5-6月公開賽場賽7-10月制造：二期工廠竣工，量產(chǎn)GRANDLAUNCH美國CES展2021年1月2021年品牌市場行程方案結(jié)合2021年三大品牌事件，制定年度傳播策略有節(jié)奏、有針對性地釋放品牌信息使“XPT驅(qū)動未來〞的品牌理念有的放矢、有效觸及各類目標(biāo)人群BRIEFRECAPSOFTLAUNCH樹立行業(yè)標(biāo)桿GRANDLAUNCH美國CES展2018年1月SuperE制造：二期工廠竣工，量產(chǎn)制造：一期工廠竣工2017年品牌市場行程計(jì)劃31+從三個活動出發(fā)，展開品牌傳播策略讓「XPT驅(qū)動未來」平臺落地ONE傳播策略PART6策略思考“XPT驅(qū)動未來EmpowerTheNext〞作為品牌Slogan，勾勒了宏偉的品牌藍(lán)圖，成為面對市場奠定品牌地位的第一步如何促進(jìn)TA對“驅(qū)動未來〞的認(rèn)知與認(rèn)同，使“驅(qū)動未來〞的品牌理念真正落地？“驅(qū)動未來〞對消費(fèi)者而言，到底意味著什么？這個故事要怎么講？7驅(qū)動未來

“驅(qū)動〞是產(chǎn)品核心，“未來〞是美好愿景

合在一起，是希望通過產(chǎn)品的廣泛應(yīng)用，顛覆行業(yè)現(xiàn)狀，呈現(xiàn)更美好的明天

這是一種變革，一種力量

驅(qū)動未來驅(qū)動2021——將清晰的XPT品牌信息與具有社會影響力和行動號召力的超級資源結(jié)合創(chuàng)造全網(wǎng)熱點(diǎn)，影響廣泛受眾，落實(shí)「驅(qū)動未來」結(jié)合TA人群屬性，作長線的產(chǎn)品導(dǎo)向傳播通過多樣的傳播內(nèi)容形式觸達(dá)廣闊消費(fèi)者激發(fā)興趣和關(guān)注流量，在事件與體驗(yàn)中展現(xiàn)產(chǎn)品力產(chǎn)品預(yù)熱「上市」2021傳播目標(biāo)8品牌明確「定位」9XPT2021品牌傳播核心策略品牌塑造產(chǎn)品發(fā)布以產(chǎn)品力照應(yīng)品牌定位，雙層面〔品牌、產(chǎn)品〕三階段〔預(yù)熱、賽事、上市〕實(shí)現(xiàn)「驅(qū)動未來」理念落地10XPT2021傳播活動規(guī)劃傳播節(jié)奏傳播主題傳播方式品牌定位核心理念品牌塑造向驅(qū)動未來者致敬每一秒，都驅(qū)動未來驅(qū)動新生，破界向前創(chuàng)意曝光媒體專題|新聞稿

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病毒傳播事件炒作AR互動|

游戲植入|線下展臺|

媒體專題|

內(nèi)容傳播上市活動媒體專題|

KOL傳播XPT驅(qū)動未來SOFTLAUNCH樹立行業(yè)標(biāo)桿GRANDLAUNCH美國CES展2018年1月SuperE制造：二期工廠竣工，量產(chǎn)SouthwestShow制造：一期工廠竣工11Overview–2021CommunicationPlanforXPTRhythmThemeMethodBrandPositioningCoreConceptBrandBuildingPaytributetothosewhoempowerthenextEmpoweringthenextineverysecondEmpowerthenewborn，breakthroughforwardCreativeExposuremediaspecialtopic|

