運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)分析以及現(xiàn)狀

運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)分析及現(xiàn)狀

01運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)概述及發(fā)展歷史運(yùn)動(dòng)品牌的定義以運(yùn)動(dòng)為主要消費(fèi)場(chǎng)景的品牌提供運(yùn)動(dòng)服裝、鞋履、配件等產(chǎn)品滿足消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)需求的品牌運(yùn)動(dòng)品牌的分類國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌：如耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬等國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌：如李寧、安踏、特步等時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌：如CK、TommyHilfiger、AdidasOriginals等運(yùn)動(dòng)品牌的定位高端運(yùn)動(dòng)品牌：注重品質(zhì)、技術(shù)、設(shè)計(jì)，價(jià)格較高中端運(yùn)動(dòng)品牌：注重性價(jià)比、功能性，價(jià)格適中低端運(yùn)動(dòng)品牌：注重價(jià)格、耐用性，價(jià)格較低運(yùn)動(dòng)品牌的定義及分類20世紀(jì)初：運(yùn)動(dòng)鞋、服裝的初創(chuàng)階段20世紀(jì)中期：運(yùn)動(dòng)品牌的商業(yè)化運(yùn)作20世紀(jì)末至21世紀(jì)初：運(yùn)動(dòng)品牌的全球化發(fā)展國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展歷程20世紀(jì)80年代：國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的起步20世紀(jì)90年代：國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的快速發(fā)展21世紀(jì)初至今：國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的多元化、個(gè)性化發(fā)展國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展歷程20世紀(jì)90年代：時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌的興起21世紀(jì)初：時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌的全球化發(fā)展21世紀(jì)10年代至今：時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌的多元化、個(gè)性化發(fā)展時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展歷程??????運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展歷程運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)規(guī)模全球運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)規(guī)模：約3000億美元國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)規(guī)模：約500億美元01運(yùn)動(dòng)品牌的增長(zhǎng)趨勢(shì)全球運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)：5%～10%國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)：10%～20%02運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要原因健康意識(shí)的提高：消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的需求增加消費(fèi)升級(jí)：消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的品質(zhì)、設(shè)計(jì)要求提高電商平臺(tái)的發(fā)展：運(yùn)動(dòng)品牌的銷售渠道拓展03運(yùn)動(dòng)品牌的市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)趨勢(shì)02運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析全球運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局特點(diǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)：耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬等國(guó)際品牌占據(jù)主導(dǎo)地位區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)：北美、歐洲、亞洲等地區(qū)運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈渠道競(jìng)爭(zhēng)：線上、線下渠道融合，電商平臺(tái)成為重要競(jìng)爭(zhēng)陣地全球運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)份額耐克：約**30%**市場(chǎng)份額阿迪達(dá)斯：約**20%**市場(chǎng)份額彪馬：約**10%**市場(chǎng)份額其他品牌：約**40%**市場(chǎng)份額全球運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局特點(diǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)：國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)：一線城市、二線城市、三四線城市運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)差異較大渠道競(jìng)爭(zhēng)：線上、線下渠道融合，電商平臺(tái)成為重要競(jìng)爭(zhēng)陣地國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)份額李寧：約**10%**市場(chǎng)份額安踏：約**8%**市場(chǎng)份額特步：約**5%**市場(chǎng)份額其他品牌：約**87%**市場(chǎng)份額國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局運(yùn)動(dòng)品牌競(jìng)爭(zhēng)策略及案例分析運(yùn)動(dòng)品牌競(jìng)爭(zhēng)策略品牌定位：明確品牌定位，滿足不同消費(fèi)者需求產(chǎn)品創(chuàng)新：注重產(chǎn)品創(chuàng)新，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力渠道拓展：拓展線上線下渠道，提高品牌曝光度運(yùn)動(dòng)品牌競(jìng)爭(zhēng)策略案例分析耐克：以科技創(chuàng)新為核心，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力阿迪達(dá)斯：以時(shí)尚、個(gè)性化為特點(diǎn)，吸引消費(fèi)者李寧：以民族品牌為定位，提高品牌認(rèn)同感03運(yùn)動(dòng)品牌消費(fèi)者需求分析消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)品牌購(gòu)買動(dòng)機(jī)及需求消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)品牌購(gòu)買動(dòng)機(jī)健康需求：消費(fèi)者為保持健康而購(gòu)買運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品時(shí)尚需求：消費(fèi)者為追求時(shí)尚而購(gòu)買運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品社交需求：消費(fèi)者為展示個(gè)性、社交而購(gòu)買運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