RIO奧運項目計劃書 for tencent

2021年RIO奧運工程方案書Nov.12th,2021RIOOlympicCampaign奧運項目介紹RightstoRIOUnion聯(lián)盟權(quán)益TimeSchedule時間安排RIOBrandIntroduction品牌介紹1243Contents目錄RIOOlympicCampaign奧運工程介紹RightstoRIOUnion聯(lián)盟權(quán)益TimeSchedule時間安排RIOBrandIntroduction品牌介紹1243Contents目錄Who’sRIO?RIO是誰？“RIO〞品牌名稱源于巴西著名城市“里約熱內(nèi)盧(RIODEJANEIRO)〞的簡稱，寓意充滿活力、積極、陽光、快樂、自在的性格。品牌起源品牌介紹RIO多年專注于預(yù)調(diào)雞尾酒行業(yè)是目前國內(nèi)預(yù)調(diào)雞尾酒領(lǐng)導(dǎo)品牌致力于傳播雞尾酒文化調(diào)制滿足亞洲人口味的預(yù)調(diào)雞尾酒傳遞輕松自在、樂觀多彩的生活態(tài)度

品牌使命目標(biāo)人群18-28歲之間活潑大學(xué)生&職場新鮮人LIVEINTHEMOMENT輕松自在無處不在

RIO品牌定位RIO，酒精性飲料的領(lǐng)導(dǎo)品牌以豐富多彩的外觀，多種口味調(diào)配，配上剛剛好的酒精度，讓情緒即刻翻開，更帶來輕松無壓力的飲酒感受。適合各種非正式社交場合與情境。不管是獨飲，朋友聚會，大型派對，無論在高級餐廳佐餐，還是路邊攤小龍蝦擼串，RIO都能迅速幫助你提升情緒，即刻翻開內(nèi)心讓輕松自在的感覺，無時不刻都在！品牌slogan

RIO超自在時尚新潮品牌個性豐富多彩自由隨性

年輕活力品牌代言人“國民新晉鮮肉男神〞楊洋Vs“宅男女神〞郭采潔他們是當(dāng)下年輕人的超人氣偶像，集青春、健康、陽光、清新形象于一身，與RIO雞尾酒始終傳遞的多彩青春、輕松自在、無處不在的品牌內(nèi)涵高度契合。經(jīng)典瓶佐餐裝

RIO家族3大系列16個SKU

RIO=跨界高手吃貨圈潮人圈電影電視迷派對圈代言人粉絲婚慶圈音樂圈

RIO+HelloKitty

RIO+熱門偶像大劇

RIO+頂級綜藝RIO+奔跑吧兄弟RIO+天天向上頂級綜藝帶來銷售狂潮！RIOXNice進(jìn)校園——飲用場景教育資源互換RIO提供平臺提供800瓶產(chǎn)品（提供消費者）Nice平臺傳播資源、校園落地活動效果：活動效果活動引發(fā)校園學(xué)生曬RIO照片超過300張Nice平臺聯(lián)合傳播落地活動標(biāo)簽場景教育消費者nice平臺自發(fā)曬RIO京東跨界——以產(chǎn)品互換傳播教育周五看綜藝喝RIO看跑男喝RIO活動H5京東3000w粉絲賬號推廣捆綁大平臺以獎品吸引流量互換傳播RIO提供微信頁面開發(fā)、5萬RIO瓶產(chǎn)品所有產(chǎn)品包裝、配送、京東自有平臺傳播、微信購物入口活動效果：活動效果京東助推RIO官方微信增粉5000個，微信活動頁面獨立ip：60w〔即單活動日參與用戶超過60w〕，pv：100w平臺提供美食平臺：美食杰、豆果美食