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poster|KOLXPTEmpowerTheNextSOFTLAUNCHIndustryBenchmarkingGRANDLAUNCHCESJan2018SuperEmanufacture：2ed-periodproject，ProductionSouthwestShowmanufacture：1st-periodprojectTWO傳播規(guī)劃PART132021SoftLaunchXPT，是什么？PhaseI14科學(xué)巨匠15THEME1617聚焦驅(qū)動世界開展的科學(xué)巨匠，通過海報(bào)、內(nèi)容傳播與病毒視頻等貼靠形式，借科學(xué)巨匠的影響力與高度，完成XPT品牌曝光與定位?！蛤?qū)動未來」18傳播策略開腦洞綁巨匠明確品牌定位傳播主題向驅(qū)動未來者致敬19致敬驅(qū)動未來者系列內(nèi)容傳播瓦特的蒸汽機(jī)奧托的內(nèi)燃機(jī)法拉第的電動機(jī)曾經(jīng)開著蒸汽機(jī)車的父親說，瓦特的創(chuàng)造引發(fā)了工業(yè)革命，驅(qū)動了未來200年。而200年后蒸汽機(jī)終于被內(nèi)燃機(jī)和電動機(jī)取代，我相信，電動機(jī)將能再一次驅(qū)動未來從小就喜歡汽車，奧托創(chuàng)造的內(nèi)燃機(jī)讓地球成為了輪子上的世界，轟鳴的引擎為汽車帶來靈魂，也至今無法忘懷從積木中第一次了解到引擎結(jié)構(gòu)。而這一切即將改變，另一種聲音將再一次驅(qū)動未來自從法拉第創(chuàng)造了電動機(jī)，電動車百多年來總是走在驅(qū)動未來的路上。在童年的我們一遍又一遍手繞馬達(dá)時，我就相信，這一天總會到來，電動車一定能夠真正的驅(qū)動未來20樹立行業(yè)標(biāo)桿如何結(jié)合2021年SuperE賽事，曝光XPT三大核心產(chǎn)品PhaseII21源于對挑戰(zhàn)極限的渴望，賽車運(yùn)動鼓勵著人們通過科技創(chuàng)新，去實(shí)現(xiàn)速度、耐力、能效等的突破；同時，賽車新科技正逐步運(yùn)用到民用車型上，帶動汽車行業(yè)的開展，就如XPT產(chǎn)品在賽車上的運(yùn)用，將轉(zhuǎn)化到量產(chǎn)車上實(shí)現(xiàn)性能改變——「驅(qū)動未來」22為期4個月的首屆中國電動房車賽SuperE，將孵化大量的賽事與產(chǎn)品內(nèi)容，借勢賽事中的車隊(duì)PK事件，強(qiáng)化行業(yè)與群眾對XPT產(chǎn)品優(yōu)勢的認(rèn)知，將XPT，打造成為2021年賽車的新熱詞。23每一秒，都驅(qū)動未來賽道上，助力分秒必爭；賽道外，加速行業(yè)革新。XPT智造電能新頂峰，驅(qū)動SuperE一往無前。THEME242526貼競品炒事件溝通核心理念傳播策略AR互動|游戲植入|線下展臺|媒體專題|內(nèi)容傳播27傳播推廣策略整合資源矩陣傳播AR互動/游戲植入線下展臺RoadShow游戲植入媒體報(bào)道創(chuàng)造體驗(yàn)內(nèi)容傳播創(chuàng)意話題內(nèi)容傳播AR互動賽事狀況傳播創(chuàng)意內(nèi)容/話題傳播4個月賽事報(bào)道核心亮點(diǎn)解析Video參考：創(chuàng)造體驗(yàn)——XPT驅(qū)動博物館創(chuàng)意裝置體驗(yàn)，引發(fā)關(guān)注及熱議整個光電SHOW也能拍攝成viralvideo，在網(wǎng)絡(luò)中再次傳播擴(kuò)散與K11進(jìn)行跨界合作，聯(lián)袂推出“科技博覽月〞互動體驗(yàn)活動29趣味游戲互動體驗(yàn)翻開掃描各大知名汽車品牌LOGO，即可開啟一場內(nèi)置XPT的未來電動車與傳統(tǒng)汽車之間的對決；從能耗、速度到重量各方面比拼，甚至還可以來一場即時的賽車對決；讓用戶在互動體驗(yàn)中了解XPT的產(chǎn)品性能Video參考：://iwebad/case/6112.htmlAR體驗(yàn)打響用戶交互與熱點(diǎn)話題雙效應(yīng)創(chuàng)造體驗(yàn)——與XPT一較上下30XPT的三大主力部件：電驅(qū)、電池、電控，化身游戲中的三大神器：動力芯、能量源、千里眼；成為游戲的定制模塊，讓用戶快速體驗(yàn)XPT產(chǎn)品所帶來的改變。創(chuàng)造體驗(yàn)——XPT游戲植入熱門游戲植入深入產(chǎn)品特性31來自未來的問候內(nèi)容傳播——系列創(chuàng)意話題Hi，It’s