)品牌需求特點(diǎn)品質(zhì)需求：消費(fèi)者注重運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的品質(zhì)、舒適度設(shè)計(jì)需求：消費(fèi)者注重運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、款式價(jià)格需求：消費(fèi)者根據(jù)自身消費(fèi)能力選擇運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)品牌購(gòu)買決策過程需求識(shí)別：消費(fèi)者識(shí)別自身運(yùn)動(dòng)需求信息搜索：消費(fèi)者搜索運(yùn)動(dòng)品牌信息，比較不同品牌評(píng)價(jià)與選擇：消費(fèi)者評(píng)價(jià)運(yùn)動(dòng)品牌，選擇合適的品牌購(gòu)買行為：消費(fèi)者購(gòu)買所選運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)品消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)品牌購(gòu)買決策影響因素品牌因素：品牌知名度、品牌形象、品牌口碑等影響消費(fèi)者購(gòu)買決策產(chǎn)品因素：產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品價(jià)格等影響消費(fèi)者購(gòu)買決策情境因素：購(gòu)物環(huán)境、購(gòu)物時(shí)間、購(gòu)物動(dòng)機(jī)等影響消費(fèi)者購(gòu)買決策消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)品牌購(gòu)買決策過程消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)品牌滿意度及忠誠(chéng)度分析消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)品牌滿意度滿意度評(píng)價(jià)：消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌的滿意度較高滿意度影響因素：產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、售后服務(wù)等影響消費(fèi)者滿意度消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)品牌忠誠(chéng)度忠誠(chéng)度評(píng)價(jià)：消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌的忠誠(chéng)度較高忠誠(chéng)度影響因素：品牌認(rèn)同感、產(chǎn)品滿意度、購(gòu)物體驗(yàn)等影響消費(fèi)者忠誠(chéng)度04運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)品策略產(chǎn)品定位：明確產(chǎn)品定位，滿足不同消費(fèi)者需求產(chǎn)品線策略：拓展產(chǎn)品線，滿足不同消費(fèi)者需求產(chǎn)品生命周期策略：合理規(guī)劃產(chǎn)品生命周期，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)品創(chuàng)新技術(shù)創(chuàng)新：運(yùn)用科技手段，提高產(chǎn)品性能設(shè)計(jì)創(chuàng)新：注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)，提高產(chǎn)品時(shí)尚度功能創(chuàng)新：開發(fā)新功能，滿足消費(fèi)者多樣化需求運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)品策略及創(chuàng)新運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)格策略成本導(dǎo)向價(jià)格策略：以成本為基礎(chǔ)，制定價(jià)格策略市場(chǎng)導(dǎo)向價(jià)格策略：以市場(chǎng)需求為基礎(chǔ)，制定價(jià)格策略競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向價(jià)格策略：以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為基礎(chǔ)，制定價(jià)格策略運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)格優(yōu)化價(jià)格調(diào)整：根據(jù)市場(chǎng)變化，調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格價(jià)格促銷：通過促銷活動(dòng)，提高產(chǎn)品銷量?jī)r(jià)格歧視：針對(duì)不同消費(fèi)者，制定不同價(jià)格策略運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)格策略及優(yōu)化運(yùn)動(dòng)品牌渠道策略線上渠道策略：利用電商平臺(tái)，拓展線上渠道線下渠道策略：拓展實(shí)體店，提高品牌曝光度線上線下融合策略：實(shí)現(xiàn)線上線下渠道融合，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力運(yùn)動(dòng)品牌渠道拓展線上渠道拓展：加強(qiáng)與電商平臺(tái)合作，提高線上渠道覆蓋率線下渠道拓展：拓展實(shí)體店，提高品牌曝光度線上線下融合拓展：實(shí)現(xiàn)線上線下渠道融合，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力運(yùn)動(dòng)品牌渠道策略及拓展05運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及前景展望運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)健康趨勢(shì)：消費(fèi)者健康意識(shí)提高，運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)需求增加時(shí)尚趨勢(shì)：消費(fèi)者追求時(shí)尚，運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)需求增加科技趨勢(shì)：運(yùn)動(dòng)品牌運(yùn)用科技手段，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)發(fā)展方向高品質(zhì)：提高產(chǎn)品品質(zhì)，滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的需求個(gè)性化：注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)，滿足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化的需求智能化：運(yùn)用科技手段，開發(fā)智能化運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)策略運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加?。簢?guó)際品牌、國(guó)內(nèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈消費(fèi)者需求多樣化：消費(fèi)者需求多樣化，滿足消費(fèi)者需求難度加大渠道變革：電商平臺(tái)發(fā)展，渠道變革壓力增大運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)應(yīng)對(duì)策略品牌差異化：明確品牌定位，實(shí)現(xiàn)品牌差異化產(chǎn)品創(chuàng)新：注重產(chǎn)品創(chuàng)新，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力渠道拓展：拓展線上線下渠道，提高品牌曝光度運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大：健康意識(shí)提高、消費(fèi)升級(jí)，運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大品牌競(jìng)爭(zhēng)加?。簢?guó)際品牌、國(guó)內(nèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌競(jìng)爭(zhēng)成為行業(yè)主旋律渠道變革：電商平臺(tái)發(fā)展，線上線下渠道融合成為趨勢(shì)運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)投