——直達(dá)美食目標(biāo)受眾廣告+內(nèi)容〔達(dá)人制作傳播〕雙向覆蓋平臺制造內(nèi)容：RIO提供平臺提供1000瓶產(chǎn)品〔提供消費者〕+1萬份美食小冊子印刷〔隨天貓購置贈送，教育消費者RIO的美食制作〕平臺所有廣告位〔開機(jī)畫面、專題、平臺微博微信等〕+達(dá)人資源〔60位達(dá)人產(chǎn)出素材〕活動效果：活動效果超過100份RIO美食食譜產(chǎn)出，微薄超過50位達(dá)人分享菜譜60位達(dá)人制作100多款RIO美食平臺RIO定制APP開機(jī)、專題頁面、互動頁面美食天貓隨增小冊子RIOOlympicCampaign奧運項目介紹RightstoRIOUnion聯(lián)盟權(quán)益TimeSchedule時間安排RIOBrandIntroduction品牌介紹1243Contents目錄奧運工程主題RIO非官贊聯(lián)盟ORRIO大聯(lián)盟

RIO大聯(lián)盟--奧運宣言第一階段RIO大聯(lián)盟誕生記--秀出我們“非官方贊助商態(tài)度〞5月RIO大聯(lián)盟誕生記--新聞炒作官方vs非官方大師引領(lǐng)論戰(zhàn)請姜昆老師發(fā)一篇微博，代表“官方派〞，認(rèn)為官方是高大上，名正言順、效果好；一天后，請郭德綱也發(fā)一篇微博，代表“非官方派〞，認(rèn)為非官方是接地氣，給消費者實惠；由此引發(fā)更多KOL的辯論，幫助炒熱話題。RIO大聯(lián)盟誕生記--網(wǎng)絡(luò)大V論戰(zhàn)RIO大聯(lián)盟誕生記--品牌談判大使我們用非常RIO產(chǎn)品的繽紛色彩，為里約奧運會構(gòu)建了RIO版的底紋。我們可以看到陽光和海浪，可以感受到里約的氣息。RIO大聯(lián)盟Pattern設(shè)計1.轉(zhuǎn)發(fā)誓言第二階段搶占RIO聯(lián)盟飛機(jī)--“非官方贊助品牌〞合體，全民活動6月-7月RIO聯(lián)盟飛機(jī)Airplane以及我們將飛去里約的RIO號。屆時，我們所有的相關(guān)物料都將融合這樣的視覺印記?；顒訁⑴c：微信或戶外OOH掃碼活動參與：微信或戶外OOH掃碼活動機(jī)制：掃碼后跳轉(zhuǎn)到網(wǎng)絡(luò)平臺搶票如何登上RIO專機(jī)：與航空公司合作，包涂一架專機(jī)人們在轉(zhuǎn)發(fā)我們的視頻的時候就進(jìn)入了一個排隊序列這個排隊序列是要集合眾人的力量把RIO號一路推送到里約位列1016、2021、3016、4016…的人就獲得2張登上RIO專機(jī)的票一共送2021個人前往里約由于排隊序列實時更新給人一種有希望中獎的刺激感而且你可以查看排在隊列里的所有人防止暗箱操作的疑心RIO品牌TVC備注：根本上會和今天的TVC走一樣的風(fēng)格，由楊洋和郭采潔帶著大家在里約跳起自在舞。第三階段

RIO大聯(lián)盟贊助更多--奧運期間，更多聯(lián)盟優(yōu)惠及活動8月RIO大聯(lián)盟里約城市涂鴉--最自在的表達(dá)RIO大聯(lián)盟大帆船--最自在的海上直播室和派對[活動內(nèi)容]航線：希臘-上海-里約。選定一個時間，郭川船長由希臘港口出發(fā)，通過海上航行將奧運精神傳遞到上海，在船只抵達(dá)上海的這一天開展銳澳里約狂歡嘉年華活動?；顒咏Y(jié)束后，郭川船長將繼續(xù)開始航行，帶著所有人對奧運的期待以及挑戰(zhàn)精神，繼續(xù)前往里約。可聯(lián)合騰訊建立世界首個最自在的海上直播室可舉辦rio奧運自在派對為你秒去廣告：對于中國來說，因為奧運時差的問題，在視頻網(wǎng)站上看比賽的人群是一個巨大的數(shù)字！而為了看視頻往往要先看很多廣告才可以看，這樣的時刻往往令人厭煩。我們買下優(yōu)酷上中國熱門奧運工程的視頻的廣告位，投放一條不像廣告的廣告，觀看者只要點擊非官贊的logo，就可以馬上可以為你去掉廣告，直接開始看最新的比賽視頻。優(yōu)酷秒去廣告--超自在看奧運社交媒體，亮出非官贊態(tài)度現(xiàn)已參加在我們看來所有奧運金牌的含金量都是一樣的