XPTNEXTPeopleTransformation未來以人為本，從現(xiàn)在向未來的轉(zhuǎn)換全自動管理的工廠無數(shù)機(jī)器人〔機(jī)械臂〕正在按流水線作業(yè)根據(jù)機(jī)器人人文關(guān)心條例，每工作8小時，機(jī)器人可以獲得1小時休息時間機(jī)器人們上油、保養(yǎng)、聊天……在恢復(fù)工作前的5分鐘，機(jī)械臂集體跳舞，演奏一首XPT驅(qū)動未來之歌XPT未來工廠H5漫畫游戲互動內(nèi)容傳播——系列創(chuàng)意話題平行時空之旅第20211202號XPT宇宙見證驅(qū)動的力量內(nèi)容傳播——系列創(chuàng)意話題2021GrandLaunch如何在新品集中爆光的CES上脫穎而出并將XPT產(chǎn)品信息傳遞給群眾消費(fèi)者34PhaseIII35驅(qū)動新生，破界向前動力收放自如，排放消弭為零，隱患輕易顯形，突破這一切，只是XPT的第一步。全智能電驅(qū)解決專家——XPT，重新定義驅(qū)動。THEME363738多平臺互動：選擇最受關(guān)注的科技類/汽車類POL開展合作，主動發(fā)聲建立互動〔圖文+直播〕，產(chǎn)生多頻次產(chǎn)品上市PGC內(nèi)容，解讀XPT產(chǎn)品帶來的改變，并持續(xù)話題熱度；PGC內(nèi)容立體化傳播助燃產(chǎn)品上市定向投放：最新興的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺進(jìn)行PGC內(nèi)容擴(kuò)散，完成精準(zhǔn)投放和信息傳播，觸達(dá)B端與C端用戶。傳播策略39核心傳播內(nèi)容及方式多平臺立體化傳播雙微自媒體直播平臺新興科技媒體定向?qū)I(yè)人群CES現(xiàn)場體驗(yàn)「XPT」40他們是擁有職業(yè)身份的行業(yè)意見領(lǐng)袖〔POL〕人群，他們是微博行業(yè)KOL、專業(yè)編輯，即將參加2021CES展會，他們將通過直播、微博、知乎等平臺向外擴(kuò)散CES會場信息。由專業(yè)人士帶你逛2021CES王自如性感玉米雪猹POL僅作例如向驅(qū)動未來者致敬每一秒，都驅(qū)動未來驅(qū)動新生，破界向前Softlaunch樹立行業(yè)標(biāo)桿GrandlaunchKVRecap——Option1以驅(qū)動為核心，強(qiáng)調(diào)XPT驅(qū)動產(chǎn)品形象，整體tone調(diào)明亮清新，結(jié)合三階段不同主題，展現(xiàn)XPT超前于時代的未來質(zhì)感。KVRecap——Option2Softlaunch樹立行業(yè)標(biāo)桿Grandlaunch向驅(qū)動未來者致敬每一秒，都驅(qū)動未來驅(qū)動新生，破界向前同樣以驅(qū)動為核心，用深色基調(diào)表達(dá)電流流動的光感，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力，塑造XPT品牌核心的高科技品牌內(nèi)涵。THERE團(tuán)隊(duì)介紹PART44TeamStructureAccountAccount業(yè)務(wù)總監(jiān)-王梓客戶總監(jiān)-楊莉客戶經(jīng)理-吳怡云StrategyCreative策略總監(jiān)-陳達(dá)高級策略經(jīng)理-張亞鶱策略經(jīng)理-顧誕豪創(chuàng)意群總監(jiān)-周征宇高級文案-王佳50%50%100%50%50%100%50%50%45TeamMemberProfile——Account姓名：王梓年齡：34性別：男職位：業(yè)務(wù)總監(jiān)工作經(jīng)驗(yàn)12年廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的資深廣告人。做過主編，做過文案，做過銷售，做過客服，曾經(jīng)熱愛扮演超人，現(xiàn)在那么致力于把每個團(tuán)隊(duì)成員都變成超人。多年來主要涉及的客戶有：上海群眾，斯柯達(dá)，凱迪拉克，沃爾沃汽車，廣州本田等。46姓名：楊莉年齡：32性別：女職位：客戶總監(jiān)工作經(jīng)驗(yàn)從業(yè)10年，先后就職于激創(chuàng)廣告、瑞邑廣告、藍(lán)門廣告、網(wǎng)邁廣告。主要效勞：渣打銀行、交通銀行、菲亞特汽車、多普達(dá)/HTC、Acer、飛利浦、阿里巴巴、美年達(dá)、如家、科勒、珍視明、Avon、車享網(wǎng)等客戶。TeamMemberProfile——Account47姓名：吳怡云年齡：25性別：女職位：客戶經(jīng)理工作經(jīng)驗(yàn)從事廣告行業(yè)3年，先后就職于激創(chuàng)廣告、安瑞索思、CCG集團(tuán)、華揚(yáng)聯(lián)眾。主要效勞：上汽榮威、上汽名爵、一汽群眾、上海群眾、DS汽車、康耐視、阿瑪尼、薇姿等客戶。TeamMemberProfile——Account48姓名：陳達(dá)年齡：35性別:男職位:策略總監(jiān)工作經(jīng)驗(yàn)2006年踏入廣告行業(yè)，并專注于Digital領(lǐng)域，探索開拓更精彩的互動營銷世界。數(shù)年工作礪煉，擁有對Digital領(lǐng)域整合營銷的全面認(rèn)識，及成熟的工程管理技巧；目前主攻汽車行業(yè)。效勞過凱迪拉克，Jeep，上汽大通，上海群眾，長安鈴木等多個國內(nèi)知名汽車品牌。TeamMemberProfile——Strategy49工作經(jīng)驗(yàn)從垂直媒體到廣告，專注效勞汽車客戶，致力于創(chuàng)造更新、更好的內(nèi)容，通過更多的平臺傳遞給用戶。多年來主要效勞客戶：凱迪拉克、沃爾沃。也曾效勞上海群眾、斯柯達(dá)、廣汽本田等汽車客戶。姓名：張亞鶱年齡：34性別:男職位:高級策略經(jīng)理TeamMemberProfile——Strategy50工作經(jīng)驗(yàn)從事廣告行業(yè)4年，效勞過的客戶有上汽榮威、上汽名爵、長安馬自達(dá)、凱迪拉克等，具有豐富的籌劃經(jīng)驗(yàn)。姓名：顧誕豪年齡：27性別:男職位:策略經(jīng)理TeamMemberProfile——Strategy51姓名：周征宇年齡：36性別:男職位:創(chuàng)意群總監(jiān)工作經(jīng)驗(yàn)從事廣告行業(yè)15年，先后就職于激創(chuàng)廣告、靈智精實(shí)廣告上海分公司〔EURO〕、上海麥肯光明廣告〔MCCANN〕、CCG集團(tuán)效勞過的客戶有凱迪拉克、Jeep、大通、歐萊雅集團(tuán)、博世家電等。