不！合！格！怎樣才能在2021讓十三億國人十指連心？河貍家奧運中國助威款免費上門美甲中現(xiàn)已參加我們不是2021某運動會官方指定酒店但每天十一點過后這里的比賽同樣熱血沸騰現(xiàn)已參加Sorry，你們贊助RIO我們，贊助人們?nèi)IO在各大奧運品牌奧運campaign上線的期間我們用低本錢翻拍各大贊助商的廣告演員都是那些將要去里約瘋玩的RIO旅行團(tuán)成員而配音演員那么是那些廣告相同的配音演員音樂也是用相近的音樂當(dāng)然，我們不會去劇烈的攻擊那些品牌只是讓聰明的消費者們自己去發(fā)現(xiàn)其中的暗諷這樣借勢奧運的方式即有社會反響，又符合年輕人的口味，還能傳遞RIO自在的精神更重要的是，順應(yīng)民意，討好了所有的消費者們社交媒體，調(diào)戲官方贊助商例：一直以來，我們都相信偉大只屬于少數(shù)人但并不是偉大其實就像呼吸一樣，我們都能做到我們不相信偉大我們只相信，活出偉大RIO翻拍版：一直以來，我們都相信自在只屬于少數(shù)人但并不是自在其實就像呼吸一樣，我們都能做到我們不相信自在我們只相信，活出自在Sorry，你們贊助RIO我們，贊助人們?nèi)IO社交媒體，調(diào)戲官方贊助商2016年4月5月6月7月8月9月4/27倒數(shù)100天奧運圣火傳遞開始8/5-8/21里約奧運會DigitalATL傳播主要目的階段一：聯(lián)盟誕生記在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)話題，引起消費者關(guān)注階段二：聯(lián)盟品牌活動亮點聯(lián)動消費者積極參與，引發(fā)全民搶飛機(jī)座位奧運大事件Product時間欄目合作2021年借勢里約奧運會，讓RIO品牌做到家喻戶曉非官贊聯(lián)盟號起飛儀式優(yōu)酷合作，秒去廣告ThematicTVC非官贊聯(lián)盟活動網(wǎng)站分階段目的非官贊各大品牌RIO統(tǒng)一模版廣告露出微信聯(lián)盟卡包大V論戰(zhàn)：姜昆VS郭德綱ViralVideo：非官贊調(diào)侃官贊廣告階段三：奧運期間更多非官贊聯(lián)盟優(yōu)惠互動OOHPR掃碼搶飛機(jī)座位：參加隊列，登上RIO號！平臺合作途牛網(wǎng)+群眾點評〔美團(tuán)網(wǎng)〕非官贊聯(lián)盟成立儀式傳播方案RIO媒體優(yōu)勢大傳播依靠大平臺：RIO+騰訊強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合RIOOlympicCampaign奧運項目介紹RightstoRIOUnion聯(lián)盟權(quán)益TimeSchedule時間安排RIOBrandIntroduction品牌介紹1243Contents目錄

RIO大聯(lián)盟--合作權(quán)益RIO聯(lián)盟罐聯(lián)盟內(nèi)的品牌logo集體露出在RIO奧運聯(lián)盟罐上。RIO每年大約會賣出超過3000萬罐產(chǎn)品。RIO聯(lián)盟飛機(jī)RIO大聯(lián)盟包機(jī)去里約機(jī)身及機(jī)艙內(nèi)物料，都將印刷上聯(lián)盟品牌的logo，另含機(jī)票獎勵。RIO品牌TVC聯(lián)盟品牌logo將集體出現(xiàn)在2016年RIOTVC尾板中價值3億廣告投放。RIO聯(lián)合推廣聯(lián)盟內(nèi)的品牌電商渠道打通銷售，聯(lián)合推廣聯(lián)盟內(nèi)的品牌Social平臺互動傳播，聯(lián)合營銷RIO產(chǎn)品贊助RIO還將對加入聯(lián)盟的品牌進(jìn)行各自