TeamMemberProfile——Creative52姓名：王佳年齡：30性別:女職位:高級文案工作經(jīng)驗(yàn)8年互動廣告從業(yè)經(jīng)歷，曾經(jīng)就職于奧美、米迪蘭、網(wǎng)邁等多家廣告代理公司，效勞客戶類型廣泛，以快消、電子、化裝品、汽車類為主。TeamMemberProfile——Creative我們有每個人，都夢想能改變世界，我們也一樣。不同的是，對于我們來說，夢想不只停留于腦海，更需要付諸實(shí)踐。為客戶，為自己，為這個不斷變化的數(shù)字時代，創(chuàng)造著一個又一個奇跡。每一個奇跡背后，是天馬行空的夢想，更是堅(jiān)實(shí)而徹底的行動力。我們有互動趨勢研究／行業(yè)競品調(diào)研／用戶網(wǎng)絡(luò)行為動察／品牌策略制定微信微博運(yùn)營維護(hù)／內(nèi)容原生創(chuàng)作／互聯(lián)網(wǎng)口碑聆聽及輿情管理／KOL關(guān)系管理網(wǎng)站創(chuàng)意設(shè)計(jì)／廣告視頻拍攝剪輯／電子雜志／移動網(wǎng)站/APPSEM/SEO平臺建設(shè)／策略制定／日常運(yùn)營／數(shù)據(jù)管理／活動策劃媒介調(diào)研分析／媒體關(guān)系經(jīng)營／媒介計(jì)劃購買／媒體投放監(jiān)測匯報(bào)我們有從汽車到金融，從美妝到快消，我們效勞數(shù)十個國際級大品牌我們有十年來，我們獲得過但我們，始終堅(jiān)持一個理念2021–2021年案例分享2021車享「創(chuàng)意營銷活動+媒介投放」創(chuàng)意營銷活動多種創(chuàng)意形式，全面營造目標(biāo)人群視、聽、玩多重體驗(yàn)呈現(xiàn)立體化傳播影響，對目標(biāo)人群形成鮮明的品牌/活動記憶H5互動測試同道大叔漫畫原創(chuàng)歌曲全媒體陣營推廣綜合門戶精準(zhǔn)效果汽車垂直新聞資訊社交媒體生活應(yīng)用全網(wǎng)媒體優(yōu)質(zhì)資源全面覆蓋車享目標(biāo)人群網(wǎng)絡(luò)生活軌跡專題/O2O互動/硬廣等多種合作形式，因地制宜。直接導(dǎo)流&內(nèi)容合作，為品牌帶來最大化的推廣效益近20家媒體同期發(fā)聲，營造全網(wǎng)熱議氣氛PC&Mobile結(jié)合，有的放矢，全棲占據(jù)TA觸網(wǎng)時機(jī)點(diǎn)CPD/CPM/CPC等多種購置模式結(jié)合有效把控整體投放本錢2021東風(fēng)日產(chǎn)金融「雙微+官網(wǎng)運(yùn)營」東風(fēng)日產(chǎn)金融雙微運(yùn)營熱點(diǎn)／原創(chuàng)稿件微信端互動活動品牌／產(chǎn)品大事件宣傳東風(fēng)日產(chǎn)金融官網(wǎng)運(yùn)營展示DNAF品牌形象及金融產(chǎn)品信息，提供自助效勞，車貸申請等效勞。傳播企業(yè)最新動向，最近品牌活動播報(bào)，最新資訊的首要發(fā)聲平臺。第一時間金融產(chǎn)品包裝宣傳新車上市宣傳，金融產(chǎn)品信息及時更新。品牌金融形象與效勞的打造建設(shè)企業(yè)新聞事件、大型活動宣傳陣地

2021年RADO瑞士雷達(dá)表雙微運(yùn)營RADO開芯腕表H5戰(zhàn)役結(jié)合RADOMINI款女士腕表以中國美風(fēng)格顯現(xiàn)女性的溫婉RADOMINI腕表日常推送RADO1616復(fù)刻腕表推送根據(jù)1616原復(fù)古腕表制作的背景，以時間軸的方式講述復(fù)刻表的故事RADO北京旗艦店開幕式微博發(fā)布開幕式的直播活動信息，并以網(wǎng)友互動形式增加與消費(fèi)者的粘度2021年凱迪拉克Vday性能秀第五季V-DAY的舞臺，從線下擴(kuò)展到網(wǎng)上；V-DAY的受眾，從精準(zhǔn)車主拓寬到所有互聯(lián)網(wǎng)年輕群體VDAY直播汽車行業(yè)第一次網(wǎng)紅直播品牌活動最有節(jié)目效果的品牌活動凱迪拉克Vday性能秀+5月28日濟(jì)南6月4日天津6月18日武漢3場直播，3個周末，3波前所未有的品牌關(guān)注頂峰凱迪拉克百度搜索關(guān)注度提升400%單場最高直播觀看人數(shù)超過100萬單個主播最高直播觀看人數(shù)超過40萬…SNH48B站首播網(wǎng)紅曬票互動預(yù)告Vday期間，用最炫酷的互動形式，串燒經(jīng)典場景與熱門應(yīng)用讓性能秀的絕倫精彩呈現(xiàn)于方寸之間品牌、車型、搶票信息均得到充分視覺曝光六一兒童節(jié)動畫大片致敬情懷?凱迪拉克街頭狂飆?國內(nèi)首創(chuàng)+唯一，以好萊塢大片級別的定格動畫，展示凱迪拉克ATS-L的性能；同時植入VDAY活動信息用工匠精神打磨出網(wǎng)絡(luò)瘋傳的“大神級定幀動畫〞5個工作人員，120小時，15個場景，100輛模型車2021年凱迪拉克ATS-LFBICAMPAIGN為了讓用戶能夠?qū)TS-L百公里加速6.2秒的數(shù)字有深刻記憶，定制「挑戰(zhàn)6.2秒」創(chuàng)意互動擴(kuò)散到群眾點(diǎn)評網(wǎng)、格瓦拉等具備O2O屬性的傳播渠道以及紅包社交形式，用6.2元獲得「專屬特權(quán)」轉(zhuǎn)化概念，強(qiáng)化記憶6.2秒2021年金投賞獲獎Campaign：凱迪拉克ATS-L挑戰(zhàn)6.2秒互動玩法亮點(diǎn)2：最簡單的互動操作亮點(diǎn)3：令人上癮反復(fù)嘗試的機(jī)制亮點(diǎn)1：將產(chǎn)品力轉(zhuǎn)化為互動要素亮點(diǎn)4：紅包不僅有吸引力，更能引發(fā)二次傳播1.官微發(fā)起2.APP同步3.多種紅包領(lǐng)取4.KOL助推5.垂直媒體配合官微：H5互動+朋友圈擴(kuò)散+微信紅包充分利用微信平臺功能第一生活app：群眾點(diǎn)評參與人次約350,000第一電影app：格瓦拉格瓦拉活動參與人次約101,000發(fā)放電影票超過15000張顧爺石榴婆KOL：2個微信最熱門的公眾號首次汽車品牌合作〔每篇閱讀量都在10W以上〕分別為活動原創(chuàng)長篇內(nèi)容從現(xiàn)金到優(yōu)惠券到電影票「6.2」數(shù)字深入人心引發(fā)大量二次傳播垂直端：ATS-L發(fā)動機(jī)拆解在汽車之家上線，引起大量關(guān)注和熱烈討論。汽車之家PC首頁要聞區(qū)文字鏈和mobile端頭條均報(bào)道一次品牌年輕化M2A戰(zhàn)略的成功嘗試多平臺聯(lián)動，形成傳播矩陣系統(tǒng)同時在線玩游戲的用戶數(shù)到達(dá)將近20W〔相當(dāng)于